Redirecionamento 301 na Cloudflare: configure um em menos de 5 minutos
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 8 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Um redirecionamento 301 na Cloudflare é uma Redirect Rule que você cria no painel da Cloudflare, em Rules, e não no código do seu site. Ele envia visitantes e mecanismos de busca de uma URL para outra, e o código de status 301 avisa ao Google que a mudança é permanente. Como funciona fora do seu site, ele atua mesmo quando o seu CMS não consegue lidar com redirecionamentos por conta própria.
Antes de criar a regra, verifique se o link quebrado já redireciona para algum lugar inesperado. O Redirect Checker gratuito rastreia cada salto que uma URL faz e mostra o código de status de cada etapa, além de sinalizar loops ou becos sem saída que terminam em um 404. Passe primeiro a URL quebrada por ele, para saber exatamente o que você vai corrigir antes de mexer na Cloudflare.
O que um redirecionamento 301 na Cloudflare realmente faz
Um 301 é um código de status de redirecionamento permanente, conforme definido na especificação HTTP. Quando um navegador ou rastreador solicita uma URL antiga, o servidor responde que a página foi movida permanentemente e informa o novo endereço. Os mecanismos de busca entendem isso como um sinal para transferir o valor de ranqueamento da URL antiga para a nova, e é por isso que o código de status escolhido importa mais do que parece.
Fazer isso pela Cloudflare, em vez de usar as configurações de redirecionamento do próprio site, tem uma grande vantagem: o redirecionamento acontece na borda da rede (network edge), antes de a requisição chegar ao seu servidor ou CMS. Isso serve para sites em plataformas com poucos controles de redirecionamento e para domínios que mudaram de hospedagem, e ajuda agências que gerenciam dezenas de domínios de clientes em um único painel. Se a sua plataforma tem uma ferramenta nativa de redirecionamento, como um redirecionamento 301 no Webflow, esse pode ser o caminho mais simples. Falamos mais sobre essa troca a seguir.
Como configurar um redirecionamento 301 na Cloudflare, passo a passo
Passo 1: abra Rules no painel da Cloudflare
Faça login na Cloudflare, selecione o domínio que você quer redirecionar e encontre Rules na barra lateral esquerda. Todas as regras de redirecionamento e de firewall do domínio ficam ali.
Passo 2: crie uma regra de redirecionamento
Dentro de Rules, escolha a opção de redirecionamento e comece uma nova regra. Dê a ela um nome que você reconheça depois, como "blog antigo para blog novo", porque isso faz diferença quando já há uma dúzia de regras empilhadas.
Passo 3: identifique a URL antiga
Defina o campo a ser comparado, geralmente a URL completa ou o caminho. Escolha "equals" (ou "contains", se estiver comparando um padrão) e digite a URL antiga exata da qual você quer redirecionar.
Passo 4: defina o destino e o código de status
Na seção de ação, digite a nova URL de destino e defina o código de status como 301. A Cloudflare também permite ativar "preserve query string", que mantém qualquer ?utm_source= ou parâmetro de rastreamento anexado ao destino. Ative essa opção, a menos que você tenha um motivo específico para não fazer isso.
Passo 5: publique e teste
Salve e publique a regra. Depois, abra a URL antiga em uma janela anônima ou passe-a por uma ferramenta de rastreamento de redirecionamentos e confirme que ela chega à nova página com um 301 limpo e sem saltos extras no meio do caminho.
Single Redirects, Bulk Redirects ou Page Rules: qual você precisa?
A Cloudflare oferece mais de uma maneira de redirecionar uma URL. Veja como as principais opções se comparam.
| Ferramenta | Ideal para | Limite típico | Observações |
|---|---|---|---|
| Single Redirects (Redirect Rules) | Uma URL ou um padrão pequeno de correspondência | Varia conforme o plano | Rápido de configurar, lógica de condição e ação visível, sem necessidade de lista de redirecionamentos |
| Bulk Redirects | Grandes migrações, centenas de URLs antigas de uma só vez | Depende do nível do plano | Usa uma lista de redirecionamentos enviada por upload; criado para mudanças de site e consolidações de domínio |
| Page Rules (legado) | Contas mais antigas que já dependem delas | Limitado, poucas regras | Sendo descontinuadas em favor das Redirect Rules; novas configurações devem evitar começar por aqui |
Se você só vai corrigir um link quebrado, uma única Redirect Rule é a ferramenta certa, como explica a documentação de Single Redirects da Cloudflare. Se você acabou de migrar um site inteiro e tem uma planilha com URLs antigas e novas, Bulk Redirects é a melhor escolha, porque evita que você crie dezenas de regras individuais manualmente, como descreve a documentação de Bulk Redirects da Cloudflare.
Quando as ferramentas da Cloudflare bastam e quando não bastam
A Cloudflare é um bom lugar para gerenciar um redirecionamento 301, mas nem sempre é a camada certa para resolver o problema.
A Cloudflare basta quando...
- Você está redirecionando uma URL ou um conjunto pequeno e bem definido delas.
- O problema é pontual: uma página foi excluída, a estrutura de URLs mudou uma vez ou um domínio foi movido.
- Você já gerencia o DNS do domínio na Cloudflare, então a regra fica ao lado de configurações que você já está mexendo de qualquer forma.
- Você precisa que o redirecionamento funcione independentemente do CMS ou da hospedagem por trás do site.
A Cloudflare não é a resposta completa quando...
- A necessidade é recorrente: seu CMS gera URLs novas toda semana e as antigas continuam quebrando. Uma regra baseada em padrões dentro do CMS, ou um plugin feito para a plataforma, costuma escalar melhor do que regras criadas manualmente na Cloudflare.
- Você está em uma plataforma com um bom tratamento nativo de redirecionamentos, como um redirecionamento 301 no Shopify ou um redirecionamento 301 no Squarespace. Nesses casos, a equipe que cuida do conteúdo pode adicionar redirecionamentos sem ter acesso ao painel da Cloudflare.
- Seu domínio não passa pelo proxy da Cloudflare (nuvem cinza, somente DNS). As Redirect Rules só atuam sobre o tráfego com proxy, segundo a documentação da Cloudflare sobre o status do proxy, então esse caminho não vai funcionar até que isso mude.
- Você está redirecionando um domínio antigo inteiro para um novo em grande escala, o que normalmente pede Bulk Redirects em vez de um punhado de regras individuais.
A orientação do próprio Google sobre redirecionamentos observa que um 301 transfere sinais de ranqueamento para a URL de destino ao longo do tempo, então vale escolher o mecanismo de redirecionamento certo em vez de uma solução improvisada. Veja a documentação do Google Search Central sobre redirecionamentos 301.
Erros comuns em redirecionamentos 301 na Cloudflare
A maioria dos problemas com um redirecionamento na Cloudflare vem de alguns poucos erros de configuração.
| Erro | O que acontece | Solução |
|---|---|---|
| Domínio configurado como somente DNS (nuvem cinza) | A regra é salva, mas nunca é acionada | Mude o registro para proxy ativado (nuvem laranja) nas configurações de DNS |
| Uso de 302 em vez de 301 | Os mecanismos de busca tratam a mudança como temporária e mantêm a URL antiga indexada | Edite a regra e altere o código de status para 301 |
| Condição de correspondência ampla demais | URLs não relacionadas são redirecionadas junto com a desejada | Restrinja o campo e o operador, ou use "equals" em vez de "contains" |
| Query strings perdidas | Links com parâmetros de rastreamento chegam a uma página genérica em vez da correta | Ative "preserve query string" na regra |
| Cadeias de redirecionamento empilhadas | A URL antiga passa por duas ou três regras antes de chegar à página final, deixando a requisição mais lenta | Aponte a regra diretamente para o destino final, sem o salto intermediário |
Se você não tem certeza de qual desses problemas está ocorrendo em uma URL específica, uma ferramenta de rastreamento de redirecionamentos lista cada salto e cada código de status para que você veja onde a cadeia falha, o que é mais fácil do que tentar adivinhar pelo painel. Um relatório completo baseado em rastreamento dá um panorama mais amplo sobre a saúde dos redirecionamentos, das meta tags e da rastreabilidade do site em uma única passada, semelhante ao que você obteria em um relatório de SEO de exemplo.
Perguntas frequentes
Um redirecionamento 301 na Cloudflare prejudica o meu SEO?
Não, desde que seja configurado corretamente. O 301 é o código de status que os mecanismos de busca esperam para uma mudança permanente, e ele transfere a maior parte do valor de ranqueamento para a nova URL. Os problemas só aparecem quando o código de status errado é usado ou quando os redirecionamentos formam cadeias com vários saltos.
Por que a minha Redirect Rule da Cloudflare não está funcionando?
A causa mais comum é um registro DNS configurado como "DNS only" em vez de "Proxied". As Redirect Rules só interceptam o tráfego que passa pela rede da Cloudflare, então um domínio sem proxy (nuvem cinza) ignora a regra por completo.
Posso redirecionar um domínio inteiro com uma única regra da Cloudflare?
Você pode abranger um domínio inteiro com uma única regra. Para grandes migrações com muitas URLs antigas individuais, porém, os Bulk Redirects foram feitos para isso e são mais fáceis de gerenciar do que uma única regra ampla.
Um redirecionamento na Cloudflare é melhor do que um configurado no Wix, no Shopify ou no WordPress?
Nenhum dos dois é melhor em todos os casos. Um redirecionamento 301 no Wix ou outro redirecionamento no nível do CMS é mais fácil para uma equipe de conteúdo gerenciar no dia a dia, enquanto a versão da Cloudflare atua na borda da rede, o que ajuda quando os redirecionamentos precisam sobreviver a uma migração de plataforma ou valer para vários sites.
Quanto tempo leva para um redirecionamento 301 na Cloudflare entrar no ar?
As Redirect Rules normalmente passam a valer em instantes após a publicação, já que são servidas pela rede de borda da Cloudflare e não dependem da propagação de DNS. Se a regra parecer não funcionar, confira o status do proxy antes de supor que seja uma demora.
Confira a correção antes de seguir em frente
Depois que o seu redirecionamento 301 na Cloudflare estiver no ar, rastreie a URL antiga mais uma vez e confirme que ela é resolvida em um único salto, sem loops e sem 404 restantes. Fale com a equipe se quiser uma análise completa dos redirecionamentos, dos metadados e da rastreabilidade do seu site, além desta correção.
Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.