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Backlink per la SEO: cosa sono e come ottenere quelli giusti

Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 13 min di lettura

Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese

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I backlink sono link presenti su altri siti web che puntano a una pagina del tuo. Google segue i link per trovare nuove pagine e li usa come segnale per capire quali pagine sono rilevanti e meritano di essere posizionate. Un solo link affidabile sul tuo argomento vale più di molti link da siti che nessuno legge, e comprare link che trasmettono credito di ranking viola le norme antispam di Google.

Primo piano di una macchina da scrivere d'epoca che stampa la parola 'Backlinks'.

Un backlink è qualsiasi link su un altro sito web che punta a una pagina del tuo. C'è chi lo chiama link in entrata o link in ingresso. Visto dal sito che lo ha inserito, lo stesso link è un link in uscita o link esterno, e questa doppia denominazione è il motivo per cui i report SEO lasciano spiazzati la prima volta che li leggi.

Immagina che una panetteria di esempio a Denver venga citata nella classifica del miglior pane a lievitazione naturale della città pubblicata da un blog gastronomico locale, con le parole "Main Street sourdough" collegate alla pagina del menù della panetteria. La panetteria ha appena guadagnato un backlink: i lettori possono cliccarlo, il crawler di Google può seguirlo, ed entrambi lo trattano come una piccola raccomandazione.

Alcuni backlink arrivano da soli, perché un altro autore ha trovato la tua pagina e l'ha citata. Altri te li guadagni chiedendoli: con un'email a un editor, a un partner, a un giornalista. Valgono entrambi. Quello che non possono essere è pagati o scambiati al solo scopo di spostare le posizioni.

Ne incontrerai sei tipi comuni.

  • Link editoriali. Un sito cita la tua pagina perché è utile ai suoi lettori, senza che tu l'abbia chiesto o pagato. Sono il segnale più forte che puoi guadagnare.
  • Link da guest post. Scrivi un articolo per un sito del tuo settore e da lì linki il tuo. Hanno peso quando il sito ospitante tratta il tuo argomento.
  • Link da directory e associazioni. Elenchi, associazioni di categoria e pagine dei partner. Servono più a dimostrare che sei un'attività reale che a far salire le posizioni.
  • Link da pagine di risorse. Un sito ti aggiunge a un elenco di guide o strumenti utili. Funzionano bene quando l'elenco è in tema e tenuto aggiornato.
  • Link da forum e commenti, più profili social. Di solito sono marcati nofollow o ugc. Valgono poco per il ranking, ma possono portare visitatori che poi linkano dai propri siti.
  • Link sponsorizzati. Inserimenti a pagamento marcati con rel="sponsored". Comprano visibilità e visite, e Google si aspetta che non trasmettano credito di ranking.

Due termini collegati ti aiutano a leggere un report. Un link interno collega due pagine del tuo stesso sito. Un dominio di riferimento (referring domain) è un sito web che ti linka, contato una sola volta a prescindere da quanti link ti dà: venti link da un unico blog sono quindi venti backlink e un solo dominio di riferimento.

La guida di Google ai propri sistemi di ranking dice che PageRank era "one of our core ranking systems used when Google first launched" (uno dei nostri sistemi di ranking principali usati quando Google è stato lanciato). PageRank tratta un link come un voto, e il voto di una pagina linkata da molte altre conta di più. Google afferma che il sistema è cambiato molto dal lancio ed è ancora oggi parte dei suoi sistemi di ranking principali.

I link svolgono tre compiti per una pagina:

  1. La fanno trovare. Google scopre molte pagine nuove seguendo un link da una pagina che già conosce. Una pagina senza alcun link in entrata può restare non trovata.
  2. Alimentano il ranking. La pagina di Google sulle best practice per i link dice che li usa "as a signal when determining the relevancy of pages" (come segnale per stabilire la rilevanza delle pagine).
  3. Portano visitatori. Un link in un articolo che le persone continuano a leggere continua a mandarti lettori già interessati al tuo argomento, molto dopo che un annuncio avrebbe smesso di girare.

Le risposte dell'AI si basano sullo stesso fondamento. Google dice che le pratiche SEO che funzionano per la Ricerca valgono anche per AI Overviews e AI Mode, senza requisiti tecnici aggiuntivi: una pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire con uno snippet. Per gli assistenti in chat come ChatGPT o Perplexity l'evidenza è una correlazione. Uno studio di Semrush su 1.000 domini, condotto con Kevin Indig, ha confrontato quanto spesso ogni dominio veniva citato nelle risposte dell'AI con l'Authority Score di Semrush, una metrica costruita sulla qualità dei backlink, sul numero di siti che linkano e sui segnali di spam, e ha rilevato che i domini con punteggi più alti venivano citati più spesso.

Una pagina può ricevere traffico senza backlink? Nel 2023 Ahrefs ha studiato circa 14 miliardi di pagine del proprio indice e ha scoperto che il 96,55% non riceveva traffico da Google. La mancanza di backlink era una delle tre cause comuni che indicava. Lo stesso studio ha trovato pagine che ottengono traffico dalla ricerca senza link, e quasi tutte puntavano ad argomenti con poca concorrenza. I link contano quindi di più dove altri siti competono per la stessa ricerca.

Google non pubblica i pesi. I fattori qui sotto sono quelli su cui concordano i professionisti, con la documentazione di Google dove dice qualcosa in merito.

Sotto il cofano, un link è un tag <a>. Il sito che lo inserisce può aggiungere un valore rel che dice a Google di che tipo di link si tratta.

Link Cosa dice a Google Quando un sito dovrebbe usarlo
Nessun valore rel ("follow" o "dofollow") Un link normale, senza qualificazioni Link editoriali che il sito sostiene
rel="sponsored" Il link è un annuncio o un inserimento a pagamento Qualsiasi link per cui il sito è stato pagato, in denaro o in natura
rel="ugc" Il link si trova in contenuti pubblicati dagli utenti Commenti e post nei forum
rel="nofollow" Il sito preferisce non essere associato alla destinazione Link in cui nessuno dei due precedenti si adatta

Quando è stato introdotto, nofollow faceva sì che Google non contasse affatto quei link come segnale. Nel 2019 Google ha detto che tutti e tre i valori sono trattati come indicazioni su quali link considerare o escludere. Un link nofollow può comunque contare qualcosa, e porta comunque visitatori. Anche lo studio Semrush citato sopra ha rilevato che i link nofollow seguivano le citazioni nell'AI più o meno quanto i link follow. Questo articolo su se i backlink nofollow aiutano ancora passa in rassegna i vari casi.

Quanto è affidabile il sito che linka

Un link da un'associazione di categoria regionale o dal quotidiano di una città pesa più di uno da un blog nato la settimana scorsa. Gli strumenti SEO stimano questo aspetto con punteggi propri, come l'Authority Score di Semrush. Considera quei numeri un modo per confrontare i siti. Google non li usa.

Se il sito che linka tratta il tuo argomento

La pertinenza spesso batte le dimensioni. Un blog di forniture idrauliche che linka un idraulico di esempio ad Austin sembra un riferimento vero, e i suoi lettori sono quelli che potrebbero chiamare. Un sito di gossip sulle celebrità con dieci volte il traffico, che linka la stessa pagina, vale molto meno.

Un link nel corpo di un articolo, accanto a un testo sullo stesso argomento, è il tipo di link che un lettore clicca. Un brevetto di Google concesso nel 2010 (US 7,716,225, di solito chiamato brevetto del "reasonable surfer") descrive l'idea di dare più peso a un link quando è più probabile che venga cliccato, con la sua posizione nella pagina come uno dei fattori. Un brevetto non dimostra che Google usi quell'idea. Il consiglio pratico è lo stesso in ogni caso: guadagna link nel testo principale, non nei footer e nelle sidebar.

L'anchor text

Le parole cliccabili di un link sono il suo anchor text. Dicono ai lettori e a Google di cosa parla la pagina linkata, quindi "guida ai costi per rifare la cucina" dice molto più di "clicca qui". Google chiede ai proprietari dei siti di scriverlo in modo naturale e di non riempirlo di parole chiave. La sua norma sul link spam cita "links with optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases distributed on other sites" (link con anchor text ottimizzato in articoli, guest post o comunicati stampa distribuiti su altri siti).

Quando la maggior parte dei link a una pagina usa la stessa parola chiave commerciale, lo schema sembra costruito. Il nome del tuo brand, gli URL nudi e le frasi semplici dovrebbero costituire la maggior parte dei tuoi. Questa guida ai tipi di anchor text mostra ogni tipo con degli esempi.

Le norme antispam di Google definiscono il link spam come la creazione di link "primarily for the purpose of manipulating search rankings" (principalmente allo scopo di manipolare le posizioni nella ricerca). Tra gli esempi ci sono comprare o vendere link che trasmettono credito di ranking (in denaro, in beni o con un prodotto gratuito dato in cambio di una recensione), scambi di link eccessivi, programmi automatizzati di link building, directory o siti di bookmark di bassa qualità, commenti nei forum farciti di link ottimizzati e link sparsi nei footer o nei widget di molti siti.

Pagare per un inserimento va bene, purché il link abbia rel="nofollow" o rel="sponsored". Google definisce i link pubblicitari una parte normale del web.

Se violi le regole possono succedere due cose. Il sistema SpamBrain di Google può rilevare i siti che comprano link e quelli creati per trasmettere link, e con il suo aggiornamento sul link spam di dicembre 2022 Google ha detto che il credito trasmesso da quei link va perso. Quando lo schema è ampio, un revisore può applicare un'azione manuale per link non naturali, che secondo Google "can result in some or all of your site getting a manual action" (può far sì che una parte o tutto il tuo sito riceva un'azione manuale). Compare nel report Azioni manuali (Manual actions) di Search Console.

Lo strumento di disavow di Google gli chiede di ignorare link specifici, e Google dice che la maggior parte dei siti non ne avrà mai bisogno. Usalo solo quando hai un numero considerevole di link spam o artificiali e hanno causato un'azione manuale o è probabile che la causino. Chiedi prima la rimozione, perché disconoscere i link sbagliati può danneggiarti. Questa guida su quando il disavow aiuta davvero tratta i casi limite.

Funzionano per una piccola impresa senza budget per le PR, e nessuno ti mette dalla parte sbagliata delle norme di Google.

I siti accumulano link morti man mano che le pagine vengono spostate o spariscono. Trova una pagina di risorse nel tuo settore, controlla i suoi link in uscita e, quando uno è morto, scrivi al proprietario proponendo la tua pagina come sostituta. Il broken link checker gratuito di SearchBlueprint controlla tutti i link di una pagina alla ricerca di 404, domini morti e reindirizzamenti, fino a 100 link per analisi, con quelli rotti elencati per primi.

Basta una breve email:

Oggetto: Link morto nella tua pagina su [argomento]

Ciao [nome], la tua pagina [URL] linka [URL morto], che ora restituisce un 404. Io ho scritto [titolo della tua pagina] sullo stesso tema: [il tuo URL]. Usala se ti va bene. In ogni caso, il vecchio link è rotto.

Questa guida al broken link building spiega come trovare le pagine da controllare.

2. Rispondi alle richieste dei giornalisti

I giornalisti cercano fonti in fretta, a ridosso della scadenza, tramite servizi di richieste, e molti citano la fonte con un link. Rispondi solo alle richieste del tuo settore. Rispondi in fretta, con una riga che possano citare e il dato che la sostiene.

3. Dai alla stampa una storia

La digital PR consiste nel creare qualcosa di notiziabile, di solito dati tuoi, e proporlo ai giornalisti che si occupano del tuo settore. Un sondaggio sui tuoi clienti o un indice dei prezzi per il tuo comparto può farti ottenere link da siti di news che non linkerebbero mai la pagina di un servizio.

4. Scrivi per i siti che leggono i tuoi clienti

I guest post funzionano ancora quando il sito ospitante tratta il tuo argomento e ha lettori veri. Proponi un'idea di articolo specifica che il suo editor vorrebbe, e inserisci un solo link dove aiuta il lettore. Evita i siti che esistono solo per vendere guest post.

5. Trova i siti che linkano i tuoi concorrenti

Un sito che linka due dei tuoi concorrenti è già interessato al tuo argomento. Bing Webmaster Tools li trova gratis: aggiungi entrambi i concorrenti nel suo strumento Backlinks, poi filtra i domini che non linkano te. Perché ognuno ha linkato? Di solito è una recensione, un'intervista o un elenco di fornitori, e puoi offrire la stessa cosa dove hai davvero senso.

6. Chiedi alle aziende con cui già lavori

Fornitori, partner, associazioni di categoria e clienti per cui hai scritto un caso di studio hanno spesso una pagina in cui un link a te ha senso: una pagina "dove acquistare", un elenco dei soci, un caso di studio. Elenca tutte le aziende con cui hai un rapporto e controlla i loro siti.

7. Pubblica qualcosa che valga la pena citare

Gli autori linkano una fonte quando fa risparmiare loro lavoro. Dati originali, un calcolatore gratuito, una spiegazione chiara di un argomento confuso e diagrammi che altri possono riusare citando la fonte guadagnano link molto dopo che l'outreach è finito. Prima di provare una qualsiasi delle sei tattiche sopra, chiediti se la tua pagina è la risposta migliore alla propria domanda e migliorala finché non lo è.

Cerca "search backlinks" e la prima pagina è piena di strumenti per il controllo dei backlink. Forse non te ne serve ancora uno. I motori di ricerca te ne offrono due gratis.

Prima di tutto Google Search Console. Verifica il tuo sito e apri il report Links (Links report). Sotto External links mostra le tue pagine più linkate, i siti che ti linkano di più e il testo dei link più comune. Google dice che il report è un campione, non tutti i link. Le tabelle si fermano a 1.000 righe, mentre l'esportazione arriva fino a 100.000 righe dei tuoi link più recenti o a un campione più ampio. Non indica quali link sono nofollow e può elencare link che nel frattempo sono stati rimossi. Questa guida passo passo per trovare i backlink in Google Search Console ti accompagna in ogni schermata.

Poi Bing Webmaster Tools. Il suo report Backlinks elenca i domini, l'anchor text e le pagine che linkano il tuo sito, con download in CSV, e la vista di confronto copre fino a due altri siti. Bing dice che i suoi dati sono un insieme rappresentativo di link, non un profilo completo.

I checker commerciali, come quello di Semrush, usano crawler propri e mostrano i link sia per il dominio di un concorrente sia per il tuo. I loro conteggi differiscono tra loro e da quelli di Google, perché ognuno scansiona una porzione diversa del web.

Quando hai i dati, controlla quattro cose:

  • Quanti domini di riferimento hai e se parlano del tuo argomento.
  • Le tue pagine più linkate. Spesso la homepage, a volte un vecchio post che vale la pena aggiornare.
  • I link che puntano a pagine del tuo sito che ora restituiscono un 404. Reindirizza quegli URL alla pagina attiva più vicina.
  • Le menzioni del nome della tua attività senza link. Una breve nota in cui chiedi all'autore di aggiungerne uno è il link più facile che otterrai, perché ha già scelto di scrivere di te.

Di quanti backlink hai bisogno? Non esiste un numero fisso. Inserisci i primi cinque risultati per la ricerca che ti interessa in un checker, o nel confronto di Bing, e conta i domini di riferimento anziché i link grezzi. Usa il valore centrale di quei cinque conteggi come obiettivo. Quanti backlink servono per posizionarsi analizza esempi reali.

Domande frequenti

Cos'è un backlink nella SEO?

Un backlink è un link su un altro sito web che punta a una pagina del tuo. Google usa i link per trovare le pagine e come uno dei segnali per capire quali pagine sono rilevanti e meritano di essere posizionate.

I backlink sono ancora importanti per la SEO?

Sì. Google dice che PageRank, il suo sistema basato sui link, fa ancora parte dei suoi sistemi di ranking principali, e la sua pagina sulle best practice per i link dice che usa i link come segnale di rilevanza. Ciò che è cambiato è quanto bene Google riconosce e svaluta i link costruiti per ingannarlo.

I backlink nofollow aiutano la SEO?

Possono farlo. Dal 2019 Google tratta il valore nofollow, insieme a sponsored e ugc, come un'indicazione, quindi alcuni link nofollow possono ancora contare. Inoltre portano visitatori, e un profilo di link guadagnati ne include qualcuno.

In cosa un dominio di riferimento è diverso da un backlink?

Un backlink è un singolo link. Un dominio di riferimento è un sito web che ti linka, a prescindere da quanti link ti dà. Dieci link da un solo sito sono dieci backlink e un dominio di riferimento.

Quanto tempo ci mettono i backlink a influire sulle posizioni?

Google deve eseguire di nuovo la scansione della pagina che ti linka prima che il link possa contare, e Google dice che la scansione può richiedere da pochi giorni a qualche settimana. I link su siti che Google visita spesso tendono a essere registrati prima.

Si può essere penalizzati per l'acquisto di backlink?

Sì. Comprare link che trasmettono credito di ranking viola le norme antispam di Google. Google può semplicemente annullare il credito trasmesso da quei link, e uno schema ampio può portare a un'azione manuale che colpisce una parte o tutto il tuo sito.

Puoi costruire i backlink da solo?

Sì. Una piccola impresa può guadagnare i primi link internamente, da elenchi e da un'associazione di categoria, da fornitori e partner, e da una pagina che valga la pena citare. Un aiuto esterno ha senso per termini nazionali con forte concorrenza, per un outreach settimanale a cui nessuno ha il tempo di dedicarsi o per ripulire un'azione manuale. Evita chiunque venda link a centinaia a prezzo fisso.

Per approfondire: Backlink manuali: il metodo passo passo per guadagnare link a mano.

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Fonti

Ogni dato su Google e ogni statistica qui sopra provengono da queste pagine, tutte consultate il 5 Nov 2026.

Per approfondire: Digital PR per la SEO: quanto costa e come funziona davvero.

Sull'autore

SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.

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