Troca de backlinks: é seguro? Como fazer do jeito certo
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 5 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Uma troca de backlinks acontece quando dois donos de site combinam de linkar para as páginas um do outro, geralmente para transmitir valor de SEO nos dois sentidos. Feita de vez em quando, com um site realmente relevante, tem baixo risco. Feita em escala, por meio de uma rede de trocas, um diretório ou um grupo privado, começa a parecer um esquema de links para o Google.
Antes de trocar links com alguém, veja o que os perfis de backlinks dos seus concorrentes realmente contêm. A ferramenta gratuita de Análise de Concorrentes de SEO da SearchBlueprint traz uma comparação rápida, lado a lado, do seu domínio com o de um rival, incluindo os links que parecem impulsionar o ranking dele. Compare seu site com o de um concorrente antes de gastar tempo negociando uma troca. O resultado mostra se links recíprocos sequer fazem parte do perfil visível dele.
Como uma troca de backlinks funciona na prática
A versão básica é simples: o Site A linka para o Site B, e o Site B linka de volta. Algumas versões são mais elaboradas. Uma troca em três vias passa o link por um terceiro site, para que a reciprocidade não fique óbvia para quem analisa diretamente qualquer um dos domínios.
As diretrizes do Search Essentials do Google tratam o excesso de links recíprocos, feito apenas para transmitir autoridade de link e não para ajudar o leitor, como um esquema de links, e não como uma tática legítima de link building. Isso não significa que toda troca seja penalizada. O escrutínio recai sobre o padrão geral e a intenção por trás dele, e um único link recíproco raramente chama atenção.
Uma troca de backlinks é segura ou arriscada?
A segurança depende principalmente de escala e relevância.
| Tipo de troca | Como funciona | Nível de risco | Por quê |
|---|---|---|---|
| Link recíproco ocasional | Dois sites relacionados linkam um para o outro uma vez, em páginas relevantes | Baixo | Parece um link editorial normal |
| Programa estruturado de trocas ou diretório | Dezenas ou centenas de sites fazem links cruzados por meio de uma lista compartilhada | Alto | Corresponde à definição de esquema de links do Google |
| Troca de links em três vias | O Site A linka para o B, o B linka para o C, o C linka para o A | Alto | Continua sendo um padrão manipulativo assim que um crawler o mapeia |
| Guest post unidirecional ou menção em página de recursos | Você contribui com conteúdo ou é citado; não é preciso link de volta | Baixo | É um link conquistado |
Para uma forma de menor risco de construir links sem depender de trocas, veja The Backlink Strategy That Builds Rankings Without the Risk.
Como avaliar uma troca de backlinks antes de aceitar
Você não precisa adivinhar se uma troca vale a pena, porque algumas verificações dizem quase tudo o que você precisa saber.
- Abra a ferramenta gratuita de Análise de Concorrentes da SearchBlueprint e informe o seu domínio e o domínio com o qual você pensa em trocar links.
- Compare os dois perfis de backlinks lado a lado e foque nos domínios de referência, e não na contagem bruta de links.
- Veja se o outro site já linka para uma lista longa e sem relação de parceiros. Esse é o sinal mais claro de uma rede de troca de backlinks, e não de uma relação editorial.
- Observe quantos dos links externos dele já são recíprocos. Se a maioria aponta para sites que também linkam para ele, trate isso como um sinal de alerta.
- Confirme que a afinidade temática é real: mesmo assunto e público geral parecido, além da disposição de linkar de volta.
Quando a ferramenta gratuita basta e quando não basta
Verificar um possível parceiro antes de dizer sim a uma única troca é exatamente para isso que serve uma comparação gratuita de concorrentes. É rápida, e a decisão envolve apenas a relação entre dois URLs.
Quando a pergunta muda, uma única comparação deixa de bastar. Auditar todo o seu perfil de backlinks existente em busca de um padrão de esquema de links, ou monitorar dezenas de parceiros de troca de forma contínua, exige um rastreamento mais completo do histórico de links do seu site inteiro. O mesmo vale para a recuperação após uma ação manual. Muitos perfis têm problemas nessa escala sem que o dono perceba, e Backlink Analysis Mistakes That Quietly Sink Rankings mostra os padrões que passam despercebidos em uma verificação rápida.
Erros comuns na troca de backlinks
- Tratar todo link recíproco como igualmente arriscado, quando um único link relevante raramente é
- Entrar em um marketplace ou grupo de troca de links que faz links cruzados entre centenas de sites sem relação
- Esconder a reciprocidade com uma troca em três vias e achar que ninguém vai perceber
- Otimizar demais o texto âncora do link trocado, em vez de escrevê-lo de forma natural
- Ignorar a relevância temática só porque o outro site pediu uma troca
Perguntas frequentes
Uma troca de backlinks vai contra as regras do Google?
Não automaticamente. Uma única troca de links relevante geralmente não é sinalizada, mas manter um programa estruturado de trocas em escala, apenas para transmitir valor de link, se enquadra no que o Google chama de esquema de links.
Uma troca de backlinks pode fazer meu site ser penalizado?
Pode, se você fizer parte de uma grande rede de links recíprocos com pouca relevância temática. Uma troca isolada com um site realmente relacionado é um risco bem menor.
Qual é uma alternativa mais segura à troca de backlinks?
Links conquistados, como guest posts e menções em páginas de recursos, têm menos risco do que uma troca direta e tendem a manter o valor por mais tempo. Conteúdo original que outros sites citam naturalmente funciona da mesma forma.
Como saber se um site faz parte de uma rede de troca de links?
Verifique os links externos dele. Se uma grande parte aponta para sites que linkam de volta, e esses sites têm pouco em comum com o tema dele, isso sugere uma rede, e não links editoriais.
Devo remover links recíprocos antigos do meu site?
Se vêm de sites relevantes e legítimos e são poucos, geralmente não há problema em mantê-los. Vale a pena desautorizar (disavow) ou remover links que vieram de um programa de troca em massa.
Verifique seu perfil de links antes de trocar mais um
Uma troca de backlinks não é automaticamente um problema, mas raramente é algo para aceitar só porque alguém pediu. Faça a comparação, verifique a relevância e trate o volume como o verdadeiro fator de risco. Se quiser uma análise mais completa do seu perfil de backlinks e de como ele está hoje, fale com a equipe.
Sobre o autor
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