Keyword-Schwierigkeit verstehen: So wählen Sie Keywords, die Sie gewinnen können

Die Keyword-Schwierigkeit (Keyword Difficulty) ist ein Wert zwischen 0 und 100, der einschätzt, wie schwer es ist, bei Google für einen Suchbegriff auf die erste Ergebnisseite zu kommen. Ein Wert nahe 0 steht für schwache Konkurrenz, ein Wert nahe 100 dafür, dass Websites mit hoher Autorität die Ergebnisse dominieren. Keyword-Schwierigkeit einfach erklärt: Der Wert ist eine Schätzung, kein Urteil.

Dieser Leitfaden zeigt, was den Wert beeinflusst und welchen Bereich Sie je nach Autorität Ihrer Website anpeilen sollten. Außerdem erhalten Sie eine wiederholbare Strategie zur Keyword-Auswahl, mit der Sie Keywords mit niedriger Schwierigkeit finden, die tatsächlich Kunden bringen.

Das Wichtigste in Kürze

• Die Keyword-Schwierigkeit (KD) schätzt die Ranking-Konkurrenz auf einer Skala von 0 bis 100 und stützt sich überwiegend auf die Stärke der Backlinks der aktuellen Top-10-Ergebnisse.
• Jedes Tool berechnet die KD anders, deshalb kann dasselbe Keyword je nach Plattform sehr unterschiedlich bewertet werden. Betrachten Sie die Werte als Richtungsweiser, nicht als absolute Größe.
• Neue Websites oder Websites mit geringer Autorität sollten in der Regel Keywords mit einem Wert unter 30 anpeilen und sich von dort aus hocharbeiten.
• Long-Tail-Phrasen sind meist leichter: Laut den Daten von Semrush liegt „iPhone 15 Pro Max“ bei 71 % Schwierigkeit, eine hochspezifische 256-GB-Variante desselben Produkts dagegen bei 38 %.
• Ein Schwierigkeitswert ersetzt nie den manuellen Blick auf die tatsächlichen Suchergebnisse, bevor Sie sich zum Schreiben entschließen.

Was ist Keyword-Schwierigkeit im SEO?

Die Keyword-Schwierigkeit ist eine SEO-Kennzahl, die vorhersagt, wie schwer es wird, für ein bestimmtes Keyword ein organisches Ranking in den Top 10 zu erreichen. Tools geben sie als Zahl oder Prozentwert von 0 bis 100 an. Eine KD von 100 % steht für die höchste Ranking-Schwierigkeit, ein Wert von 0 % für die niedrigste.

Der Wert beantwortet eine praktische Frage: Ist es angesichts der Seiten, die bereits für diesen Begriff ranken, realistisch, dass meine Website zu ihnen aufschließt? Das Suchvolumen zeigt Ihnen die Nachfrage. Die Schwierigkeit zeigt Ihnen, was es kostet, diese Nachfrage abzugreifen. Sie brauchen beides, um gut zu priorisieren.

Keyword-Schwierigkeit vs. Keyword-Wettbewerb

Diese beiden Begriffe werden ständig durcheinandergebracht, dabei messen sie Unterschiedliches:

• Der Keyword-Wettbewerb (Keyword Competition) ist eine Kennzahl für bezahlte Suche aus dem Google Keyword Planner. Er misst, wie viele Werbetreibende auf einen Begriff bieten.
• Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Kennzahl für die organische Suche. Sie misst, wie stark die Seiten sind, die organisch für diesen Begriff ranken.

Ein Keyword kann hohen Anzeigenwettbewerb und geringe organische Schwierigkeit haben, oder umgekehrt. Ein hoher Keyword-Wettbewerb bei Anzeigen deutet zwar darauf hin, dass ein Begriff kommerziellen Wert hat, was oft auch organische Konkurrenten anzieht. Ersetzen Sie aber nie die eine Zahl durch die andere.

Was macht ein Keyword schwer rankbar?

Die meisten Schwierigkeitswerte entstehen aus der Analyse der Top-10-Ergebnisse von Google für das jeweilige Keyword. Sechs Faktoren leisten dabei den größten Teil der Arbeit.

Backlinks und Autorität der rankenden Seiten

Backlinks bleiben der gewichtigste Faktor. Ahrefs beispielsweise berechnet seinen Wert hauptsächlich anhand der Anzahl der Domains, die auf die bestplatzierten Seiten verlinken. Die Skala beschreibt Ahrefs grob so: Bei KD 0–5 haben die Top-Seiten kaum Backlinks. Bei etwa KD 50 sind es ein paar hundert. Ab KD 90 sind es Tausende. Die Dokumentation von Google bestätigt, dass Links eines von mehreren Signalen sind, mit denen die Ranking-Systeme Relevanz und Qualität beurteilen (Google Search Central). Deshalb bleibt die Linkstärke ein brauchbarer Indikator für die Wettbewerbsintensität.

Neben den Links auf Seitenebene zählt auch die Autorität der gesamten Domain. Besteht die komplette erste Ergebnisseite aus überregionalen Medien und Marktführern der Branche, erwartet Sie ein harter Aufstieg, ganz gleich, welche Zahl angezeigt wird.

Suchvolumen, SERP-Features und Länge der Suchanfrage

Drei weitere Faktoren beeinflussen den Wert:

Faktor	Wie er die Schwierigkeit beeinflusst	Beispiel aus Tool-Daten
Suchvolumen	Höheres Volumen zieht mehr Wettbewerber an und erhöht die Schwierigkeit	Semrush berichtet, dass Keywords mit Volumen über 100.000 oft bei rund 76 % Schwierigkeit liegen, Volumen von 11–100 im Schnitt bei rund 39 %
SERP-Features	Featured Snippets, „Nutzer fragen auch“-Boxen (People Also Ask) und lokale Ergebnisse (Local Packs) ziehen Klicks ab, wodurch organische Erfolge schwerer werden	Eine Anfrage wie „what is an iPhone“ löst mehrere Features aus und hat eine hohe Schwierigkeit
Länge der Suchanfrage	Längere, spezifischere Phrasen treffen meist auf schwächere Konkurrenz	„iPhone 15 Pro Max“ hat laut Semrush 71 % Schwierigkeit bei 823K Suchanfragen/Monat; eine Long-Tail-Variante mit 256 GB in Natural Titanium kommt auf 38 % bei 390 Suchanfragen/Monat
Markenbegriffe	Google bevorzugt stark die eigene Website der Marke, sodass Außenstehende kaum eine Chance haben	Websites, die nicht von Apple stammen, überholen Apple bei „iPhone“ nur selten

Die obigen Volumenwerte stammen aus der veröffentlichten Analyse von Semrush, doch das Muster gilt über alle Tools hinweg: Je größer der Preis, desto härter der Kampf. Erwähnenswert ist die Ausnahme, dass manche kurzen Keywords so nischig sind, dass sie leicht zu erreichen sind. Die Wortanzahl ist deshalb ein schwächeres Signal als Backlinks.

Welche Keyword-Schwierigkeit sollten Sie anpeilen?

Einen allgemeingültigen „guten“ Wert gibt es nicht – er hängt von der Autorität Ihrer Website im Verhältnis zu den bereits rankenden Websites ab. Dennoch teilt ein weit verbreitetes Modell die Skala in drei Bereiche ein:

KD-Bereich	Schwierigkeitsgrad	Geeignet für	Realistische Erwartung
0–30	Niedrig	Neue Websites, Blogs unter einem Jahr, Nischenthemen	Rankings sind mit solidem Content innerhalb von Wochen bis wenigen Monaten möglich
31–60	Mittel	Etablierte Websites mit einigen Backlinks und thematischer Historie	Machbar mit starkem Content und gezielter interner Verlinkung
61–100	Hoch	Autoritative Domains mit großen Linkprofilen	Dauert oft Jahre, mehrere Überarbeitungen und aktiven Linkaufbau

Eine nützliche Übung zur Einordnung: Prüfen Sie die Schwierigkeitswerte von Keywords, für die Sie bereits ranken. Das ist Ihre aktuelle Obergrenze. Wenn Ihre besten Rankings alle unter KD 25 liegen, ist ein Ziel mit KD 60 ein Wunschziel und kein Quartalsziel.

Entscheidend ist Ihre persönliche Schwierigkeit

Der veröffentlichte Wert beschreibt die Schwierigkeit für die durchschnittliche Website. Ihre tatsächliche Schwierigkeit verschiebt sich mit Ihrer eigenen Autorität. Semrush hat das als Personal Keyword Difficulty (PKD) formalisiert. Das Team von Ahrefs verdeutlicht denselben Punkt mit einem Vergleich: Die KD ist das Tempolimit, aber Ihr Fahrzeug bestimmt, wie schwer es ist, es zu erreichen. Eine Website mit starker thematischer Autorität in einer Nische kann Keywords gewinnen, die laut Rohwert außer Reichweite liegen. Eine brandneue Domain kann Keywords verlieren, die laut Wert leicht sein sollten.

In der Praxis heißt das: Was für die eine Website „schwer“ ist, ist für die andere ein leicht erreichbares Ziel. Deuten Sie jeden Wert im Licht Ihrer eigenen Domain, nicht isoliert.

So finden Sie Keywords mit niedriger Schwierigkeit

Leicht rankbare Keywords zu finden, ist eine Filterübung: Erstellen Sie eine breite Liste, bewerten Sie sie und prüfen Sie die Gewinner dann von Hand.

Schritt 1: Eine breite Liste von Kandidaten erstellen

Beginnen Sie mit einem Ausgangsbegriff zu Ihrem Thema und erweitern Sie ihn nach außen um Fragen, Zusätze und Long-Tail-Formulierungen. Ein Tool für Long-Tail-Keyword-Vorschläge beschleunigt das erheblich. Ziel sind Dutzende spezifischer Varianten, denn in der Spezifität verstecken sich Keywords mit niedriger Schwierigkeit.

Schritt 2: Volumen, Schwierigkeit und Suchintention gemeinsam bewerten

Lassen Sie Ihre Kandidaten durch einen Keyword-Difficulty-Checker laufen und betrachten Sie drei Spalten nebeneinander: Volumen, Schwierigkeit und Suchintention. Sie können Volumen, Schwierigkeit und Suchintention jedes Keywords kostenlos prüfen. Priorisieren Sie anschließend die Begriffe, bei denen alle drei zusammenpassen: genug Nachfrage, um relevant zu sein, Konkurrenz, die Sie schlagen können, und eine Suchintention, die Ihre Seite tatsächlich erfüllen kann.

Die Suchintention ist der Filter, den viele überspringen. Ein Keyword mit niedriger Schwierigkeit und falscher Suchintention ist wertlos: Wenn Suchende eine Produktseite wollen und Sie einen Blogbeitrag schreiben, rettet Sie kein Schwierigkeitswert.

Schritt 3: Anhand der tatsächlichen SERP prüfen

Bevor Sie Stunden in Content investieren, öffnen Sie die Suchergebnisse und suchen Sie nach Schwachstellen:

• Schwache Domains im Ranking – Foren, dünne Verzeichnisse oder Blogs mit geringer Autorität in den Top 10 deuten darauf hin, dass Google sich mit dem Verfügbaren zufriedengibt.
• Veraltete Inhalte – Top-Ergebnisse, die seit Jahren nicht mehr wesentlich aktualisiert wurden, sind angreifbar.
• Schlecht passende Suchintention – Beantworten die Ergebnisse die Anfrage nur teilweise, kann eine präzise ausgerichtete Seite stärkere Domains überholen.
• Wenige relevante Ergebnisse – Füllt Google die SERP mit Seiten auf, die das Thema nur streifen, übersteigt die Nachfrage das Angebot.

Jedes dieser Signale kann ein Keyword leichter machen, als sein Wert vermuten lässt. Hilfreich ist auch zu sehen, wie sich diese Analyse zu einer vollständigen Strategie zusammenfügt. Ein Beispiel für einen SEO-Bericht zeigt, wie ein priorisierter Keyword-Plan aussieht, wenn Schwierigkeit, Volumen und Suchintention gemeinsam gewichtet werden.

Keywords mit niedriger Schwierigkeit in eine Strategie verwandeln

Einzelne leichte Erfolge sind schön. Cluster davon bauen Autorität auf.

Die wirksamste Strategie zur Keyword-Auswahl für eine neuere Website funktioniert so: Wählen Sie ein Kernthema, nehmen Sie sich zuerst dessen Long-Tail-Varianten mit niedriger Schwierigkeit vor und verlinken Sie diese Artikel eng miteinander. Wenn diese Seiten ranken und Traffic gewinnen, stufen Suchmaschinen Ihre Website zunehmend als Autorität für das Thema ein. Das senkt Ihre persönliche Schwierigkeit für die größeren Hauptbegriffe mit höherem Volumen im selben Cluster. Die leichten Keywords sind nicht das Endziel, sondern die Auffahrt.

Zwei ehrliche Einschränkungen. Erstens unterscheiden sich Schwierigkeitswerte zwischen den Tools stark, weil jedes sie anders berechnet. Vergleichen Sie nie den Wert eines Tools mit einem Schwellenwert, den ein anderes Tool definiert hat. Zweitens: Meiden Sie schwierige Keywords nicht für immer. Ist ein Begriff mit KD 70 zentral für Ihr Geschäft, beginnen Sie jetzt mit dem Aufbau des unterstützenden Clusters, denn diese Rankings brauchen so oder so Jahre.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Keyword-Schwierigkeit im SEO?

Die Keyword-Schwierigkeit ist eine Kennzahl von 0 bis 100, die einschätzt, wie schwer es ist, für ein bestimmtes Keyword in den Top 10 von Google zu ranken. Sie basiert vor allem auf der Backlink-Stärke und der Autorität der aktuell rankenden Seiten. Höhere Werte bedeuten stärkere Konkurrenz.

Welche Keyword-Schwierigkeit sollte ich anpeilen?

Neue Websites oder Websites mit geringer Autorität sollten in der Regel Keywords unter 30 anpeilen. Etablierte Websites mit Backlinks und thematischer Historie können den Bereich 31–60 angehen. Werte über 60 erfordern in der Regel erhebliche Autorität, Ressourcen und Zeit.

Wie finde ich Keywords mit wenig Konkurrenz?

Erweitern Sie ein Ausgangsthema um Long-Tail-Varianten und bewerten Sie diese nach Volumen, Schwierigkeit und Suchintention. Prüfen Sie dann die Suchergebnisse manuell auf Schwachstellen: veraltete Seiten, Domains mit geringer Autorität oder Ergebnisse, die an der Suchintention vorbeigehen.

Warum unterscheiden sich die Schwierigkeitswerte zwischen den Tools?

Es gibt keine standardisierte Formel. Jedes Tool gewichtet die Faktoren anders. Manche stützen sich fast ausschließlich auf Backlinks, andere berücksichtigen auch SERP-Features, Volumen und Domain-Autorität. Dasselbe Keyword kann in einem Tool 25 und in einem anderen 45 erreichen.

Lohnen sich Keywords mit niedriger Schwierigkeit, wenn das Volumen klein ist?

In der Regel ja. Long-Tail-Begriffe konvertieren besser, weil die suchende Person genau weiß, was sie will. Cluster aus kleinen Erfolgen bauen die thematische Autorität auf, die Sie brauchen, um irgendwann um Begriffe mit hohem Volumen zu konkurrieren.

Bewerten Sie Ihre Keyword-Liste noch diese Woche

Nehmen Sie zehn Keywords, die Sie in Betracht ziehen, und prüfen Sie Schwierigkeit, Volumen und Suchintention, bevor Sie ein einziges Wort schreiben. Mit erklärter Keyword-Schwierigkeit und einer bewerteten Shortlist wissen Sie genau, welche Begriffe jetzt zu gewinnen sind – und welche auf die Roadmap des nächsten Jahres gehören.

Weiterführende Lektüre: Competitor Keyword Gap Analysis: Find Opportunities Your Rivals Are Missing.

Weiterführende Lektüre: Free Keyword Checker | Volume, Difficulty & Intent.

Weiterführende Lektüre: The role of AI in keyword expansion (and where it breaks).

Quellen

• What Is Keyword Difficulty? (& How to Measure It)
• Keyword Difficulty Explained: How to Win
• What Is Keyword Difficulty and How Do You Determine It?
• Keyword Difficulty: How to Estimate Your Chances to Rank
• Keyword Difficulty: Definition & Explanation