Significado de diversidade de backlinks: por que o Google recompensa a variedade
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 9 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
O significado de diversidade de backlinks é a mistura de domínios, textos âncora, tipos de fonte e formatos de link por trás dos links que apontam para o seu site, em oposição a um único padrão repetido várias vezes. Duzentos links vindos de duzentos domínios diferentes costumam ter mais peso no ranqueamento do que duzentos links vindos de dez domínios, porque os mecanismos de busca leem o formato de um perfil de links, e não apenas o seu tamanho.
O que é diversidade de backlinks?
A diversidade de backlinks descreve o quanto os seus links de entrada são variados, e ela é medida em várias dimensões ao mesmo tempo: quais domínios apontam para você, que texto âncora usam, que tipo de site são e se o link é dofollow ou nofollow. Um perfil com diversidade real mistura menções editoriais, listagens em diretórios, referências em fóruns e citações em notícias, em vez de depender de um único canal de aquisição repetido centenas de vezes.
Os mecanismos de busca não avaliam os links um a um. Eles avaliam o perfil inteiro como um padrão. Se você ainda está construindo a base nesse assunto, comece pelo nosso guia sobre o que é link building e quais links realmente ajudam, que cobre o básico antes de você partir para a diversidade.
Por que a diversidade de backlinks melhora o ranqueamento e reduz riscos
Um perfil diverso gera confiança nos mecanismos de busca e reduz a sua exposição a penalidades quando os algoritmos mudam.
Ela sinaliza crescimento orgânico
Quando os links chegam de muitos domínios, tipos de fonte e formatos de conteúdo diferentes, o padrão parece algo que um público real produziu por conta própria. Um post de blog, uma listagem em diretório, um tópico de fórum e uma menção em notícia apontando para a mesma página formam um desenho que surge naturalmente quando as pessoas acham um conteúdo útil. Cem links de guest posts quase idênticos para uma única página, com o mesmo texto âncora, formam um desenho que alguém fabricou.
Ela protege você quando os algoritmos são atualizados
Perfis uniformes carregam mais risco. Um perfil pesado em 80% de âncoras de correspondência exata, ou construído inteiramente com um único tipo de link, como guest posts, chama atenção, e esse tipo de padrão historicamente atraiu um escrutínio maior dos sistemas de combate a spam de links do Google. As próprias diretrizes do Search Essentials do Google citam esquemas de links manipulativos como um comportamento que pode reduzir a visibilidade de um site nos resultados de busca, e esse é um dos motivos pelos quais um perfil variado e natural se sustenta melhor ao longo do tempo do que um perfil restrito.
A diversidade também protege contra um ponto único de falha. Se um tipo de fonte cair em desuso depois de uma atualização, um perfil distribuído por vários canais absorve o impacto em vez de desmoronar. Nosso texto sobre como conquistar backlinks naturais sem acionar filtros de penalidade aprofunda como é o "natural" na prática. Uma pesquisa do setor com profissionais de link building constatou que 93,8% deles dizem priorizar a qualidade dos links em vez da quantidade, o que está alinhado com a forma como os mecanismos de busca avaliam um perfil.
As principais dimensões de um perfil de backlinks diverso
A diversidade de backlinks se divide em um punhado de dimensões mensuráveis. Cada uma envia um sinal um pouco diferente, e um perfil saudável vai razoavelmente bem na maioria delas, em vez de levar uma só ao máximo.
| Dimensão | Como se apresenta | Por que importa | Autoverificação rápida |
|---|---|---|---|
| Diversidade de domínios | Links de muitos domínios únicos e distintos | O preditor mais forte da força de ranqueamento entre os fatores de link | Conte os domínios de origem únicos, não o total de links |
| Diversidade de texto âncora | Uma mistura de âncoras de marca, genéricas, URL pura e de correspondência parcial | Evita padrões que parecem superotimizados ou manipulativos | As âncoras de correspondência exata devem ser uma pequena minoria do total |
| Diversidade de fontes | Blogs, diretórios, fóruns, sites de notícias e plataformas sociais, todos representados | Indica que o seu conteúdo alcança públicos distintos, e não uma única bolha | Liste os últimos 20 sites de origem por tipo |
| Diversidade de tipo de link | Uma combinação de links dofollow e nofollow | Reflete como os links se acumulam de forma orgânica; um perfil só com dofollow parece construído | Confira a sua parcela de nofollow em qualquer ferramenta de backlinks |
| Diversidade de formato de conteúdo | Links de artigos, infográficos, roundups, ferramentas e menções | Mostra que o seu conteúdo é útil em formatos diferentes, e não em um único canal | Anote quais tipos de conteúdo conquistam mais links |
Diversidade de domínios e de fontes
A diversidade de domínios geralmente é a dimensão a priorizar primeiro. Um novo domínio de origem de onde você nunca recebeu um link agrega mais peso algorítmico do que um segundo ou terceiro link de um domínio que já está no seu perfil. A diversidade de fontes funciona em conjunto com ela: um link de um fórum de nicho, um de um veículo regional de notícias e um de um blog do setor, juntos, contam uma história mais ampla do que mais três links de blogs com a mesma aparência e o mesmo funcionamento.
Diversidade de texto âncora e de tipo de link
O texto âncora é a dimensão mais mal administrada. Uma mistura natural se apoia em âncoras de marca (o nome da sua empresa), frases genéricas e URLs puras, com uma frase-chave de correspondência exata apenas de vez em quando. Links nofollow também têm lugar na mistura, porque os links no mundo real quase sempre incluem os dois tipos. Um perfil sem nenhum link nofollow, mesmo vindo de sites de comunidade com muito tráfego, pode parecer fabricado em vez de conquistado.
Equívocos comuns sobre a diversidade de backlinks
O erro mais comum é supor que a relevância exige que todo site que linka para você cubra exatamente o seu nicho. A relevância editorial vem do conteúdo ao redor do link, e não do tema geral do domínio que linka. Um blog de negócios generalista que linka para a sua ferramenta SaaS a partir de um parágrafo sobre software de produtividade é relevante, mesmo que o blog trate de dezenas de assuntos sem relação entre si.
Perseguir uma relevância estreita sai pela culatra. Se você restringe o outreach a sites espelho do seu nicho, acaba com um perfil de baixa diversidade que pode parecer tão artificial quanto um perfil de spam, só que vindo da direção oposta. Alguns outros hábitos minam a diversidade silenciosamente, mesmo quando a intenção é boa:
- Comprar pacotes de links de um único fornecedor, o que inunda o seu perfil com links de uma mesma faixa de IP ou de um mesmo grupo de domínios.
- Usar apenas um canal de aquisição, como exclusivamente guest posts, o que cria um padrão reconhecível e passível de penalização.
- Reutilizar o mesmo texto âncora em cada nova publicação, mesmo que seja de marca.
- Construir links apenas para a página inicial, em vez de distribuí-los entre páginas relevantes.
- Tratar links nofollow como inúteis e ignorá-los por completo.
Diversidade e qualidade andam juntas. O objetivo é um perfil que pareça orgânico porque as táticas por trás dele espelham a forma como o crescimento orgânico acontece.
Como construir diversidade de backlinks: um roteiro prático
A diversidade genuína exige vários canais de aquisição funcionando ao mesmo tempo, e não uma campanha seguida de outra.
- Comece auditando o seu perfil atual. Mapeie os seus domínios de origem, a divisão do texto âncora e os tipos de fonte antes de acrescentar qualquer coisa nova, para saber qual dimensão está mais fraca.
- Priorize domínios novos em vez de links repetidos. Um link de um domínio que nunca linkou para você vale mais do que vários outros de um domínio que já está no seu perfil.
- Acompanhe o texto âncora de forma deliberada. Mantenha um registro simples de âncoras de marca, genéricas e baseadas em palavras-chave, e limite as âncoras de correspondência exata a uma pequena parcela da mistura.
- Distribua os links por pelo menos cinco tipos de fonte. Publicações editoriais, diretórios, fóruns, menções de PR digital e páginas de recursos carregam, cada um, um sinal diferente.
- Deixe alguns links chegarem a páginas que não sejam a sua página inicial. Páginas de produto, guias e ferramentas merecem a sua parte dos links de entrada.
- Mantenha um ritmo constante. Um crescimento mensal consistente parece natural, enquanto picos repentinos parecem artificiais, mesmo quando as fontes são variadas.
| Canal | Formato típico | Dimensão de diversidade que acrescenta | Esforço |
|---|---|---|---|
| Guest posts e outreach editorial | Artigo com link contextual | Texto âncora e formato de conteúdo | Médio a alto |
| Listagens em diretórios e citações | Listagem de empresa ou de recurso | Domínio e tipo de fonte | Baixo |
| PR digital e menções em notícias | Cobertura de imprensa ou citação de especialista | Autoridade da fonte e formato | Alto |
| Fóruns e sites de comunidade | Tópico de discussão ou link de perfil | Tipo de link (geralmente nofollow) | Baixo a médio |
| Páginas de recursos e roundups | Menção em lista curada | Diversidade de domínios | Médio |
Para um passo a passo mais completo das táticas de outreach e de como sequenciá-las, veja o nosso guia sobre como construir backlinks para ter bons resultados de SEO. O mesmo princípio de variedade vale com ainda mais força em mercados competitivos de software, e o nosso post sobre diversidade de backlinks em SEO para SaaS explica por que a variedade tende a superar o volume bruto quando todos os concorrentes estão atrás do mesmo punhado de sites de avaliação.
Fazer por conta própria ou buscar ajuda?
Auditar a sua própria mistura de texto âncora e identificar uma lacuna óbvia, como zero links nofollow ou um perfil de âncoras com 40% de correspondência exata, é simples, e a maioria dos donos de site consegue fazer isso com uma ferramenta gratuita de backlinks em uma tarde. A execução é mais difícil: manter cinco ou seis canais de aquisição ao mesmo tempo, em ritmo constante, ao longo de meses, sem deixar o mais fácil deles assumir o controle silenciosamente.
Esse equilíbrio contínuo é onde uma equipe de SEO ou uma auditoria de diagnóstico se paga, principalmente se o seu perfil já recebeu uma ação manual ou se você suspeita que uma campanha passada apostou demais em um só tipo de link. Um segundo par de olhos sobre os dados reais costuma captar padrões que você não consegue enxergar de dentro da sua própria campanha.
Perguntas frequentes
O que a diversidade de backlinks realmente significa?
Diversidade de backlinks significa que os seus links de entrada vêm de uma mistura variada de domínios, textos âncora, tipos de fonte e formatos de link, e não de um único padrão repetido. Ela é medida no perfil como um todo, e não link por link.
A diversidade de backlinks é mais importante do que a quantidade de backlinks?
Sim, na maioria dos casos. Um site com links de 200 domínios distintos costuma ter desempenho melhor do que um site com o mesmo total de links concentrado em 10 domínios, porque os mecanismos de busca dão muito peso aos domínios de origem únicos.
Qual porcentagem do meu texto âncora deve ser de correspondência exata?
Muitos profissionais de SEO recomendam manter as âncoras de correspondência exata abaixo de cerca de 5% da distribuição total de âncoras, com o restante dividido entre âncoras de marca, genéricas e de URL pura.
Links nofollow ajudam na diversidade de backlinks?
Sim. Links nofollow de sites com muito tráfego contribuem para um perfil de aparência natural e ainda podem gerar tráfego de referência. Mesmo assim, eles não transmitem o mesmo sinal de ranqueamento que os links dofollow. Um perfil sem nenhum link nofollow pode parecer fabricado.
Como sei se o meu perfil de backlinks não tem diversidade?
Levante os seus dados de backlinks e verifique três coisas: quantos domínios únicos linkam para você em comparação com o total de links, que parcela das âncoras é de correspondência exata e se mais de um tipo de fonte (blogs, diretórios, fóruns, notícias) está representado. Uma inclinação para uma só resposta em qualquer categoria indica uma lacuna.
Veja em que pé está o seu perfil de links
A maioria dos donos de site nunca mapeou a divisão do seu texto âncora nem contou os domínios de origem únicos em relação ao total de links, então as maiores lacunas de diversidade de backlinks costumam passar despercebidas até que uma atualização as exponha. O significado de diversidade de backlinks só importa quando você confere o seu próprio perfil com base nele, então levante os seus dados atuais de backlinks esta semana e compare-os com as dimensões acima. Se você quer uma visão mais clara de onde está todo o seu perfil de SEO, e não apenas os backlinks, fale com a equipe e receba um relatório de SEO de exemplo para ver o que uma auditoria completa revelaria sobre o seu site.
Recursos / Referências
Fontes
Sobre o autor
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