Umstellung auf Google Analytics 4: Schritt-für-Schritt-Anleitung

Für die Umstellung auf Google Analytics 4 legen Sie eine GA4-Property an, verbinden sie über einen neuen Datenstream mit Ihrer Website oder App und bauen Ihre wichtigsten Ereignisse als Conversions neu auf. Prüfen Sie, bevor Sie einem Bericht vertrauen, ob tatsächlich Daten ankommen. Universal Analytics verarbeitet keine neuen Daten mehr, GA4 ist daher das einzige Analytics-Setup, das Ihnen heute noch zur Verfügung steht.

Was sich zwischen Universal Analytics und GA4 tatsächlich geändert hat

Universal Analytics organisierte alles rund um Sitzungen und Seitenaufrufe. Wer eine Website öffnete, löste eine Sitzung aus, und wer eine Seite lud, einen Seitenaufruf. Jeder Bericht ging von diesem Aufbau aus.

GA4 verwirft dieses Modell und erfasst stattdessen Ereignisse (Events). Ein Seitenaufruf ist jetzt nur noch eine Ereignisart neben Scrollen, Klicks, Videowiedergaben, Formularübermittlungen und allem, was Sie sonst definieren. Genau deshalb sehen Ihre Berichte direkt nach der Umstellung auf Google Analytics 4 so anders aus: Das zugrunde liegende Datenmodell ist nicht das alte in neuer Optik.

Im Vergleich: Universal Analytics und GA4

Merkmal	Universal Analytics	GA4
Zentrale Dateneinheit	Sitzungen und Seitenaufrufe	Ereignisse (der Seitenaufruf ist eine Ereignisart)
Plattformabdeckung	Überwiegend Desktop-Web	Einheitliches Web- und App-Tracking in einer Property
Standardmetrik für Engagement	Absprungrate	Interaktionsrate und Sitzungen mit Interaktionen
Datenverarbeitung	Beendet am 1. Juli 2023 (1. Juli 2024 bei 360)	Live, laufend
Individuelle Auswertungen	Benutzerdefinierte Berichte und Dashboards	Bis zu 50 benutzerdefinierte Insights pro Property sowie Explorationsberichte
Datenexport	Eingeschränkt	Nativer BigQuery-Export
Prognosedaten	Keine	Auf maschinellem Lernen basierende Prognosemetriken (z. B. Kaufwahrscheinlichkeit)

Das Ereignismodell ist auch der Grund, warum GA4 Ihnen Dinge zeigen kann, die UA nie konnte, etwa ob jemand einen Blogbeitrag bis zum Ende gescrollt hat, statt nur die Seite zu laden. Welche Berichte Sie als Erstes öffnen sollten, sobald Ihre Property läuft, erfahren Sie in diesem Leitfaden zu den GA4-Berichten, die einen Blick wert sind, der sie der Reihe nach durchgeht.

Warum die Umstellung nicht mehr optional ist

Google hat bei Universal Analytics eine klare Grenze gezogen, wie auch die eigene Analytics-Hilfe bestätigt. Standard-UA-Properties verarbeiteten ab dem 1. Juli 2023 keine neuen Daten mehr, Analytics-360-Properties folgten am 1. Juli 2024. Nach diesen Terminen wurden die UA-Oberflächen zu schreibgeschützten Archiven alter Daten statt zu einem funktionierenden Analytics-Tool.

Wer die GA4-Migration noch nicht abgeschlossen hat, ist deshalb nicht „noch auf der alten Version", sondern erfasst schlicht keine aktuellen Analytics-Daten. Der gesamte Traffic, der seit dem Stichtag für den jeweiligen Kontotyp eingegangen ist, wurde nirgendwo aufgezeichnet.

Das Datenverlust-Problem, das niemand umgehen kann

Das überrascht viele: Sie können Ihren Universal-Analytics-Verlauf nicht in GA4 importieren. Die beiden Plattformen speichern und strukturieren Daten zu unterschiedlich, als dass Google einen Migrationsweg für historische Zahlen anbieten könnte, wie Googles eigene Analytics-Dokumentation erklärt. Jede GA4-Property startet bei null, egal wie viele Jahre an UA-Daten zuvor angefallen sind.

Deshalb haben Google-Analytics-Experten immer wieder dazu gedrängt, das GA4-Setup frühzeitig abzuschließen. Jeder Monat ohne funktionierende GA4-Property ist ein Monat historischer Daten, den Sie nie zurückbekommen. Wenn Ihr Konto schon vor dem Stichtag aktiv war, haben Sie wahrscheinlich einen Vorsprung. Falls nicht, beginnt Ihr GA4-Verlauf an dem Tag, an dem Sie das Setup abschließen, wann auch immer das ist.

Einen breiteren Überblick darüber, wie Google Analytics über das Ende von UA hinaus umgebaut hat, finden Sie in dieser Übersicht darüber, was sich geändert hat und was Sie jetzt tun sollten.

So stellen Sie Schritt für Schritt auf Google Analytics 4 um

Bevor Sie beginnen, brauchen Sie Bearbeiter- oder Administratorzugriff auf das Google-Analytics-Konto, denn ohne ihn stehen Ihnen die folgenden Einrichtungsbildschirme nicht zur Verfügung.

Schritt 1: GA4-Property anlegen

1. Melden Sie sich in Ihrem Google-Konto an und öffnen Sie Google Analytics.
2. Klicken Sie unten links auf Admin.
3. Prüfen Sie in der Spalte „Konto", ob Sie im richtigen Konto sind, und klicken Sie dann unter „Property" auf Property erstellen.
4. Vergeben Sie einen Namen für die Property und legen Sie die Zeitzone und die Währung für Ihre Berichte fest. Jeder Besuch erhält einen Zeitstempel in dieser Zeitzone, wählen Sie also die, in der Ihr Unternehmen tatsächlich tätig ist.
5. Wählen Sie eine Branchenkategorie und die Unternehmensgröße aus und geben Sie dann an, wie Sie Analytics nutzen möchten. Diese Angaben bestimmen nur, welche Standardberichte GA4 Ihnen zuerst anzeigt, und lassen sich später ändern.
6. Akzeptieren Sie die Analytics-Nutzungsbedingungen und den Nachtrag zur Datenverarbeitung und schließen Sie die Erstellung der Property ab.

Schritt 2: Datenstream hinzufügen

Eine Property allein erfasst nichts. Sie braucht einen Datenstream, der ihr sagt, woher die Daten kommen.

1. Klicken Sie in Admin unter „Property" auf Datenstreams und dann auf Stream hinzufügen.
2. Wählen Sie Web, iOS-App oder Android-App, je nachdem, was Sie erfassen möchten.
3. Geben Sie bei einer Website Ihre URL und einen Namen für den Stream ein und klicken Sie dann auf Stream erstellen.
4. Bei einer App werden Sie nach dem App-Namen und den Store-Angaben gefragt und anschließend durch das Hinzufügen des Firebase SDK geführt.

Schritt 3: Tracking-Code installieren

Für einen Web-Stream gibt Ihnen GA4 eine Mess-ID (Measurement ID), die mit „G-" beginnt. Es gibt zwei Hauptwege, sie auf Ihre Seiten zu bringen.

• Google-Tag: Fügen Sie das von GA4 bereitgestellte Tag-Snippet in den <head> jeder Seite oder in das globale Header-Template Ihrer Website ein.
• Google Tag Manager: Wenn Sie bereits GTM nutzen, erstellen Sie ein GA4-Konfigurations-Tag (GA4 Configuration) mit der Mess-ID, statt den Seitencode direkt zu bearbeiten.

Die meisten CMS-Plattformen und Page-Builder haben inzwischen ein eigenes Feld für die Mess-ID. Das ist einfacher, als Templates von Hand zu bearbeiten.

Schritt 4: Prüfen, ob tatsächlich Daten ankommen

Öffnen Sie Berichte und dann Echtzeit und rufen Sie in einem anderen Tab Ihre eigene Website auf. Ihr Besuch sollte innerhalb von ein bis zwei Minuten erscheinen. Wenn nichts auftaucht, wird das Tag nicht ausgelöst. Prüfen Sie dann, ob es in jedem Seitentemplate eingebunden ist und nicht nur auf der Startseite, und ob kein Consent- oder Tag-Blocking-Tool es entfernt.

Ereignisse, Conversions und Berichte in GA4 neu aufbauen

Dafür zu sorgen, dass Daten fließen, ist bei einer GA4-Migration die leichtere Hälfte. Die schwierigere ist, die Berichte wieder aussagekräftig für Ihr Unternehmen zu machen.

Wichtige Ereignisse als Conversions markieren

GA4 erfasst einige Ereignisse automatisch, etwa Seitenaufrufe, Scrollen und ausgehende Klicks sowie Websuche und Video-Engagement. Ihre eigentlichen Geschäftsziele (zum Beispiel ein Kauf, ein Formularversand oder eine Demo-Anfrage) müssen meist zuerst als eigene Ereignisse eingerichtet werden.

1. Gehen Sie zu Admin und klicken Sie dann unter „Property" auf Ereignisse.
2. Suchen Sie das Ereignis, das zu Ihrem Ziel passt, oder legen Sie es an, zum Beispiel form_submit.
3. Aktivieren Sie daneben den Schalter Als Conversion markieren (Mark as conversion).

Sobald ein Ereignis markiert ist, erscheint es in den Conversion-Berichten und kann in das Gebot von Google Ads einfließen. Dieser übersprungene Schritt ist der häufigste Grund, warum eine neue GA4-Property „kaputt" aussieht, obwohl ihr einfach nie gesagt wurde, was als Erfolg zählt.

Benutzerdefinierte Berichte und Explorationen neu aufbauen

Keiner Ihrer alten benutzerdefinierten UA-Berichte wird übernommen, ebenso wenig Segmente oder Ziele. Die, die noch wichtig sind, bauen Sie im Bereich „Erkunden" (Explore) von GA4 neu auf. Dort gibt es Vorlagen für Trichteranalysen und Pfadanalysen sowie für das Kohorten-Tracking, die es in UA alle nicht gab.

Wenn Sie nach einem bestimmten GA4-Bericht gesucht haben und verwirrt sind, wohin die Dinge verschoben wurden, behandelt diese Anleitung zum Finden, Lesen und Beheben eines GA4-Berichts die Änderungen in der Navigation direkt.

Andere Tools wieder verbinden

Universal Analytics war mit einem ganzen Geflecht anderer Plattformen verbunden, und keine dieser Verknüpfungen übersteht die Migration automatisch. Gehen Sie jede einzeln durch.

• Google Search Console: Verknüpfen Sie sie unter Admin > Property > Search-Console-Verknüpfungen (Search Console Links) neu, damit die organischen Suchanfragedaten neben Ihrem übrigen Traffic einfließen.
• Google Ads: Verknüpfen Sie das Konto neu, damit weiterhin Conversion-Daten in Ihre Kampagnen einfließen.
• SEO-Plugins im CMS: Wenn Sie WordPress mit Yoast nutzen, muss die Mess-ID neu eingetragen werden, und diese Anleitung zum Verbinden von GA4 und Yoast zeigt, wo sich dieses Feld befindet.
• CRM-Integrationen: Wenn Marketing und Vertrieb beide Daten aus Analytics beziehen, muss etwa HubSpot separat neu verbunden werden, da die alte Verknüpfung auf eine UA-Property-ID zeigte, die nicht mehr existiert.

Prüfen Sie beim Durchsehen der Traffic-Quellen auch, was GA4 stillschweigend als nicht zugeordnet einsortiert. Direct Traffic, der in Wirklichkeit etwas anderes ist, ist eine häufige Folge unvollständigen Taggings nach einer Migration und bläht einen Kanal auf, der kaum etwas Nützliches verrät.

Wann die GA4-eigenen Tools genügen und wann nicht

GA4 ist ein wirklich leistungsfähiges kostenloses Tool, wurde aber nicht gebaut, um jede Frage zur SEO-Leistung Ihrer Website zu beantworten.

Situation	Reicht GA4 allein?	Warum
Traffic-Trend der gesamten Website prüfen	Ja	Die Standard-Akquisitionsberichte decken das von Haus aus gut ab
Einen Traffic-Einbruch bei einer bestimmten URL analysieren	Teilweise	GA4 zeigt den Einbruch; Search Console zeigt, ob auch die Rankings gefallen sind
Eine einmalige Frage („Hat die Kampagne der letzten Woche funktioniert?")	Ja	Explorationsberichte und Datumsvergleiche beantworten einmalige Fragen problemlos
Ein wiederkehrendes SEO-Problem über Dutzende Seiten hinweg	Nein	GA4 bietet keine eingebaute Möglichkeit, wiederkehrende Probleme auf Seitenebene zu markieren oder über die Zeit zu verfolgen
Bestätigen, dass ein Backlink Referral-Traffic bringt	Teilweise	GA4 zeigt Referral-Sitzungen; es kann nicht bestätigen, ob der Link noch existiert oder gefolgt wird
Keyword-Rankings neben dem Traffic verfolgen	Nein	GA4 hat überhaupt keine Ranking-Daten; die gibt es nur in Search Console oder in einem Rank-Tracker

GA4 ist stark darin, was auf Ihrer Website passiert ist, und schwach beim Warum, besonders wenn das Warum mit dem Crawling und der Indexierung durch Google zu tun hat und nicht mit dem Verhalten der Besucher. Search-Console-Daten und ein spezielles SEO-Monitoring schließen diese Lücke.

Bei Backlinks zeigt sich dieselbe Grenze. GA4 kann Ihnen Referral-Sitzungen einer Domain anzeigen, aber nicht sagen, ob ein Link noch aktiv ist, auf nofollow gesetzt wurde oder Ranking-Wert weitergibt. Dieser Vergleich dessen, was GA4 über Backlinks sagen kann und was nicht, zeigt genau, wo diese Grenze verläuft.

Google selbst beschreibt Search Console und Analytics als einander ergänzende Tools und nicht als Ersatz füreinander. Search Console berichtet, wie Google Ihre Seiten crawlt und indexiert, also Daten, die GA4 nie speichern sollte. Mehr dazu, wie Google Crawling und Indexierung darstellt, können Sie bei Google Search Central nachlesen.

Häufige Fehler bei der Umstellung auf Google Analytics 4

Die meisten Probleme nach der Migration zu GA4 lassen sich auf eine Handvoll Ursachen zurückführen.

Fehler	Woran Sie ihn erkennen	Die Lösung
Keine Ereignisse als Conversions markiert	Conversion-Berichte zeigen null, obwohl es echte Anmeldungen gibt	Gehen Sie zu Admin > Ereignisse und aktivieren Sie „Als Conversion markieren" bei Ihren wichtigsten Ereignissen
Tag nur auf der Startseite	Echtzeit zeigt Traffic auf einer Seite, aber nichts tiefer in der Website	Fügen Sie die Mess-ID dem globalen Header-Template hinzu, nicht nur einer einzelnen Seite
Search Console nie neu verknüpft	Der Bericht zu organischen Suchanfragen ist leer	Neu verknüpfen unter Admin > Property > Search-Console-Verknüpfungen
UA-Verlauf in GA4 erwartet	„Wo sind meine alten Daten geblieben?" nach Abschluss des Setups	Sie werden nie übertragen; das GA4-Reporting beginnt an dem Tag, an dem der Stream live geht
GA4 wie ein Ranking-Tool behandelt	Keine Möglichkeit, Verläufe der Keyword-Positionen zu sehen	Lassen Sie Search Console oder einen Rank-Tracker parallel zu GA4 laufen
Einstellung zur Datenaufbewahrung ignoriert	Berichte, die älter als einige Monate sind, liefern keine Daten auf Nutzerebene mehr	Stellen Sie die Aufbewahrung auf die längste Option unter Admin > Dateneinstellungen > Datenaufbewahrung (Data Settings > Data Retention)

Die Aufbewahrungseinstellung bringt mehr Menschen zu Fall, als man erwartet. Das Standardfenster von GA4 für die Aufbewahrung von Daten auf Nutzer- und Ereignisebene ist kurz, solange Sie es nicht ändern, so die Hinweise zu den Dateneinstellungen in der Analytics-Hilfe von Google. Stellen Sie es deshalb bei der Ersteinrichtung auf das Maximum, statt erst, nachdem Sie einige Monate an Details verloren haben.

Ein weniger offensichtlicher Fehler ist die Annahme, jede Nische brauche dasselbe GA4-Setup. Eine Website in einem streng regulierten oder besonders genau beobachteten Bereich profitiert davon, Engagement-Ereignisse sorgfältiger als üblich zu erfassen, und Krypto-Inhalte sind ein gutes Beispiel dafür, wo Google auf Nummer sicher geht. Vertrauenssignale zählen mehr, wenn Googles eigene Systeme bei einem Thema vorsichtig sind.

Fehler bei Zugriff und Berechtigungen, die gesondert erwähnt werden sollten

Drei weitere Probleme betreffen nach einer Migration, wer was sehen kann und was wie ein Tracking-Ausfall aussieht.

• Wenn Sie parallel zur GA4-Umstellung eine Website neu hinzugefügt oder umstrukturiert haben, sollten Sie wissen, wie lange die Search Console in der Regel braucht, um eine neue Seite zu indexieren. So verwechseln Sie eine normale Verzögerung nicht mit einem Tracking-Ausfall.
• Teams geben Auftragnehmern oder Agenturen während einer Migration oft vollen Analytics-Zugriff und vergessen, ihn danach wieder einzuschränken. Diese Anleitung, wie Sie Search-Console-Zugriff richtig teilen, wendet dieselbe Logik auf Analytics-Berechtigungen an: Vergeben Sie die engste Rolle, mit der die Aufgabe erledigt werden kann.
• Wenn Ihre GA4-Referral-Berichte merkwürdige Spitzen von Verzeichnisseiten zeigen, prüfen Sie parallel, wie Sie Probleme mit Google-My-Business-Einträgen (Citations) finden und beheben, denn veraltete Einträge können seltsam geformten Traffic senden, der Ihre Referral-Daten verzerrt.

Häufig gestellte Fragen

Muss ich auf Google Analytics 4 umstellen, wenn meine Website klein ist?

Ja. Universal Analytics hat bei allen Properties aufgehört, neue Daten zu erfassen, unabhängig von der Größe der Website. Eine kleine Website ohne eingerichtetes GA4 hat überhaupt keine aktuellen Analytics-Daten, nicht etwa eine vereinfachte Version davon.

Gehen meine alten Universal-Analytics-Daten für immer verloren?

Ihre UA-Daten werden nicht sofort gelöscht, aber Google hat erklärt, dass sie nicht unbegrenzt zugänglich bleiben, und sie werden nie in Ihre neue GA4-Property übertragen. Exportieren Sie alles, was Sie behalten möchten, als statische Aufzeichnung, denn GA4 beginnt seinen eigenen Verlauf an dem Tag, an dem Sie das Setup abschließen.

Wie lange dauert eine GA4-Migration tatsächlich?

Bei einer unkomplizierten Website kann es unter einer Stunde dauern, die Property zu erstellen, einen Datenstream hinzuzufügen und das Tag zu installieren. Benutzerdefinierte Berichte, Conversions und Integrationen sauber neu aufzubauen dauert in der Regel länger, oft verteilt auf mehrere Sitzungen, in denen Sie prüfen, ob jedes Teil funktioniert.

Kann ich GA4 und Universal Analytics gleichzeitig betreiben?

Früher ging das, und viele Websites haben während der Übergangsphase beide betrieben. Da UA inzwischen keine neuen Daten mehr verarbeitet, gibt es nichts mehr, was parallel laufen könnte, und GA4 ist die einzige Option, die aktuelle Informationen erfasst.

Warum stimmen meine GA4-Zahlen nicht mit meinen alten UA-Zahlen überein?

Sie sollen auch nicht übereinstimmen, denn GA4 zählt Ereignisse und definiert Sitzungen anders als UA. Kennzahlen wie Absprungrate, Seitenaufrufe und sogar die Gesamtzahl der Nutzer können sich allein durch den Plattformwechsel verschieben, ohne dass sich Ihr Traffic tatsächlich verändert hat.

Sprechen Sie mit dem Team darüber, was Ihre GA4-Daten wirklich aussagen

Die Umstellung auf Google Analytics 4 bringt Ihr Tracking auf den aktuellen Stand, aber eine funktionierende Property ist nicht dasselbe wie eine Property, die Sie richtig lesen. Dazu gehört, die richtigen Berichte über längere Zeit im Blick zu behalten, und nicht, das Setup nur einmal abzuschließen. Wenn Sie eine zweite Meinung dazu möchten, was Ihre Traffic- und SEO-Daten zeigen, sobald GA4 läuft, sprechen Sie mit dem Team, das einen Beispielbericht rund um Ihre eigene Website erstellt.

Ressourcen / Referenzen

1. Analytics-Hilfe
2. Analytics-Dokumentation
3. Google Analytics
4. Google Search Central

Quellen

• What Is Google Analytics 4 and Why You Should Use It