Como remover conteúdo desatualizado do Google: a correção mais rápida
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 6 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Se você precisa remover conteúdo desatualizado do Google, o caminho mais rápido é a ferramenta Remoções do Search Console, para páginas que são suas, ou a ferramenta pública Atualizar conteúdo desatualizado, para páginas que não são. Excluir a página ou aplicar noindex nela torna a correção permanente; as ferramentas apenas tiram o conteúdo dos resultados enquanto essa mudança surte efeito.
Se a página é sua: três formas de remover conteúdo desatualizado do Google
Exclua a página ou aplique noindex
Se a página saiu do ar para sempre, exclua-a para que ela retorne o status 404 ou 410. Os dois avisam ao Google que a página não existe mais, e ela sai do índice no próximo rastreamento. O 410 ("gone", ou seja, removida) é um sinal um pouco mais forte que o 404 e pode ser processado um pouco mais rápido, embora na prática os dois funcionem bem.
Se você quer manter a página no ar, mas oculta da busca, adicione uma tag noindex:
<meta name="robots" content="noindex, follow">
A maioria dos plugins de SEO faz isso com um único botão. Um erro comum: não bloqueie também a página no robots.txt. Se o Google não consegue rastreá-la, ele nunca vê a tag noindex, e a página desatualizada pode ficar nos resultados indefinidamente.
Use a ferramenta Remoções para ganhar velocidade
A ferramenta Remoções do Search Console oculta uma URL dos resultados, muitas vezes em um dia. É um paliativo, não uma correção: a ocultação dura cerca de seis meses, então você ainda precisa excluir a página ou aplicar noindex nela, senão ela reaparece quando a remoção expirar. Se uma invasão gerou milhares de URLs de spam dentro de uma mesma pasta, a ferramenta também pode remover tudo o que estiver sob esse prefixo em uma única solicitação, enquanto o Google rastreia de novo o restante.
Limpe os sitemaps e os links internos
Tire a URL do seu sitemap XML e de todos os links internos. Continuar linkando para uma página da qual você está tentando remover conteúdo desatualizado envia sinais contraditórios ao Google e atrasa todo o processo.
Comparação das opções de remoção do Google
| Ferramenta | Quem pode usar | O que faz | Quanto tempo dura |
|---|---|---|---|
| Ferramenta Remoções (temporária) | Donos de sites no Search Console | Oculta uma URL dos resultados e limpa o snippet em cache | Cerca de seis meses |
| Tag noindex | Donos de sites | Mantém a página no ar, mas avisa ao Google para tirá-la do índice | Permanente, enquanto a tag permanecer |
| Excluir a página (404/410) | Donos de sites | Remove a página por completo; o Google a retira do índice no próximo rastreamento | Permanente |
| Ferramenta Atualizar conteúdo desatualizado | Qualquer pessoa, para páginas que não são dela | Pede ao Google que verifique de novo uma página que já mudou ou desapareceu | Permanente, depois de processada |
Se a página não é sua
Fale primeiro com o dono do site; geralmente essa é a forma mais rápida de conseguir que o conteúdo seja alterado ou retirado. Depois que a própria página tiver mudado ou saído do ar, use a ferramenta pública do Google Atualizar conteúdo desatualizado para pedir que o Google atualize o que exibe. A ferramenta só funciona depois que a página no ar já mudou; ela não remove conteúdo desatualizado do Google enquanto a versão antiga ainda estiver no site.
Para informações pessoais, direitos autorais ou questões jurídicas, o Google tem formulários de solicitação específicos, separados da ferramenta de conteúdo desatualizado. Se você está montando um argumento mais amplo sobre por que a página fraca e antiga de um concorrente continua ganhando de algo melhor, vale ler sobre por que o Google ignora conteúdo raso; páginas desatualizadas muitas vezes falham pelos mesmos motivos de fundo.
Por que o conteúdo removido continua reaparecendo
Algumas causas explicam a maioria dos casos de repetição:
- O robots.txt está bloqueando a página, então o Google não consegue ver a tag noindex nem o 404.
- Seu site ainda aponta para ela por meio de links internos, de um sitemap antigo ou de uma cadeia de redirecionamentos.
- Existem versões duplicadas, como http e https, com ou sem "www", ou com parâmetros de rastreamento, e cada uma precisa da própria correção.
- O Google ainda não rastreou de novo. Use a ferramenta de inspeção de URL do Search Console para solicitar a indexação e acelerar o processo.
- A remoção temporária expirou. Se você usou apenas a ferramenta Remoções, sem excluir a página nem aplicar noindex, ela volta a aparecer depois de cerca de seis meses.
Quanto tempo leva de verdade?
A maior parte do conteúdo realmente desatualizado (que não é spam) some dos resultados em 3 a 7 dias depois que o Google aprova a solicitação; uma remoção temporária pode ocultar a URL em cerca de um dia, e as páginas de spam de sites invadidos às vezes desaparecem em minutos. A própria equipe do Google Search Central descreve o relatório de Remoções como cobrindo três casos: remoções temporárias, conteúdo desatualizado e solicitações de filtragem do SafeSearch, cada um com um tratamento diferente (Google Search Central Blog, "New Removals report in Search Console," 2020). Sites invadidos recebem uma ação mais rápida porque o Google os trata como um caso mais urgente, mas você ainda precisa limpar o código malicioso e depois solicitar uma revisão em Problemas de segurança (Security Issues) no Search Console.
Isso afeta também as Visões Gerais por IA?
Sim: as Visões Gerais por IA (AI Overviews) e o Modo IA (AI Mode) do Google usam o mesmo índice de busca, então, depois que você remove o conteúdo desatualizado do índice do Google, ele geralmente deixa de aparecer também nas respostas geradas por IA. Outros assistentes, como o ChatGPT ou o Perplexity, usam os próprios rastreadores e podem manter um snippet antigo por mais tempo. Se isso preocupa você em relação às suas páginas, vale também enviar uma solicitação de remoção pelo Bing Webmaster Tools, já que alguns produtos de IA se baseiam no índice do Bing. Para entender melhor como os sistemas de IA obtêm e reaproveitam conteúdo da web, veja o que o conteúdo gerado por IA significa para o SEO.
Se você não tem certeza se uma página está desatualizada ou apenas com desempenho fraco, fazer uma auditoria rápida com um exemplo de relatório de SEO é um jeito ágil de ver quais páginas realmente estão pesando na sua visibilidade e quais só precisam de uma atualização.
Perguntas frequentes
Como remover conteúdo desatualizado do Google se o site não é meu?
Fale primeiro com o dono do site e peça que atualize ou exclua a página. Depois que ela mudar, envie a URL pela ferramenta pública do Google Atualizar conteúdo desatualizado; ela só funciona depois que a página no ar já foi atualizada ou removida.
Excluir uma página a remove automaticamente do Google?
Não de imediato. Excluir uma página faz com que ela retorne o status 404 ou 410, o que avisa ao Google para tirá-la do índice no próximo rastreamento. Isso ainda pode levar dias, a menos que você também peça uma remoção mais rápida pelo Search Console.
Por que a página que removi ainda aparece nos resultados de busca?
Em geral é uma destas causas: o robots.txt bloqueando o rastreamento, um sitemap ou link interno que ainda aponta para ela, uma versão duplicada da URL ou uma remoção temporária que expirou depois de cerca de seis meses.
A ferramenta Remoções do Search Console é permanente?
Não. As solicitações temporárias de remoção de URL duram cerca de seis meses. Para uma correção permanente, combine a ferramenta com a exclusão da página ou com a adição de uma tag noindex.
Dá para remover conteúdo desatualizado do Google em minutos?
Às vezes, mas só em casos específicos, como sites invadidos com páginas de spam, em que o Google pode agir rapidamente. O conteúdo desatualizado comum costuma levar cerca de 3 a 7 dias para sumir depois que a solicitação é processada.
Encontre e corrija primeiro suas páginas desatualizadas
Antes de gastar mais uma tarde caçando URLs antigas no Search Console, tenha uma lista clara de quais páginas realmente estão prejudicando você, para remover conteúdo desatualizado do Google com segurança. Fale com a equipe e comece com um exemplo de relatório de SEO que mostra exatamente o que remover, atualizar ou deixar como está.
Fontes
Sobre o autor
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