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Backlinks para SEO: o que são e como conquistar os certos

Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 13 min de leitura

Traduzido do original em inglês. Ler em inglês

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Backlinks são links em outros sites que apontam para uma página do seu. O Google segue links para encontrar páginas novas e os usa como sinal de quais páginas são relevantes e merecem ranquear. Um link confiável sobre o seu assunto vale mais do que vários de sites que ninguém lê, e comprar links que repassam crédito de ranqueamento viola as políticas de spam do Google.

Close-up de uma máquina de escrever antiga imprimindo a palavra 'Backlinks'.

Um backlink é qualquer link em outro site que aponta para uma página do seu. Algumas pessoas o chamam de link de entrada (inbound ou incoming). Visto do site que o colocou, o mesmo link é um link de saída ou externo, e essa dupla nomenclatura é o motivo de os relatórios de SEO confundirem as pessoas na primeira leitura.

Imagine que uma padaria de exemplo em Denver seja mencionada na lista dos melhores pães de fermentação natural da cidade, publicada em um blog gastronômico local, com as palavras "Main Street sourdough" linkadas para a página do cardápio da padaria. A padaria acabou de conquistar um backlink, que os leitores podem clicar e o rastreador do Google pode seguir, e ambos o tratam como um pequeno aval.

Alguns backlinks chegam sozinhos, porque outro autor encontrou sua página e a citou. Outros você conquista pedindo: um e-mail para um editor, um parceiro, um repórter. Os dois tipos contam. O que eles não podem ser é pagos ou trocados apenas para mexer nos rankings.

Você vai encontrar seis tipos comuns.

  • Links editoriais. Um site cita sua página porque ela ajuda os leitores dele, sem ter sido pedido nem pago. É o sinal mais forte que você pode conquistar.
  • Links de guest post. Você escreve um artigo para um site da sua área e linka de volta a partir dele. Têm peso quando o site que hospeda cobre o seu assunto.
  • Links de diretórios e associações. Listagens, entidades do setor e páginas de parceiros. Mostram que você é uma empresa de verdade mais do que ajudam nos rankings.
  • Links de páginas de recursos. Um site coloca você em uma lista de guias ou ferramentas úteis. Bom quando a lista tem o mesmo tema e é mantida atualizada.
  • Links de fóruns e comentários, além de perfis em redes sociais. Em geral marcados como nofollow ou ugc. Valem pouco para o ranqueamento, mas podem trazer visitantes que depois linkam a partir dos próprios sites.
  • Links patrocinados. Posicionamentos pagos marcados com rel="sponsored". Compram exposição e visitas, e o Google espera que não carreguem crédito de ranqueamento.

Dois termos relacionados ajudam na hora de ler um relatório. Um link interno vai de uma página a outra do seu próprio site. Um domínio de referência (referring domain) é um site que linka para você, contado uma única vez, não importa quantos links ele dê. Então vinte links de um mesmo blog são vinte backlinks e um domínio de referência.

O guia do Google sobre seus sistemas de ranqueamento diz que o PageRank foi "one of our core ranking systems used when Google first launched." O PageRank trata um link como um voto, e o voto de uma página para a qual muitas outras linkam vale mais. O Google diz que o sistema mudou bastante desde o lançamento e ainda faz parte de seus principais sistemas de ranqueamento hoje.

Os links fazem três trabalhos para uma página:

  1. Fazem com que ela seja encontrada. O Google descobre muitas páginas novas seguindo um link de uma página que ele já conhece. Uma página sem nenhum link apontando para ela pode ficar sem ser encontrada.
  2. Alimentam o ranqueamento. A página de boas práticas de links do Google diz que ele usa links "as a signal when determining the relevancy of pages."
  3. Trazem visitantes. Um link em um artigo que as pessoas continuam lendo continua enviando leitores que já se interessam pelo seu assunto, muito depois de um anúncio ter parado de rodar.

As respostas de IA se apoiam na mesma base. O Google diz que as práticas de SEO que funcionam na Busca também valem para os AI Overviews e o AI Mode, sem requisitos técnicos extras: a página precisa estar indexada e elegível para aparecer com um snippet. Para assistentes de chat como o ChatGPT ou o Perplexity, a evidência é de correlação. Um estudo da Semrush com 1.000 domínios, feito com Kevin Indig, comparou a frequência com que cada domínio era mencionado em respostas de IA com o Authority Score da Semrush, uma métrica construída a partir da qualidade dos backlinks, do número de sites que linkam e de sinais de spam, e constatou que domínios com pontuações mais altas eram mencionados com mais frequência.

Uma página consegue tráfego sem backlinks? A Ahrefs estudou cerca de 14 bilhões de páginas do seu índice em 2023 e constatou que 96,55% não recebiam tráfego do Google. A falta de backlinks foi um dos três motivos comuns que ela apontou. O mesmo estudo encontrou páginas que recebem tráfego de busca sem links, e quase todas miravam temas com pouca concorrência. Ou seja, os links importam mais onde outros sites disputam a mesma busca.

O Google não publica pesos. Os fatores abaixo são os que os profissionais da área consideram consenso, com a documentação do próprio Google quando ela diz alguma coisa.

Por baixo, um link é uma tag <a>. O site que o coloca pode adicionar um valor rel que diz ao Google que tipo de link ele é.

Link O que diz ao Google Quando um site deve usar
Sem valor rel ("follow" ou "dofollow") Um link comum, sem qualificação Links editoriais que o site endossa
rel="sponsored" O link é um anúncio ou um posicionamento pago Qualquer link pelo qual o site foi pago, em dinheiro ou em bens e serviços
rel="ugc" O link está em conteúdo publicado por usuários Comentários e posts de fórum
rel="nofollow" O site prefere não ser associado ao destino Links em que nenhum dos dois anteriores se encaixa

Quando o nofollow foi criado, o Google não contava esses links como sinal. Em 2019, ele disse que os três valores são tratados como dicas sobre quais links considerar ou excluir. Um link nofollow ainda pode valer alguma coisa, e continua enviando visitantes. O estudo da Semrush citado acima também constatou que os links nofollow acompanharam as menções em IA quase tão de perto quanto os links follow. Este post sobre se os backlinks nofollow ainda ajudam percorre os casos.

Quanto o site que linka é confiável

Um link de uma associação estadual do setor ou de um jornal da cidade pesa mais do que um de um blog lançado na semana passada. As ferramentas de SEO estimam isso com pontuações próprias, como o Authority Score da Semrush. Trate esses números como um jeito de comparar sites. O Google não os usa.

Se o site que linka cobre o seu assunto

A relevância muitas vezes vence o tamanho. Um blog de materiais hidráulicos linkando para um encanador de exemplo em Austin soa como uma referência de verdade, e os leitores dele são justamente os que podem ligar. Um site de fofocas de celebridades com dez vezes mais tráfego, linkando para a mesma página, significa muito menos.

Um link dentro do corpo de um artigo, ao lado de um texto sobre a mesma coisa, é o tipo que o leitor clica. Uma patente do Google concedida em 2010 (US 7,716,225, normalmente chamada de patente do reasonable surfer) descreve dar mais peso a um link quando ele tem mais chance de ser clicado, tendo a posição na página como um dos fatores. Uma patente não prova que o Google usa a ideia. O conselho prático é o mesmo de qualquer forma: conquiste links no texto principal, não em rodapés e barras laterais.

O texto âncora

As palavras clicáveis de um link são o seu texto âncora (anchor text). Elas dizem aos leitores e ao Google do que trata a página linkada, então "guia de custo de reforma de cozinha" diz muito mais do que "clique aqui". O Google pede que os donos de sites escrevam de forma natural e não encham o texto de palavras-chave. A política de spam de links dele cita "links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases distributed on other sites."

Quando a maioria dos links para uma página usa a mesma palavra-chave comercial, o padrão parece fabricado. O nome da sua marca, URLs puras e frases simples devem compor a maior parte dos seus. Este guia sobre os tipos de texto âncora mostra cada tipo com exemplos.

As políticas de spam do Google definem spam de links como criar links "primarily for the purpose of manipulating search rankings." Os exemplos incluem comprar ou vender links que repassam crédito de ranqueamento (em dinheiro, em bens ou em um produto grátis trocado por uma avaliação), trocas excessivas de links, programas automatizados de criação de links, diretórios ou sites de favoritos de baixa qualidade, comentários de fórum recheados de links otimizados e links espalhados pelos rodapés ou widgets de muitos sites.

Pagar por um posicionamento é aceitável desde que o link tenha rel="nofollow" ou rel="sponsored". O Google chama os links de publicidade de parte normal da web.

Se você quebrar as regras, podem acontecer duas coisas. O sistema SpamBrain do Google consegue detectar sites que compram links e sites montados para repassar links e, com a atualização de spam de links de dezembro de 2022, o Google disse que o crédito repassado por esses links se perde. Quando o padrão é grande, um revisor pode aplicar uma ação manual por links não naturais, que o Google diz que "can result in some or all of your site getting a manual action." Ela aparece no relatório Ações manuais (Manual actions) do Search Console.

A ferramenta de rejeição (disavow) do Google pede que ele ignore links específicos, e o Google diz que a maioria dos sites nunca vai precisar dela. Use-a somente quando você tiver um número considerável de links spam ou artificiais e eles tiverem causado uma ação manual ou provavelmente vão causar. Peça a remoção primeiro, porque rejeitar os links errados pode prejudicar você. Este guia sobre quando rejeitar links realmente ajuda cobre os casos-limite.

Elas funcionam para uma pequena empresa sem orçamento de relações públicas, e nenhuma delas coloca você do lado errado da política do Google.

Os sites acumulam links mortos conforme as páginas mudam de lugar ou somem. Encontre uma página de recursos da sua área, confira os links de saída dela e, quando um estiver morto, envie um e-mail ao responsável com a sua página como substituta. O verificador de links quebrados gratuito da SearchBlueprint confere todos os links de uma página em busca de 404, domínios inativos e redirecionamentos, até 100 links por execução, com os quebrados listados primeiro.

Um e-mail curto resolve:

Assunto: Link morto na sua página sobre [tema]

Olá, [nome], sua página [URL] linka para [URL morta], que agora retorna um 404. Escrevi [título da sua página] sobre o mesmo assunto: [sua URL]. Use se fizer sentido. De qualquer forma, o link antigo está quebrado.

Este guia sobre construção de links com links quebrados explica como encontrar páginas que valem a verificação.

2. Responda aos pedidos de repórteres

Repórteres procuram fontes com prazo apertado por meio de serviços de pedidos, e muitos creditam a fonte com um link. Responda apenas aos pedidos da sua área. Responda rápido, com uma frase que eles possam citar e o fato por trás dela.

3. Dê uma pauta à imprensa

Digital PR é criar algo noticiável, normalmente dados próprios, e apresentá-lo a jornalistas que cobrem a sua área. Uma pesquisa com seus próprios clientes ou um índice de preços do seu setor pode render links de sites de notícias que nunca linkariam para uma página de serviço.

4. Escreva para sites que seus clientes leem

Guest posts ainda funcionam quando o site que hospeda cobre o seu tema e tem leitores de verdade. Proponha uma ideia de artigo específica que o editor gostaria de publicar e coloque um link onde ele ajude o leitor. Evite sites que existem só para vender guest posts.

5. Encontre os sites que linkam para os seus concorrentes

Um site que linka para dois dos seus concorrentes já se interessa pelo seu assunto. O Bing Webmaster Tools encontra esses sites de graça: adicione os dois concorrentes na ferramenta Backlinks dele e depois filtre os domínios que não linkam para você. Por que cada um linkou? Em geral é uma avaliação, uma entrevista ou uma lista de fornecedores, e você pode oferecer o mesmo onde realmente se encaixar.

6. Peça às empresas com quem você já trabalha

Fornecedores, parceiros, associações do setor e clientes para quem você escreveu um estudo de caso costumam ter uma página em que um link para você faz sentido: uma página "onde comprar", um diretório de associados, um estudo de caso. Liste todas as empresas com as quais você tem relacionamento e confira os sites delas.

7. Publique algo que valha a citação

Os autores linkam para uma fonte quando ela poupa trabalho deles. Dados originais, uma calculadora gratuita, uma explicação clara de um assunto confuso e diagramas que outros possam reutilizar com crédito, tudo isso rende links muito depois de a divulgação acabar. Antes de tentar qualquer uma das seis táticas acima, pergunte se a sua página é a melhor resposta para a própria pergunta e melhore-a até que seja.

Pesquise "search backlinks" e a primeira página só tem ferramentas de verificação de backlinks. Talvez você ainda não precise de uma. Os buscadores oferecem duas de graça.

O Google Search Console vem primeiro. Verifique seu site e abra o relatório Links. Em Links externos (External links), ele mostra suas páginas mais linkadas, os sites que mais linkam para você e o texto de link mais comum. O Google diz que o relatório é uma amostra, não todos os links. As tabelas param em 1.000 linhas, enquanto a exportação traz até 100.000 linhas dos seus links mais recentes ou uma amostra mais ampla. Ele não diz quais links são nofollow e pode listar links que já foram removidos. Este passo a passo para encontrar backlinks no Google Search Console percorre cada tela.

O Bing Webmaster Tools vem em segundo. O relatório Backlinks dele lista os domínios, os textos âncora e as páginas que linkam para o seu site, com download em CSV, e a visualização de comparação abrange até dois outros sites. O Bing diz que seus dados são um conjunto representativo de links, não um perfil completo.

Verificadores comerciais, como o da Semrush, rodam os próprios rastreadores e mostram links do domínio de um concorrente, além do seu. As contagens deles diferem entre si e das do Google, porque cada um rastreia uma fatia diferente da web.

Com os dados em mãos, confira quatro coisas:

  • Quantos domínios de referência você tem e se eles tratam do seu assunto.
  • Suas páginas mais linkadas. Muitas vezes a página inicial, às vezes um post antigo que vale atualizar.
  • Links que apontam para páginas do seu site que agora retornam 404. Redirecione essas URLs para a página ativa mais próxima.
  • Menções ao nome da sua empresa sem link. Um bilhete curto pedindo que o autor adicione um é o link mais fácil que você vai conseguir, porque ele já escolheu escrever sobre você.

De quantos backlinks você precisa? Não existe um número fixo. Coloque os cinco primeiros resultados da busca que você quer disputar em um verificador, ou na comparação do Bing, e conte os domínios de referência em vez dos links brutos. Use o valor do meio dessas cinco contagens como meta. De quantos backlinks você precisa para ranquear trabalha com exemplos reais.

Perguntas frequentes

O que é um backlink em SEO?

Um backlink é um link em outro site que aponta para uma página do seu. O Google usa links para encontrar páginas e como um dos sinais de quais páginas são relevantes e merecem ranquear.

Os backlinks ainda são importantes para o SEO?

Sim. O Google diz que o PageRank, seu sistema baseado em links, ainda faz parte dos principais sistemas de ranqueamento, e a página de boas práticas de links dele diz que ele usa links como sinal de relevância. O que mudou foi a capacidade do Google de identificar e desvalorizar links criados para enganá-lo.

Os backlinks nofollow ajudam no SEO?

Podem ajudar. Desde 2019, o Google trata o valor nofollow, junto com sponsored e ugc, como uma dica, então alguns links nofollow ainda podem contar. Eles também enviam visitantes, e um perfil de links conquistados naturalmente inclui alguns.

Qual é a diferença entre um domínio de referência e um backlink?

Um backlink é um link. Um domínio de referência é um site que linka para você, não importa quantos links ele dê. Dez links de um mesmo site são dez backlinks e um domínio de referência.

Quanto tempo os backlinks levam para afetar os rankings?

O Google precisa rastrear de novo a página que linka para você antes de o link poder contar, e o Google diz que o rastreamento pode levar de alguns dias a algumas semanas. Links em sites que o Google visita com frequência tendem a ser registrados mais cedo.

Dá para ser penalizado por comprar backlinks?

Sim. Comprar links que repassam crédito de ranqueamento viola as políticas de spam do Google. O Google pode simplesmente cancelar o crédito repassado por esses links, e um padrão grande pode gerar uma ação manual que afeta parte do seu site ou ele inteiro.

Você mesmo pode construir backlinks?

Sim. Uma pequena empresa pode conquistar seus primeiros links por conta própria a partir de listagens e de uma associação do setor, de fornecedores e parceiros e de uma página que valha a citação. Ajuda externa faz sentido para termos nacionais com muita concorrência, para uma divulgação semanal para a qual ninguém tem tempo ou para uma ação manual a resolver. Evite quem vende links por centenas a um preço fixo.

Veja como isso fica no seu próprio siteCole uma URL e o SearchBlueprint dá uma nota a ela com o mesmo mecanismo de conteúdo que avaliou este artigo, e depois lista as correções na ordem em que elas trazem mais retorno.Receba seu plano grátis

Fontes

Todo fato sobre o Google e toda estatística acima vêm destas páginas, cada uma acessada em 5 nov 2026.

Leitura relacionada: Digital PR para SEO: quanto custa e como realmente funciona.

Sobre o autor

O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.

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