Backlinks naturais: como conquistá-los e evitar penalizações por links
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 9 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Backlinks naturais são links que outro site dá a você sem que ninguém peça, pague ou troque: um editor, blogueiro ou jornalista linka para a sua página porque ela ajuda os leitores dele. Você os conquista publicando algo que vale a pena citar e colocando esse conteúdo diante das pessoas certas. Qualquer link que você mesmo coloca fica fora dessa definição.
Essa diferença decide se um link ajuda ou prejudica o seu site. Os links continuam sendo um dos sinais que movimentam o ranking em buscas competitivas, mas o Google recompensa os links que parecem conquistados e desconsidera ou penaliza os que parecem construídos. Este guia é para donos de site e profissionais de marketing que querem mais links do primeiro tipo.
O que conta como backlink natural
Em sentido estrito, um link natural é aquele em que você não teve participação. Timothy Carter escreveu sobre isso para o SEO.co em 1 de abril de 2024 e o descreve como um link de um terceiro neutro que decidiu que a sua página merecia receber leitores. Por esse critério, qualquer link que você mesmo coloca não é natural, até um bem escrito, em um site relevante.
Carter também observa que o Google usa aprendizado de máquina e processamento de linguagem natural para avaliar como um link foi obtido. Ele não consegue ler a sua intenção, então lê as evidências ao redor do link.
O outreach honesto fica em um ponto intermediário. Você pode mandar um e-mail para um site que já mencionou você, ou mostrar a um curador um guia que se encaixa na página de recursos dele. Como quem decide continua sendo o editor, nenhum dos dois casos equivale a pagar por um post. A linha que o Google traça nas políticas de spam da Pesquisa Google envolve dinheiro, trocas e automação: comprar ou vender links para ranqueamento, trocas excessivas de links e programas automatizados de links contam como spam de links.
Backlinks naturais x não naturais: comparação
Veja onde se encaixam os tipos de link mais comuns.
| Tipo de link | Como você o obtém | Natural? | Risco para o seu site | O que fazer |
|---|---|---|---|---|
| Citação editorial em um artigo | Um redator escolhe citar a sua página | Sim | Nenhum | Publique mais páginas que valham a citação |
| Listagem em página de recursos | Um curador adiciona o seu guia ou ferramenta, às vezes após uma abordagem | Geralmente | Baixo | Ofereça apenas materiais que ajudem os leitores daquela página |
| Link adicionado a uma menção à marca | Você pede a um site que já citou o seu nome que coloque o link na menção | Em geral sim | Baixo | Envie um pedido curto e educado |
| Guest post com âncora de palavra-chave | Você escreve o post principalmente para conseguir o link | Não | Médio | Use uma âncora com o nome da marca ou aceite um link nofollow |
| Posicionamento pago ou patrocinado | Você paga um site para publicar o link | Não | Alto, a menos que esteja marcado com rel="sponsored" |
Marque como patrocinado ou deixe para lá |
| Troca de links | Dois sites combinam de linkar um para o outro por causa do ranking | Não | Alto em escala | Evite trocas feitas por causa do ranking |
| Envio em massa para diretórios | Você cadastra o seu site em vários diretórios genéricos | Não | Médio | Cadastre-se apenas em diretórios de nicho que os seus clientes usam |
| Link em comentário de fórum ou blog | Você mesmo posta um link em uma discussão | Não, o Google o classifica como conteúdo gerado por usuários | Pouco valor, pouco risco | Poste apenas quando o link responder à pergunta |
A coluna de risco segue uma regra simples: quanto mais controle você teve sobre um link, menos ele vale e mais pode custar.
Como o Google distingue links naturais de links colocados
A maioria dos sinais que Carter lista coincide com conselhos que se mantêm há mais de uma década. Melanie Nathan publicou seis dicas no Search Engine Journal em 21 de janeiro de 2010 e, embora algumas das ferramentas que ela menciona tenham mudado, as dicas continuam descrevendo como é um perfil conquistado.
Texto-âncora
Quem linka para você por conta própria usa as palavras que cabem na frase, seja a sua marca, uma URL pura ou simplesmente "este guia". Carter observa que, quando a maioria das suas âncoras repete uma única palavra-chave comercial, o Google considera esses links não naturais. Pegue o exemplo de Nathan, de um site que mira "online college degrees": um perfil conquistado também mostraria "college degrees online", URLs puras e links em imagens.
De onde vêm os links
Links de sites do seu próprio setor parecem esperados, enquanto links de setores sem relação parecem estranhos. Carter também alerta que, quando todos os seus links vêm de duas ou três fontes, isso sugere spam ou um esquema de links mútuos. Uma ampla variedade de sites relevantes é o padrão saudável, e é por isso que a variedade de domínios de origem tende a vencer o simples volume de links.
Para quais páginas eles apontam
Links conquistados chegam onde está o conteúdo útil, como um guia, uma ferramenta ou um estudo. Se quase todos os links apontam para a sua página inicial, é provável que alguém tenha escolhido o destino, e é por isso que Nathan recomendava conquistar links para páginas internas importantes.
Contexto e ritmo
Um link dentro de uma frase que explica por que ele ajuda parece uma recomendação de verdade, mas um link solto, postado como único comentário em um post de blog, não. A última dica de Nathan era manter o crescimento de links lento e constante, a menos que um grande veículo tivesse acabado de falar de você, já que um pico repentino sem nenhuma notícia por trás é fácil de notar.
Seis formas de conquistar backlinks naturais
Todo método que funciona dá a outro redator um motivo para linkar que não tem nada a ver com ajudar você.
1. Publique algo que as pessoas precisem citar
Os redatores linkam para as fontes das suas afirmações, então seja a fonte. Dados originais, uma definição clara, um benchmark ou um processo que ninguém mais documentou valem todos, e uma pesquisa curta com os seus clientes ou números que você já acompanha podem render mais citações do que uma pilha de posts de opinião.
2. Crie uma ferramenta ou um modelo gratuito
Faça uma calculadora, um verificador ou um modelo que responda bem a uma única pergunta. Listas de recomendações, fóruns e páginas de recursos continuam linkando para ferramentas assim muito tempo depois de você publicá-las.
3. Reivindique suas menções sem link
Pesquise pelo nome da sua marca e dos seus produtos. Quando um site menciona você sem link, envie um recado curto pedindo que adicione um. O link ajuda os leitores dele também, então muitos editores dizem sim.
4. Estude quem linka para os seus concorrentes
Carter sugere usar uma ferramenta de backlinks, como Moz ou Ahrefs, para ver de onde vêm os links dos seus concorrentes. Um site que linka para três empresas parecidas com a sua, mas não para você, pode receber bem um recurso melhor, então deixe esse recurso pronto antes de entrar em contato.
5. Responda a perguntas onde o seu público as faz
Fóruns e discussões de perguntas e respostas premiam respostas específicas e úteis. Os links ali costumam ser marcados como nofollow ou como gerados por usuários, então o principal valor deles são as pessoas que clicam, e algumas dessas pessoas mantêm blogs, que é de onde vêm os links conquistados.
6. Torne-se um especialista citável
Jornalistas e blogueiros precisam de comentários de especialistas. Responda a pedidos da sua área com uma citação que eles possam usar do jeito que está, e muitas vezes um link vem junto com o crédito.
Os riscos: "links naturais" pagos e penalizações
Quando um serviço vende links naturais
Pesquise sobre este assunto e vão aparecer marketplaces de links. Um deles, o Natural Links, lista mais de 50.000 sites de publishers em mais de 150 locais e idiomas e promete substituir um link que desapareça por até 36 meses, com reembolso apenas quando não conseguir. Seja qual for o nome do produto, um link comprado em um marketplace é um link pago segundo as regras do Google. O Google pede que os sites marquem links pagos com rel="sponsored" ou rel="nofollow" para que não transmitam crédito de ranqueamento, e o guia sobre como qualificar links de saída explica como fazer isso.
Como é uma penalização por links
Carter descreve dois tipos de penalização, manual e algorítmica. Uma ação manual aparece no relatório Ações manuais (Manual actions) do Google Search Console, junto com a descrição do problema. Uma queda algorítmica não traz aviso nenhum: os links simplesmente deixam de ajudar e o seu ranking vai caindo.
Dá para fazer isso por conta própria?
Na maior parte, sim. Conquistar backlinks naturais é trabalho de conteúdo e de relacionamento, e você conhece o seu setor melhor do que qualquer pessoa de fora. Peça ajuda quando:
- Você já comprou links ou participou de trocas de links e não sabe o que ainda aponta para o seu site.
- O Search Console mostra uma ação manual por links não naturais.
- O seu ranking caiu e você não sabe dizer se os links são a causa.
Como verificar se o seu perfil de links parece natural
Você não precisa de uma ferramenta paga para uma primeira análise. O relatório Links (Links) do Google Search Console mostra os principais sites que linkam para você, as páginas mais linkadas e os textos de link mais usados. Depois, responda a cinco perguntas:
- Texto-âncora: uma única expressão-chave está fazendo a maior parte do trabalho? Perfis conquistados se apoiam em nomes de marca, URLs e expressões simples.
- Sites de origem: a maioria é relevante para o seu setor, e quantos deles você pagou, com quantos fez troca ou de quantos é dono?
- Páginas linkadas: os links chegam aos seus guias e ferramentas, ou quase tudo aponta para a página inicial?
- Momento: se você acompanha links no Moz ou no Ahrefs, procure saltos que nenhuma notícia explique.
- Posicionamento: abra dez links aleatórios e verifique se cada um está dentro de uma frase que dê um motivo para clicar.
Perguntas frequentes
Backlinks naturais são melhores do que links de guest posts?
Sim, tanto em segurança quanto em durabilidade. Um backlink natural reflete uma escolha editorial real, que é o que o Google quer que um link signifique. Um guest post escrito principalmente para conseguir um link rico em palavras-chave não é natural, e o Google pode desconsiderá-lo ou penalizá-lo.
Quanto tempo leva para conquistar links naturalmente?
Depende do seu setor, do seu conteúdo e de quão ativamente você o divulga. Links conquistados costumam se acumular devagar e continuar chegando, enquanto links colocados chegam rápido e param quando o investimento para.
Links nofollow contam como backlinks naturais?
Sim, um link pode ser as duas coisas. O atributo controla como o Google trata o link, não se alguém escolheu dá-lo. O Google lê nofollow, sponsored e ugc como dicas, e um link nofollow ainda pode trazer leitores para você.
Dá para comprar backlinks naturais?
Não. Um link comprado é, por definição, um link pago, não importa como seja divulgado. Se você pagar por um posicionamento, ele deve levar rel="sponsored" para não transmitir crédito de ranqueamento.
De quantos backlinks você precisa para ranquear?
Não existe um número fixo. Olhe as páginas que ranqueiam para o termo que você quer atingir e conte quantos sites relevantes linkam para elas. A diferença entre o perfil delas e o seu é a sua meta real.
Fale com a equipe sobre o seu perfil de links
Abra o relatório Links (Links) do Google Search Console esta semana e marque cada site de origem como conquistado, colocado ou incerto. Se a coluna dos colocados for maior do que você esperava, fale com a equipe antes de construir mais um link. Um perfil fraco se corrige com mais backlinks naturais, e mais links colocados não resolvem. Veja um exemplo de relatório de SEO da SearchBlueprint para entender como organizamos uma auditoria antes de você entrar em contato.
Recursos / Referências
Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.