Entendendo os backlinks nofollow: eles ainda ajudam no SEO?

Um backlink nofollow é um link que traz rel="nofollow" no HTML, o que diz aos mecanismos de busca para não repassar crédito de ranqueamento à página de destino. Desde 2019, o Google trata a tag como uma sugestão, e não como uma ordem, e esses links ainda geram tráfego, visibilidade para a marca e um perfil de links com aparência natural.

O que é um backlink nofollow

Por padrão, um link comum repassa sinais de ranqueamento, muitas vezes chamados de link equity, da página que faz o link para a página linkada. Ao adicionar nofollow, essa transferência é desligada: a página continua linkando para você e as pessoas continuam clicando, mas o mecanismo de busca é instruído a não contar o link como um endosso.

A tag em HTML simples

Todo o mecanismo é um único atributo dentro da tag do link:

<a href="https://yoursite.com" rel="nofollow">Visit site</a>

Remova rel="nofollow" e o mesmo link se torna um link dofollow comum. Os leitores não veem diferença na página, já que a tag existe apenas no código-fonte, e é por isso que a maioria dos donos de site nunca percebe que tipo de links tem.

Por que o Google o criou em 2005

O Google introduziu o atributo nofollow em 2005, principalmente para combater o spam de links. Comentários de blogs e fóruns estavam sendo inundados de links lixo, porque todo link contava para o ranqueamento. O nofollow deu aos editores uma forma de manter os comentários abertos sem entregar crédito de ranqueamento a qualquer pessoa que digitasse uma URL em um formulário. O Google documenta seus atributos de link e suas políticas de spam no Google Search Central, que continua sendo a fonte oficial sobre como os links são tratados.

Como os backlinks nofollow funcionam

Quando um rastreador lê uma página, ele analisa cada link e verifica o atributo rel. Sem atributo, o link repassa autoridade livremente; com nofollow, esse fluxo é interrompido ou fortemente limitado. Antes da atualização do Google em 2019, a regra era absoluta, e os links nofollow eram totalmente ignorados para fins de ranqueamento.

Desde setembro de 2019, o Google trata o nofollow como uma sugestão. O Google pode considerar um link nofollow quando julga que ele é um sinal editorial genuíno, embora nada garanta que isso aconteça. Um backlink nofollow, portanto, não é mais um zero certo, mas tem peso fortemente inclinado a "não contar".

O rastreamento é outra questão. O Google pode descobrir e rastrear uma página para a qual um link nofollow aponta, ou pode não fazer isso. Se você precisa manter uma página fora do índice, use uma meta tag robots, porque as duas ferramentas resolvem problemas diferentes.

Entendendo backlinks nofollow vs dofollow

A diferença se resume a uma pergunta: o link repassa crédito de ranqueamento? Os links dofollow repassam, e os links nofollow, em geral, não. O texto clicável, o destino e o tráfego enviado funcionam da mesma forma nos dois casos.

Característica	Link dofollow	Link nofollow	Por que isso importa para você
Crédito de ranqueamento	Um link dofollow repassa autoridade à página linkada	Um link nofollow repassa pouca ou nenhuma	Os links dofollow são os que movem diretamente o ranqueamento
Estado padrão	Dofollow é o padrão; um link comum sem atributo rel é dofollow	O nofollow precisa ser adicionado deliberadamente no HTML	A maioria dos links editoriais que você conquista naturalmente é dofollow
Tratamento do Google	Contado como sinal de ranqueamento	Tratado como sugestão desde setembro de 2019, geralmente não contado	Nenhuma das tags é invisível para o Google; ambas são lidas
Onde costuma estar	Menções editoriais em artigos e páginas de recursos	Comentários, fóruns, perfis em redes sociais, publicações pagas	O lugar onde o link está costuma indicar qual tag ele carrega
Perfil de risco	Comprar links dofollow viola as políticas de spam do Google	Links pagos corretamente marcados não trazem risco de penalidade	A tag existe em parte para manter a promoção paga honesta

Tecnicamente, "dofollow" não é um atributo de verdade. Não existe a tag rel="dofollow"; o termo serve apenas para distinguir os links comuns dos nofollow. Se você quer o quadro completo de como os links seguidos repassam valor, e de como identificar os golpes de venda de links construídos em torno deles, leia nosso guia sobre o que é um backlink dofollow e quais ofertas são golpes.

Nenhum dos tipos é melhor isoladamente. Os links dofollow carregam mais peso direto de ranqueamento, mas um perfil 100% dofollow parece fabricado. Empresas reais são mencionadas em redes sociais, fóruns e sites de notícias, e essas menções são, em sua maioria, nofollow, então uma mistura é o estado natural.

Os três atributos de link desde 2019

A atualização de setembro de 2019 fez mais do que suavizar o nofollow para uma sugestão. Ela dividiu a tarefa em três atributos para que os editores pudessem dizer ao Google não só que um link é qualificado, mas por quê. O Google anunciou a mudança no Google Search Central Blog, e suas políticas de spam, no Google Search Essentials, ainda exigem que os links pagos sejam marcados.

Atributo	Introduzido	Use para	Como o Google trata
rel="nofollow"	2005	Qualquer link que você não queira endossar	Uma sugestão; geralmente nenhum crédito de ranqueamento é repassado
rel="sponsored"	2019	Links pagos, patrocínios e links de afiliados	Como o nofollow; também evita a manipulação do ranqueamento por meio de publicações pagas
rel="ugc"	2019	Conteúdo gerado por usuários, como comentários e posts de fóruns	Como o nofollow, com contexto adicional sobre a origem do link

Você pode combiná-los, por exemplo rel="nofollow sponsored", e sites mais antigos que nunca adotaram as novas tags não têm problema, porque o nofollow simples ainda cobre todos os casos. O que você não deve fazer é marcar um link pago como um link seguido comum. As políticas de spam do Google visam exatamente esse comportamento, e é o único erro de marcação de links com risco real de penalidade para os dois lados do acordo.

Backlinks nofollow ajudam no SEO?

Os backlinks nofollow não elevam diretamente o seu ranqueamento, mas ajudam o seu SEO de quatro formas indiretas: enviam tráfego de referência, constroem a visibilidade de marca que atrai futuros links dofollow, mantêm seu perfil de backlinks com aparência natural e permitem que você apareça em publicações pagas ou geradas por usuários sem risco de penalidade.

Tráfego de referência que ignora a tag

Quem clica em um link não sabe nem se importa com o que diz o atributo rel. Um link nofollow vindo de uma página com muito tráfego pode enviar um fluxo constante de leitores ao seu site. Profissionais de SEO relatam com frequência que uma única resposta bem posicionada em uma thread movimentada do Reddit ou do Quora supera dezenas de links dofollow de baixa qualidade em visitas reais. O tráfego é a razão de ser do ranqueamento, então um link que o entrega já cumpriu a maior parte do trabalho.

Visibilidade que se transforma em links dofollow

Grandes editores costumam aplicar nofollow aos links externos como política geral, e a Forbes é o exemplo mais citado. Uma menção nofollow ali ainda coloca sua marca diante de um grande público. Alguns desses leitores têm seus próprios sites e, quando um deles linka para você em um post de blog, esse link de segunda geração costuma ser dofollow. O link nofollow não repassou autoridade em si, mas deu início à cadeia que repassou.

Um perfil de backlinks que parece conquistado

Os mecanismos de busca esperam uma mistura natural. Compartilhamentos em redes sociais, menções em fóruns, comentários e citações em notícias são esmagadoramente nofollow, então um site com visibilidade real sempre tem muitos deles. Um perfil quase inteiramente dofollow sugere que os links foram construídos, e não conquistados, o que atrai um escrutínio maior. Nesse sentido, seus links nofollow endossam discretamente os seus links dofollow.

Proteção quando há dinheiro envolvido

Qualquer link dado em troca de algo de valor, seja dinheiro, produto ou serviços, deve ser marcado com sponsored ou nofollow de acordo com as políticas de spam do Google. Isso faz do nofollow o recipiente seguro para patrocínios, acordos de afiliados e cobertura paga: você ganha audiência e tráfego, o Google recebe um rótulo honesto, e nenhum dos sites corre o risco de uma ação manual. O mesmo princípio, o de que táticas sustentáveis vencem atalhos, percorre nosso resumo das melhores práticas de SEO que ainda funcionam.

De onde vêm os backlinks nofollow

A maioria dos links nofollow é criada automaticamente pela plataforma que os hospeda. Você raramente escolhe a tag; quem escolhe por você é o local.

Origem	Atributo habitual	Crédito de ranqueamento	Quanto o link realmente vale
Perfis e posts em redes sociais	Nofollow em quase todas as grandes plataformas	Nenhum	Tráfego, visibilidade de marca e descoberta de conteúdo
Comentários em blogs	Nofollow ou ugc	Nenhum	Visibilidade junto a um público de nicho engajado, se o comentário acrescentar algo
Fóruns como Reddit e Quora	Nofollow ou ugc	Nenhum	Tráfego de referência que pode ser substancial em threads populares
Descrições de vídeos do YouTube	Nofollow	Nenhum	Um fluxo constante de visitantes de qualquer vídeo que continue recebendo visualizações
Citações na Wikipédia	Nofollow em todo link externo	Nenhum	Tráfego de longo prazo, além de um sinal de credibilidade em que os leitores confiam
Comunicados de imprensa	Geralmente nofollow	Nenhum	Visibilidade de marca e atenção de jornalistas que podem gerar cobertura dofollow
Publicações patrocinadas e de afiliados	sponsored ou nofollow, conforme a política	Nenhum	Alcance de audiência com risco zero de penalidade quando marcadas corretamente

A tag elimina o crédito de ranqueamento, mas mantém a audiência, então cada origem listada pode colocar pessoas reais diante das suas páginas ainda esta semana.

Como verificar se um backlink é nofollow

Qualquer link pode ser verificado manualmente em menos de um minuto, de graça, em qualquer navegador:

1. Abra a página e clique com o botão direito no link que você quer verificar.
2. Escolha "Inspecionar" (Inspect) para abrir o console do desenvolvedor no HTML do link.
3. Observe o atributo rel. Se ele contiver nofollow, sponsored ou ugc, o link repassa pouca ou nenhuma autoridade. Se não houver atributo rel, é um link dofollow comum.

Extensões de navegador que destacam os links nofollow na página tornam isso mais rápido se você verifica links com frequência.

Auditar um perfil inteiro é mais difícil, porque um site com alguma idade tem centenas ou milhares de backlinks. Nessa escala, você precisa de uma ferramenta de backlinks que divida seu perfil por atributo, mostre a proporção entre follow e nofollow e permita filtrar links sponsored ou UGC. Se os painéis das ferramentas costumam te confundir, nosso guia em linguagem simples sobre ferramentas de análise de SEO explica o que cada relatório está dizendo e quais números merecem atenção.

Usando o nofollow corretamente no seu próprio site

Você controla o atributo em cada link externo que publica, e há formas certas e erradas de usar esse controle.

Use nofollow, ou seus irmãos de 2019, quando:

• Você é pago pelo link. Patrocínios, links de afiliados e qualquer troca de valor recebem rel="sponsored".
• Os usuários criam o link. Comentários e posts de fóruns no seu site recebem rel="ugc", para que os spammers não ganhem nada ao mirar em você.
• Você não pode garantir o destino. Citar uma fonte de baixa qualidade, ou um site que você prefere não endossar, é um uso legítimo do nofollow simples.

Evite dois erros comuns:

• Não use nofollow nos seus links internos. Esculpir o fluxo de autoridade dentro do seu próprio site com nofollow em links internos parou de funcionar anos atrás e atrapalha a forma como suas páginas compartilham valor. Se você quer uma página fora do índice, use uma meta tag robots.
• Não aplique nofollow indiscriminadamente a todos os links externos. Linkar para boas fontes é comportamento editorial normal, e um site que se recusa a endossar qualquer coisa parece estranho e não ganha nada acumulando autoridade.

Como conquistar backlinks nofollow que valem a pena

Perseguir links nofollow por si só não faz sentido. Vá atrás das audiências e aceite as tags que esses locais atribuírem:

• Responda a perguntas reais no Quora e no Reddit em que seu conteúdo realmente resolva a discussão. Uma resposta útil em uma pergunta de muito tráfego pode enviar visitantes por anos.
• Faça contato com jornalistas e blogueiros de nicho. A cobertura muitas vezes começa nofollow e gera links dofollow posteriores de escritores que encontraram você por meio dela.
• Cadastre seu negócio em diretórios confiáveis que clientes de verdade realmente usam.
• Comente onde sua experiência acrescenta algo, em posts que seus potenciais clientes já leem. Um nome que as pessoas veem sempre se torna uma marca que elas pesquisam.

O mesmo trabalho de divulgação que conquista cobertura dofollow conquista menções nofollow pelo caminho, então mantenha um só fluxo em vez de dois. Se você está escalando esse trabalho, veja como automatizar o outreach de backlinks sem matar as respostas, porque a forma mais rápida de não conquistar nenhum link, de qualquer tipo, é um e-mail padronizado que parece escrito por um robô.

Mitos sobre backlinks nofollow

"Links nofollow são inúteis." Eles trazem tráfego, visibilidade e diversidade ao perfil e, desde 2019, o Google pode contar alguns como sugestões. Inútil é a palavra errada para um link em que clientes reais clicam.

"Links nofollow podem prejudicar seu site." Um link nofollow de um site normal não pode prejudicar você. A tag limita o que é repassado e não transmite nada negativo. Alguns dos editores mais autoritativos da web usam nofollow em todos os links externos, e ser citado por eles é um bom dia.

"Você deve remover ou desautorizar (disavow) links nofollow." Removê-los deixaria seu perfil com aparência menos natural. Um perfil saudável sempre contém uma grande parcela de links nofollow, porque é isso que a visibilidade real produz.

"Um link dofollow é sempre melhor." Só se a origem for comparável. Uma menção nofollow em uma publicação movimentada e confiável vence um link dofollow de uma fazenda de links sempre, porque um envia clientes e o outro envia risco.

Perguntas frequentes

O que significa nofollow em um backlink?

Significa que o link traz um atributo rel="nofollow" que diz aos mecanismos de busca para não repassar autoridade de ranqueamento à página linkada. O link continua funcionando normalmente para os leitores; apenas não é contado como um endosso.

Backlinks nofollow podem ajudar meu site a ranquear?

Não diretamente. Eles ajudam de forma indireta, enviando tráfego de referência e construindo a visibilidade que atrai futuros links dofollow, e mantêm seu perfil de backlinks com aparência natural. Desde a atualização do Google de setembro de 2019, alguns também podem ser considerados sugestões de ranqueamento.

Devo remover ou desautorizar (disavow) backlinks nofollow?

Não. Uma mistura de links nofollow e dofollow é a cara de um perfil orgânico, e retirar os nofollow faz o restante parecer fabricado. O disavow é para links genuinamente tóxicos e não tem nada a ver com uma tag.

Qual é a diferença entre rel="nofollow", rel="ugc" e rel="sponsored"?

Os três limitam a transferência de autoridade. O nofollow é a versão de uso geral, de 2005. O ugc, adicionado em 2019, marca conteúdo gerado por usuários, como comentários. O sponsored, também de 2019, marca links pagos e de afiliados, e usá-lo em publicações pagas é o que as políticas de spam do Google exigem.

Vale a pena conseguir links nofollow da Wikipédia ou do Reddit?

Sim, quando surgem naturalmente. A Wikipédia marca todo link externo como nofollow, e mesmo assim uma citação ali traz tráfego duradouro e credibilidade. Uma resposta relevante no Reddit pode enviar mais visitantes do que muitos links dofollow jamais enviarão. Julgue o link pela audiência por trás dele.

Fale com a equipe

Abra o seu próprio perfil de backlinks esta semana e olhe a proporção entre follow e nofollow antes de gastar mais um real com link building, porque entender os backlinks nofollow só compensa quando você sabe o que o seu site realmente tem. Se quiser uma segunda opinião, fale com a equipe e comece conferindo um relatório de SEO de exemplo para ver exatamente como analisamos um perfil de links.

Recursos / Referências

1. Google Search Central
2. Google Search Central Blog
3. Google Search Essentials

Fontes

• Can someone explain to me like I'm 5 how NOFOLLOW ...
• The Role of Nofollow Links in SEO
• What Is a Nofollow Backlink? Complete Guide
• Nofollow Links vs. Follow Links: All You Need to Know
• Expert Advice: Dofollow and Nofollow Link Attributes