Desautorizar links: quando isso realmente ajuda no seu ranqueamento
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 7 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Para desautorizar links, você envia ao Google, por meio de um arquivo de texto simples carregado no Search Console, a lista de backlinks para o seu site que ele deve ignorar ao avaliar o seu ranqueamento. A ferramenta foi criada para sites com uma ação manual por links não naturais, ou com um problema claro de links pagos que não dá para resolver de outra forma.
O que a ferramenta de desautorização realmente faz
O Google lançou a ferramenta de desautorização em outubro de 2012, alguns meses depois de a atualização Penguin mudar a forma como o buscador trata backlinks de baixa qualidade. O Penguin penalizava sites flagrados com fazendas de links, links pagos ou outros esquemas manipulativos de links, e os donos de sites de repente precisaram de um jeito de dizer ao Google quais links recebidos eles já não endossavam.
Ao desautorizar links, você não os remove da web. O link continua existindo no outro site. Você está pedindo ao Google que o desconsidere ao calcular a autoridade e o ranqueamento do seu site. O Google trata o pedido como uma sugestão forte, de forma parecida com o que faz com as tags rel="canonical": em geral ele o respeita, mas se reserva o direito de usar o próprio critério em casos limítrofes.
Por que o Google esconde essa ferramenta de propósito
John Mueller, Webmaster Trends Analyst do Google, já disse que a empresa deixa a ferramenta de desautorização difícil de encontrar de propósito. O raciocínio é simples: a grande maioria dos sites não precisa dela, e um dono de site ansioso que desautoriza bons links pode causar um dano real ao próprio perfil de backlinks. Se você chegou a esta ferramenta pesquisando "disavow links" porque algo no seu tráfego parece estranho, vale levar essa cautela a sério antes de enviar qualquer coisa.
Você realmente precisa desautorizar links?
Faça duas perguntas antes de mexer na ferramenta. Primeiro: você tem um número considerável de links spam, artificiais ou de baixa qualidade apontando para o seu site? Segundo: esses links causaram uma ação manual ou têm chance de causar? Se a resposta às duas for sim, desautorizar faz sentido. Se alguma das respostas for não, você provavelmente está diante do que alguns chamam de "backlinks tóxicos" que, na verdade, não estão prejudicando você.
| Situação | Desautorizar? | Melhor primeiro passo |
|---|---|---|
| Você recebeu um aviso de ação manual por "links não naturais" | Sim, depois da limpeza | Entre em contato com os sites que linkam para pedir a remoção dos links primeiro |
| Você contratou um profissional de SEO que criou links pagos ou spam no passado | Muitas vezes sim | Documente e tente a remoção; depois desautorize o que sobrar |
| Você vê sites aleatórios de baixa autoridade linkando para você, sem nenhuma penalidade | Geralmente não | Monitore; o Google costuma desconsiderar esses links automaticamente |
| Um concorrente pode estar apontando links spam para você (SEO negativo) | Raramente | Os algoritmos do Google foram feitos para impedir que isso funcione |
| Você só ficou preocupado depois de ler sobre backlinks tóxicos | Não | Analise o relatório de links antes de agir |
Repare no padrão: em quase todas as linhas, a remoção vem primeiro. O Google já disse várias vezes que a melhor forma de lidar com links ruins é tirá-los do ar na origem, e não desautorizá-los como primeiro recurso. Use a desautorização apenas para os links que você realmente não conseguiu remover depois de um esforço genuíno: enviar e-mails aos donos dos sites, fazer acompanhamento e dar um prazo razoável.
Como desautorizar links no Google Search Console
Depois de decidir que é necessário, o processo é mecânico. O Google espera um formato de arquivo específico, e errar nele só significa um envio rejeitado e um atraso.
Passo 1: monte a sua lista
Extraia os dados de backlinks do relatório Links do Search Console ou de uma ferramenta de backlinks de terceiros e isole as URLs ou os domínios que você tentou remover sem sucesso. Não envie a lista inteira de links: isso desautorizaria links que você quer manter.
Passo 2: formate o arquivo corretamente
O arquivo segue regras rígidas:
- Uma URL ou um domínio por linha
- Para um domínio inteiro, use o prefixo
domain:, por exemplodomain:spamsite.com - Linhas que começam com
#são tratadas como comentários, úteis para anotar por que um link está na lista - Deve ser salvo em UTF-8 ou ASCII de 7 bits, com a extensão de arquivo
.txt - O tamanho máximo de uma URL é 2.048 caracteres
- O tamanho máximo do arquivo é 100.000 linhas e 2 MB
Não é possível desautorizar um subcaminho inteiro, como example.com/blog/, apenas URLs individuais ou domínios completos.
Passo 3: envie e aguarde
Acesse a ferramenta de desautorização de links, selecione a propriedade e envie o arquivo. Enviar um novo arquivo substitui totalmente o anterior, então sempre baixe e mescle a sua lista atual antes de acrescentar itens. Se você teve uma ação manual, ainda será preciso enviar uma solicitação de reconsideração depois do envio, porque o arquivo de desautorização sozinho não remove uma penalidade. Espere algumas semanas até o Google rastrear e reprocessar as páginas envolvidas.
Se o seu problema de links vem de guest posts agressivos ou de posicionamentos pagos, e não de spam óbvio, vale entender como esses acordos são feitos antes de descartá-los. Nossa análise sobre niche edit links, seus preços reais e seus riscos explica como esse mercado funciona e quando ele passa a ser o tipo de esquema que atrai uma ação manual.
Riscos de desautorizar links que você não deveria
Na prática, desautorizar é permanente: depois que o Google reprocessa o seu arquivo, não existe um jeito simples de desfazer. Se você avaliar mal um link e desautorizar algo realmente valioso, terá aberto mão voluntariamente de um sinal de ranqueamento que ajudava você. O glossário da BrightEdge sobre a ferramenta faz a mesma ressalva: como os links continuam sendo um fator de ranqueamento, cortar backlinks saudáveis por engano pode prejudicar o SEO que você queria proteger.
É aqui que o conceito de "backlinks tóxicos" usado por algumas ferramentas se torna enganoso. Um link de um site desconhecido ou de baixa autoridade não é automaticamente tóxico. Os sistemas do Google costumam ser bons em ponderar os links de forma adequada por conta própria, e é justamente por isso que a empresa diz que a maioria dos sites não precisa desautorizar nada.
Uma alternativa mais duradoura: construa links que não precisem ser desautorizados
Se o seu perfil de backlinks está frágil por causa de links rasos, comprados ou feitos sem esforço, a solução de longo prazo não é um arquivo de desautorização melhor, e sim trocar essa abordagem de link building por uma que conquiste links que valem a pena manter. Nosso guia sobre link building que conquista links que realmente convertem mostra o tipo de divulgação e de conteúdo que constrói um perfil que você nunca precisará limpar com uma lista de desautorização.
Perguntas frequentes
O que significa desautorizar links no Google?
Desautorizar links significa enviar ao Google Search Console um arquivo com URLs ou domínios específicos que você quer que o Google ignore ao avaliar o perfil de backlinks do seu site. Os links continuam no ar na web; o Google apenas deixa de contá-los para o seu ranqueamento.
Quanto tempo leva para os links desautorizados fazerem efeito?
O Google precisa rastrear e indexar de novo as páginas afetadas antes que um arquivo de desautorização faça efeito, o que normalmente leva algumas semanas. Não há como acelerar esse processo, a não ser enviando já na primeira vez um arquivo com o formato correto.
Desautorizar links pode prejudicar o seu SEO?
Sim, se você desautorizar um link que na verdade estava ajudando. Tanto o Google quanto fontes de terceiros alertam que cortar por engano um backlink legítimo remove um valor de ranqueamento que não é fácil recuperar.
Preciso ter uma ação manual para desautorizar links?
Não, mas o Google projetou a ferramenta para sites que têm uma ação manual ou esperam receber uma. Se você não tem links spam que causam ou ameaçam causar uma penalidade, a ferramenta geralmente não é necessária.
Que formato de arquivo o Google exige para uma lista de desautorização?
Um arquivo de texto simples, codificado em UTF-8 ou ASCII de 7 bits, com a extensão .txt, com uma URL ou uma entrada domain: por linha, com menos de 2.048 caracteres por URL e limitado a 100.000 linhas ou 2 MB no total.
Confira o seu perfil de backlinks antes de mexer na ferramenta de desautorização
Antes de enviar qualquer coisa, tenha uma visão clara do que realmente linka para o seu site e de se isso é um problema de verdade ou apenas ruído. Fale com a equipe e vamos analisar juntos o nosso relatório de SEO de exemplo para mostrar exatamente como é o seu perfil de links e se você precisa mesmo desautorizar links.
Leia também: Got a Manual Action in Google? Here's the Fix.
Fontes
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