Disavow dei link: quando aiuta davvero il tuo posizionamento
Di Toy Wen Da, Co-founder · · 7 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Fare il disavow dei link significa dire a Google, tramite un file di testo semplice caricato in Search Console, quali backlink verso il tuo sito vuoi che ignori quando valuta il tuo posizionamento. Lo strumento è pensato per i siti colpiti da un'azione manuale (manual action) per link artificiali, o con un chiaro problema di link a pagamento che non riescono a risolvere in nessun altro modo.
Cosa fa davvero lo strumento di disavow
Google ha introdotto lo strumento di disavow a ottobre 2012, qualche mese dopo l'aggiornamento Penguin, che ha cambiato il modo in cui il motore di ricerca tratta i backlink di bassa qualità. Penguin penalizzava i siti sorpresi a usare link farm, link a pagamento o altri schemi di link manipolativi, e i proprietari dei siti avevano all'improvviso bisogno di un modo per dire a Google quali link in entrata non volevano più avallare.
Quando fai il disavow dei link, non li rimuovi dal web. Il link continua a esistere sull'altro sito. Stai chiedendo a Google di non considerarlo quando calcola l'autorevolezza e il posizionamento del tuo sito. Google tratta la richiesta come un forte suggerimento, in modo simile ai tag rel="canonical": di solito la rispetta, ma si riserva il diritto di usare il proprio giudizio nei casi limite.
Perché Google nasconde apposta questo strumento
John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google, ha detto che l'azienda rende volutamente difficile imbattersi nello strumento di disavow. Il ragionamento è semplice: la stragrande maggioranza dei siti non ne ha bisogno, e un proprietario in ansia che fa il disavow di link buoni può danneggiare seriamente il proprio profilo di backlink. Se sei arrivato a questo strumento cercando "disavow links" perché qualcosa nel tuo traffico ti sembra strano, questa cautela merita di essere presa sul serio prima di caricare qualsiasi cosa.
Hai davvero bisogno di fare il disavow dei link?
Prima di toccare lo strumento, fatti due domande. Primo: hai un numero considerevole di link spam, artificiali o di bassa qualità che puntano al tuo sito? Secondo: quei link hanno causato un'azione manuale, o è probabile che lo facciano? Se la risposta a entrambe è sì, il disavow ha senso. Se una delle due risposte è no, probabilmente hai a che fare con quelli che alcuni chiamano "backlink tossici" che in realtà non ti stanno danneggiando.
| Situazione | Disavow? | Prima mossa migliore |
|---|---|---|
| Hai ricevuto una notifica di azione manuale per "link innaturali" (unnatural links) | Sì, dopo la pulizia | Contatta prima i siti che ti linkano per far rimuovere i link |
| Hai assunto un consulente SEO che in passato ha creato link a pagamento o spam | Spesso sì | Documenta e tenta la rimozione, poi fai il disavow di quelli rimasti |
| Vedi siti casuali di bassa autorevolezza che ti linkano, senza alcuna penalizzazione | Di solito no | Monitora; di norma Google li ignora in automatico |
| Un concorrente potrebbe puntare link spam verso di te (negative SEO) | Raramente | Gli algoritmi di Google sono progettati per impedire che funzioni |
| Sei solo preoccupato dopo aver letto dei backlink tossici | No | Controlla il rapporto sui link prima di agire |
Nota lo schema: quasi in ogni riga la rimozione viene per prima. Google ha ripetuto più volte che il modo migliore di gestire i link dannosi è farli togliere alla fonte, non usare il disavow come prima risorsa. Ricorri al disavow solo per i link che non riesci davvero a far rimuovere dopo un tentativo serio: scrivere ai proprietari dei siti, sollecitarli e dare un tempo ragionevole.
Come fare il disavow dei link in Google Search Console
Una volta deciso che è necessario, il processo è meccanico. Google si aspetta un formato di file preciso, e sbagliarlo significa solo un caricamento rifiutato e un ritardo.
Passaggio 1: crea la tua lista
Estrai i dati dei backlink dal rapporto Link (Links report) di Search Console o da uno strumento di backlink di terze parti, e isola gli URL o i domini che hai provato senza successo a far rimuovere. Non caricare l'intera lista dei link: faresti il disavow anche di link che vuoi tenere.
Passaggio 2: formatta correttamente il file
Il file segue regole precise:
- Un URL o un dominio per riga
- Prefissa un intero dominio con
domain:, ad esempiodomain:spamsite.com - Le righe che iniziano con
#sono trattate come commenti, utili per annotare perché un link è nella lista - Deve essere salvato in UTF-8 o ASCII a 7 bit, con estensione
.txt - La lunghezza massima di un URL è 2.048 caratteri
- La dimensione massima del file è 100.000 righe e 2 MB
Non puoi fare il disavow di un intero percorso come example.com/blog/, solo di singoli URL o di domini interi.
Passaggio 3: carica il file e aspetta
Vai allo strumento per il disavow dei link, seleziona la proprietà e carica il file. Caricare un nuovo file sostituisce del tutto il precedente, quindi scarica sempre la tua lista esistente e uniscila prima di aggiungere altro. Se hai ricevuto un'azione manuale, dopo il caricamento dovrai comunque inviare una richiesta di riesame (reconsideration request): il solo file di disavow non toglie la penalizzazione. Calcola qualche settimana prima che Google riesegua la scansione e rielabori le pagine coinvolte.
Se il tuo problema di link deriva da guest posting aggressivo o da inserimenti a pagamento più che da spam evidente, vale la pena capire come nascono davvero questi accordi prima di liquidarli: la nostra analisi sui niche edit link, i loro prezzi reali e i rischi spiega come funziona quel mercato e quando sfocia nel tipo di schema che invita un'azione manuale.
I rischi di fare il disavow di link che non dovresti
Nella pratica il disavow è permanente: una volta che Google rielabora il file, non esiste un modo semplice per tornare indietro. Se giudichi male un link e fai il disavow di qualcosa di davvero prezioso, rinunci volontariamente a un segnale di posizionamento che ti stava aiutando. Il glossario di BrightEdge sullo strumento sottolinea lo stesso punto: dato che i link restano un fattore di ranking, tagliare per errore backlink sani può danneggiare proprio la SEO che volevi proteggere.
Qui l'etichetta "backlink tossici" usata da alcuni strumenti diventa fuorviante. Un link da un sito sconosciuto o di bassa autorevolezza non è automaticamente tossico. I sistemi di Google sono in genere bravi a pesare i link nel modo giusto da soli, ed è esattamente per questo che l'azienda dice che la maggior parte dei siti non deve fare alcun disavow.
Un'alternativa più duratura: costruisci link che non richiedono il disavow
Se il tuo profilo di backlink è fragile a causa di link poveri, acquistati o fatti con poco impegno, la soluzione a lungo termine non è un file di disavow migliore, ma sostituire quell'approccio al link building con uno che ottenga link che vale la pena tenere. La nostra guida al link building che ottiene link che convertono davvero illustra il tipo di outreach e di contenuti che costruisce un profilo che non dovrai mai ripulire con una lista di disavow.
Domande frequenti
Cosa significa fare il disavow dei link su Google?
Fare il disavow dei link significa caricare su Google Search Console un file che elenca URL o domini specifici che vuoi che Google ignori quando valuta il profilo di backlink del tuo sito. I link restano online sul web; Google semplicemente smette di contarli ai fini del tuo posizionamento.
Quanto tempo ci vuole perché i link in disavow facciano effetto?
Google deve rieseguire la scansione e reindicizzare le pagine interessate prima che un file di disavow abbia effetto, e di solito servono qualche settimana. Non c'è modo di accelerare il processo, se non inviare fin dalla prima volta un file formattato correttamente.
Il disavow dei link può danneggiare la tua SEO?
Sì, se fai il disavow di un link che in realtà ti stava aiutando. Sia Google sia fonti di terze parti avvertono che tagliare per errore un backlink legittimo elimina un valore di posizionamento che non è facile recuperare.
Serve un'azione manuale per fare il disavow dei link?
No, ma Google ha progettato lo strumento per i siti che ne hanno una o se l'aspettano. Se non hai link spam che causano o minacciano una penalizzazione, in genere lo strumento non serve.
Che formato di file richiede Google per una lista di disavow?
Un file di testo semplice, codificato in UTF-8 o ASCII a 7 bit, con estensione .txt, con un URL o una voce domain: per riga, meno di 2.048 caratteri per URL e un tetto di 100.000 righe o 2 MB in totale.
Controlla il tuo profilo di backlink prima di toccare lo strumento di disavow
Prima di caricare qualsiasi cosa, fatti un quadro chiaro di cosa linka davvero al tuo sito e se si tratta di un problema reale o solo di rumore. Parla con il team e ti guideremo attraverso il nostro report SEO di esempio per mostrarti esattamente com'è il tuo profilo di link e se hai davvero bisogno di fare il disavow dei link.
Da leggere anche: Hai ricevuto un'azione manuale su Google? Ecco come risolvere.
Fonti
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