HARO-Backlinks: Was sie kosten und wie hoch Ihre Chancen auf einen Link sind
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 9 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
HARO-Backlinks sind Links, die Sie sich verdienen, indem Sie auf Anfragen von Journalisten nach Expertenzitaten antworten. Heute läuft das über Connectively, die Plattform, zu der HARO umbenannt wurde. Sie schicken eine kurze, konkrete Antwort auf die Anfrage eines Reporters, und wenn er sie verwendet, verlinkt er in der Regel Ihre Website als Quelle. Legen Sie am besten gleich heute ein kostenloses Quellenprofil an und beantworten Sie eine Anfrage.
Was HARO-Backlinks eigentlich sind
HARO stand für „Help a Reporter Out“. Ein Journalist schreibt aus, was eine Geschichte braucht, Quellen schicken ihre Antworten, und der Journalist wählt die Zitate aus, die ihm gefallen. Die Plattform heißt inzwischen Connectively, aber der Ablauf ist derselbe.
Wenn ein Journalist Ihr Zitat verwendet, verlinkt er in der Regel auf Ihre Website als Quelle. Dieser Link ist es, was man unter einem HARO-Backlink versteht. Er ist verdiente Medienpräsenz und keine gekaufte Platzierung, und genau deshalb hat er bei Suchmaschinen Gewicht.
Warum Google und KI-Tools sie gleichermaßen schätzen
Einen Link, den man nicht einfach kaufen kann, können Wettbewerber schwerer kopieren, und diese Knappheit macht einen Teil seines Reizes aus. Solche Links stehen tendenziell auf Websites mit echtem Traffic und redaktionellen Standards, was Suchmaschinen als Vertrauenssignal werten. Dieselbe Glaubwürdigkeit hilft zunehmend auch dabei, in KI-generierten Antworten aufzutauchen, denn große Sprachmodelle stützen sich beim Zusammenfassen eines Themas auf Quellenangaben etablierter Medien.
Was einen guten HARO-Backlink ausmacht
Nicht jede veröffentlichte Erwähnung ist gleich viel wert. Ein Zitat, das in einer Listenübersicht auf einem unbekannten Blog untergeht, bringt weit weniger als eine Quellenangabe in einem viel gelesenen Fachmedium. Mehrere Linkbuilding-Dienstleister prüfen vor der Zählung eines Links als „qualifizierend“ dieselben Grundkriterien.
| Kriterium | Worauf Sie achten sollten | Warum es wichtig ist |
|---|---|---|
| Domain-Autorität | Ahrefs Domain Rating von 30 oder höher | Links von stärkeren Domains geben mehr Ranking-Wert weiter als Dutzende von schwachen |
| Link-Attribut | Dofollow, nicht nofollow | Nur Dofollow-Links geben direkten SEO-Wert weiter |
| Spam-Score | Moz Spam Score von etwa 15 % oder niedriger | Zeigt dünne oder manipulierte Domains an, bevor Sie auf den Link setzen |
| Platzierung | Im Artikeltext, nicht in Seitenleiste oder Footer | Links im Text auf Seiten mit insgesamt weniger Links haben mehr Gewicht |
| Domain-Häufigkeit | Höchstens zwei oder drei Links von derselben Website | Verhindert, dass Ihr Linkprofil künstlich konzentriert wirkt |
Ahrefs erklärt in einer verständlichen Aufschlüsselung, wie das Domain Rating berechnet wird, falls Sie die Kennzahl nachvollziehen möchten, bevor Sie Websites selbst prüfen (ahrefs.com/blog/domain-rating). Moz veröffentlicht die Methodik hinter seinem Spam Score, wenn Sie sehen möchten, woher die 15-%-Schwelle stammt (moz.com/learn/seo/spam-score). Sobald die ersten Links eintreffen, lohnt es sich, Backlinks als laufendes System zu verwalten, statt jeden einzelnen als einmaligen Erfolg zu behandeln.
So bekommen Sie HARO-Backlinks, Schritt für Schritt
Ein Profil aufbauen, das zum Pitchen taugt
Registrieren Sie sich bei Connectively mit Ihrem echten Namen und einer funktionierenden E-Mail-Adresse auf Ihrer eigenen Domain. Ergänzen Sie dann eine kurze Bio von unter 50 Wörtern, die Ihre tatsächliche Expertise nennt. Journalisten überfliegen Texte schnell, eine vage Bio wird also übersprungen, noch bevor Ihr Pitch gelesen wird.
Anfragen wählen, für die Sie wirklich qualifiziert sind
Wer außerhalb seiner Expertise antwortet, verschwendet die Zeit aller Beteiligten, und eine Veröffentlichung ist unwahrscheinlich. Geht es in einer Anfrage um die Finanzierung von Gewerbeimmobilien und Sie betreiben eine Bäckerei, lassen Sie sie aus. Bevorzugen Sie Anfragen, die das Medium nennen, denn anonyme sind schwerer zu prüfen und landen eher auf Websites mit geringer Autorität.
Einen Pitch schreiben, der übernommen statt umgeschrieben wird
Journalisten kopieren und fügen ein, also machen Sie es ihnen leicht.
- Beantworten Sie die gestellte Frage genau, schon im ersten oder zweiten Satz.
- Belegen Sie Aussagen mit einer konkreten Zahl oder einem Beispiel statt mit „viele“ oder „die meisten“.
- Halten Sie den ganzen Pitch so kurz, dass er sich in unter einer Minute überfliegen lässt.
- Bieten Sie ein Telefonat an, falls mehr benötigt wird, und versprechen Sie, den Beitrag zu teilen, sobald er online ist.
- Antworten Sie schnell: Anfragen haben meist eine Frist von ein bis zwei Tagen, und Journalisten entscheiden sich oft für den ersten starken Pitch, der eintrifft.
Darauf spezialisierte Agenturen berichten von Veröffentlichungsquoten um 12 % bei gut zugeschnittenen Pitches. Sehen Sie das als Richtwert: Bleiben die meisten Ihrer Pitches ungenutzt, liegt es meist an Relevanz oder Tempo, nicht an Pech.
Was Sie realistisch erwarten können: Zeitrahmen und Menge
HARO-Linkbuilding belohnt Geduld mehr als Menge. Branchenberichten zufolge liegt der durchschnittliche Abstand zwischen Pitch und Veröffentlichung bei etwa 3 Wochen, die schnellste dokumentierte Umsetzung bei 2 Tagen und die langsamste bei 6 Monaten. Richtwerte aus denselben Berichten: etwa 3 platzierte Links innerhalb von 2 Monaten nach dem Start und 7 Links nach rund 3,5 Monaten.
Ein paar Eigenheiten sollten Sie vor dem Start kennen:
- Jede Anfrage nutzt eine einmal verwendbare E-Mail-Adresse, die nach Ablauf der Frist nicht mehr funktioniert. Direkt nachhaken können Sie also nicht.
- Manche Journalisten bleiben anonym und nennen ihr Medium nicht, sodass sich der Wert einer Anfrage im Voraus schwerer einschätzen lässt.
- Veröffentlichte Artikel können vom Content-Team des Mediums später bearbeitet oder entfernt werden, und die Quellen werden darüber nicht informiert.
Sobald Sie Platzierungen haben, prüfen Sie regelmäßig, ob sie noch online sind. Backlinks in der Google Search Console zu finden ist eine kostenlose Möglichkeit, zu bestätigen, dass ein HARO-Link tatsächlich erfasst wurde.
Selbst machen oder bezahlen: Was HARO-Linkbuilding kostet
Wenn Sie es selbst machen, kostet es nur Zeit, und das Quellenkonto bei Connectively ist kostenlos. Die Alternative ist, jemanden für das Pitchen zu bezahlen. Die Preise unterscheiden sich je nach Anbieter stark.
| Option | Typische Kosten | Was Sie bekommen |
|---|---|---|
| Selbst pitchen | Kostenlos (nur Ihre Zeit) | Volle Kontrolle darüber, welche Anfragen Sie beantworten und wie Sie zitiert werden |
| Agenturpreis pro Link | Etwa 300–750 $ pro veröffentlichtem Link | Ein Texter pitcht in Ihrem Auftrag; abgerechnet wird meist pro Platzierung |
| Link-Pakete | 975 $ für 3 Links, 1.995 $ für 7 Links (vorausbezahlte Pakete eines Anbieters) | Das Pitchen beginnt am nächsten Werktag; Sie zahlen im Voraus für eine feste Linkanzahl |
| Premium-Service für Expertenzitate | Ab 220 $ pro Link | Lieferung über 2+ Monate, Ziel sind Websites mit DR 50–90 |
| Konkurrierende Paketangebote | 1.995–5.000 $ für 5–10 Links, je nach Anbieter | Gebündelte Kampagnen von auf Nischen spezialisierten Linkbuilding-Anbietern |
| Abo-Plattformen für Anfragen (Alternativen zu HARO) | Qwoted und Featured (früher Terkel) etwa 2.388 $/Jahr; ResponseSource etwa 600 $/Jahr pro Kategorie; HelpB2BWriter kostenlos | Zugang zu weiteren Journalisten-Anfragen über Connectively hinaus |
Wenn Sie auslagern, gilt die Rechnung vom Selbermachen nicht mehr: Sie bezahlen die Zeit und die Journalistenkontakte eines anderen, keine garantierte Berichterstattung. Selbst die Agenturen, die solche Kampagnen betreiben, sagen, dass Top-Platzierungen in Medien wie Forbes selten und nie garantiert sind, ob mit HARO oder ohne.
Wann Selbst-Pitchen bei HARO reicht und wann nicht
Ein paar Anfragen selbst zu beantworten reicht aus, wenn Sie ein paar glaubwürdige Links für den Start eines Backlinkprofils wollen oder testen, ob HARO überhaupt zu Ihrer Nische passt. Es ist auch die richtige Wahl, wenn Sie gern schreiben und echte Expertise mitbringen, denn der kostenlose Weg funktioniert gut für eine Person, die pro Woche ein paar Anfragen beantwortet.
Es reicht nicht mehr, sobald Sie Menge und Kontinuität brauchen, die Sie persönlich nicht leisten können, etwa Dutzende täglich gesichtete Anfragen und Antworten am selben Tag bei knappen Fristen. Bezahlte Dienste sind genau dafür gemacht, und ein dokumentierter Prozess, in dem jemand täglich Anfragen auswählt und Pitches formuliert, schlägt auf Dauer gelegentliche Eigenversuche.
So oder so: Eine Handvoll verdienter Links trägt keine ganze SEO-Strategie. Kombinieren Sie sie mit anderen Methoden, etwa Gastbeiträgen oder weiteren lohnenden Backlink-Quellen, damit Ihr Linkprofil nicht von einem einzigen Kanal abhängt.
Typische Fehler, die einen HARO-Pitch scheitern lassen
- Themenfremd pitchen. Wer außerhalb seiner tatsächlichen Expertise antwortet, wirkt verzweifelt und wird selten verwendet.
- Das Risiko anonymer Anfragen ignorieren. Pitches an nicht genannte Medien sind schwerer zu bewerten und landen häufiger auf schwachen Domains.
- Einen Pitch schreiben, der bearbeitet werden muss. Journalisten wollen Zitate zum Kopieren, kein Rohmaterial, das sie umschreiben müssen.
- Die Qualitätsprüfung nach der Veröffentlichung auslassen. Ein Nofollow-Link oder einer, der in einer Seitenleiste versteckt ist, ist kaum etwas wert, und Spam-Signale in der Search Console zu prüfen dauert nur wenige Minuten.
- Eine Platzierung für „erledigt“ halten. Ein einzelner Link bewegt Rankings kaum, Kontinuität über Monate dagegen schon.
- Vergessen, zu dokumentieren, was tatsächlich erschienen ist. Ohne Protokoll verlieren Sie den Überblick, welche Anfragen zum Erfolg geführt haben und welche Medien sich nie gemeldet haben.
So überprüfen Sie die verdienten Links
Ein veröffentlichtes Zitat bedeutet nicht immer einen brauchbaren Link, denn Medien setzen Quellenlinks manchmal auf nofollow, verstecken sie in einer Autorenbox oder verzichten ganz auf eine Verlinkung. Die Hilfe-Dokumentation der Google Search Console beschreibt, was der Links-Bericht zeigt und wie oft er aktualisiert wird, was sich zum Gegenprüfen einer Platzierung eignet (support.google.com/webmasters/answer/9679365). Gehen Sie nach jeder Platzierung so vor:
- Rufen Sie den veröffentlichten Artikel auf und prüfen Sie, ob der Link vorhanden ist und auf die richtige Seite zeigt.
- Prüfen Sie über den Seitenquelltext Ihres Browsers oder eine SEO-Toolbar, ob er dofollow ist.
- Notieren Sie die Autorität der Domain, damit Sie einschätzen können, wie viel Gewicht der Link hat.
- Tragen Sie die URL irgendwo ein, wo Sie sie später erneut kontrollieren, denn Medien können Artikel unbemerkt bearbeiten oder entfernen.
Um zu sehen, wo Ihre Website bereits Links erhält, auch jenseits dessen, was Sie über HARO verdient haben, ist die direkte Suche in Google nach bestehenden Backlinks ein schneller Weg, Ihr gesamtes Profil gegenzuprüfen.
Häufig gestellte Fragen
Heißt HARO noch HARO?
Die ursprüngliche Marke HARO wurde in Connectively umbenannt (connectively.us) und wird von Cision betrieben. Das Modell ist unverändert: Sie beantworten Journalistenanfragen, und wenn Ihr Zitat ausgewählt wird, folgt oft ein Link mit Namensnennung.
Was kosten HARO-Backlinks typischerweise?
Wenn Sie es selbst machen, kostet es nur Zeit. Agenturen, die in Ihrem Auftrag pitchen, verlangen in der Regel 300 bis 750 $ pro veröffentlichtem Link, und auch vorausbezahlte Pakete (zum Beispiel 975 $ für 3 Links oder 1.995 $ für 7) sind verbreitet.
Wie viele HARO-Backlinks kann ich pro Monat erwarten?
Ein realistisches Ziel sind 3 bis 5 veröffentlichte Links pro Monat, meist ab dem zweiten Monat mit konsequentem Pitchen. Der Zeitpunkt hängt ganz davon ab, welche Journalisten Ihre Zitate verwenden, daher kann kein Dienst genaue Zahlen garantieren.
Sind alle HARO-Backlinks dofollow?
Nein. Manche Medien verwenden Nofollow-Links oder verlinken Ihre Website gar nicht. Googles eigene Dokumentation zu qualifizierenden ausgehenden Links erklärt, warum diese Unterscheidung für den SEO-Wert wichtig ist (developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links). Seriöse Linkbuilder zählen deshalb nur Links, die nachweislich dofollow sind und im Artikeltext einer Domain mit ordentlicher Autorität stehen.
Lohnt sich HARO-Linkbuilding für eine kleine oder neue Website?
Es lohnt sich, wenn Sie echte Expertise haben und es ernst meinen mit dem Aufbau von organischem Traffic. Weniger gut funktioniert es bei Websites ganz ohne bestehendes Backlinkprofil, da ein einzelner verdienter Link ohne unterstützende Signale an anderer Stelle wenig bewirkt.
Bringen Sie diese Woche einen HARO-Pitch bei einem Journalisten unter
Wählen Sie eine Anfrage, die zu Ihrer tatsächlichen Expertise passt, schreiben Sie einen Pitch, den ein Journalist direkt in seinen Artikel einfügen könnte, und senden Sie ihn ab, bevor die Frist endet. Wenn Sie das konsequent tun, kommen die HARO-Backlinks in ihrem eigenen Tempo. Um zu sehen, wo das Backlinkprofil und die SEO Ihrer Website derzeit stehen, sprechen Sie mit dem Team und lassen Sie sich einen Beispielbericht zu Ihrer eigenen Website erstellen.
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.