Tassonomia del sito web: correggi la struttura del sito prima che ti costi posizionamenti

La tassonomia del sito web è il sistema di categorie, tag e cartelle degli URL che raggruppa le tue pagine per argomento, così motori di ricerca e visitatori capiscono come il sito si incastra nel suo insieme. Per sistemarla, associa ogni pagina a un'unica categoria chiara, riduci i tag che si sovrappongono e controlla prima di tutto la sitemap per individuare URL duplicati o orfani.

Prima di toccare i menu, analizza il tuo dominio con il Sitemap checker gratuito. Recupera la tua sitemap XML e mostra tutti gli URL che trova, quali pagine restituiscono errori e quali sembrano orfane o duplicate: è proprio il disordine che di solito lascia una tassonomia fatta male.

Che cosa significa tassonomia del sito web

Pensa alla tassonomia come al sistema di archiviazione del tuo sito. Ogni pagina ha bisogno di una casa: una categoria che dica in generale di cosa parla e, se vuoi, qualche tag per gli argomenti secondari che tocca. Quando è fatta bene, un visitatore può arrivare su qualsiasi pagina e capire dall'URL o dalle breadcrumb (briciole di pane) dove cercare altro. I motori di ricerca leggono lo stesso segnale, quindi una tassonomia pulita indica ai crawler quali pagine sono strettamente collegate, quali dovrebbero posizionarsi per quali termini e dove si nascondono i contenuti scarni o duplicati.

La maggior parte dei problemi di tassonomia non è drammatica. Si accumulano lentamente. Si aggiunge una categoria per un solo articolo, un tag viene usato una volta e mai più, e due categorie si sovrappongono tanto che nessuna delle due si posiziona bene. Niente sembra urgente finché non controlli la sitemap e vedi 40 pagine di categoria per un sito con 60 articoli.

Categorie e tag a confronto

Attributo	Categorie	Tag
Scopo	Raggruppamento per argomento principale di una pagina	Etichette secondarie e trasversali
Quante per pagina	Una, idealmente	Poche, usate con parsimonia
Compare nell'URL	Spesso, come parte del percorso della cartella	Raramente
Rischio SEO	Basso, se la gerarchia resta pulita	Alto, se ogni tag genera una propria pagina indicizzabile

Se stai anche decidendo dove far comparire, all'interno di questa struttura, le parole che le persone cercano, la guida su dove inserire le parole chiave in un sito web tratta titoli, intestazioni e nomi delle categorie uno accanto all'altro.

Come fare un audit della tua tassonomia attuale

Parti dalla sitemap, non dal menu

Il menu di navigazione mostra ciò che volevi costruire, mentre la sitemap mostra ciò che esiste davvero. Analizza il dominio con il Sitemap checker gratuito e cerca le pagine del tutto assenti dalla sitemap, gli URL che restituiscono errori e le categorie con una o due pagine soltanto. Se hai accesso, confronta i risultati con il rapporto sulla copertura di Google Search Console, che segnala le pagine indicizzate che non corrispondono alla struttura che avevi previsto.

Associa ogni pagina a una categoria

Estrai l'elenco completo degli URL e ordinalo in cluster tematici, a mano o in un foglio di calcolo. Ogni pagina dovrebbe rientrare in modo netto in una sola categoria principale. Una pagina che copre davvero due argomenti di solito indica che le categorie sono troppo ampie o troppo strette, e assegnarle due case non risolve il problema.

Cerca pagine orfane e duplicati

Una pagina orfana non ha link interni che puntano a lei dalla struttura delle categorie o della navigazione. Esiste, ma nulla nel tuo sito porta lì un visitatore. I duplicati nascono quando lo stesso argomento ha una pagina di categoria e una pagina di tag che cercano entrambe di posizionarsi per lo stesso termine. Entrambi i problemi emergono con chiarezza quando affianchi la sitemap e la mappa delle categorie.

Correggere la tassonomia del sito web dentro il tuo CMS

Una volta capito che cosa non va, la correzione di solito si fa in impostazioni che hai già.

1. Elenca ogni URL. Esporta la sitemap o fai un crawl del sito per ottenere un inventario completo.
2. Raggruppa le pagine in cluster. Ordinale per argomento, non per data di pubblicazione.
3. Assegna una categoria principale a ogni pagina. In WordPress si trova nell'impostazione Categorie (Categories) di ogni articolo. In Shopify è la collezione assegnata in Negozio online, sezione Navigazione (Online Store navigation), e in Webflow è la collezione CMS a cui appartiene una pagina.
4. Usa i tag solo come etichette secondarie. Smetti di creare un nuovo tag per ogni articolo e riutilizza quelli esistenti ogni volta che l'argomento si ripete davvero.
5. Rinomina i nomi di categoria vaghi in modo che corrispondano all'argomento che un visitatore si aspetterebbe, invece che a una sigla interna.
6. Aggiorna menu e link interni per riflettere la gerarchia ripulita.
7. Imposta i redirect per ogni URL che cambia, poi invia di nuovo la sitemap in Search Console.

Il sito di uno studio di psicologia, per esempio, spesso parte da un elenco piatto di articoli del blog e da nessuna struttura di categorie. Raggruppare quegli articoli in cluster come tipi di terapia, assicurazioni e risorse per i clienti, il tipo di riorganizzazione trattato in questa analisi delle correzioni per i siti di psicologi, tende a far emergere quali pagine competono per gli stessi termini di ricerca. Le attività di servizi locali seguono uno schema simile: il sito di un imbianchino di solito ha bisogno di pagine per città e per servizio raggruppate in un'unica gerarchia chiara, come spiega più nel dettaglio questa guida sulle correzioni per i siti di imbianchini.

Quando bastano gli strumenti del tuo sito

Gli strumenti gratuiti integrati risolvono del tutto alcuni problemi di tassonomia e ti portano solo a metà strada con altri.

Situazione	Bastano gli strumenti gratuiti?	Cosa vedrai	Passo successivo
Una pagina è nella categoria sbagliata	Sì	Pagina assente dalla sezione giusta della sitemap	Modifica la categoria nel CMS, invia di nuovo la sitemap
Lancio di un nuovo sito, poche decine di pagine	Sì, come punto di partenza	Il Sitemap checker mostra l'elenco completo delle pagine e i codici di stato	Associa le pagine ai cluster prima di pubblicarne altre
Compaiono pagine orfane dopo ogni nuovo articolo	In parte	Lo stesso vuoto si ripete a ogni pubblicazione	Correggi il template o il flusso di pubblicazione, non solo ogni singola pagina
Revisione completa del sito su centinaia di URL	Di solito no	Più sitemap sovrapposte, breadcrumb rotte, gerarchie miste	Fai intervenire un professionista SEO per una revisione prima di toccare qualsiasi cosa

Un singolo articolo taggato male si sistema in cinque minuti. Un problema che continua a ripresentarsi, o che coinvolge centinaia di URL con redirect ingarbugliati, è il caso in cui un intervento fai da te rischia di peggiorare le cose: fai dare un'occhiata alla struttura a qualcun altro prima di andare a tentativi.

Errori comuni con la tassonomia del sito web

• Troppe categorie. Se hai più categorie che pagine per categoria oltre le cinque, la gerarchia non sta facendo il suo lavoro.
• Tag che duplicano le categorie. Un tag e una categoria che coprono lo stesso argomento dividono i segnali di posizionamento tra due URL invece che su uno.
• Nessuna gerarchia. Un elenco piatto di 200 pagine senza raggruppamenti non dice ai motori di ricerca nulla su come gli argomenti siano collegati.
• Nomi di categoria pieni di parole chiave. Uno slug di categoria zeppo di termini di ricerca sembra manipolatorio invece che descrittivo.
• Saltare i redirect dopo una rinomina. Cambiare l'URL di una categoria senza redirect trasforma una correzione in una nuova serie di link rotti. Dopo qualsiasi riorganizzazione conviene anche fare un rapido test di velocità del sito, perché catene di redirect e menu pesanti possono rallentare una pagina anche quando la tassonomia è corretta.

Le linee guida Search Essentials di Google sono coerenti su questo punto: organizza il sito in modo che le pagine correlate si colleghino tra loro in un modo che abbia senso, prima di tutto, per chi legge. Una tassonomia costruita per i crawler ma confusa per le persone tende a rendere meno con entrambi.

Domande frequenti

Qual è la differenza tra tassonomia del sito web e struttura del sito?

Si sovrappongono molto. La struttura del sito di solito indica la gerarchia complessiva delle pagine: home, categoria, sottocategoria, pagina. La tassonomia del sito web è il sistema di etichettatura, fatto di categorie e tag, che definisce come le pagine vengono raggruppate all'interno di quella struttura.

Quante categorie dovrebbe avere un sito web?

Non esiste un numero fisso, ma ogni categoria dovrebbe avere abbastanza pagine da giustificare una propria pagina, in genere più di due o tre. Una categoria con un solo articolo è probabilmente meglio come tag o accorpata a una categoria più ampia.

I tag danneggiano la SEO?

I tag in sé no, ma le pagine di tag che duplicano il contenuto di una pagina di categoria possono farlo. La soluzione abituale è applicare il noindex alle pagine di tag scarne oppure smettere di creare un nuovo tag per ogni articolo.

Posso cambiare la tassonomia senza perdere posizionamenti?

Sì, se fai il redirect di ogni URL modificato dal vecchio indirizzo al nuovo e aggiorni di conseguenza i link interni. Le perdite di posizionamento durante una riorganizzazione dipendono dai redirect saltati.

Ogni quanto dovrei rivedere la tassonomia del mio sito web?

La maggior parte dei siti trae vantaggio da una revisione ogni pochi mesi, o ogni volta che il volume dei contenuti all'incirca raddoppia. Una tassonomia che funzionava per 50 pagine spesso entra in crisi a 200.

Sistema la struttura che ti sta costando posizionamenti senza che tu te ne accorga

Scegli la sezione del tuo sito con più pagine, di solito il blog, e analizzala oggi stesso con il Sitemap checker gratuito. Se i risultati mostrano pagine orfane, URL duplicati o categorie con un solo articolo, hai trovato dove la tua tassonomia ha bisogno di attenzione. Per una lettura completa di come quella struttura incide sui tuoi posizionamenti, guarda un esempio di report SEO.

Letture correlate: Hub and Spoke SEO: Build a Content Cluster That Ranks.

Fonti

1. Rapporto sulla copertura di Google Search Console
2. Imposta i redirect
3. Linee guida Search Essentials
4. duplicano il contenuto di una pagina di categoria
5. applicare il noindex alle pagine di tag scarne

Avvertenza: questo articolo contiene informazioni generali su regole e dati validi al momento della stesura, non consulenza finanziaria, fiscale o di investimento personalizzata. Non tiene conto del tuo reddito, dei tuoi obblighi, della tua tolleranza al rischio o dei tuoi obiettivi, e tassi e soglie cambiano. Verifica la situazione attuale presso l'autorità competente e rivolgiti a un consulente abilitato o a un commercialista qualificato prima di agire.