Gestire i backlink nel modo giusto: un sistema semplice e continuo
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 12 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Per gestire bene i backlink devi tenere traccia di ogni link che punta al tuo sito, verificare se ciascuno è ancora attivo e continua a trasmettere valore, e rimuovere o sostituire quelli che diventano irraggiungibili o spam. Parti da un audit di ciò che hai già, poi imposta una routine in modo che i nuovi problemi emergano prima di costarti posizionamenti.
Un modo rapido per capire a che punto sei è il verificatore gratuito di link rotti di SearchBlueprint. Inserisci il tuo dominio: segnala i link in entrata non funzionanti e i reindirizzamenti rotti, insieme alle pagine che restituiscono errori. Sono i problemi che erodono silenziosamente il valore di un profilo di backlink, finché le posizioni nei risultati non iniziano a scendere.
Cosa significa gestire i backlink
Gestire i backlink è il lavoro continuo di monitoraggio e valutazione dei link che puntano al tuo sito web, una volta concluso il lavoro, fatto una sola volta, di crearli. Vuol dire sapere quali link esistono, giudicare se ti aiutano o ti danneggiano e correggere quelli che hanno smesso di funzionare.
I motori di ricerca interpretano i backlink come un voto di fiducia. Un link da un sito pertinente e con traffico dice a Google che qualcun altro garantisce per la tua pagina: per questo un profilo di backlink sano è associato a posizionamenti migliori, mentre un profilo pieno di link morti o di spam può trascinare giù un sito.
Perché è diverso dalla link building
La link building è acquisizione: ottieni nuovi link con guest post e outreach, oppure pubblicando contenuti che ottengono menzioni da soli. Gestire i backlink è il lato della manutenzione, quello che permette ai link che hai già di continuare a fare il loro lavoro. Se lo salti, perdi terreno anche se la tua link building non rallenta mai, perché i vecchi link si deteriorano più in fretta di quanto la maggior parte dei proprietari di siti si aspetti.
Come controllare i backlink con gli strumenti del tuo sito
Prima di pagare qualsiasi cosa, usa ciò che hai già. Google Search Console e Google Analytics sono gratuiti e legati ai tuoi dati reali, il che basta per la maggior parte dei primi controlli.
Passaggio 1: apri il rapporto Link in Search Console
Accedi a Google Search Console e seleziona la tua proprietà. Nel menu a sinistra clicca su Link. Il rapporto si divide in Link esterni e Link interni: per la gestione dei backlink ti servono i Link esterni.
Passaggio 2: leggi le tre tabelle predefinite
Sotto Link esterni, Search Console mostra Pagine più linkate, Siti con più link e Testo del link più frequente. Ogni tabella elenca una breve anteprima e, cliccando su Altro sotto ciascuna, si apre l'elenco completo. Qui puoi vedere quali pagine del tuo sito attirano più link dall'esterno e quale anchor text usano quei link.
Passaggio 3: esporta e confronta
Esporta l'elenco completo in un foglio di calcolo, così ne hai una copia fuori dall'interfaccia di Google. Per una guida più approfondita su come ottenere questi dati, consulta questa guida passo passo per trovare i backlink in Google Search Console. Se vuoi allargare la ricerca oltre quello che Search Console mostra da sola, esistono anche altri metodi affidabili per trovare i backlink tramite Google stesso.
Passaggio 4: controlla il traffico di riferimento in Analytics
Search Console ti dice che un link esiste, mentre Analytics mostra se qualcuno lo clicca. Guarda il traffico di riferimento per sorgente per distinguere i backlink che portano visitatori reali da quelli che restano senza clic. Il valore SEO di un link e il suo valore in termini di traffico non sono la stessa cosa, e controllare i backlink solo con Analytics ha limiti concreti che conviene capire prima di affidarti a questo strumento come unica fonte.
Quando bastano gli strumenti del tuo sito e quando no
Search Console e Analytics coprono molto, ma non sono nati come sistemi di monitoraggio dei backlink. Ti danno un'istantanea, non un flusso aggiornato di continuo.
| Situazione | Search Console / Analytics | Serve uno strumento dedicato? |
|---|---|---|
| Verificare se una pagina specifica ha perso un backlink | Basta; controlla il rapporto Link o cerca nel traffico di riferimento | No |
| Un audit una tantum prima di una chiamata con un cliente o di una revisione trimestrale | Basta per un singolo controllo manuale | Di solito no |
| Monitorare centinaia di link su un intero sito, in modo continuo | Non basta: niente avvisi e un'esportazione manuale ogni volta | Sì |
| Confrontare il tuo profilo di link con quello di un concorrente | Non disponibile in Search Console | Sì |
| Seguire le collaborazioni di link building di più clienti contemporaneamente | Non pensato per questo caso d'uso | Sì |
| Accorgersi nel momento in cui un link diventa nofollow o smette di funzionare | Nessun avviso in tempo reale | Sì |
Se gestisci un solo sito e lo controlli ogni tanto, Search Console più il verificatore gratuito di link rotti ti porteranno lontano. Se gestisci un'agenzia o un sito con centinaia di domini di riferimento, o ti servono avvisi nel momento in cui qualcosa si rompe, uno strumento dedicato ripaga l'abbonamento.
Cause comuni dei problemi coi backlink e come risolverle
La maggior parte dei problemi coi backlink rientra in un piccolo insieme di schemi ricorrenti, e sapere di quale si tratta ti dice cosa fare dopo.
| Causa | Come si presenta | Soluzione |
|---|---|---|
| Link rot (decadimento dei link) | La pagina che linka è stata eliminata o il sito è stato ristrutturato; il backlink ora restituisce un errore 404 | Trova una pagina sostitutiva sullo stesso sito, chiedi una correzione o imposta un reindirizzamento dal tuo lato se l'URL è stato spostato |
| Link diventato nofollow | Un link prima dofollow ora ha l'attributo nofollow, spesso dopo un aggiornamento del CMS o di un plugin sul sito che linka | Contatta il sito per chiedere una correzione, oppure accettalo, dato che un mix di dofollow e nofollow è normale e previsto |
| Il sito sviluppa segnali di spam | Spam Score in aumento, anchor text irrilevante o in lingua straniera, un calo improvviso del traffico del sito che linka | Tienilo sotto controllo; se sfocia in un territorio chiaramente manipolativo, aggiungilo a un file di disavow |
| Ottimizzazione eccessiva dell'anchor text | La stessa parola chiave in corrispondenza esatta ripetuta su molte pagine che linkano | Favorisci una variazione naturale, come nome del brand, URL o frasi generiche, al posto di un'unica frase ripetuta |
| Totali discordanti tra strumenti | Search Console, Ahrefs e Semrush riportano ciascuno un numero diverso di backlink | Scegli uno strumento come fonte di riferimento per seguire l'andamento e usa gli altri per controlli a campione anziché per confronti quotidiani |
Le metriche da monitorare quando gestisci i backlink
Contare i backlink, da solo, ti dice quasi nulla. Un link da una pagina con traffico reale nel tuo settore vale più di dieci link da siti poco visitati e non pertinenti, quindi quattro metriche contano più del numero grezzo.
Spam Score e affidabilità dei link
Lo Spam Score è una metrica di Moz costruita su una serie di caratteristiche condivise dai siti che in passato i motori di ricerca hanno penalizzato o bandito. Come regola pratica, un punteggio tra 1-30% è considerato a basso rischio, 31-60% è medio e 61-100% è alto. Un punteggio alto non è la prova automatica di un link negativo, perché un sito nuovissimo e con poca autorevolezza può ottenere un punteggio alto senza aver fatto nulla di sbagliato. Consideralo un segnale tra tanti.
Rapporto tra dofollow e nofollow
Google non ha fissato alcun rapporto ufficiale da raggiungere, e nemmeno i professionisti della SEO sono del tutto d'accordo. Alcuni ritengono che oltre circa il 10% di link nofollow sia da tenere d'occhio e oltre il 20% da correggere. Altri indicano come profilo dall'aspetto sano una ripartizione indicativa di 60:40 tra dofollow e nofollow, sottolineando però che qualità e pertinenza dei link contano più del raggiungere un numero preciso. Dal 2019 Google ha inoltre dichiarato di trattare i tag nofollow, sponsored e UGC come suggerimenti e non come esclusioni rigide, quindi i link nofollow possono comunque avere un certo valore come segnale.
Varietà dell'anchor text
Un anchor text che ripete la stessa parola chiave esatta su molte pagine che linkano può sembrare una manipolazione agli occhi dei motori di ricerca. Una linea guida diffusa è di evitare di riusare lo stesso anchor text più di una o due volte su una singola pagina, e di lasciare che nomi di brand e frasi generiche compongano il resto del tuo profilo, insieme agli URL nudi.
Monitoraggio dei link persi
La maggior parte dei proprietari di siti sottovaluta questo aspetto. Ahrefs ha riportato che circa il 66,5% dei link costruiti nell'arco di nove anni alla fine è scomparso, circa il 7% all'anno. Un sito che non controlla mai i link persi sta perdendo in silenzio autorevolezza già guadagnata, senza nulla in cambio. Un monitoraggio regolare, anche mensile, lo intercetta prima che il danno si accumuli.
Strumenti per la gestione dei backlink da conoscere
Quando Search Console e i fogli di calcolo non bastano più, alcuni strumenti sono specializzati proprio in questo lavoro. Prezzi e limiti variano molto, quindi scegli lo strumento in base al volume che gestisci davvero.
| Strumento | Opzione gratuita | Piano a pagamento iniziale | Limite di monitoraggio | Ideale per |
|---|---|---|---|---|
| BacklinkCRM | Piano gratuito, 3 utenti, 50 partner | $19/month | 300 collaborazioni | Agenzie che gestiscono scambi di link e collaborazioni |
| Ranking Raccoon | Piano Lite, gratuito, siti elencati illimitati | $25/month (Pro) | Accesso completo al database, chat illimitate | Link building basata sull'outreach con partner selezionati |
| Backlinkmanager.io | Monitora fino a 250 link gratis | $39/month | 200 link | Reportistica white label per il lavoro con i clienti |
| Linkody | Prova gratuita di 30 giorni; 3 mesi gratis con i piani annuali | $14/month (Webmaster) | 500 link | SEO indipendenti e piccoli siti con budget limitato |
| BacklinkPilot | Versione gratuita | I piani a pagamento aggiungono controlli giornalieri | 500 link | Team SaaS che vogliono un monitoraggio automatico senza costi iniziali |
| Ahrefs | Suite gratuita Webmaster Tools | $129/month (Lite) | Cresce con il piano | Analisi approfondita di backlink e concorrenti |
| Semrush | Prova gratuita disponibile | Circa $117/month (Pro) | Cresce con il piano | Unire gli audit dei backlink a un monitoraggio SEO più ampio |
Ahrefs e Semrush dichiarano entrambi indici di backlink dell'ordine di decine di trilioni di link, aggiornati di frequente, il che aiuta quando devi analizzare i concorrenti oltre al tuo sito. Strumenti più piccoli come BacklinkCRM o Ranking Raccoon si concentrano sulla gestione delle collaborazioni in corso. Questo si adatta meglio alle agenzie che gestiscono più scambi di link che al proprietario di un singolo sito che vuole solo controllare ogni tanto lo stato.
Costruire un flusso di lavoro ripetibile per gestire i backlink
Un flusso di lavoro batte un audit una tantum perché i backlink cambiano di continuo: ne compaiono di nuovi, quelli vecchi scompaiono e alcuni diventano nofollow senza alcun preavviso. Questa routine funziona dal singolo sito all'agenzia che ne gestisce diversi.
- Fai l'audit di ciò che esiste. Scarica l'elenco completo dei backlink da Search Console, esportalo e annota stato e dominio di provenienza di ogni link, oltre all'anchor text che usa.
- Classifica per stato di salute. Segna ogni link come attivo, perso, nofollow o sospetto, così ogni decisione successiva sarà più rapida.
- Dai priorità in base all'impatto. Ordina per traffico e pertinenza del dominio che linka anziché per data, in modo che un link da un sito pertinente e con molto traffico riceva attenzione prima di uno con poco traffico.
- Recupera ciò che è andato perso. Per i link morti o rotti, verifica se il contenuto è stato spostato (cercare direttamente su Google le menzioni del tuo brand o del vecchio URL spesso rivela la nuova posizione), poi scrivi al sito per chiedere una correzione.
- Tieni d'occhio le fonti di qualità. Non tutti i siti che ti linkano meritano lo stesso monitoraggio, e alcune fonti di backlink fanno davvero la differenza mentre altre si possono ignorare senza rischi.
- Continua a costruire. Gestire un profilo di link in calo non è una strategia, quindi mantieni un flusso moderato e costante di nuovi link in arrivo tramite outreach e contenuti ospitati, con qualche menzione occasionale come risorsa.
- Ricontrolla con una cadenza fissa. Ogni settimana va bene per i siti con molto traffico e ogni mese per quelli più piccoli: la costanza individua i problemi quando sono ancora piccoli.
Se non sei sicuro che il numero attuale di link sia davvero un problema, aiuta sapere più o meno quanti backlink servono a una pagina per posizionarsi per la difficoltà della sua parola chiave. Un obiettivo arbitrario è un impiego peggiore delle energie rispetto al recupero dei link persi.
Errori comuni nella gestione dei backlink
La maggior parte dei problemi coi backlink risale a poche abitudini. La prima è trattare il numero di backlink come l'obiettivo, quando cento link di scarsa qualità possono fare meno di dieci link pertinenti da siti con traffico e vicini per argomento. Un errore collegato è non ricontrollare mai i vecchi link: visto quanti scompaiono col tempo, saltare i nuovi audit significa perdere un valore che avevi già guadagnato e non sostituirlo mai.
Anche il disavow è un punto in cui si esagera. Una singola lettura di Spam Score alto non prova che un link sia dannoso, quindi i file di disavow dovrebbero riguardare spam chiaro e confermato e lasciare fuori i link che sembrano soltanto insoliti. Con l'anchor text si sbaglia dalla parte opposta, perché ripetere la stessa parola chiave in corrispondenza esatta su molte pagine che linkano sembra manipolazione, non popolarità.
Anche i totali degli strumenti mettono in difficoltà. Search Console, Ahrefs e Semrush eseguono la scansione in modo diverso e non mostreranno mai totali identici, quindi usane uno come riferimento e considera gli altri come controlli incrociati. Anche lo stato da solo inganna: un link può essere tecnicamente attivo e non portare comunque nessun visitatore, e se controlli solo lo stato ti perdi metà del quadro.
Infine, non lasciare che la manutenzione soppianti la nuova link building. Una buona gestione protegge ciò che hai ma non sostituisce l'ottenimento di nuovi link con il guest posting o altre attività di outreach, e vale la pena rivedere le basi di cosa sono i backlink e come ottenere quelli giusti se la tua acquisizione di link si è fermata.
Domande frequenti
Con che frequenza dovrei controllare e gestire i miei backlink?
Per la maggior parte dei siti di piccole e medie dimensioni basta un controllo mensile. I siti con molto traffico e le agenzie che gestiscono i domini di più clienti traggono vantaggio da controlli settimanali, perché i link persi o diventati nofollow sono più facili da correggere quanto prima vengono individuati.
Posso gestire i backlink senza pagare uno strumento?
Sì, per un singolo sito con un numero moderato di link. Il rapporto Link di Google Search Console e un verificatore gratuito di link rotti coprono i controlli essenziali, mentre Google Analytics aggiunge il traffico di riferimento. Gli strumenti a pagamento aggiungono avvisi automatici e confronti con i concorrenti che quelli gratuiti non offrono.
Qual è uno Spam Score negativo per un backlink?
I punteggi sopra circa il 60% sono considerati ad alto rischio. Un punteggio alto da solo non conferma che un link sia dannoso, quindi valutalo insieme alla pertinenza e al traffico del sito che linka, e alla sua età.
Devo disavoware ogni link nofollow o di bassa qualità?
No. I link nofollow sono una parte normale e prevista di un profilo sano, e alcuni professionisti iniziano a preoccuparsi solo quando i link nofollow superano circa il 10-20% del totale. I file di disavow servono per lo spam confermato, quindi lascia fuori i link che sembrano soltanto imperfetti.
Qual è la differenza tra gestione dei backlink e link building?
La link building consiste nell'ottenere nuovi link. Gestire i backlink è la manutenzione di quelli che hai già: individui i link persi, tieni d'occhio i segnali di spam e fai in modo che l'anchor text resti naturale nel tempo.
Metti un sistema attorno ai tuoi link questa settimana
Passa prima il tuo dominio nel verificatore gratuito di link rotti. È il modo più veloce per vedere quali link richiedono attenzione adesso, prima di decidere se vale la pena uno strumento a pagamento.
Quando sai con cosa hai a che fare, la strada più rapida per avere il quadro completo è un report vero, costruito sul tuo sito, che copra posizionamenti e traffico insieme ai problemi tecnici che stanno sotto. Parla con il team e ricevi un report SEO di esempio che mostra a che punto sono oggi il tuo profilo di backlink e il resto della tua SEO, così potrai gestire i backlink partendo da una base chiara invece che a intuito.
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Fonti
Sull'autore
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