Gerencie backlinks do jeito certo: um sistema simples e contínuo
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 12 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Para gerenciar bem os backlinks, você acompanha todos os links que apontam para o seu site, verifica se cada um continua no ar e ainda transmite valor, e remove ou substitui os que ficam inativos ou se tornam spam. Comece com uma auditoria do que você já tem e depois monte uma rotina para que novos problemas apareçam antes de custar posições no ranking.
Uma forma rápida de ver como você está é o verificador de links quebrados gratuito do SearchBlueprint. Passe seu domínio por ele e a ferramenta sinaliza links de entrada inativos e redirecionamentos quebrados, além de páginas que retornam erros. São esses os problemas que drenam, sem alarde, o valor de um perfil de backlinks até que o ranking comece a cair.
O que significa gerenciar backlinks
Gerenciar backlinks é o trabalho contínuo de acompanhar e avaliar os links que apontam para o seu site, depois que o trabalho pontual de criá-los já foi feito. Isso significa saber quais links existem, julgar se eles ajudam ou prejudicam você e corrigir os que deram problema.
Os mecanismos de busca leem os backlinks como um voto de confiança. Um link de um site relevante e com tráfego diz ao Google que outra pessoa garante a qualidade da sua página. É por isso que um perfil de backlinks saudável se relaciona com rankings melhores e que um perfil cheio de links inativos ou spam pode puxar o site para baixo.
Por que isso é diferente de link building
Link building é aquisição: você conquista novos links com guest posts e prospecção, ou publicando conteúdo que ganha menções por conta própria. Gerenciar backlinks é o lado da manutenção, que mantém os links que você já tem cumprindo o papel deles. Se você pular essa etapa, perde terreno mesmo que o link building nunca desacelere, porque links antigos se degradam mais rápido do que a maioria dos donos de site imagina.
Como verificar seus backlinks nas ferramentas do próprio site
Antes de pagar por qualquer coisa, use o que você já tem. O Google Search Console e o Google Analytics são gratuitos e ligados aos seus dados reais, o que basta para a maioria das primeiras checagens.
Passo 1: abra o relatório Links no Search Console
Entre no Google Search Console e selecione sua propriedade. No menu à esquerda, clique em Links. O relatório se divide em Links externos e Links internos, e, para gerenciar backlinks, o que você quer é Links externos.
Passo 2: leia as três tabelas padrão
Em Links externos, o Search Console mostra Páginas mais linkadas, Sites que mais fazem links e Texto de link mais usado. Cada tabela lista uma prévia curta, e clicar em Mais em qualquer uma delas abre a lista completa. Ali você vê quais páginas do seu site atraem mais links de fora e qual texto âncora esses links usam.
Passo 3: exporte e cruze os dados
Exporte a lista completa para uma planilha, para ter um registro fora da interface do Google. Para um passo a passo mais detalhado sobre como extrair esses dados, veja este guia passo a passo para encontrar backlinks no Google Search Console. Se você quiser ampliar a busca além do que o Search Console mostra por conta própria, existem também outros métodos confiáveis para encontrar backlinks pelo próprio Google.
Passo 4: confira o tráfego de referência no Analytics
O Search Console diz que um link existe, enquanto o Analytics mostra se alguém clica nele. Veja o tráfego de referência por origem para separar os backlinks que enviam visitantes de verdade dos que ficam sem cliques. O valor de um link para o SEO e o valor dele em tráfego não são a mesma coisa, e verificar backlinks só pelo Analytics tem limites reais que vale entender antes de usá-lo como única fonte.
Quando as ferramentas do próprio site bastam e quando não bastam
O Search Console e o Analytics cobrem bastante coisa, mas não foram criados como sistemas de monitoramento de backlinks. Eles dão uma foto do momento, e não um fluxo atualizado continuamente.
| Situação | Search Console / Analytics | Precisa de ferramenta dedicada? |
|---|---|---|
| Verificar se uma página específica perdeu um backlink | Basta; confira o relatório Links ou o tráfego de referência | Não |
| Uma auditoria pontual antes de uma reunião com cliente ou de uma revisão trimestral | Basta para uma única passada manual | Em geral, não |
| Monitorar centenas de links de um site inteiro, de forma contínua | Fica devendo: sem alertas e com exportação manual toda vez | Sim |
| Comparar seu perfil de links com o de um concorrente | Não disponível no Search Console | Sim |
| Acompanhar parcerias de link building de vários clientes ao mesmo tempo | Não foi feito para esse uso | Sim |
| Perceber no momento em que um link vira nofollow ou sai do ar | Sem alerta em tempo real | Sim |
Se você cuida de um único site e confere de vez em quando, o Search Console somado ao verificador de links quebrados gratuito leva você bem longe. Se você tem uma agência, ou um site com centenas de domínios de referência, ou precisa de alertas no instante em que algo quebra, uma ferramenta dedicada justifica a assinatura.
Causas comuns de problemas com backlinks e como resolver
A maioria dos problemas com backlinks cai em um pequeno conjunto de padrões que se repetem, e saber qual deles você está vendo mostra o que fazer em seguida.
| Causa | Como aparece | Solução |
|---|---|---|
| Link rot (deterioração de links) | A página que linkava foi apagada ou o site foi reestruturado; o backlink agora retorna 404 | Encontre uma página substituta no mesmo site, peça a correção ou configure um redirecionamento do seu lado se a URL mudou |
| O link virou nofollow | Um link antes dofollow agora tem o atributo nofollow, muitas vezes depois de uma atualização de CMS ou plugin no site que linka | Entre em contato para pedir a correção ou aceite a mudança, já que uma mistura de dofollow e nofollow é normal e esperada |
| O site desenvolve sinais de spam | Spam Score em alta, texto âncora irrelevante ou em outro idioma, queda repentina no tráfego do próprio site que linka | Monitore; se passar para um território claramente manipulativo, inclua-o em um arquivo de disavow |
| Excesso de otimização do texto âncora | A mesma palavra-chave exata repetida em muitas páginas que linkam | Incentive variações naturais, como o nome da marca, a URL ou frases genéricas, em vez de uma única expressão repetida |
| Totais conflitantes entre ferramentas | Search Console, Ahrefs e Semrush mostram, cada um, uma contagem diferente de backlinks | Escolha uma ferramenta como fonte de referência para acompanhar a tendência e use as outras para checagens pontuais, em vez de comparações diárias |
Métricas para acompanhar ao gerenciar backlinks
Contar backlinks, sozinho, diz quase nada. Um link de uma página com tráfego real no seu nicho vale mais do que dez links de sites sem relação e com pouco tráfego, então quatro métricas importam mais do que a contagem bruta.
Spam Score e confiabilidade do link
O Spam Score é uma métrica da Moz construída a partir de um conjunto de características comuns a sites que os mecanismos de busca já penalizaram ou baniram. Como regra geral, uma pontuação entre 1 e 30% é considerada de baixo risco, entre 31 e 60% é média e entre 61 e 100% é alta. Uma pontuação alta não é prova automática de um link ruim, já que um site novinho e com pouca autoridade pode ter pontuação alta sem ter feito nada de errado. Trate-a como um sinal entre vários.
Proporção entre dofollow e nofollow
O Google não definiu nenhuma proporção oficial, e os profissionais de SEO também não concordam totalmente. Alguns acham que tudo acima de cerca de 10% de links nofollow merece atenção e acima de 20% merece ação. Outros apontam uma divisão aproximada de 60:40 entre dofollow e nofollow como a de um perfil com aparência saudável, mas ressaltam que a qualidade e a relevância dos links importam mais do que bater um número específico. Desde 2019, o Google também afirma que trata as marcações nofollow, sponsored e UGC como dicas, e não como exclusões rígidas, de modo que links nofollow ainda podem carregar algum valor de sinal.
Diversidade de texto âncora
Um texto âncora que repete a mesma palavra-chave exata em muitas páginas que linkam pode parecer manipulação para os mecanismos de busca. Uma orientação comum é evitar repetir o mesmo texto âncora mais de uma ou duas vezes em uma única página e deixar que nomes de marca e frases genéricas formem o restante do seu perfil, junto com URLs soltas.
Monitoramento de links perdidos
A maioria dos donos de site subestima este ponto. A Ahrefs informou que cerca de 66,5% dos links criados ao longo de nove anos acabaram desaparecendo, aproximadamente 7% ao ano. Um site que nunca verifica se perdeu links está perdendo, sem perceber, uma autoridade que já conquistou, sem nada para mostrar em troca. O monitoramento regular, mesmo mensal, pega isso antes que o problema se acumule.
Ferramentas de gerenciamento de backlinks que vale conhecer
Quando o Search Console e as planilhas deixarem de bastar, algumas ferramentas se especializam exatamente nesse trabalho. Preços e limites variam muito, então escolha a ferramenta de acordo com o volume que você realmente gerencia.
| Ferramenta | Opção gratuita | Plano pago inicial | Limite de monitoramento | Ideal para |
|---|---|---|---|---|
| BacklinkCRM | Plano gratuito, 3 usuários, 50 parceiros | $19/mês | 300 parcerias | Agências que fazem trocas de links e parcerias |
| Ranking Raccoon | Plano Lite, gratuito, sites ilimitados listados | $25/mês (Pro) | Acesso total ao banco de dados, chats ilimitados | Link building baseado em prospecção, com parceiros selecionados |
| Backlinkmanager.io | Acompanha até 250 links de graça | $39/mês | 200 links | Relatórios white-label para trabalho com clientes |
| Linkody | 30 dias de teste grátis; 3 meses grátis nos planos anuais | $14/mês (Webmaster) | 500 links | SEOs autônomos e sites pequenos com orçamento apertado |
| BacklinkPilot | Versão gratuita | Os planos pagos incluem verificações diárias | 500 links | Equipes de SaaS que querem monitoramento automatizado sem custo inicial |
| Ahrefs | Pacote gratuito Webmaster Tools | $129/mês (Lite) | Cresce com o plano | Análise profunda de backlinks e de concorrentes |
| Semrush | Teste gratuito disponível | Cerca de $117/mês (Pro) | Cresce com o plano | Combinar auditorias de backlinks com um acompanhamento de SEO mais amplo |
A Ahrefs e a Semrush anunciam índices de backlinks na casa das dezenas de trilhões de links, atualizados com frequência, o que ajuda quando você precisa analisar os concorrentes além do seu próprio site. Ferramentas menores, como BacklinkCRM ou Ranking Raccoon, se concentram em gerenciar parcerias contínuas. Isso serve melhor a agências que lidam com várias trocas de links do que a quem tem um único site e só quer conferir o status de vez em quando.
Como montar um fluxo de gerenciamento de backlinks que se repete
Um fluxo de trabalho vale mais do que uma auditoria única, porque os backlinks mudam o tempo todo: novos aparecem, antigos somem e alguns viram nofollow sem aviso. Esta rotina funciona de um único site a uma agência que cuida de vários.
- Audite o que existe. Extraia a lista completa de backlinks do Search Console, exporte-a e anote o status de cada link e o domínio que linka, além do texto âncora que ele usa.
- Classifique por saúde. Marque cada link como ativo, perdido, nofollow ou suspeito, o que deixa todas as decisões seguintes mais rápidas.
- Priorize pelo impacto. Ordene pelo tráfego e pela relevância do domínio que linka, e não pela data, para que um link de um site relevante e com muito tráfego receba atenção antes de um com pouco tráfego.
- Recupere o que foi perdido. Para links inativos ou quebrados, verifique se o conteúdo mudou de lugar (pesquisar diretamente no Google menções à sua marca ou à URL antiga muitas vezes revela o novo endereço) e depois envie um e-mail ao site pedindo a correção.
- Observe as fontes de qualidade. Nem todo site que linka para você merece o mesmo acompanhamento, e algumas fontes de backlinks realmente fazem diferença, enquanto outras podem ser ignoradas sem risco.
- Continue construindo. Gerenciar um perfil de links que encolhe não é estratégia, então mantenha um fluxo modesto e constante de novos links chegando por prospecção e conteúdo de convidado, com uma menção ocasional em materiais de referência.
- Reverifique em um calendário. Toda semana serve para sites com muito tráfego e todo mês para os menores, e a constância pega os problemas ainda pequenos.
Se você não tem certeza de que a sua contagem atual de links é mesmo um problema, ajuda saber aproximadamente quantos backlinks uma página realmente precisa para ranquear de acordo com a dificuldade da palavra-chave. Perseguir uma meta arbitrária é um uso pior do seu esforço do que recuperar links perdidos.
Erros comuns ao gerenciar backlinks
A maioria dos problemas com backlinks vem de alguns hábitos. O primeiro é tratar a quantidade de backlinks como o objetivo, quando cem links de baixa qualidade podem fazer menos por você do que dez links relevantes de sites com tráfego e tema próximo ao seu. Um deslize parecido é nunca reverificar links antigos: como muitos desaparecem com o tempo, pular as reauditorias significa perder um valor que você já conquistou e nunca repor.
O disavow é outro ponto em que as pessoas exageram. Uma única leitura de Spam Score alto não prova que um link é prejudicial, então os arquivos de disavow devem mirar spam claro e confirmado e deixar de fora links que apenas parecem incomuns. O texto âncora dá errado pelo caminho oposto, porque repetir a mesma palavra-chave exata em muitas páginas que linkam parece manipulação, e não popularidade.
Os totais das ferramentas também confundem. O Search Console, a Ahrefs e a Semrush rastreiam de formas diferentes e nunca vão mostrar totais idênticos, então use uma delas como base e trate as demais como conferência. Olhar só o status também engana: um link pode estar tecnicamente no ar e mesmo assim não enviar nenhum visitante, e, se você só confere o status, perde metade do quadro.
Por fim, não deixe a manutenção tomar o lugar do link building novo. Uma boa gestão protege o que você tem, mas não substitui conquistar novos links com guest posts ou outras ações de prospecção, e vale revisitar os fundamentos de o que são backlinks e como conquistar os certos se a sua conquista de links estagnou.
Perguntas frequentes
Com que frequência devo verificar e gerenciar meus backlinks?
Uma verificação mensal basta para a maioria dos sites de pequeno e médio porte. Sites com muito tráfego e agências que cuidam de vários domínios de clientes ganham com verificações semanais, já que links perdidos ou que viraram nofollow são mais fáceis de corrigir quanto antes forem percebidos.
Dá para gerenciar backlinks sem pagar por uma ferramenta?
Dá, para um único site com um número moderado de links. O relatório Links do Google Search Console e um verificador de links quebrados gratuito cobrem as checagens essenciais, e o Google Analytics acrescenta o tráfego de referência. As ferramentas pagas oferecem alertas automáticos e comparações com concorrentes que as gratuitas não têm.
O que é um Spam Score ruim para um backlink?
Pontuações acima de cerca de 60% são consideradas de alto risco. Uma pontuação alta, por si só, não confirma que um link é prejudicial, então pese-a junto com a relevância e o tráfego do site que linka, além da idade dele.
Devo fazer disavow de todo link nofollow ou de baixa qualidade?
Não. Links nofollow são uma parte normal e esperada de um perfil saudável, e alguns profissionais só começam a se preocupar quando os links nofollow passam de cerca de 10 a 20% do total. Os arquivos de disavow servem para spam confirmado, então deixe de fora links que apenas parecem imperfeitos.
Qual é a diferença entre gerenciamento de backlinks e link building?
Link building é conseguir novos links. Gerenciar backlinks é cuidar dos que você já tem: você identifica links perdidos, fica atento a sinais de spam e mantém o texto âncora natural ao longo do tempo.
Monte um sistema em torno dos seus links esta semana
Passe primeiro o seu domínio pelo verificador de links quebrados gratuito. É a forma mais rápida de ver quais links precisam de atenção agora, antes de decidir se uma ferramenta paga vale a pena.
Depois que você souber com o que está lidando, o caminho mais rápido para o quadro completo é um relatório de verdade, feito com base no seu próprio site, que cubra rankings e tráfego junto com os problemas técnicos por trás deles. Fale com a equipe e receba um exemplo de relatório de SEO que mostra como estão hoje o seu perfil de backlinks e o restante do seu SEO, para que você gerencie os backlinks a partir de uma base clara, e não no palpite.
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Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.