Cos'è la link building? Quali link aiutano e quali danneggiano

Cos'è la link building? È l'attività con cui fai in modo che altri siti web inseriscano link verso le pagine del tuo, e i motori di ricerca leggono ciascuno di quei link come un voto di fiducia. Pochi link pertinenti provenienti da siti autorevoli possono far salire il tuo posizionamento più di centinaia di link deboli.

Questa guida è pensata per imprenditori, marketer e per chiunque sia alle prime armi con la SEO e voglia capire i link prima di spenderci dei soldi. Spiega che cos'è un link e perché Google continua a tenerne conto. Chiarisce anche quali link hanno peso, quali fanno penalizzare i siti e se puoi occupartene da solo.

Cos'è la link building e che posto occupa nella SEO?

La link building è la parte della SEO che si svolge sui siti degli altri. Non puoi scriverla nelle tue pagine, perché è qualcun altro a dover decidere che la tua pagina merita di essere proposta ai suoi lettori.

Per questo rientra nell'off-page. Se stai ancora cercando di capire come si collegano le diverse parti, questa analisi su SEO on-page, off-page e tecnica mostra dove si collocano i link rispetto ai contenuti e alla salute del sito. Il lavoro on-page rende una pagina degna di posizionarsi, quello tecnico la rende raggiungibile. I link dicono ai motori di ricerca che altre persone sono d'accordo sul fatto che meriti un posto.

Che cos'è davvero un link

Un link, o collegamento ipertestuale, è un frammento di HTML che porta il lettore da una pagina a un'altra. Due sue parti contano per la SEO:

• L'URL nell'attributo href, che indica dove porta il link.
• L'anchor text, le parole cliccabili che il lettore vede.

Un link che dice "guida alla scrittura SEO" spiega sia alle persone sia ai motori di ricerca cosa troveranno. Un link che dice "clicca qui" non dice nulla.

Link interni e backlink

I link sono di due tipi. I link interni collegano pagine del tuo stesso sito, mentre i link esterni, di solito chiamati backlink, puntano al tuo sito da un altro sito.

Contano entrambi. I link interni aiutano i motori di ricerca a capire come si incastrano le tue pagine, ma i backlink hanno più autorevolezza perché un sito indipendente ha scelto di garantire per te. Quando si parla di link building, quasi sempre si intende guadagnare backlink.

Come funzionano i link come segnale di posizionamento

La guida per principianti di Moz alla link building descrive chiaramente il compito dei link: aiutano i motori di ricerca a scoprire nuove pagine e contribuiscono a stabilire quanto bene queste debbano posizionarsi.

Scoperta: i link sono il modo in cui i crawler ti trovano

I crawler si muovono sul web seguendo i link. Una pagina a cui non punta nulla è difficile da trovare per Google e ancora più difficile da valutare, quindi anche una pagina valida può passare inosservata se nessun link porta fin lì.

Posizionamento: perché un link conta come un voto

Il vantaggio iniziale di Google è nato dai link. Uno dei suoi fondatori, Larry Page, ha creato il PageRank, che assegnava a una pagina un punteggio basato in parte sul numero e sulla qualità dei link che puntavano a essa. Secondo Moz, quell'approccio permise a Google di superare gli altri motori di ricerca alla fine degli anni Novanta.

La logica vale ancora oggi. Non manderesti un amico in un brutto ristorante, e i proprietari di siti raramente linkano pagine che ritengono scadenti, quindi un link si legge come una raccomandazione. Però non tutti i voti pesano allo stesso modo. Un link da un sito autorevole del tuo settore ha molto più peso di uno da un blog che nessuno legge. La nostra guida su perché i backlink fanno ancora salire il posizionamento approfondisce il tema e li confronta con altri segnali.

Cosa fanno i link oltre al posizionamento

Il posizionamento è il motivo principale per costruire link, ma non è l'unico vantaggio:

• Traffico di riferimento. Le persone cliccano sui link, e una menzione nell'articolo di settore giusto porta lettori già interessati al tuo argomento.
• Notorietà del brand. La voce di Wikipedia sulla link building la descrive come una tattica di marketing collaudata per aumentare la notorietà del brand.
• Fiducia che si accumula. Ogni buon link rende più facile ottenere il successivo perché il tuo sito appare affermato, ed è così che costruisci autorevolezza nella ricerca organica che continua a rendere molto tempo dopo la fine del lavoro.

Come Google ha cambiato le regole sui link

Proprio perché i link avevano tanto valore, c'è chi ha iniziato a falsificarli. Google ha passato quasi vent'anni a chiudere quelle scappatoie, e la storia spiega perché alcune vecchie tattiche oggi non servono a nulla, o peggio.

• Fine anni Novanta, PageRank: i link sono diventati un segnale di posizionamento fondamentale, e i SEO hanno presto imparato a manipolarlo con il puro volume.
• 2005, Jagger 2: secondo Wikipedia, Google ha smesso di dare valore ai link reciproci, gli scambi del tipo "ti linko se mi linki" che allora erano ovunque.
• 2012, Penguin: Moz descrive il primo aggiornamento Penguin come il momento in cui la link building di bassa qualità ha iniziato a poter danneggiare attivamente il posizionamento, invece di far semplicemente perdere tempo.
• 5 ottobre 2014, Penguin 3.0: questo aggiornamento ha preso di mira i siti che usavano tattiche di link black hat, e Wikipedia riporta che ha interessato lo 0,3% delle ricerche in lingua inglese in tutto il mondo.

Nel tempo sono stati colpiti anche nomi importanti. Wikipedia elenca J.C. Penney, BMW, Forbes e Overstock.com tra i brand che hanno ricevuto pesanti penalizzazioni nel posizionamento per tattiche di link spam, quindi le dimensioni non li hanno protetti.

Le directory raccontano la stessa storia. Moz osserva che Google una volta consigliava di inserire il proprio sito nelle directory web, ma la tattica è stata abusata e Google ha smesso di trasmettere molto valore attraverso quei link.

Cosa rende un backlink utile da avere

Alcuni backlink aiutano, altri non fanno nulla e altri ancora possono danneggiare. Verifica ogni link che stai cercando di ottenere in base ai fattori qui sotto.

Pertinenza

Un link da un sito del tuo settore implica che le persone del tuo campo rispettano il tuo lavoro. La pertinenza vale anche a livello di singola pagina. Semrush porta un esempio chiaro: se vendi scarpe da basket, un link da un blog di giardinaggio serve a poco, mentre un link da una guida all'acquisto di scarpe da basket, in un paragrafo sul tuo prodotto, vale molto.

Autorevolezza

I link da siti affermati di solito contano di più. Google non ha mai pubblicato un punteggio ufficiale di autorevolezza, quindi sono gli strumenti SEO a stimarne uno. L'Authority Score di Semrush, per esempio, si basa su una scala di 100 punti e unisce la qualità dei link al traffico organico e a quanto appare naturale il profilo di backlink di un sito. Considera qualsiasi punteggio di terze parti come un'indicazione approssimativa, non come un fattore di posizionamento.

Posizione e anchor text

Un link inserito nel corpo principale del testo di solito ha più peso di uno nascosto nel footer o nella barra laterale. Le ancore descrittive aiutano. Le ancore piene di parole chiave esatte sembrano costruite a tavolino e possono far scattare una penalizzazione.

Attributi dei link

Alcuni link hanno un attributo rel che dice a Google come trattarli. La guida di Google sui link in uscita da qualificare descrive rel="nofollow" per i link che l'editore non vuole avallare e rel="sponsored" per i link a pagamento. Descrive anche rel="ugc" per i contenuti generati dagli utenti, come commenti e post nei forum.

Google li considera suggerimenti più che regole rigide, quindi un link nofollow non è privo di valore: porta comunque visitatori e fa crescere la notorietà.

Diversità

Un profilo sano ha link da molti siti diversi, con ancore varie. Cinquanta link da un solo dominio sembrano meno naturali di dieci link da dieci domini diversi. Ci sono buoni argomenti per sostenere che un profilo di backlink vario batte il semplice volume, soprattutto in mercati affollati come quello dei SaaS.

Fattore	Segnale forte	Segnale debole	Come verificarlo
Pertinenza	Un sito e una pagina sul tuo esatto argomento	Un sito di un settore non correlato	Leggi la pagina che linka e il paragrafo intorno al link
Autorevolezza	Un sito affermato con traffico reale e propri backlink	Un sito nuovo o abbandonato, senza pubblico	Confronta punteggi di autorevolezza e stime di traffico in uno strumento SEO
Posizione	Nel corpo principale, all'inizio dell'articolo	Footer o barra laterale	Apri la pagina e individua dove si trova il link
Anchor text	Parole naturali e descrittive	Parole chiave esatte ripetute in molti link	Controlla le ancore in un report sui backlink
Attributo	Link editoriale senza attributo, o link a pagamento contrassegnato sponsored	Link a pagamento non contrassegnato	Ispeziona l'HTML del link

Tipi di link che incontrerai

I link si distinguono per come li ottieni: alcuni sono guadagnati, altri richiesti e altri comprati. Quelli comprati sono i più rischiosi.

Tipo di link	Come lo ottieni	Conta per il posizionamento?	Livello di rischio
Link editoriale	Un altro sito cita i tuoi contenuti senza che tu lo chieda	Sì, il tipo più prezioso	Nessuno
Link di risorsa	La tua pagina viene aggiunta a un elenco selezionato di risorse utili	Sì, quando l'elenco è pertinente	Basso
Inserimento in directory	Invii la tua attività a una directory	Oggi ha poco valore per il posizionamento	Basso se la directory è affidabile
Link da guest post	Scrivi un articolo per un altro sito	Limitato; Google dice che la maggior parte dovrebbe avere nofollow	Medio su larga scala
Link reciproco	Due siti si accordano per linkarsi a vicenda	In gran parte svalutato dal 2005	Medio se eccessivo
Commento su blog o forum	Pubblichi un commento che contiene un link	Raramente; la maggior parte ha nofollow o ugc	Poco valore, rischio spam
Link a pagamento	Paghi un sito perché inserisca un link	Viola le norme antispam di Google	Alto

I link editoriali sono ciò che ogni altro tipo cerca di imitare. La guida di Yoast porta un buon esempio: un ristorante che ottiene una menzione nella sezione di cucina di The Guardian ci guadagna più di quanto potrebbero mai dare una dozzina di link casuali da directory.

Metodi di link building che funzionano ancora

Semrush divide la link building in quattro metodi: earn (guadagnare), ask (chiedere), add (aggiungere) e buy (comprare). Tre vanno bene, uno no.

Metodo	In cosa consiste	Impegno	Conviene farlo?
Guadagnare	Pubblicare contenuti che gli altri citano senza che tu lo chieda	Alto all'inizio, con risultati che continuano a rendere	Sì, l'approccio più sostenibile
Chiedere	Contattare i siti che parlano di te o che trarrebbero beneficio dalla tua pagina	Medio, continuo	Sì, quando la tua pagina offre un vero valore ai loro lettori
Aggiungere	Inserire la tua attività in directory affidabili e profili social	Basso	Sì, come base di partenza per i siti nuovi
Comprare	Pagare direttamente un sito perché ospiti un link	Poco impegno, rischio alto	No, viola le norme antispam di Google

Guadagna link con qualcosa che valga la pena citare

I link seguono i contenuti che offrono agli altri autori qualcosa a cui fare riferimento. Dati originali, sondaggi, strumenti gratuiti, calcolatori e guide pratiche dettagliate funzionano tutti, perché i giornalisti hanno bisogno di fonti e i blogger di prove. Se la tua pagina è la fonte più chiara su un argomento, ottiene link senza che tu invii una sola email.

Chiedi i link che già meriti

L'outreach è il punto in cui la maggior parte delle persone fatica. Il corso per principianti di Ahrefs sulla SEO, nella lezione di marzo 2021 dedicata al tema, dice che la parte difficile è il processo, che si riduce a scrivere a perfetti sconosciuti chiedendo loro di linkarti. Funziona meglio quando la tua richiesta aiuta chi la legge. Ecco buoni punti di partenza:

• Menzioni senza link: siti che nominano il tuo brand ma non lo linkano. Spesso basta una breve e cortese nota.
• Link rotti: pagine che linkano una risorsa che non esiste più. Proponi la tua pagina come sostituto funzionante.
• Pagine di risorse: elenchi selezionati nel tuo settore che la tua guida migliorerebbe davvero.
• Link dei concorrenti: i siti che linkano diversi tuoi concorrenti potrebbero essere disposti a linkare anche te.

Per un approfondimento passo dopo passo su ciascun approccio, consulta queste nove tattiche che fanno guadagnare link veri.

Costruisci associazione, non solo link

Semrush traccia una distinzione utile tra "link producer" (produttori di link) e "association producer" (produttori di associazione). I link producer, come l'outreach via email e la link building sui link rotti, sono facili da scalare ma raramente ottengono link da siti di primo piano. Gli association producer richiedono più tempo e budget. Digital PR, diventare una fonte citata e link di partner rientrano in questo gruppo, e legano il tuo brand a una categoria agli occhi dei motori di ricerca e degli strumenti di IA, tendendo anche a ottenere link da siti più autorevoli.

La maggior parte dei programmi nuovi si appoggia solo al primo gruppo, mentre un piano equilibrato li usa entrambi.

Tattiche di link building che fanno penalizzare i siti

Alcune scorciatoie producono ancora risultati rapidi, ed è per questo che sopravvivono, ma mettono a rischio l'intero sito. Le norme antispam di Google trattano come link spam i link pensati per manipolare il posizionamento.

Evita queste pratiche:

• Comprare link dai proprietari dei siti per ottenere posizionamento. Pagare un'agenzia o un freelance per fare outreach va bene, ma pagare il sito che ospita il link no.
• Private blog network (PBN), gruppi di siti costruiti solo per linkare un sito principale.
• Link farm e schemi di link che esistono per scambiare link in blocco.
• Scambi di link eccessivi, organizzati solo per scambiarsi link.
• Ancore piene di parole chiave ripetute in molti link.

Quando Google individua un profilo di link innaturale, può ridurre la tua visibilità o rimuovere pagine dai risultati. Yoast osserva che il recupero può richiedere mesi. Se gestisci più siti il rischio aumenta, perché i link tra di essi possono sembrare una rete, e questa guida su come scalare i link su più siti senza penalizzazioni spiega come tenere tutto in ordine.

La link building nell'era della ricerca basata sull'IA

I risultati di ricerca non sono più solo dieci link blu. Le AI Overviews di Google, ChatGPT e Perplexity prendono le risposte da tutto il web e nominano una manciata di fonti.

I link hanno ancora un ruolo. I sistemi di IA attingono spesso agli indici dei motori di ricerca, quindi l'autorevolezza che costruisci su Google tende a riflettersi anche lì. Semrush riporta che la sua ricerca ha rilevato che la qualità dei link influenza la visibilità nell'IA e che i link nofollow hanno avuto un effetto quasi identico a quelli followed. Sono i risultati di una sola azienda, non un dato assodato.

Contano altri due segnali. Essere nominati in contenuti credibili, anche senza link, dice agli strumenti di IA di cosa si occupa la tua azienda. Comparire insieme a concorrenti affidabili nello stesso articolo, la cosiddetta co-citazione, indica a quale categoria appartieni.

La copertura che ti fa ottenere link ti fa ottenere anche menzioni, quindi un unico piano copre entrambe le cose.

Puoi fare link building da solo?

Sì, per le basi. La maggior parte delle piccole imprese riesce a gestire le fondamenta senza aiuti esterni:

• Rivendica le schede su directory affidabili e siti di settore.
• Trova le menzioni del brand senza link e chiedi il link.
• Pubblica con regolarità una risorsa davvero utile e avvisa le persone a cui potrebbe interessare.
• Controlla il tuo profilo ogni mese. Una buona abitudine è passare il tuo dominio in un backlink checker per vedere chi ti linka, quali link hai perso e quali concorrenti ti stanno superando.

Il lavoro si fa più difficile su larga scala, perché campagne di digital PR, ricerche originali e outreach costante richiedono un tempo che potresti non avere. Valuta un aiuto esterno quando:

• I tuoi concorrenti hanno molti più domini di riferimento e il tuo posizionamento è fermo.
• Le agenzie precedenti ti hanno lasciato link che sembrano spam e vanno ripuliti.
• Operi in un mercato affollato in cui i soli contenuti non ti fanno avanzare.

Chiunque faccia il lavoro, i link devono essere al servizio di un piano. Decidi quali pagine contano di più, poi concentra lì i tuoi sforzi. Se non hai ancora un piano, parti da questa guida su come costruire una strategia SEO da zero, così che ogni link sostenga una pagina che fa guadagnare.

Come capire se i tuoi link funzionano

I link richiedono tempo per dare risultati, quindi tieni d'occhio alcuni numeri ogni mese invece di controllare il posizionamento ogni giorno:

• Domini di riferimento. Il numero di siti unici che ti linkano conta più del totale dei link.
• Posizionamento delle pagine target. Osserva le pagine per cui hai costruito link, non l'intero sito.
• Traffico di riferimento. Guarda quali pagine che ti linkano portano visitatori veri.
• Link persi. I link spariscono quando le pagine vengono modificate o cancellate, quindi recupera quelli che vale la pena tenere.

Se i domini di riferimento crescono e le tue pagine target salgono, il lavoro sta dando frutti. Se i link aumentano ma il posizionamento no, i link potrebbero non essere pertinenti, oppure le pagine potrebbero aver bisogno prima di interventi on-page.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra link building e backlink?

I backlink sono i link veri e propri, che vanno da un altro sito al tuo. La link building è il lavoro per guadagnarli attraverso contenuti, outreach, PR e relazioni.

La link building è ancora importante per la SEO?

Sì. Google usa ancora i link come segnale di posizionamento, e gli strumenti di ricerca basati sull'IA si affidano spesso a indici di ricerca che li tengono in considerazione. Ciò che è cambiato è che qualità e pertinenza contano ora molto più del volume.

Quanto tempo ci vuole perché la link building dia risultati?

Dipende dal tuo sito, dalla concorrenza e dalla qualità dei link. Metti in conto da alcune settimane ad alcuni mesi prima che i nuovi link si vedano nel posizionamento. I link guadagnati inoltre si accumulano, quindi i risultati tendono a crescere nel tempo.

Vale la pena ottenere link nofollow?

Spesso sì. Google considera nofollow un suggerimento più che una regola rigida, e i link nofollow da siti pertinenti portano comunque visitatori e fanno crescere la notorietà. Rendono anche il tuo profilo più naturale.

Si possono pagare i backlink?

Puoi pagare un'agenzia o un freelance perché faccia outreach per te. Pagare direttamente un sito perché ospiti un link allo scopo di ottenere posizionamento viola le norme antispam di Google e può costarti delle posizioni. Se un link è a pagamento, dovrebbe essere contrassegnato con rel="sponsored".

Controlla il tuo profilo di link prima di costruire un link

Hai cercato "cos'è la link building" e ora hai la risposta: fiducia guadagnata da altri siti, che i motori di ricerca e gli strumenti di IA sanno leggere. Quello che ancora non sai è come si confrontano i tuoi link con quelli dei tuoi concorrenti. Apri il nostro report SEO di esempio per vedere come un audit completo presenta link e posizionamento, poi parla con il team per farne eseguire uno sul tuo sito.

Risorse / Riferimenti

1. link in uscita da qualificare
2. norme antispam

Letture correlate: Link building per l'ecommerce: come guadagnare link che vendono davvero.

Fonti

• What is link building in SEO?
• Link building
• Link building for SEO: What works in 2026
• What is Link Building and Why is it Important?
• Link Building: The Free SEO Beginner's Guide