SEO per Shopify Plus: cosa puoi sistemare in Shopify e cosa no
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 7 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
La SEO per Shopify Plus significa usare le impostazioni native della piattaforma (title tag, redirect degli URL, sitemap e robots.txt) per fare in modo che uno store ad alto volume venga scansionato e indicizzato correttamente. Poi arriva il lavoro che Shopify non copre, come i Core Web Vitals e i contenuti duplicati tra più mercati. Parti dall'audit di una sola pagina.
Per una guida completa a ogni impostazione che vale la pena modificare su uno store Shopify, la guida SEO per Shopify di SearchBlueprint indica l'ordine in cui lavorare, dalle basi del tema fino ai mercati internazionali. Usa gli stessi nomi di menu che vedrai qui sotto, così puoi seguirla direttamente nel tuo admin mentre leggi.
Cosa ti offre Shopify Plus per la SEO fin da subito
Shopify Plus offre più controllo SEO di Shopify standard, soprattutto per le configurazioni multi-mercato, la personalizzazione del checkout e l'accesso alle API per le modifiche in blocco. Il kit SEO di base, però, è lo stesso che ottiene ogni store Shopify.
Questo kit comprende:
- Title tag e meta description modificabili su ogni prodotto, collezione, articolo del blog e pagina.
- Redirect 301 automatici quando cambi l'handle di un URL.
- Un file sitemap.xml e un file robots.txt generati automaticamente.
- Campi per il testo alternativo su ogni immagine.
- Tag canonical che Shopify imposta automaticamente sulla maggior parte dei template.
Questi tag canonical seguono le stesse indicazioni sull'URL preferito che Google documenta nelle sue pagine di Search Central sulla canonicalizzazione.
È una base solida, ma quanto lontano ti porta dipende da quanto bene usi questi campi su migliaia di prodotti. Inoltre lascia fuori ciò che Shopify non gestisce in automatico, come la velocità di rendering e i dati strutturati per le pagine che non sono prodotti.
Sistemare la SEO di Shopify Plus dentro Shopify, passo dopo passo
La maggior parte dei problemi qui nasce dalle basi, quindi segui questi passaggi in ordine prima di guardare le app di terze parti.
Passo 1: correggi title tag e meta description
Apri il prodotto, la collezione o la pagina che vuoi correggere e scorri fino alla sezione Search engine listing (Anteprima nei motori di ricerca) verso il fondo dell'editor. Clicca su Edit website SEO, aggiorna i campi Page title e Meta description, poi clicca su Save.
Tieni i titoli sotto i 60 caratteri circa, così non vengono tagliati nei risultati di ricerca. Per lo stesso motivo, le meta description dovrebbero restare sotto i 155 caratteri circa.
Passo 2: imposta i redirect degli URL
Vai su Online Store > Navigation, poi seleziona URL Redirects. Clicca su Create URL redirect, inserisci il vecchio percorso e quello nuovo, e salva. Shopify li crea in automatico quando modifichi un handle, ma controlla a mano dopo qualsiasi importazione in blocco o migrazione del tema, perché gli strumenti di modifica in blocco a volte saltano questo passaggio.
Passo 3: controlla sitemap e robots.txt
Shopify genera sitemap.xml e robots.txt in automatico, e puoi vederli all'indirizzo yourdomain.com/sitemap.xml. Su Shopify Plus puoi modificare direttamente il robots.txt creando un template robots.txt.liquid nell'editor del codice del tema, il che ti permette di bloccare gli URL di scarso valore, come le pagine delle collezioni filtrate. La guida di Google Search Central al robots.txt spiega quali direttive Google rispetta e quali ignora.
Passo 4: aggiungi i dati strutturati dove Shopify lascia dei vuoti
Shopify aggiunge in automatico lo schema Product di base sulla maggior parte dei temi. Non aggiunge di default lo schema FAQ, Article o Review, e questi contano per il modo in cui gli strumenti di ricerca basati su IA e le AI Overviews di Google riassumono le tue pagine. La documentazione di Search Central di Google spiega quali tipi di dati strutturati supporta e come validarli.
Quando bastano gli strumenti di Shopify e quando no
Buona parte del lavoro SEO su Shopify Plus si risolve davvero in cinque minuti nell'admin. Un'altra parte no, e non c'è clic nella dashboard che tenga.
| Situazione | Solo con gli strumenti di Shopify | Ciò che serve davvero |
|---|---|---|
| Una pagina prodotto non ha la meta description | Basta, modificala nei campi SEO e salva | Nient'altro |
| Alcune pagine hanno titoli duplicati | Basta, correggile una per una a mano | Nient'altro, solo tempo |
| Migliaia di URL di collezioni filtrate creano contenuti duplicati | Non basta | Regole canonical, esclusioni nel robots.txt o un'app che gestisca il problema su larga scala |
| Il sito è lento su tutto il catalogo | Non basta | Interventi a livello di tema, compressione delle immagini e audit delle app |
| Gestisci più mercati con contenuti tradotti | Basta in parte | Una configurazione hreflang oltre quella che Shopify Markets imposta di default |
| Ti servono lo schema FAQ o Review sulle pagine prodotto | Non basta | Un'app per lo schema o codice personalizzato del tema |
Se il problema riguarda un solo URL, correggilo nell'admin e vai avanti. Se lo stesso problema si ripete su centinaia o migliaia di SKU, o torna ogni volta che aggiungi nuovi prodotti, hai un problema di processo ricorrente. È questa la linea di confine tra un pomeriggio di fai da te e un progetto.
La velocità del sito mostra bene la differenza. Un tema lento rallenta tutte le pagine prodotto in un colpo solo, e la rassegna di SearchBlueprint sui temi Shopify pensati per la SEO confronta le opzioni per tempi di caricamento e predisposizione ai Core Web Vitals, oltre che per il design. Google usa i Core Web Vitals come parte della valutazione dell'esperienza della pagina, e le soglie sono documentate su web.dev.
Quando il catalogo è troppo grande per essere sistemato a mano
Uno store con 50 prodotti può trarre un vero valore SEO dalle modifiche manuali. Uno store Shopify Plus con 20.000 SKU su tre mercati no. A questa scala la domanda utile è quale processo individui i problemi in automatico d'ora in avanti, perché cercare l'impostazione giusta non serve più.
È qui che la maggior parte degli store Shopify Plus passa dalle correzioni manuali a una qualche forma di automazione: strumenti di modifica in blocco, audit pianificati o app che segnalano i problemi man mano che si aggiungono nuovi prodotti. L'analisi di SearchBlueprint su ciò che scala davvero nella SEO per Shopify spiega quali parti hanno davvero bisogno di automazione e quali conviene lasciare a una revisione umana.
I Core Web Vitals e lo schema markup sono di solito le lacune più grandi a questa scala. Per entrambi esistono app dedicate a Shopify, e il confronto di SearchBlueprint tra le app SEO per Shopify indica quali fanno davvero la differenza e quali aggiungono solo un'altra dashboard da controllare.
Errori comuni nella SEO per Shopify Plus
- Considerare Shopify Markets solo uno strumento di traduzione. Markets gestisce valuta e lingua, ma hreflang e contenuti duplicati tra le regioni richiedono comunque un'attenzione a parte, seguendo le regole che Google indica per le versioni localizzate di una pagina.
- Ignorare gli URL delle collezioni filtrate. La navigazione a faccette può generare migliaia di URL quasi duplicati che disperdono il crawl budget.
- Saltare il testo alternativo sui prodotti importati in blocco. Gli strumenti di importazione spesso lasciano questo campo vuoto su un intero catalogo.
- Dare per scontato che il tema predefinito sia abbastanza veloce. App pesanti e immagini non compresse rallentano anche i temi ben costruiti.
- Sistemare la SEO una volta sola e non controllarla più. È un'attività che si ripete man mano che il catalogo cresce.
Domande frequenti
Shopify Plus ha una SEO migliore di Shopify normale?
No. Shopify Plus e Shopify standard usano gli stessi strumenti SEO di base: title tag, campi meta, sitemap e redirect. Plus aggiunge cose come Shopify Markets e limiti API più alti, che aiutano su larga scala ma non cambiano i meccanismi SEO di fondo.
Posso modificare il file robots.txt di Shopify su Plus?
Sì. Shopify Plus ti permette di sostituire il robots.txt predefinito aggiungendo un file robots.txt.liquid nell'editor del codice del tema, cosa che i piani Shopify standard non supportano.
Perché il mio store Shopify Plus non compare su Google?
Di solito è una di queste cause: la pagina è ancora impostata come non pubblicata, è bloccata nel robots.txt, non ha link interni che puntano a lei, oppure è troppo recente perché Google l'abbia già scansionata. Controlla prima lo stato della pagina nell'admin di Shopify.
Mi serve un'app SEO per Shopify Plus?
Non sempre. Per un catalogo piccolo i campi nativi coprono quasi tutto ciò che serve, ma per cataloghi grandi con contenuti duplicati ricorrenti, problemi di velocità o lacune nello schema, un'app o un processo gestito di solito si ripaga con il tempo risparmiato.
Ogni quanto dovrei rivedere la SEO di Shopify Plus?
Considerala un'attività continua, perché nuovi prodotti, aggiornamenti del tema e installazioni di app creano tutti nuovi problemi SEO. Una revisione mensile o trimestrale individua i problemi prima che si accumulino su tutto il catalogo.
Scopri a che punto è davvero il tuo store
Correggere una pagina alla volta funziona finché il tuo catalogo non supera le modifiche manuali. Apri i campi dell'anteprima nei motori di ricerca nel tuo admin e controlla oggi stesso una pagina prodotto molto visitata per vedere cosa manca. Per avere un quadro più completo di dove si trova il tuo store e di cosa sistemare dopo, parla con il team.
Fonti
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.