Le 9 migliori alternative a Google Analytics nel 2026 (gratuite e a pagamento)
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 8 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
La migliore alternativa a Google Analytics per la maggior parte delle piccole imprese è Plausible Analytics, uno strumento leggero, attento alla privacy e senza banner per i cookie. Se invece ti serve un tracciamento approfondito dell'uso del prodotto e non dei semplici report sul traffico, PostHog è la scelta più solida. Oltre a questi due, la decisione dipende da budget, regole sulla privacy e dal fatto che tu voglia le registrazioni delle sessioni o solo i numeri del traffico.
Come abbiamo scelto queste alternative a Google Analytics
Abbiamo valutato ogni strumento sugli aspetti che contano di più per il titolare di una piccola impresa o per chi fa marketing: il prezzo e se il piano gratuito dura oltre la prova, in cosa lo strumento dà il meglio, quali sono i suoi limiti, quanta configurazione richiede e come gestisce la proprietà dei dati e la privacy. Quest'ultimo punto è spesso il vero motivo per cui si comincia a cercare un'alternativa a Google Analytics.
Le 9 migliori alternative a Google Analytics nel 2026
1. Plausible Analytics: la migliore per chi ha una piccola impresa e vuole numeri semplici
Plausible mostra traffico, referrer e conversioni degli obiettivi in un'unica dashboard pulita, senza tracciare i singoli utenti da un sito all'altro. È leggero e, nella maggior parte delle configurazioni, non richiede un banner di consenso ai cookie. Non esiste un piano gratuito permanente, ma c'è una prova gratuita; per le tariffe attuali consulta la loro pagina dei prezzi.
Sceglilo se vuoi un'alternativa a GA4 che anche un collega non tecnico riesca a leggere in trenta secondi. Lascialo perdere se ti servono dati comportamentali come la profondità di scorrimento o la riproduzione delle sessioni.
2. Fathom Analytics: la migliore per le agenzie che gestiscono più siti di clienti
Fathom offre un'unica dashboard per siti illimitati, ed è per questo che piace alle agenzie con più clienti da seguire. Copre visualizzazioni di pagina, referrer e tracciamento base degli obiettivi, con un approccio orientato alla privacy simile a quello di Plausible. C'è una prova gratuita ma nessun piano gratuito per sempre; controlla la loro pagina dei prezzi per i piani attuali.
Sceglilo se gestisci i siti di diversi clienti e vuoi un unico accesso per tutti. Lascialo perdere se i tuoi clienti si aspettano report granulari su e-commerce o funnel.
3. Matomo: il migliore per i team che vogliono il pieno controllo dei propri dati
Matomo è open source e gratuito se lo ospiti da solo, oppure puoi usarlo come servizio cloud a pagamento se preferisci evitare la manutenzione del server. Copre mappe di calore, registrazioni delle sessioni, test A/B e tracciamento e-commerce, il che lo avvicina all'intera gamma di funzioni di GA4 più di quanto facciano gli strumenti più leggeri. I prezzi della versione cloud sono sul loro sito.
Sceglilo se la proprietà dei dati e il controllo del GDPR contano per te più della comodità. Lascialo perdere se nessuno nel tuo team è in grado di mantenere un'installazione self-hosted.
4. PostHog: il migliore per i team di prodotto che monitorano il comportamento degli utenti
PostHog riunisce analytics, registrazione delle sessioni, feature flag e test A/B in un'unica piattaforma ed è pensato più per i team di prodotto che per chi fa marketing. Il prezzo si basa sull'utilizzo e viene fatturato in base agli eventi acquisiti: il primo milione di eventi al mese costa $0, senza bisogno di carta di credito per iniziare (ottobre 2026, dalla sua pagina dei prezzi). Oltre quella soglia, il prezzo per evento scende al crescere del volume e puoi impostare dei limiti di fatturazione per evitare addebiti a sorpresa.
Sceglilo se stai sviluppando un prodotto e hai bisogno di vedere come lo attraversano gli utenti. Lascialo perdere se vuoi una semplice dashboard del traffico, perché PostHog richiede un po' di tempo per essere imparato.
5. Umami: il migliore per gli sviluppatori che vogliono un'opzione leggera in self-hosting
Umami è uno strumento di analytics minimale e open source che ospiti tu stesso, il che ti dà la piena proprietà dei dati senza costi di licenza. Tiene traccia di visualizzazioni di pagina, referrer ed eventi personalizzati senza il peso di una suite completa di analisi del prodotto. Esiste anche una versione cloud ospitata, se preferisci non gestire un server; per quell'opzione consulta la loro pagina dei prezzi.
Sceglilo se vuoi l'alternativa a Google Analytics in self-hosting più semplice possibile. Lascialo perdere se ti servono mappe di calore o riproduzione delle sessioni integrate, che Umami non include.
6. Simple Analytics: il migliore per i piccoli siti attenti alla privacy
Come suggerisce il nome, questo strumento riduce l'analisi all'essenziale: visualizzazioni di pagina, referrer e statistiche di base, senza cookie e senza raccolta di dati personali. È pensato per i piccoli siti e per i creator che lavorano da soli e trovano l'interfaccia di GA4 troppo dispersiva. C'è una prova gratuita, e i prezzi continuativi sono indicati sul loro sito.
Sceglilo se vuoi la curva di apprendimento più breve possibile. Lascialo perdere se ti serve il tracciamento di eventi personalizzati o l'integrazione con le piattaforme pubblicitarie.
7. Microsoft Clarity: il migliore per mappe di calore e registrazioni delle sessioni gratuite
Clarity registra le sessioni reali degli utenti e crea mappe di calore che mostrano dove i visitatori cliccano, scorrono e si bloccano, cosa che GA4 non offre in modo nativo. È gratuito e senza limiti di prova, quindi di solito si affianca a un altro strumento di analytics invece di sostituirlo. Se ti chiedi cosa offre GA4 al posto di una mappa di calore nativa, vale la pena leggere prima questa analisi dei report sul comportamento di GA4.
Sceglilo se vuoi dati visivi sul comportamento senza pagare. Lascialo perdere se ti serve il report sulle fonti di traffico, e in quel caso abbinalo a un altro strumento.
8. Mixpanel: il migliore per le aziende SaaS che monitorano i funnel di conversione
Mixpanel si basa sul tracciamento degli eventi: iscrizioni, uso delle funzionalità e punti di abbandono in un funnel, più che il traffico generale del sito. I team di prodotto e di crescita lo usano per capire perché gli utenti convertono o abbandonano, mentre altri strumenti si limitano a contare quanti hanno visitato il sito. C'è un piano gratuito per volumi ridotti, e i piani a pagamento crescono da lì, come indicato nella loro pagina dei prezzi.
Sceglilo se la tua attività vive o muore in base ai funnel di iscrizione e attivazione. Lascialo perdere se ti serve soprattutto l'attribuzione ai canali di marketing per un sito di contenuti.
9. Amplitude: il migliore per i team più grandi che portano avanti programmi di sperimentazione
Amplitude gestisce analisi del prodotto, sperimentazione e mappatura del percorso del cliente su una scala adatta a team più grandi con analisti dedicati. È più pesante della maggior parte degli strumenti di questo elenco, e la configurazione richiede più tempo per essere all'altezza della sua profondità. Esiste un piano gratuito di partenza per usi ridotti, mentre i prezzi enterprise sono su preventivo, quindi consulta la loro pagina dei prezzi.
Sceglilo se hai un team che userà davvero le funzioni di sperimentazione e di coorti. Lascialo perdere se gestisci un piccolo sito, perché Amplitude è più strumento di quanto ti serva.
Tabella comparativa: le alternative a Google Analytics a colpo d'occhio
| Opzione | Ideale per | Piano gratuito | Prezzo di partenza | Limite principale |
|---|---|---|---|---|
| Plausible Analytics | Dashboard semplici per piccole imprese | Solo prova gratuita | Vedi la pagina dei prezzi | Nessuna riproduzione delle sessioni |
| Fathom Analytics | Agenzie con più siti | Solo prova gratuita | Vedi la pagina dei prezzi | Funnel poco approfonditi |
| Matomo | Piena proprietà dei dati | Gratuito se in self-hosting | Gratuito (self-hosting) / vedi la pagina dei prezzi (cloud) | Il self-hosting richiede manutenzione |
| PostHog | Team di prodotto | Piano gratuito basato sull'utilizzo | $0 per il primo milione di eventi al mese | Curva di apprendimento più ripida |
| Umami | Sviluppatori che vogliono analytics minimale in self-hosting | Gratuito se in self-hosting | Gratuito (self-hosting) / vedi la pagina dei prezzi (cloud) | Nessuna mappa di calore integrata |
| Simple Analytics | Piccoli siti attenti alla privacy | Solo prova gratuita | Vedi la pagina dei prezzi | Poche funzioni avanzate |
| Microsoft Clarity | Mappe di calore e registrazioni delle sessioni gratuite | Gratuito | Gratuito | Nessun report sulle fonti di traffico |
| Mixpanel | Funnel di conversione per SaaS | Gratuito per volumi bassi | Vedi la pagina dei prezzi | Eccessivo per i siti semplici |
| Amplitude | Grandi team che fanno esperimenti | Gratuito per volumi bassi | Vedi la pagina dei prezzi | Configurazione complessa |
Come abbiamo fatto il confronto
Abbiamo letto le pagine pubbliche di prezzi e funzionalità di ciascun fornitore nell'ottobre 2026, insieme ai siti di recensioni elencati nelle Fonti. Non abbiamo aperto account a pagamento né provato noi stessi nessuno di questi strumenti, quindi i limiti indicati sopra derivano dalla documentazione dei fornitori e dalle recensioni pubblicate.
Quando basta l'opzione gratuita e quando no
Un piano gratuito o uno strumento open source in self-hosting bastano se gestisci un piccolo sito e vuoi soprattutto sapere da dove arriva il traffico e quali pagine vengono lette. Microsoft Clarity, Matomo in self-hosting o Umami in self-hosting coprono questa esigenza senza abbonamento.
Non bastano più quando ti serve assistenza per la configurazione degli analytics, un uptime garantito per un'installazione in self-hosting, funnel avanzati o integrazioni con piattaforme pubblicitarie e CRM. A quel punto un'alternativa a pagamento di solito si ripaga con il tempo risparmiato, ancora prima di contare la qualità migliore dei dati.
Nessuno strumento di analytics, gratuito o a pagamento, sostituisce Google Search Console per vedere come si comportano le tue pagine nei risultati di ricerca. Se stai decidendo come far convivere i due strumenti, questo confronto tra Search Console e Google Analytics chiarisce a cosa serve ciascuno. Anche la documentazione di Search Central di Google spiega come vengono generati i dati di Search Console, un flusso separato da qualsiasi piattaforma di analytics tu scelga.
Domande frequenti
Qual è la migliore alternativa gratuita a Google Analytics?
Microsoft Clarity è gratuito, senza limiti di prova, e aggiunge mappe di calore e registrazioni delle sessioni che GA4 non fornisce in modo nativo. Per i report sul traffico in self-hosting, Matomo e Umami sono gratuiti se sei disposto a gestire un server.
Esiste un'alternativa a Google Analytics che non richiede un banner per i cookie?
Plausible, Fathom e Simple Analytics sono progettati per evitare la raccolta di dati personali, il che in genere significa che non serve alcun banner di consenso ai cookie secondo le principali leggi sulla privacy, come il GDPR dell'UE e il CCPA della California. Verifica comunque le regole della tua giurisdizione.
Che differenza c'è tra le alternative a Google Analytics 4 e gli strumenti di product analytics?
Strumenti come Plausible e Fathom sostituiscono il ruolo di GA4 nei report sul traffico. Strumenti come PostHog, Mixpanel e Amplitude vanno oltre e tracciano il comportamento dei singoli utenti e i funnel all'interno di un prodotto.
Posso usare più di uno strumento di analytics contemporaneamente?
Sì, e molti team lo fanno. Microsoft Clarity per le mappe di calore insieme a Plausible o Matomo per i numeri del traffico è un abbinamento comune, e due strumenti leggeri messi insieme di solito costano meno di un'unica piattaforma pesante.
Ho ancora bisogno di Google Analytics se passo a un'alternativa?
No, ma molte aziende tengono attivo GA4 accanto al nuovo strumento per un periodo di transizione, così da poter confrontare i dati storici prima del passaggio completo.
Scegline uno e configuralo questa settimana
Non cercare di valutare a fondo tutti e nove gli strumenti. Scegli quello o quelli che corrispondono alla tua esigenza reale, che si tratti di semplici numeri sul traffico o del comportamento nel prodotto, e installali questa settimana, visto che la maggior parte richiede meno di un'ora di configurazione. La migliore alternativa a Google Analytics è quella che usi davvero. Se vuoi un quadro più chiaro di come analytics e prestazioni di ricerca si collegano, prima di aggiungere un nuovo strumento, puoi richiedere al team un report SEO di esempio.
Risorse / Riferimenti
Fonti
Sull'autore
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