Redirecionamento 301 no Squarespace: configure em 5 minutos
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 9 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
Um redirecionamento 301 no Squarespace envia de forma permanente visitantes e mecanismos de busca de um endereço antigo para um novo, para que ninguém caia em uma página morta. Você o configura dentro do Squarespace, em Settings, na seção Developer Tools, no painel URL Mappings. Não precisa de plugin nem de código.
Se esse redirecionamento faz parte de uma faxina maior no site, vale aproveitar para revisar o resto da sua configuração. O guia da SearchBlueprint sobre otimização de SEO no Squarespace e quais ajustes corrigir primeiro mostra as outras configurações que merecem atenção depois que seus links antigos apontarem para as páginas certas.
Como configurar um redirecionamento 301 no Squarespace
Quando você sabe onde o painel fica, a tarefa é curta e mecânica. A maioria dos tutoriais a apresenta como um trabalho de cinco minutos para um único redirecionamento, e essa é uma estimativa justa.
Passo 1: encontre o painel URL Mappings
Vá em Settings, depois em Developer Tools e, por fim, em URL Mappings. Se você aprendeu Squarespace há algum tempo, talvez lembre desse painel em Settings → Advanced → URL Mappings. O Squarespace reorganizou o menu em 2023 e levou os redirecionamentos de página para o grupo Developer Tools, onde a configuração continua até hoje. O nome "developer" (desenvolvedor) pode parecer intimidador, mas um redirecionamento básico não exige nenhum conhecimento de programação.
Passo 2: reúna as URLs antiga e nova
Antes de mexer no painel, anote o que você vai precisar:
- O caminho da página de origem do redirecionamento, por exemplo
/old-course - O caminho (ou a URL completa) de destino, por exemplo
/new-course - Se a mudança é permanente (301) ou temporária (302)
Passo 3: escreva a regra de redirecionamento
Dentro de URL Mappings, digite sua regra neste padrão:
/old-url -> /new-url 301
A seta no meio é um hífen seguido de um sinal de maior que, digitados em um teclado comum, e o Squarespace lê o par como um único caractere de seta. Um exemplo real pode ser assim:
/weight-loss-tips -> /wellness-principles 301
Um redirecionamento 301 no Squarespace também pode apontar para a página inicial do seu site, se você usar uma única barra como destino:
/old-page -> / 301
Ele também pode enviar os visitantes para fora do site, desde que você digite o endereço completo:
/my-old-courses -> https://example-training-site.com/courses 301
Passo 4: salve e teste
Clique em Save, no canto superior esquerdo do painel. Depois, abra uma janela privada ou anônima do navegador, em vez da sua sessão com login, e acesse a URL antiga para confirmar que ela leva à página nova.
Redirecionamento 301 ou 302: qual a sua página precisa
O código de status importa mais do que parece. Um 301 avisa ao Google e aos navegadores que a mudança é permanente, então a autoridade dos links e as posições passam para a nova URL. Já um 302 indica que a mudança é temporária, e os mecanismos de busca mantêm a URL original no índice. Essa distinção está de acordo com a documentação do Google sobre redirecionamentos 301.
| Tipo de redirecionamento | Significado | Use quando | Efeito no SEO |
|---|---|---|---|
| 301 (Permanente) | A página antiga acabou de vez | Você excluiu ou uniu uma página, ou mudou a URL dela | Passa os sinais de ranqueamento para a nova URL |
| 302 (Temporário) | A página antiga vai voltar | Manutenção, página sazonal ou lista de espera | Os mecanismos de busca continuam indexando a URL original |
| Sem redirecionamento | A página antiga simplesmente retorna um erro 404 | Você quer que os visitantes vejam uma página de erro | Quebra o link; prejudica a experiência do usuário e a eficiência do rastreamento |
Na dúvida, use um redirecionamento 301 no Squarespace sempre que a página antiga não for voltar. Deixe o 302 para situações realmente temporárias, como trocar uma página de inscrição por uma de lista de espera durante um período de lançamento.
Escolher errado é uma das formas mais fáceis de perder posições durante uma faxina, principalmente quando a página redirecionada de fato ranqueia para alguma busca. O guia da SearchBlueprint sobre como fazer um redirecionamento 301 sem perder suas posições explica os pontos mais importantes.
Quando a ferramenta nativa do Squarespace basta e quando não basta
O painel nativo URL Mappings do Squarespace é muito bom naquilo para o que foi feito, mas não cobre todos os casos.
Uma URL ou o site inteiro
Para um punhado de páginas, como uma página de serviço renomeada, um post de blog aposentado ou uma página que sobrou de uma mudança de rumo do negócio, o painel nativo é tudo de que você precisa. É grátis, é rápido e fica dentro do painel que você já usa.
O problema aparece na escala. O URL Mappings só reconhece caminhos exatos e não aceita curingas, então não dá para escrever uma única regra que pegue uma pasta inteira de URLs antigas. Se você está migrando de outra plataforma e precisa remapear centenas de posts de blog ou páginas de produto, vai digitar cada regra, uma por uma. Um consultor de Squarespace que documenta a própria configuração conta que a lista de mapeamentos dele passa de 100 linhas, e que o painel hoje não tem como adicionar comentários ou categorias para manter uma lista dessas organizada. Alguns donos de site contornam isso inserindo linhas falsas de "cabeçalho", em letras maiúsculas, como divisores informais de seção. É um truque manual, e você precisa garantir que essas linhas nunca correspondam a uma URL real do seu site.
Correção pontual ou problema recorrente
Um único link quebrado por causa de uma página renomeada é uma correção pontual, e a ferramenta nativa resolve sem problemas. Um padrão recorrente é outro problema: uma equipe de conteúdo que vive renomeando URLs, por exemplo, ou um site que importa páginas de outros lugares com frequência. Nesses casos, vale mais ter um fluxo de auditoria que pegue os links quebrados antes que eles se acumulem do que ir remendando redirecionamentos um a um depois que o problema já existe.
Se você cuida de sites em mais de uma plataforma, a lógica para consertar um link quebrado é parecida, mas os menus são diferentes. O passo a passo da SearchBlueprint sobre como corrigir um link quebrado no WordPress com um redirecionamento 301 é uma boa comparação lado a lado se você divide seu trabalho entre clientes de Squarespace e de WordPress.
Se você está pensando em usar uma ferramenta de terceiros além das configurações nativas do Squarespace, leia esta comparação de plugins de SEO para Squarespace antes de adicionar qualquer coisa. O Squarespace restringe código de terceiros mais do que o WordPress, então "é só instalar um plugin" nem sempre é uma opção aqui.
Erros comuns que quebram um redirecionamento no Squarespace
A maioria dos problemas do tipo "meu redirecionamento não funciona" vem de uma lista curta de causas.
| Erro | O que você vê | Como corrigir |
|---|---|---|
| Página antiga ainda no ar | A página antiga carrega normalmente e o redirecionamento nunca é acionado | Desative, cancele a publicação ou exclua a página antiga |
| Diferença de maiúsculas e minúsculas | O redirecionamento falha sem avisar | Use exatamente as mesmas maiúsculas e minúsculas das suas URLs; caminhos em minúsculas pedem regras em minúsculas |
| Teste em menos de 2 minutos | Aparece uma página 404 | Espere alguns minutos entre uma tentativa e outra; é uma proteção embutida contra loops |
| Regras conflitantes | Carrega a página de destino errada | Lembre que as linhas mais acima na lista do URL Mappings têm prioridade sobre as de baixo |
| Teste com login | O redirecionamento se comporta de forma estranha ou não funciona | Teste em uma janela privada ou anônima, em vez de usar sua sessão de administrador logado |
O tropeço mais comum é esquecer de tirar a página antiga do ar. Uma regra de redirecionamento pode estar salva corretamente e ainda assim parecer não fazer nada se a página original continuar publicada e acessível.
Como testar seu redirecionamento e proteger suas posições
Dois detalhes costumam atrapalhar quem testa um 301 no Squarespace: continuar logado e testar rápido demais.
Teste sempre em uma janela privada ou anônima. Sua sessão de administrador logado pode se comportar de forma diferente do que um visitante comum vê, e isso pode fazer um redirecionamento que funciona parecer quebrado. Depois, dê alguns minutos entre as tentativas na mesma URL, porque o Squarespace mostra uma página 404 se você insistir várias vezes no mesmo caminho, como proteção contra loops de redirecionamento. Esse 404 é um comportamento esperado e não diz nada sobre a regra estar certa ou errada.
Para uma segunda verificação fora do painel do Squarespace, passe a URL no ar por um verificador de redirecionamento gratuito para acompanhar o caminho completo. O ideal é que ele seja resolvido em um único salto até um status 200, sem uma longa cadeia de redirecionamentos no meio.
O esforço também compensa nas posições. A orientação do Google sobre rastreamento e indexação trata o 301 como o sinal correto para uma mudança permanente, e esse sinal faz parte do modo como o valor de ranqueamento passa para a nova URL. A documentação do Google Search Central sobre redirecionamentos também aborda esse ponto. Um redirecionamento quebrado ou ausente incomoda os visitantes e ainda pode custar, sem alarde, as posições que a página antiga tinha conquistado.
Perguntas frequentes
Quanto tempo leva para um redirecionamento 301 do Squarespace entrar no ar?
A maioria dos redirecionamentos começa a funcionar quase imediatamente depois que você clica em Save. Se um teste mostrar um 404 logo após salvar, espere alguns minutos antes de tentar de novo: o Squarespace bloqueia requisições repetidas em sequência para o mesmo caminho como medida de prevenção contra loops, o que pode fazer um redirecionamento que funciona parecer quebrado por um instante.
Um redirecionamento no Squarespace prejudica minhas posições de SEO?
Um redirecionamento 301 configurado corretamente costuma proteger as posições, já que informa aos mecanismos de busca que o conteúdo mudou de lugar de forma permanente. A perda de posições vem de pular o redirecionamento, usar um 302 onde deveria haver um 301 ou deixar a página antiga no ar ao lado da nova.
Posso redirecionar meu domínio inteiro do Squarespace para um novo domínio?
O painel URL Mappings foi pensado para redirecionamentos de páginas e não encaminha um domínio inteiro. Para mudar o domínio por completo, você normalmente precisará mexer nas configurações de domínio e de DNS, além dos redirecionamentos de páginas individuais, porque a ferramenta nativa só reconhece caminhos específicos.
Por que meu redirecionamento no Squarespace não está funcionando?
Verifique primeiro as causas de sempre: a página antiga pode ainda estar publicada, ou as maiúsculas e minúsculas podem não corresponder às suas URLs reais. Você também pode estar testando logado, em vez de usar uma janela privada, ou repetindo o teste em menos de dois minutos e caindo no 404 de prevenção contra loops. Uma regra conflitante listada mais acima no painel URL Mappings pode se sobrepor à que você acabou de adicionar.
Qual é a diferença entre um redirecionamento 301 e um 302 no Squarespace?
Um 301 marca a mudança como permanente e orienta os mecanismos de busca a transferir os sinais de ranqueamento para a nova URL. Um 302 a marca como temporária, o que serve para páginas sazonais ou para uma lista de espera de curso, e os mecanismos de busca mantêm a URL original indexada porque esperam que ela volte.
Confira o resto dos seus redirecionamentos já que está por aqui
Corrigir um redirecionamento 301 no Squarespace é um trabalho de cinco minutos. Já encontrar todas as URLs antigas do seu site que estão dando 404 sem ninguém perceber exige olhar o site inteiro com atenção, e o mesmo vale para confirmar que seus redirecionamentos transferem valor de ranqueamento em vez de desperdiçá-lo. Fale com a equipe e peça um relatório de exemplo para ver como estão seus redirecionamentos e o restante da sua configuração de SEO no Squarespace.
Recursos / Referências
Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.