Keyword-Recherche durchführen: In 5 Schritten zu Rankings

Keyword-Recherche in Kurzform: Sammeln Sie jede Formulierung, die Ihre Kunden bei Google eingeben könnten, prüfen Sie bei jeder das Suchvolumen und die Schwierigkeit, ordnen Sie sie nach Suchintention und weisen Sie die stärksten einer Seite Ihrer Website zu. Diese Reihenfolge – sammeln, prüfen, sortieren, zuordnen – macht aus einer Vermutung einen Plan.

Warum sich Keyword-Recherche lohnt

Ohne Keyword-Recherche zu veröffentlichen heißt, im Blindflug zu veröffentlichen. Sie schreiben vielleicht etwas wirklich Gutes und bekommen trotzdem keine Leser, weil schlicht niemand danach gesucht hat.

Das ist kein seltener Fall. Ahrefs hat mehr als eine Milliarde Seiten in seinem Content-Explorer-Index untersucht und festgestellt, dass rund 90 % davon überhaupt keinen organischen Suchtraffic von Google erhalten. Meist liegt das nicht an schlechten Texten, sondern daran, dass sie auf etwas zielen, wonach niemand sucht.

Keyword-Recherche löst dieses Problem, indem sie von der tatsächlichen Nachfrage aus rückwärts arbeitet. Statt zu raten, worüber Sie schreiben sollen, finden Sie heraus, was Menschen bereits bei Google eingeben, und erstellen dann Seiten, die darauf antworten. Wenn Sie das richtig machen, hat jeder Artikel, jede Leistungsseite und jede Produktseite schon vor der Veröffentlichung eine Zielgruppe, die darauf wartet.

In den Keyword-Daten steckt außerdem ein Umsatzsignal: der Cost-per-Click. Wenn Werbetreibende 20 $ für einen einzelnen Klick auf eine Formulierung zahlen, verdient damit jemand echtes Geld. Das ist ein starker Hinweis darauf, dass das Keyword nahe an einer Kaufentscheidung liegt und nicht nur auf bloße Neugier trifft. In unserem Einsteigerleitfaden zur Keyword-Recherche erfahren Sie, wie Sie diese Signale lesen, wenn Sie bei null anfangen.

Der Keyword-Recherche-Prozess Schritt für Schritt

Die Keyword-Recherche gliedert sich in fünf wiederholbare Schritte. Wenn Sie einen überspringen, wird der Rest des Prozesses unsicherer, denn jeder Schritt filtert die Liste, die der vorherige aufgebaut hat.

Schritt 1: Seed-Keywords aus Ihrem eigenen Unternehmen sammeln

Beginnen Sie mit dem, was Sie schon wissen. Notieren Sie die Wörter, mit denen ein Kunde beschreiben würde, was Sie verkaufen, welches Problem Sie lösen oder welche Frage er vor dem Kauf stellen würde.

Wenn Sie ein Kaffee-Abo-Geschäft betreiben, könnte Ihre Seed-Liste so aussehen: Kaffee, Espressomaschine, French Press, Pour Over, Kaffee-Abo. Zerbrechen Sie sich bei diesem Schritt nicht den Kopf. Sie suchen noch nicht das perfekte Keyword. Sie sammeln Rohmaterial für den nächsten Schritt.

Zwei weitere Quellen sollten Sie prüfen, bevor Sie weitermachen:

• Die Suchanfragen Ihrer eigenen Website. Wenn Ihre Website bereits online ist, zeigt Google Search Console einen Teil der Begriffe, für die sie derzeit rankt und über die sie Klicks erhält. Dabei tauchen oft Formulierungen auf, auf die Sie allein nie gekommen wären.
• Kundengespräche. Verkaufsgespräche, Support-Tickets und Bewertungen sind voll von den exakten Wörtern, die Kunden verwenden – und die unterscheiden sich häufig von den Wörtern, die Ihr Team intern nutzt.

Schritt 2: Ihre Liste mit einem Keyword-Tool erweitern

Seed-Keywords sind ein Ausgangspunkt, keine fertige Liste. Ein spezielles Tool nimmt jeden Seed-Begriff und liefert Dutzende verwandter Formulierungen, Fragen und Long-Tail-Varianten, auf die Sie allein nicht kämen.

Geben Sie jedes Seed-Keyword in ein kostenloses Tool für Keyword-Vorschläge ein, und Sie erhalten in der Regel verwandte Begriffe, Fragen und Long-Tail-Varianten in einem Durchgang. Long-Tail-Keywords, also Formulierungen aus drei oder mehr Wörtern, haben tendenziell weniger Konkurrenz und eine spezifischere Intention als ein einzelnes, breites Wort. Für „Kaffee“ zu ranken ist nahezu unmöglich. „Bestes Pour-Over-Kaffeeverhältnis für eine 12-oz-Tasse“ ist ein realistisches Ziel, hinter dem eine deutlich klarere suchende Person steht.

Schritt 3: Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit prüfen

Jetzt wird gefiltert. Jedes Keyword Ihrer erweiterten Liste braucht zwei Zahlen, bevor es Ihre Zeit wert ist: wie viele Menschen danach suchen und wie schwer es ist, dafür zu ranken.

Das Suchvolumen ist die durchschnittliche Zahl der monatlichen Suchanfragen für eine Formulierung. Die Keyword-Schwierigkeit ist ein Wert, meist von 0 bis 100, der abschätzt, wie stark die Seiten sind, die aktuell dafür ranken. Ein kostenloser Keyword-Checker kann für jede eingefügte Formulierung beide Zahlen abrufen, dazu eine Angabe zur Suchintention, sodass Sie nicht drei getrennte Abfragen pro Keyword durchführen müssen.

Das Suchvolumen allein ist eine Falle. Ein Keyword mit 10.000 monatlichen Suchanfragen klingt verlockend, bis Sie merken, dass eine Handvoll großer Marken bereits alle Ergebnisse auf Seite eins besetzt. Eine neuere oder kleinere Website, die diesem Begriff nachjagt, kann monatelang investieren und es trotzdem nicht in die Top Ten schaffen. Eine ausführliche Anleitung, wie Sie einen Schwierigkeitswert lesen und Begriffe auswählen, die Ihre Website wirklich gewinnen kann, finden Sie in unserem Leitfaden zu Keywords, die Sie gewinnen können.

Schwierigkeitswert	Was er im Allgemeinen bedeutet	Wer realistisch mithalten kann
Niedrig	Nur wenige starke, etablierte Seiten ranken derzeit	Neuere Websites mit begrenzter Autorität
Mittel	Etwas Konkurrenz, aber keine Dominanz großer Marken	Websites mit Erfolgsbilanz und soliden Inhalten
Hoch	Die Top-Ergebnisse stehen auf starken Domains mit vielen Links	Etablierte Websites mit echter Autorität und Backlinks
Sehr hoch	Dominiert von großen, bekannten Marken	Meist nicht direkt lohnend; suchen Sie stattdessen einen engeren Ansatz

Schritt 4: Jedes Keyword der Suchintention zuordnen

Zwei Keywords können das gleiche Suchvolumen haben und trotzdem völlig unterschiedliche Seiten erfordern, weil die Person, die sie sucht, jeweils etwas anderes will. Das ist die Suchintention, und es ist der Schritt, den die meisten Leitfäden zur Keyword-Recherche zu schnell abhaken.

Wer „was ist Keyword-Recherche“ sucht, will eine Erklärung. Wer „bestes Keyword-Recherche-Tool“ sucht, will einen Vergleich. Wer „Keyword-Recherche-Software kaufen“ sucht, ist kaufbereit. Wenn Sie für ein Keyword die falsche Seite zur dahinterstehenden Intention bauen, können Sie dafür ranken und trotzdem niemanden gewinnen.

Ein kostenloser Keyword-Intent-Checker klassifiziert die Intention eines Keywords automatisch, sodass Sie nicht allein anhand der Formulierung raten müssen.

Schritt 5: Keywords Seiten zuordnen und priorisieren

Der letzte Schritt macht aus Ihrer gefilterten Liste einen Plan. Weisen Sie jedes Keyword einer Seite zu, entweder einer bestehenden Seite, die Sie verbessern, oder einer neuen, die Sie erstellen. Weisen Sie dasselbe Keyword niemals zwei Seiten zu; das führt zu Keyword-Kannibalisierung, bei der Ihre eigenen Seiten in den Suchergebnissen gegeneinander antreten und beide schlechter ranken als eine einzelne, stärkere Seite.

Priorisieren Sie nach einer einfachen Mischung aus Suchvolumen, Schwierigkeit und der Frage, wie genau das Keyword zu etwas passt, das Sie tatsächlich verkaufen oder anbieten. Ein Keyword mit geringerem Volumen, das eine kaufbereite Person anspricht, ist oft mehr wert als ein Keyword mit hohem Volumen, das nur Stöberer anzieht. Unser Leitfaden zu Keywords, die tatsächlich Umsatz bringen geht näher darauf ein, wie Sie Ihre Liste nach kommerziellem Wert statt allein nach Traffic ordnen.

Suchintention: Warum dasselbe Keyword unterschiedliche Seiten braucht

Die Suchintention fällt im Allgemeinen in vier Kategorien. Wenn Sie wissen, zu welcher ein Keyword gehört, wissen Sie, welche Art von Seite Sie bauen müssen, noch bevor Sie den ersten Satz schreiben.

Intentionstyp	Was die suchende Person will	Beispielphrase	Beste Seitenart
Informational	Etwas lernen oder verstehen	„wie funktioniert Keyword-Recherche“	Blogbeitrag oder Leitfaden
Navigational	Eine bestimmte Website oder Marke finden	„SearchBlueprint Keyword-Checker“	Startseite oder Markenseite
Commercial	Optionen vor der Entscheidung vergleichen	„beste Keyword-Recherche-Tools“	Vergleichs- oder Bewertungsseite
Transactional	Jetzt kaufen oder handeln	„Keyword-Recherche-Tool kostenlos testen“	Produkt- oder Leistungsseite

Eine einzelne Keyword-Liste enthält meist alle vier Typen durcheinander. Sie vor dem Schreiben zu sortieren, steht im Mittelpunkt unseres Leitfadens zu effektiver Keyword-Recherche, die tatsächlich rankt. Bauen Sie informationale Inhalte für den oberen Teil dieser Liste und transaktionale Seiten für den unteren, und Sie decken den gesamten Weg ab, den ein Kunde von der ersten Frage bis zum Kauf zurücklegt.

Kostenlose vs. kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools

Sie brauchen kein teures Abonnement, um zu starten. Kostenlose Tools decken die Grundlagen gut genug ab, um eine solide erste Liste zu erstellen; kostenpflichtige Tools bieten mehr Tiefe, sobald Sie Dutzende Seiten verwalten und Veränderungen im Zeitverlauf verfolgen müssen.

Tool-Typ	Was es typischerweise zeigt	Am besten geeignet für	Einschränkung
Kostenlose Keyword-Tools	Volumen, Schwierigkeit, verwandte Begriffe, Intention	Einstieg, kleine Websites, einmalige Prüfungen	Weniger Keywords pro Suche, kein Verlaufs-Tracking
Kostenpflichtige Keyword-Plattformen	Vollständige historische Daten, Competitor-Gap-Berichte, Rank-Tracking	Agenturen, größere Websites, laufende SEO-Programme	Monatliche Kosten, steilere Lernkurve
Eigene Tools der Suchmaschine	Echte Suchanfragen, für die Ihre Website bereits rankt	Verbesserung bereits veröffentlichter Seiten	Keine Daten zu Volumen oder Schwierigkeit enthalten
KI-Chat-Tools	Schnelles Brainstorming von Keyword-Ideen	Eine Seed-Liste rasch erweitern	Keine echten Zahlen zu Suchvolumen oder Schwierigkeit

Sobald Sie eine funktionierende Liste haben, hält die Gruppierung verwandter Keywords Ihren Content-Plan übersichtlich. Ein kostenloses Keyword-Clustering-Tool sortiert ähnliche Formulierungen automatisch in Themengruppen. Das geht schneller als von Hand in einer Tabelle und hilft Ihnen zu erkennen, welche Gruppen eine eigene Seite verdienen und welche besser einen gemeinsamen Abschnitt auf einer bestehenden Seite bekommen.

Wo Sie Keywords finden, die Ihre Mitbewerber nicht abgedeckt haben

Wenn Sie Ihre eigene Seed-Liste ausgeschöpft haben, sind Mitbewerber die nächstbeste Quelle. Wenn ein ähnliches Unternehmen für ein Keyword rankt und Sie nicht, ist das eine Lücke, die sich zu schließen lohnt.

Suchen Sie bei Google nach einem Ihrer Seed-Keywords und notieren Sie, welche Websites auf Seite eins erscheinen. Wählen Sie zwei oder drei aus, die etwas Ähnliches verkaufen wie Sie, und schauen Sie dann, welche ihrer Seiten den meisten Traffic bringen und auf welche Keywords diese Seiten zielen. Wenn Sie Ihre Liste mit deren Liste vergleichen, finden Sie Keywords, für die die Mitbewerber ranken und die Sie nie abgedeckt haben.

Das nennt sich Keyword-Gap-Analyse, und oft ist es der schnellste Weg, Keywords mit nachgewiesener Nachfrage zu finden: Rankt ein Mitbewerber bereits dafür, ist das Suchvolumen echt und das Seitenformat funktioniert. Unsere ausführliche Anleitung zur Durchführung einer Keyword-Gap-Analyse zeigt, wie Sie die Top-Seiten eines Mitbewerbers lesen und die Lücken in einen Content-Plan umsetzen.

Auch Foren und Nischen-Communities lohnen einen Blick. Seiten wie Reddit sind voll von Menschen, die spezifische, ungewöhnlich formulierte Fragen stellen – genau die Art von Long-Tail-Keyword, die ein Brainstorming allein selten hervorbringt. Ein Thread mit Dutzenden Upvotes zeigt, dass das Thema echte Menschen interessiert, selbst wenn das Suchvolumen dahinter auf dem Papier bescheiden aussieht.

Häufige Fehler bei der Keyword-Recherche, die Monate verschwenden

Einige Fehler tauchen immer wieder auf, und jeder von ihnen verschwendet unbemerkt die Zeit, die Sie in die Recherche stecken.

Dem Volumen nachjagen und die Schwierigkeit ignorieren. Ein Keyword mit 10.000 Suchanfragen, das von großen Marken dominiert wird, ist ein schlechteres Ziel als ein Keyword mit 300 Suchanfragen, das Sie tatsächlich gewinnen können. Wenn Sie für das kleinere Keyword ranken, bekommen Sie echten Traffic. Jagen Sie dem größeren nach, bekommen Sie wahrscheinlich nichts.

Dasselbe Keyword auf zwei Seiten anvisieren. Das teilt Ihre eigene Autorität auf, statt sie aufzubauen, und ist einer der häufigeren technischen Fehler auf Websites mit vielen veröffentlichten Inhalten.

Das Keyword in jeden Satz stopfen. Die Google-Richtlinien für die Suche nennen Keyword-Stuffing eine Praxis, die man vermeiden sollte, und keinen Ranking-Booster, denn es macht Seiten schlechter lesbar, ohne die Relevanz zu verbessern (Google Search Essentials). Setzen Sie das Keyword dort ein, wo es natürlich hingehört, und verwenden Sie ansonsten nahe Varianten.

Die Suchintention komplett überspringen. Eine Seite kann auf Position eins ranken und trotzdem niemanden gewinnen, wenn sie nicht zu dem passt, was die suchende Person beim Eintippen der Formulierung eigentlich wollte.

Keyword-Recherche als einmalige Aufgabe behandeln. Das Suchverhalten verändert sich, Ihre Rankings verändern sich, und neue Mitbewerber veröffentlichen neue Seiten. Wenn Sie Ihre Keyword-Liste regelmäßig überprüfen, entdecken Sie Chancen, die ein einmaliger Recherche-Sprint komplett verpasst.

Wie KI-Suche die Keyword-Recherche verändert

Das Suchverhalten verteilt sich auf mehr Kanäle als früher. Eine Untersuchung von HubSpot ergab, dass 31 % der Menschen mittlerweile soziale Medien nutzen, um nach Dingen zu suchen, und 12 % KI-Chatbots. Google hat nach wie vor mit Abstand den größten Anteil – laut HubSpot suchen dort noch 88 % der Menschen –, aber das ist eine deutliche Verschiebung gegenüber einer Welt, in der Google fast der einzige Kanal war, der zählte.

Praktisch bedeutet das: Die Keywords und Fragen, die Sie für Google recherchieren, lohnt es sich zunehmend auch für KI-Tools wie ChatGPT, Claude und Perplexity zu beantworten, weil diese Systeme auf dieselbe Sprache zurückgreifen, die Menschen beim Suchen verwenden. Eine Seite, die eine Frage klar und vollständig in schlichten, zitierfähigen Sätzen beantwortet, hat bessere Chancen, von einer KI-Antwort zitiert zu werden, als eine, die geschrieben wurde, um einen Ranking-Algorithmus auszutricksen.

Der Keyword-Recherche-Prozess selbst ändert sich dafür kaum. Sie finden weiterhin heraus, was Menschen fragen, prüfen weiterhin die Nachfrage und ordnen weiterhin die Intention zu. Was sich ändert, ist die Messlatte dafür, wie direkt und ehrlich Sie die Frage beantworten, sobald Sie das Keyword gewählt haben. Ein SEO-Berater, der für den HubSpot-Blog schrieb, beschrieb fast ein Jahrzehnt Kundenarbeit, die genau auf diesem Ansatz beruhte, und berichtete von einem Umsatzwachstum des Blogs von 254 % im Jahresvergleich, weil er Inhalte konsequent an der echten Suchnachfrage ausrichtete, statt zu raten.

Können Sie die Keyword-Recherche selbst durchführen, oder sollten Sie sich Hilfe holen?

Die meisten kleinen Unternehmen können die grundlegende Keyword-Recherche selbst erledigen. Die Kernkompetenzen – Seed-Begriffe sammeln, sie durch ein kostenloses Tool laufen lassen, Volumen und Schwierigkeit prüfen, nach Intention sortieren – lassen sich an einem Nachmittag lernen und sofort anwenden.

Schwieriger wird es im großen Maßstab. Sobald Sie Dutzende oder Hunderte Seiten verwalten, wird es zu einer echten, wiederkehrenden Arbeitslast, Keyword-Kannibalisierung über Ihre gesamte Website hinweg zu verfolgen, laufend Gap-Analysen gegen mehrere Mitbewerber durchzuführen und einen Redaktionskalender an eine wachsende Keyword-Map anzupassen. Das ist meist der Punkt, an dem sich ein spezielles Tool oder ein externes Team bezahlt macht – nicht weil die einzelnen Schritte schwer sind, sondern weil es mehr Stunden kostet, sie konsequent über eine große Website hinweg auszuführen, als die meisten internen Teams übrig haben.

Wenn Sie vor Ihrer Entscheidung wissen möchten, wo Ihre aktuellen Seiten im Vergleich zu einer sauberen Keyword-Strategie stehen, zeigt ein Beispiel-SEO-Bericht, welche Details zu Keywords und einzelnen Seiten ein vollständiges Audit liefert.

Häufig gestellte Fragen

Wie lange dauert die Keyword-Recherche für ein kleines Unternehmen?

Ein erster Grunddurchlauf – Seed-Keywords, eine tool-generierte Erweiterung und eine priorisierte Liste – dauert bei einer kleinen Website in der Regel ein paar Stunden. Die laufende Recherche, also die vierteljährliche Überprüfung der Liste und Mitbewerber-Gap-Checks, kostet eher einen kleineren, wiederkehrenden Zeitblock als ein einzelnes großes Projekt.

Wie viele Keywords sollte eine Seite anvisieren?

Ein Haupt-Keyword pro Seite, dazu eine Handvoll eng verwandter Varianten, die sich natürlich in denselben Inhalt einfügen. Wer zwei nicht zusammenhängende Keywords auf einer Seite anvisiert, erreicht meist, dass keines so gut rankt, wie es könnte.

Welches Suchvolumen ist ein gutes Ziel?

Es gibt keine allgemeingültige Zahl. Ein Keyword mit bescheidenem Volumen, aber starker Kaufabsicht kann ein Keyword mit hohem Volumen übertreffen, das auf gelegentliche Stöberer zielt. Wägen Sie Volumen, Schwierigkeit und Intention gemeinsam ab, nicht isoliert.

Ist die Keyword-Schwierigkeit in jedem Tool gleich?

Nein. Verschiedene Tools berechnen die Schwierigkeit mit unterschiedlichen Daten und Formeln, sodass dasselbe Keyword je nach Tool einen anderen Wert zeigen kann. Nutzen Sie durchgehend ein Tool, damit Ihre Vergleiche zwischen Keywords vergleichbar bleiben.

Brauche ich kostenpflichtige Software, um Keyword-Recherche richtig zu betreiben?

Nein. Kostenlose Tools decken Suchvolumen, Schwierigkeit und Intention gut genug ab, um eine solide Keyword-Liste zu erstellen und einen Content-Plan zu starten. Kostenpflichtige Plattformen bieten Verlaufs-Tracking und Mitbewerberanalysen in größerem Umfang, was wichtiger wird, sobald Sie eine große Website verwalten, als wenn Sie gerade erst anfangen.

Machen Sie diese Woche aus Ihrer Liste drei Seiten

So funktioniert Keyword-Recherche in der Praxis: Wählen Sie aus Ihrer Liste die drei Keywords mit der klarsten Kaufabsicht und dem niedrigsten Schwierigkeitswert aus und erstellen oder verbessern Sie für jedes eine Seite, bevor Sie sich dem Rest widmen. Wenn Sie zuerst sehen möchten, wie Ihre aktuellen Seiten im Vergleich zu einer vollständigen Keyword- und Content-Strategie abschneiden, sprechen Sie mit dem Team und sehen Sie sich einen Beispiel-SEO-Bericht an, um zu erfahren, was ein vollständiges Audit tatsächlich zutage fördert.

Ressourcen / Quellen

1. Google Search Essentials

Quellen

• How do i do keyword research? : r/SEO
• How to Do Keyword Research for SEO (Start to Finish)
• What a decade in SEO taught me about keyword research ...
• The Basics of Keyword Research | CALS/LAS Web Team
• How to do Keyword Research