Semrush vs Google Analytics: cosa misura davvero ciascuno strumento
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 12 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Semrush vs Google Analytics è il confronto tra due strumenti che svolgono lavori diversi. Google Analytics misura i visitatori che arrivano sul tuo sito, ed è gratuito. Semrush stima dati di ricerca, posizionamenti e traffico dei concorrenti per qualsiasi sito, con un abbonamento a pagamento. Ognuno risponde a domande a cui l'altro non sa rispondere.
Cosa misura davvero Google Analytics: ideale per i tuoi visitatori e le tue conversioni
Google Analytics 4 è un tag di tracciamento installato sulle tue pagine e non è pensato per studiare il sito di qualcun altro.
Da dove arrivano i dati di GA4
Un piccolo frammento di codice presente su ogni pagina invia a Google degli eventi, come una visualizzazione di pagina, uno scroll, la compilazione di un modulo o un acquisto. GA4 riporta solo le persone che attivano quel codice: da dove arrivano, quali pagine leggono, quanto si fermano e se convertono. Molti team abbinano GA4 a un unico flusso di dati di Google Analytics, Search Console e traffico di riferimento dall'AI, così i numeri stanno in una sola dashboard invece che in tre accessi diversi.
Cosa GA4 non riesce a vedere
Un visitatore che blocca i cookie o usa un ad blocker non attiva mai il tag, e una pagina in cui qualcuno ha dimenticato il codice di tracciamento mostra zero traffico anche quando ci arrivano visitatori reali. GA4 inoltre non offre una vista nativa dei tuoi backlink; cosa Google Analytics non ti dice sui backlink descrive nel dettaglio le lacune specifiche. I chatbot di AI non etichettano i propri referral come fa Google Ads, ed è uno dei motivi per cui servono cinque metodi diversi per tracciare il traffico di riferimento dall'AI in GA4.
Scegli GA4 se vuoi sapere cosa fanno i visitatori sul tuo sito dopo che sono arrivati. Non usarlo come unico strumento se vuoi studiare i concorrenti o trovare parole chiave per cui non sei ancora posizionato.
Cosa misura davvero Semrush: ideale per l'analisi dei concorrenti e delle parole chiave
Semrush non si installa sul tuo sito come un tag. Costruisce un quadro di qualsiasi dominio a partire dai propri database.
Come Semrush costruisce le sue stime
Semrush scansiona il web alla ricerca di link e monitora i risultati di ricerca su milioni di parole chiave. Aggiunge poi i dati di clickstream, cioè il comportamento di navigazione anonimizzato raccolto da panel e app che coprono oltre 200 milioni di utenti internet reali, secondo quanto dichiara Semrush stessa. Da questo insieme ricava un modello di traffico organico, posizionamenti delle parole chiave, volume di ricerca, difficoltà delle parole chiave e numero di backlink per qualsiasi dominio inserisci, compreso il tuo.
Cosa può vedere Semrush che GA4 non vede
Poiché Semrush non dipende dal tag di tracciamento di un singolo sito, può stimare il traffico mensile di un concorrente, far emergere le parole chiave per cui si posiziona e tu no, mostrare chi linka verso di lui e far vedere come sono fatti i suoi annunci su Google Ads. GA4 non può rispondere a nessuna di queste domande, perché vede sempre e solo i tuoi visitatori.
Scegli Semrush se le tue decisioni dipendono dall'analisi dei concorrenti e dalla scoperta di parole chiave e un piano a pagamento rientra nel tuo budget. Lascialo perdere se ti serve solo il conteggio esatto del tuo traffico.
Semrush vs Google Analytics: la differenza di fondo
GA4 misura, Semrush stima. I numeri di GA4 sono esatti ma limitati al tuo sito, mentre quelli di Semrush coprono qualsiasi sito su internet ma sono modellati, non contati.
Questo spiega gran parte della frustrazione che le persone provano con l'uno o con l'altro. Semrush "sembra impreciso" perché ipotizza un traffico che non ha mai osservato direttamente, e GA4 "sembra incompleto" perché riporta solo ciò che è successo dentro il tuo sito. Secondo Google Search Central, è normale che i numeri di Search Console e di Analytics differiscano, perché i due sistemi contano sessioni, clic e utenti in modo diverso per scelta progettuale. Google Search Console si colloca a metà strada: è il registro gratuito di Google sulle tue prestazioni nella ricerca, limitato ai siti che hai verificato, la stessa restrizione che ha GA4.
| Fattore | Google Analytics 4 | Google Search Console | Semrush |
|---|---|---|---|
| Prezzo | Gratuito (GA4 360 è a pagamento) | Gratuito | Piano gratuito limitato a 10 report al giorno; piani a pagamento da circa 140 $/mese |
| Dati relativi a | Solo il tuo sito | Solo i tuoi siti verificati | Qualsiasi dominio |
| Tipo di dati | Misurati dal tuo tag di tracciamento | Dati di ricerca di Google | Stime modellate dai database di Semrush |
| Comportamento dei visitatori e conversioni | Sì | No | No |
| Idee di parole chiave per cui non sei ancora posizionato | No | No | Sì |
| Traffico e parole chiave dei concorrenti | No | No | Sì (stimati) |
| Backlink | Solo i link che inviano clic | Un campione trovato da Google | Un indice completo per qualsiasi dominio |
Come abbiamo fatto il confronto
Abbiamo confrontato le pagine pubbliche di prezzi e funzionalità di ciascun fornitore e i siti di recensioni elencati nelle Fonti. Non abbiamo aperto account a pagamento né usato gli strumenti in prima persona, quindi ogni affermazione qui presente deriva da quelle pagine pubblicate e dal test dell'agenzia descritto più avanti.
Quale strumento risponde a quale domanda
Gran parte della confusione sparisce quando abbini la domanda allo strumento giusto.
| La tua domanda | Apri questo | Dove |
|---|---|---|
| Quanti visitatori ha avuto il mio sito la settimana scorsa? | Google Analytics | Reports > Engagement > Pages and screens |
| Quali ricerche su Google mostrano le mie pagine e in che posizione? | Search Console | Performance > Search results |
| Quali parole chiave potrei puntare senza essere ancora posizionato? | Semrush | Keyword Magic Tool |
| Per cosa si posiziona un concorrente e io no? | Semrush | Keyword Gap |
| Chi linka verso il sito di un concorrente? | Semrush | Backlink Analytics |
| Un aggiornamento dell'algoritmo ha colpito il mio settore questa settimana? | Semrush Sensor, poi Search Console | Punteggio di Sensor, poi i tuoi clic |
Se oggi hai tempo per un solo strumento, parti dalla riga che corrisponde alla decisione che hai davanti.
Quanto è accurato Semrush rispetto a Google Analytics?
Semrush è abbastanza accurato da confrontare due siti tra loro, ma non può darti un conteggio esatto.
Il test di Varn: 32 siti, un andamento chiaro
Nel 2025 l'agenzia britannica Varn ha confrontato le stime di traffico organico di Semrush con i dati reali di Google Search Console su 32 siti di clienti. Solo due si sono avvicinati al dato reale, mentre gli altri hanno sbagliato in entrambe le direzioni.
| Esito | Siti (su 32) | Scostamento medio dal dato reale |
|---|---|---|
| Entro il 10% da Search Console | 2 | Corrispondenza stretta |
| Sovrastimati | 15 | Circa il 152% sopra il dato reale |
| Sottostimati | 15 | Circa la metà del dato reale |
Cosa significa per il modo in cui usi Semrush
Considera il dato di traffico di Semrush come un'indicazione di direzione. Va bene per domande come se il concorrente A è più grande del concorrente B o se il loro traffico è in crescita, ma non può dirti quanti visitatori hanno avuto a marzo. Nemmeno GA4 è perfetto, perché i rifiuti dei cookie e gli ad blocker nascondono una parte dei tuoi visitatori. Eppure riporta ciò che ha misurato direttamente, e questo lo rende molto più vicino alla realtà di qualsiasi modello di terze parti applicato a un sito che non ha mai toccato.
Google Search Console vs Semrush: ideale per le tue prestazioni nella ricerca
È il confronto che la maggior parte delle persone intende quando digita "semrush vs google analytics" su Google, perché Search Console si colloca proprio tra i due.
Search Console è il report di Google su come il tuo sito si comporta nei risultati di ricerca: clic, impressioni, percentuale di clic (CTR) e posizione media, per query e per pagina, con fino a 16 mesi di storico. È gratuito ed è la cosa più vicina alla verità assoluta sulla ricerca organica che esista.
Semrush copre ciò che Search Console, per sua struttura, non può coprire:
- Qualsiasi dominio, mentre Search Console mostra solo i siti che hai verificato.
- Le parole chiave per cui non sei ancora posizionato, dato che Search Console riporta solo le query per cui compari già da qualche parte nei risultati.
- Un indice completo dei backlink per qualsiasi sito, invece del campione di link che Google ha trovato per caso.
- Il monitoraggio giornaliero delle posizioni per un elenco di parole chiave a tua scelta, per area geografica e dispositivo, invece di un'unica posizione media indistinta.
L'indicizzazione aggiunge un'altra complicazione. Ora che il visualizzatore della cache di Google non esiste più, lo strumento di controllo URL di Search Console è uno dei pochi modi rimasti per verificare esattamente come Google vede una determinata pagina. I problemi di rendering aggravano la situazione: se il tuo sito è costruito come single-page app, le pagine possono sparire del tutto dai risultati di Google quando Google non riesce a scansionarle ed elaborarle correttamente, e sia GA4 sia Search Console le sottostimeranno per lo stesso motivo.
In pratica, Search Console misura le tue prestazioni nella ricerca e Semrush studia quelle di tutti gli altri. Scegli Search Console se il sito è tuo e vuoi i dati di Google su di esso; è l'unico strumento gratuito che nessuno con un sito dovrebbe trascurare. Aggiungi Semrush solo quando ti servono dati su domini che non puoi verificare.
Puoi collegare Google Analytics a Semrush?
Sì, e vale la pena farlo una volta capito cosa cambia.
All'interno di un progetto Semrush, colleghi il tuo account Google e scegli le tue proprietà GA4 e Search Console. Semrush combina poi tre fonti in un'unica dashboard: GA4 fornisce le sessioni con engagement e le conversioni, Search Console fornisce impressioni e dati di posizione, e Semrush aggiunge idee di parole chiave dal proprio database per quelle stesse pagine di destinazione. Su un piano senza SEO Toolkit questo copre 10 pagine, e il livello Business di Semrush porta il limite a 50.
Il collegamento affianca i tuoi dati proprietari ai dati modellati di Semrush solo per il tuo sito. Il modello di traffico di Semrush per il dominio di un concorrente resta stimato esattamente come prima del collegamento.
Puoi costruire qualcosa di simile gratis in Looker Studio, lo strumento di reportistica di Google, che ha connettori nativi per GA4 e Search Console. Portare in Looker Studio i dati di Semrush (Domain Analytics, Position Tracking, Site Audit) richiede un livello Guru o Business del SEO Toolkit di Semrush.
Differenze tra Semrush e Google Ads
La stessa distinzione tra sguardo interno ed esterno si ritrova nella ricerca a pagamento.
Lo strumento Advertising Research di Semrush mostra su quali parole chiave fa offerte un concorrente, dove compaiono i suoi annunci, il testo effettivo degli annunci e, in alcuni casi, uno storico che risale al 2012. Questo ti aiuta a pianificare una campagna prima di spendere un euro del tuo budget.
Google Analytics, collegato al tuo account Google Ads, mostra l'altra metà: cosa succede dopo che qualcuno clicca sul tuo annuncio, con engagement, conversioni e ricavi suddivisi per campagna. È questo che ti dice dove dovrebbe andare il tuo prossimo investimento pubblicitario. Semrush guarda all'esterno, a ciò che stanno facendo i concorrenti, mentre GA4 guarda all'interno, a ciò che ha prodotto la tua spesa.
Semrush Sensor: Google si sta muovendo oggi?
Semrush Sensor monitora la volatilità giornaliera dei risultati di ricerca di Google e la valuta con un punteggio da 0 a 10.
| Punteggio di Sensor | Cosa indica |
|---|---|
| 0-2 | Bassa volatilità, una giornata normale |
| 2-5 | Normale oscillazione quotidiana |
| 5-8 | Alta volatilità, probabilmente un aggiornamento visibile |
| 8-10 | Volatilità molto alta, un grande scossone |
Un picco ti dice che qualcosa è cambiato in generale nei risultati di Google, ma non se il tuo sito è stato coinvolto. Controlla i clic e la posizione media in Search Console per le stesse date prima di dare per scontato che qualcosa sia cambiato per te. La stessa cautela vale a livello locale: una variazione della tua posizione nel local pack spesso dipende da i tre fattori che decidono il tuo posizionamento su Google Business più che da un aggiornamento generale dell'algoritmo.
E Moz: ideale se vuoi il suo punteggio Domain Authority
Moz Pro appartiene alla stessa categoria di Semrush: una suite a pagamento di stime di terze parti, che include il proprio punteggio Domain Authority, un indice di link e la ricerca di parole chiave, per qualsiasi dominio tu gli indichi. Moz vs Google Analytics segue la stessa logica di Semrush vs Google Analytics, perché uno strumento misura gratis il tuo sito e l'altro stima qualsiasi sito con un abbonamento.
Semrush non è l'unica opzione in quella seconda categoria. Se il tuo lavoro si concentra più sul punteggio dei contenuti che sull'analisi competitiva, guarda come si confronta l'approccio di Surfer SEO con quello di Semrush. Se a decidere è il prezzo della ricerca di parole chiave, Long Tail Pro è un modo più economico per accedere ai dati sulle parole chiave, da valutare rispetto a Semrush prima di impegnarti con l'uno o con l'altro abbonamento.
Scegli Moz Pro se il suo punteggio Domain Authority è la metrica che i tuoi clienti o il tuo team usano già. Cerca altrove se vuoi uno strumento che riporti i tuoi visitatori, perché Moz stima come fa Semrush.
Costi: gratuito vs a pagamento (a ottobre 2026)
| Strumento | Prezzo | Note |
|---|---|---|
| Google Analytics 4 | 0 $ | La versione enterprise, GA4 360, parte da circa 50.000 $ l'anno |
| Google Search Console | 0 $ | Gratuito per qualsiasi sito verificato |
| Semrush | Piano gratuito limitato a 10 report al giorno; piani a pagamento indicati da circa 140 $/mese | Prezzi a ottobre 2026 |
GA4 e Search Console insieme non costano nulla e ti danno la verità sul tuo sito. Il piano gratuito di Semrush basta per provare il Keyword Magic Tool o fare un'analisi una tantum di un concorrente, ma per una ricerca continuativa serve un piano a pagamento.
Il quadro completo dei costi di Google Analytics analizza più in dettaglio i prezzi di GA4 360. Lo stesso compromesso tra gratuito e a pagamento compare anche al di fuori dell'analytics; è il calcolo alla base di quanto costa davvero WordPress rispetto a Squarespace una volta sommati gli extra a pagamento di cui prima o poi ha bisogno l'una o l'altra piattaforma.
Un flusso di lavoro semplice che usa tutti e tre
Una rotazione settimanale lascia che ogni strumento faccia ciò che sa fare meglio.
- Apri prima Search Console per confermare cosa genera clic verso il tuo sito in questo momento e di quali pagine Google si fida già.
- Apri poi GA4 per vedere cosa hanno fatto quei visitatori una volta arrivati: hanno convertito, hanno abbandonato o hanno letto una seconda pagina?
- Apri per ultimo Semrush per cercare parole chiave per cui non sei ancora posizionato, controllare cosa ha cambiato di recente un concorrente e monitorare ogni giorno le tue posizioni rispetto alle sue.
Usare tutti e tre ogni settimana, invece di dedicarsi a uno solo una volta al mese, è il modo in cui funziona la maggior parte dei programmi SEO professionali. I team stufi di destreggiarsi tra tre accessi spesso passano a una sola dashboard che unisce già Google Analytics, Search Console e visibilità nell'AI in un'unica vista, così il controllo settimanale richiede minuti invece di un'ora.
Semrush può sostituire Google Analytics?
No. Semrush non è mai stato installato sul tuo sito come tag di tracciamento, quindi non può vedere i tuoi visitatori, le conversioni o i ricavi reali. Stima, mentre GA4 conta.
Se abbandonassi GA4 e tenessi solo Semrush, perderesti ogni numero che mostra se il tuo sito funziona, come la durata delle sessioni, l'abbandono del carrello e quale pagina di destinazione converte meglio. Semrush colma un vuoto diverso: trovare parole chiave e tenere d'occhio i concorrenti.
Semrush usa i dati di Google Analytics?
Non per impostazione predefinita. I numeri di base di Semrush per qualsiasi dominio, il tuo compreso, derivano interamente dai suoi database di scansione, parole chiave e clickstream, e non legge mai il tuo account GA4 a meno che tu non lo colleghi esplicitamente.
Una volta collegato GA4 tramite Organic Traffic Insights, i tuoi numeri reali affiancano le stime di Semrush per il tuo sito, all'interno del tuo progetto. Il collegamento non entra nell'account di un concorrente né cambia il modo in cui Semrush stima il traffico di chiunque altro, e i due insiemi di dati non si fondono mai.
Google Analytics o Semrush: quale è meglio per la SEO?
Nessuno dei due vince in assoluto, perché il lavoro SEO ha bisogno di entrambi i tipi di informazione.
GA4 ti dice cosa è successo dopo che qualcuno ti ha trovato: quali pagine di destinazione organiche convertono, quali vengono abbandonate e dove va il tuo traffico SEO una volta arrivato. Semrush ti dice cosa è possibile, dalle parole chiave che non hai ancora puntato alle lacune che i concorrenti sfruttano e ai backlink per cui vale la pena darsi da fare.
Un sito che guarda solo GA4 ottimizza pagine che nessun nuovo utente troverà, perché non guarda mai oltre il traffico che ha già. Un sito che guarda solo Semrush insegue opportunità di parole chiave senza verificare che le pagine risultanti convertano. Usa Search Console e GA4 per ciò che è successo e Semrush per ciò che è possibile, e insieme coprono l'intero ciclo.
Domande frequenti
Semrush è più accurato di Google Analytics?
I due non sono direttamente confrontabili. GA4 conta i tuoi visitatori reali, mentre Semrush stima il traffico di qualsiasi dominio usando dati modellati. In un test del 2025 su 32 siti, la stima del traffico organico di Semrush ha coinciso con Search Console entro il 10% solo in due casi, con 15 siti sovrastimati e gli altri 15 sottostimati.
Semrush può sostituire completamente Google Analytics?
No. Semrush non ha modo di vedere i tuoi visitatori, conversioni o ricavi effettivi, perché non è installato come tag di tracciamento sul tuo sito. È pensato per la ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza.
Semrush legge i miei dati di Google Analytics?
Solo se lo colleghi tu stesso tramite la funzione Organic Traffic Insights di Semrush. Anche in quel caso, i tuoi dati GA4 stanno accanto alle stime di Semrush per il tuo sito e non cambiano il modo in cui Semrush stima il traffico di qualsiasi altro dominio.
Quale è meglio per la SEO, Semrush o Google Analytics?
Nessuno dei due da solo. GA4 e Search Console mostrano cosa è già successo sul tuo sito, mentre Semrush mostra cosa è possibile, comprese le parole chiave che non hai ancora puntato e i punti in cui i concorrenti stanno facendo qualcosa di diverso. Un flusso di lavoro SEO completo usa entrambi.
Mi serve Google Search Console se pago già Semrush?
Sì. Search Console è il registro di Google sulle tue prestazioni nella ricerca ed è gratuito. Semrush lo integra con dati sui concorrenti e ricerca di parole chiave, ma non può sostituire i dati verificati di Google sul tuo sito.
Scopri cosa dicono davvero i numeri del tuo sito
Installa prima Google Analytics e Search Console, perché sono gratuiti e sono l'unica vera fonte di dati sul tuo sito. Aggiungi Semrush quando ti serve trovare le parole chiave che ti mancano o vedere cosa sta facendo un concorrente che tu non fai. Parla con il team e guarda un report di esempio che affianca il tuo traffico misurato e la tua opportunità di ricerca.
Risorse / Riferimenti
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Fonti
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