SEO no Shopify Plus: o que você pode corrigir no Shopify e o que não pode
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 7 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
SEO no Shopify Plus significa usar as configurações nativas da plataforma (title tags, redirecionamentos de URL, o sitemap e o robots.txt) para que uma loja de alto volume seja rastreada e indexada corretamente. Depois vem o trabalho que o Shopify não cobre, como Core Web Vitals e conteúdo duplicado entre mercados. Comece auditando uma única página.
Para um passo a passo completo de todas as configurações que vale a pena mudar em uma loja Shopify, o guia de SEO para Shopify da SearchBlueprint mostra a ordem de trabalho, das noções básicas do tema aos mercados internacionais. Ele usa os mesmos nomes de menu que você verá abaixo, então dá para acompanhar dentro do seu próprio painel enquanto lê.
O que o Shopify Plus oferece de SEO logo de cara
O Shopify Plus traz mais controle de SEO do que o Shopify padrão, principalmente em configurações com vários mercados, personalização do checkout e acesso à API para edições em massa. O kit básico de SEO, porém, é o mesmo que toda loja Shopify recebe.
Esse kit inclui:
- Títulos de página e meta descriptions editáveis em todo produto, coleção, post de blog e página.
- Redirecionamentos 301 automáticos quando você muda o handle de uma URL.
- Um arquivo sitemap.xml e um robots.txt gerados automaticamente.
- Campos de texto alternativo em todas as imagens.
- Tags canonical que o Shopify define automaticamente na maioria dos templates.
Essas tags canonical seguem a mesma orientação sobre URL preferencial que o Google documenta em suas páginas do Search Central sobre canonicalização.
É uma base sólida, mas até onde ela leva depende de quão bem você usa esses campos em milhares de produtos. Ela também deixa de fora o que o Shopify não trata automaticamente, como velocidade de renderização e dados estruturados para páginas que não são de produto.
Corrigindo o SEO do Shopify Plus dentro do Shopify, passo a passo
A maioria dos problemas aqui começa no básico, então siga estes passos em ordem antes de olhar aplicativos de terceiros.
Passo 1: corrija title tags e meta descriptions
Abra o produto, a coleção ou a página que você quer corrigir e role até a seção Search engine listing (listagem em mecanismos de busca), perto do fim do editor. Clique em Edit website SEO, atualize os campos Page title e Meta description e clique em Save.
Mantenha os títulos abaixo de cerca de 60 caracteres para que não sejam cortados nos resultados de busca. As meta descriptions devem ficar abaixo de aproximadamente 155 caracteres, pelo mesmo motivo.
Passo 2: configure os redirecionamentos de URL
Vá em Online Store > Navigation e selecione URL Redirects. Clique em Create URL redirect, informe o caminho antigo e o novo e salve. O Shopify cria esses redirecionamentos automaticamente quando você edita um handle, mas confira manualmente depois de qualquer importação em massa ou migração de tema, porque as ferramentas em massa às vezes pulam essa etapa.
Passo 3: confira seu sitemap e o robots.txt
O Shopify gera o sitemap.xml e o robots.txt automaticamente, e você pode vê-los em seudominio.com/sitemap.xml. No Shopify Plus, você pode editar o robots.txt diretamente criando um template robots.txt.liquid no editor de código do tema, o que permite bloquear URLs de pouco valor, como páginas de coleções filtradas. O guia do Search Central sobre robots.txt, do Google, explica quais diretivas ele respeita e quais ignora.
Passo 4: adicione dados estruturados onde o Shopify deixa lacunas
O Shopify adiciona o schema básico de Product automaticamente na maioria dos temas. Ele não adiciona schema de FAQ, Article ou Review por padrão, e eles importam para o modo como as ferramentas de busca com IA e as AI Overviews do Google resumem suas páginas. A própria documentação do Search Central, do Google, mostra quais tipos de dados estruturados ele aceita e como validá-los.
Quando as ferramentas do Shopify bastam e quando não bastam
Boa parte do trabalho de SEO no Shopify Plus realmente é uma correção de cinco minutos no painel. Outra parte não é, e nenhuma quantidade de cliques pelo painel vai resolvê-la.
| Situação | Só com as ferramentas do Shopify | O que você realmente precisa |
|---|---|---|
| Uma página de produto está sem meta description | Basta: edite nos campos de SEO e salve | Nada extra |
| Algumas páginas têm títulos duplicados | Basta: corrija uma a uma manualmente | Nada extra, só tempo |
| Milhares de URLs de coleções filtradas estão gerando conteúdo duplicado | Não basta | Regras de canonical, exclusões no robots.txt ou um aplicativo que gerencie isso em escala |
| O site está lento em todo o catálogo | Não basta | Correções no nível do tema, compressão de imagens e auditorias de aplicativos |
| Você opera vários mercados com conteúdo traduzido | Basta em parte | Configuração de hreflang além do que o Shopify Markets configura por padrão |
| Você precisa de schema de FAQ ou Review nas páginas de produto | Não basta | Um aplicativo de schema ou código personalizado no tema |
Se o problema está em uma única URL, corrija no painel e siga em frente. Se o mesmo problema se repete em centenas ou milhares de SKUs, ou volta toda vez que você adiciona produtos novos, você tem um problema de processo recorrente. Essa é a linha entre uma tarde de trabalho por conta própria e um projeto.
A velocidade do site mostra bem essa divisão. Um tema lento derruba todas as páginas de produto de uma vez, e o comparativo da SearchBlueprint com temas Shopify feitos para SEO avalia as opções por tempo de carregamento e preparo para Core Web Vitals, além do design. O Google usa as Core Web Vitals como parte da forma como avalia a experiência da página, e os limites estão documentados no web.dev.
Quando o catálogo fica grande demais para corrigir à mão
Uma loja com 50 produtos pode ter ganho real de SEO com edições manuais. Uma loja Shopify Plus com 20.000 SKUs em três mercados não pode. Nessa escala, a pergunta útil é qual processo detecta os problemas automaticamente daqui para a frente, já que procurar a configuração certa deixou de ajudar.
É aqui que a maioria das lojas Shopify Plus passa das correções manuais para alguma forma de automação: ferramentas de edição em massa, auditorias agendadas ou aplicativos que sinalizam problemas conforme novos produtos são adicionados. A análise da SearchBlueprint sobre o que realmente escala no SEO para Shopify mostra quais partes realmente precisam de automação e quais é melhor deixar para a revisão humana.
Core Web Vitals e schema markup costumam ser as maiores lacunas nessa escala. Ambos têm aplicativos dedicados para Shopify, e a comparação da SearchBlueprint entre aplicativos de SEO para Shopify mostra quais fazem diferença e quais só acrescentam mais um painel para conferir.
Erros comuns de SEO no Shopify Plus
- Tratar o Shopify Markets apenas como ferramenta de tradução. O Markets cuida de moeda e idioma, mas o hreflang e o conteúdo duplicado entre regiões ainda pedem atenção separada, seguindo as regras que o Google define para versões localizadas de uma página.
- Ignorar as URLs de coleções filtradas. A navegação facetada pode gerar milhares de URLs quase duplicadas que diluem o orçamento de rastreamento.
- Deixar o texto alternativo de lado em produtos importados em massa. Os importadores costumam deixar esse campo em branco em todo o catálogo.
- Presumir que o tema padrão é rápido o bastante. Aplicativos pesados e imagens sem compressão deixam lento até um tema bem construído.
- Corrigir o SEO uma vez e nunca mais conferir. A tarefa se repete conforme o catálogo cresce.
Perguntas frequentes
O Shopify Plus tem SEO melhor que o Shopify comum?
Não. O Shopify Plus e o Shopify padrão usam as mesmas ferramentas básicas de SEO: title tags, campos meta, sitemap e redirecionamentos. O Plus acrescenta coisas como o Shopify Markets e limites de API mais altos, que ajudam em escala, mas não mudam a mecânica básica do SEO.
Posso editar o arquivo robots.txt do Shopify no Plus?
Sim. O Shopify Plus permite substituir o robots.txt padrão adicionando um arquivo robots.txt.liquid no editor de código do tema, algo que os planos padrão do Shopify não aceitam.
Por que minha loja Shopify Plus não aparece no Google?
Geralmente é uma destas causas: a página ainda está como não publicada, está bloqueada no robots.txt, não tem links internos apontando para ela ou é nova demais para o Google já ter rastreado. Confira primeiro o status da página no painel do Shopify.
Preciso de um aplicativo de SEO para o Shopify Plus?
Nem sempre. Para um catálogo pequeno, os campos nativos cobrem a maior parte do que você precisa, mas, em catálogos grandes com conteúdo duplicado recorrente ou lacunas de velocidade ou de schema, um aplicativo ou um processo gerenciado costuma se pagar em tempo economizado.
Com que frequência devo revisar o SEO do Shopify Plus?
Trate como algo contínuo, já que novos produtos, atualizações de tema e instalações de aplicativos criam novos problemas de SEO. Uma revisão mensal ou trimestral detecta os problemas antes que se acumulem pelo catálogo.
Veja em que pé sua loja realmente está
Corrigir uma página por vez funciona até o catálogo superar as edições manuais. Abra os campos de search engine listing no seu painel e confira hoje uma página de produto de muito tráfego para ver o que está faltando. Para uma visão mais completa de onde sua loja está e do que corrigir em seguida, fale com a equipe.
Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.