Migrazione di un sito a HubSpot: come proteggere il tuo posizionamento
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 11 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
Una migrazione del sito su HubSpot significa spostare contenuti, URL e segnali SEO del tuo sito sul CMS di HubSpot, o fuori da esso, senza perdere il posizionamento che hai già. Prima di scegliere un template, associa ogni URL attivo alla sua nuova destinazione. Fallo prima di toccare il DNS, così i redirect diventano operativi nell'istante in cui fai il passaggio.
Prima di mappare qualsiasi cosa, analizza il tuo sito attuale con il Redirect Checker gratuito. Traccia ogni passaggio che un URL compie: un 301 pulito, una catena di tre redirect o un vicolo cieco che restituisce un 404. In questo modo sai esattamente cosa non funziona prima che HubSpot erediti il problema.
Cosa comporta davvero una migrazione a HubSpot
Passare a HubSpot è un lavoro diverso da un restyling, anche se la maggior parte dei team fa entrambe le cose insieme. Il cambio di piattaforma ha una propria checklist, separata dall'aspetto del sito.
Come minimo, una migrazione a HubSpot comprende:
- Trasferimento dei contenuti: pagine, articoli del blog e landing page ricostruiti come template e moduli HubSpot.
- Mappatura degli URL: un elenco uno a uno di ogni vecchio indirizzo e della destinazione a cui punta ora.
- Configurazione dei redirect: redirect 301 creati all'interno di HubSpot, perché link equity e posizionamento vengano mantenuti.
- Metadati e schema: title, meta description, testo alternativo ed eventuali dati strutturati ricostruiti a mano.
- Moduli e integrazioni: moduli di contatto, collegamenti al CRM e analytics ricollegati, così i lead continuano ad arrivare.
Un esempio documentato mostra bene la portata del lavoro. Un finanziatore immobiliare britannico aveva il sito realizzato su un'altra piattaforma da un'agenzia esterna con cui non collaborava più, e nessuno all'interno riusciva ad accedere per fare modifiche. RevM, partner HubSpot, ha spostato circa 30 pagine su Content Hub di HubSpot, ricostruendo a mano ogni template per replicare il design originale pagina per pagina. Il team ha anche ripulito le pagine attive dimenticate che nessuno sapeva fossero ancora indicizzate, sistemato gli URL disordinati e ricostruito i moduli in modo che le richieste arrivassero direttamente nel CRM. Dopo un lancio graduale e testato, il sito ha raggiunto un punteggio di salute SEO quasi perfetto ed è diventato sensibilmente più facile da trovare su Google.
Il metodo da copiare è questo: prima l'audit, poi la ricostruzione fedele, i test a fasi e infine il lancio.
Prima di migrare: la checklist di pianificazione
La maggior parte delle perdite di posizionamento durante un cambio di piattaforma deriva da una pianificazione saltata, più che da un limite di HubSpot. Fai il lavoro preparatorio prima di toccare il CMS.
Fai l'audit di ciò che hai oggi
Estrai l'elenco completo degli URL indicizzati da Google Search Console, dalla sitemap e dai tuoi analytics. Annota quali pagine generano davvero traffico, perché sono quelle che non puoi permetterti di rompere.
Decidi cosa si sposta, cosa si unisce e cosa si elimina
Pagine con poco contenuto, contenuti duplicati e tutto ciò che non ha avuto traffico nell'ultimo anno sono candidati da consolidare o eliminare. Reindirizzali alla pagina pertinente più vicina invece di lasciarli andare in 404.
Fissa la struttura degli URL prima di costruire
Se ristrutturi il sito nello stesso momento in cui cambi piattaforma, accumuli due cambiamenti rischiosi in un solo lancio. Sistema prima la struttura del sito: la nostra guida alla tassonomia del sito web spiega come la profondità delle cartelle e gli schemi degli URL influiscono su scansione e posizionamento.
Per una checklist pre-lancio più completa, che copre l'ambiente di staging, il piano di backup e la sequenza del giorno del lancio, la checklist per la migrazione SEO di un sito illustra ogni passaggio in ordine.
Come sistemare redirect e URL in HubSpot
Una volta costruita la mappa degli URL, HubSpot ti offre gli strumenti per metterla in pratica direttamente nella piattaforma. Ecco la sequenza.
Configura i redirect nelle impostazioni di HubSpot
Nel tuo account HubSpot, vai nell'area delle impostazioni e cerca la sezione del sito web dedicata ai redirect degli URL. Puoi aggiungere i redirect uno alla volta oppure in blocco tramite il caricamento di un CSV, utile quando mappi decine o centinaia di URL. Ogni voce richiede il vecchio percorso e la nuova destinazione. Usa redirect 301 per tutto ciò che è permanente, perché le indicazioni di Google Search Central confermano che è il segnale che dice a Google che lo spostamento è definitivo.
Importa i contenuti
Gli strumenti per i contenuti di HubSpot ti permettono di importare pagine e articoli del blog esistenti, che poi ricostruisci come pagine, moduli o template del blog all'interno del CMS. Mantieni titoli, testi e immagini il più possibile fedeli all'originale. Una pagina il cui contenuto cambia in modo radicale insieme al suo indirizzo dà a Google due motivi per rivalutarla invece di uno.
Ricostruisci a mano metadati e dati strutturati
Title, meta description, tag canonical e testo alternativo non sempre si trasferiscono in automatico durante un'importazione. Controlla ogni pagina migrata confrontandola con l'audit pre-migrazione e ricostruisci qualsiasi markup schema su cui si basava il vecchio sito. HubSpot non indovina i dati strutturati al posto tuo, e le linee guida di Google sui dati strutturati precisano che il markup serve solo se è effettivamente presente nel codice della pagina.
Ricollega analytics e tracciamento
La migrazione non è finita finché i tuoi report non funzionano di nuovo. Ricollega Google Analytics, verifica che obiettivi e conversioni scattino ancora e controlla che gli invii dei moduli arrivino nel tuo CRM. La guida all'integrazione di Google Analytics con HubSpot illustra il metodo di collegamento corretto. Una configurazione approssimativa è un modo frequente per perdere settimane di dati proprio quando servono di più.
Fai dei test prima di premere l'interruttore
Lancia prima su un sottodominio di staging. Prova ogni redirect, invia ogni modulo e controlla la visualizzazione su mobile prima che il nuovo sito vada online sul tuo dominio vero.
Quando bastano gli strumenti integrati di HubSpot e quando no
Lo strumento nativo di HubSpot per i redirect e le funzioni di importazione gestiscono molto, ma non tutto. Capire in quale caso rientra la tua migrazione ti evita di assumere troppo o di prepararti troppo poco.
| Situazione | Gli strumenti gratuiti di HubSpot | Di cosa hai davvero bisogno |
|---|---|---|
| Un singolo sito di marketing, sotto le 100 pagine, che passa da un altro CMS a HubSpot | Lo strumento integrato per i redirect e l'importazione del CMS lo coprono bene | Il fai da te è realistico, con un'attenta mappatura degli URL |
| Un sito con migliaia di articoli del blog o un grande catalogo prodotti | Il caricamento in blocco dei redirect funziona, ma mappare a mano così tanti URL è lento e soggetto a errori | Uno sviluppatore o un partner per la migrazione che automatizzi la mappatura e ne faccia il controllo qualità |
| Funzionalità personalizzate, calcolatori, portali, accessi per abbonati | HubSpot non ha un equivalente nativo per la maggior parte del codice personalizzato | Funzionalità da ricostruire, di solito da parte di uno sviluppatore HubSpot |
| Un redirect rotto o una singola pagina che restituisce un 404 | Lo strumento per i redirect lo risolve direttamente, senza bisogno di altro aiuto | Nient'altro oltre alla correzione stessa |
| Uno schema ricorrente di pagine che perdono posizioni dopo il lancio | Gli strumenti nativi ti mostrano i singoli URL, non i problemi sistemici | Un audit più approfondito di schemi di scansione, link interni e velocità del sito, trattato nella nostra guida per migrare senza perdere posizionamento |
Se hai a che fare con un solo URL, le impostazioni di HubSpot bastano. Se è coinvolto tutto il sito, o se lo stesso problema continua a ripresentarsi quando credevi di averlo risolto, chiedi più aiuto: uno sviluppatore, un'agenzia partner di HubSpot o uno strumento che analizza l'intero dominio in una volta, invece di pagina per pagina.
Le agenzie partner specializzate in questo lavoro operano su scala reale. Hermitcrabs, un'agenzia di sviluppo certificata HubSpot, dichiara più di 2.000 siti HubSpot realizzati, oltre 500 clienti HubSpot seguiti e un team di più di 23 sviluppatori certificati. Una testimonianza di un cliente sul suo sito racconta di una collaborazione di circa due anni su più progetti. Un rapporto che si ripete così fa pensare che, per una migrazione complessa, valga la pena pagare chi la fa a tempo pieno, e ne vale la pena più che imparare lo strumento dei redirect di HubSpot sotto la pressione del giorno del lancio.
Errori comuni che danneggiano il posizionamento durante una migrazione a HubSpot
La maggior parte dei cali di posizionamento dopo un cambio di piattaforma deriva da un breve elenco di errori ricorrenti.
| Errore | Perché danneggia il posizionamento | Come evitarlo |
|---|---|---|
| Cambiare struttura degli URL e piattaforma nello stesso momento | Google deve rivalutare insieme indirizzo e contenuto, rallentando la reindicizzazione | Mantieni gli URL identici dove possibile, oppure scagliona a parte i cambi di struttura |
| Lasciare che le vecchie pagine vadano in 404 invece di reindirizzarle | Link equity ed eventuali posizionamenti esistenti spariscono insieme alla pagina | Reindirizza ogni URL significativo, anche a basso traffico, alla corrispondenza più vicina |
| Saltare i tag canonical sulle pagine migrate | I segnali di contenuto duplicato creano confusione su quale versione debba posizionarsi | Ricostruisci i tag canonical durante l'importazione, prima che emerga qualsiasi problema |
| Dimenticare di inviare di nuovo una sitemap aggiornata | Google continua a scansionare la vecchia sitemap e perde le nuove pagine | Invia la nuova sitemap di HubSpot in Search Console subito dopo il lancio |
| Non controllare la velocità delle pagine dopo la migrazione | Un sito più lento può incidere sia sul posizionamento sia sul tasso di conversione | Esegui un test di velocità subito dopo il lancio, prima che il traffico si assesti |
Il primo errore di solito fa più danni. Quando un restyling, una revisione degli URL e una migrazione di piattaforma condividono un unico lancio, è quasi impossibile capire quale cambiamento abbia causato quale variazione di posizionamento.
Chi ha davvero bisogno di una migrazione a HubSpot
Il cambio di piattaforma ha senso per motivi specifici e riconoscibili, e il suggerimento di un commerciale non è uno di questi.
Sei un buon candidato se:
- Sei tagliato fuori dal tuo stesso sito perché lo ha costruito un'agenzia esterna che ne detiene le chiavi.
- Il tuo CRM è già in HubSpot e vuoi moduli, landing page e report in un unico sistema invece che messi insieme alla meglio.
- Il tuo hosting attuale è inaffidabile, poco sicuro o semplicemente troppo lento da aggiornare.
- Sei stanco di pagare uno sviluppatore per ogni piccola modifica ai contenuti.
Il caso va ben oltre i generici esempi B2B. Il sito dello studio di uno psicologo che sposta su HubSpot i moduli di contatto e di prima richiesta può seguire il volume di chiamate fino alle sedute prenotate, e il nostro articolo sulle correzioni SEO che portano più chiamate di clienti per gli psicologi ne spiega i dettagli. Un imbianchino che porta su un'unica piattaforma modulo di contatto, pagine locali e CRM ottiene un vantaggio simile, e la nostra guida alle correzioni SEO che fanno vincere lavori locali ai pittori edili approfondisce l'aspetto della ricerca locale di quello stesso passaggio.
Controllare la salute del sito dopo il lancio
Il giorno del lancio non è il traguardo, e le prime due settimane contano di più.
Nuova scansione e reindicizzazione
Invia la nuova sitemap in Google Search Console e tieni d'occhio il report sulla copertura. La documentazione della Guida di Search Console consiglia questo passaggio dopo qualsiasi modifica agli URL, così le nuove pagine vengono scansionate prima. Cerca le pagine indicate come indicizzate e segnala quelle che compaiono come escluse o reindirizzate in modo inatteso.
Ripeti i test di velocità e Core Web Vitals
Un nuovo CMS può cambiare i tempi di caricamento in un senso o nell'altro. Esegui il Website Speed Test sulle tue pagine principali subito dopo il lancio e di nuovo una settimana dopo, quando la cache si è assestata. La documentazione per sviluppatori di Google sui Core Web Vitals (tramite web.dev) spiega perché velocità di caricamento e interattività incidono sul modo in cui le pagine vengono valutate.
Controlla il posizionamento ogni giorno
Piccoli cali nei primi giorni dopo una migrazione a HubSpot sono comuni e di solito rientrano quando Google finisce la nuova scansione. Se un calo continua ad aumentare dopo due settimane, indaga.
Verifica che moduli e tracciamento siano sopravvissuti
Invia un modulo di prova per ogni tipo di modulo presente nel sito. Controlla che il lead arrivi nel tuo CRM e che gli obiettivi di analytics scattino ancora.
Le indicazioni di Google sugli spostamenti di sito, pubblicate tramite Search Central, sono coerenti su un punto: i redirect devono restare attivi e coerenti perché i segnali di posizionamento si trasferiscano in modo pulito. Rimuoverli troppo presto è uno dei modi più comuni in cui i siti perdono terreno dopo uno spostamento.
Domande frequenti
Quanto tempo richiede una migrazione a HubSpot?
Dipende dalle dimensioni del sito e da quante funzionalità personalizzate vanno ricostruite. Un piccolo sito di marketing con una mappa degli URL pulita può essere spostato in poche settimane, mentre un sito grande, con migliaia di pagine o strumenti personalizzati, può richiedere molto di più, soprattutto con test a fasi prima del lancio.
Perderò il mio posizionamento su Google durante una migrazione a HubSpot?
Di solito no, purché i redirect siano mappati correttamente e i contenuti restino sostanzialmente gli stessi. Il posizionamento in genere cala per poco tempo mentre Google ripete scansione e indicizzazione, poi si riprende. Le perdite che persistono di solito derivano da redirect mancanti, URL modificati o contenuti ricostruiti troppo scarni.
Ho bisogno di uno sviluppatore per migrare a HubSpot o posso farlo da solo?
Un sito più piccolo con pagine semplici è realistico da migrare in autonomia con gli strumenti di importazione e di redirect di HubSpot. I siti grandi, con funzionalità personalizzate o più domini, di solito traggono vantaggio da uno sviluppatore HubSpot o da un'agenzia partner.
Che fine fanno i miei vecchi URL dopo una migrazione a HubSpot?
Ogni vecchio URL dovrebbe reindirizzare al suo nuovo equivalente su HubSpot con un redirect 301, impostato singolarmente o in blocco nelle impostazioni di HubSpot. Qualsiasi URL lasciato senza redirect andrà in 404 e perderà il posizionamento e i backlink accumulati.
Posso migrare solo il blog su HubSpot senza spostare l'intero sito?
Sì. HubSpot supporta una migrazione del solo blog, quindi il sito principale può restare sulla piattaforma attuale mentre i contenuti del blog passano al CMS di HubSpot. È un primo passo comune per i team che non sono ancora pronti a impegnarsi in una migrazione completa del sito.
Esegui il controllo dei redirect prima di premere l'interruttore
La cosa più utile che puoi fare prima del lancio è far passare ancora una volta l'intero elenco di URL nel Redirect Checker. Segnala catene di redirect, vicoli ciechi e qualsiasi cosa punti ancora a un URL di staging. Sono esattamente i problemi che trasformano una migrazione a HubSpot ben riuscita in un problema di posizionamento una settimana dopo.
Se vuoi un secondo parere su come sta il tuo sito attuale prima di una migrazione a HubSpot, parla con il team. Riceverai un report SEO di esempio costruito sulle tue pagine reali.
Fonti
Avvertenza: Questo articolo contiene informazioni generali su norme e dati validi al momento della sua redazione e non costituisce consulenza finanziaria, fiscale o di investimento personalizzata. Non tiene conto del tuo reddito, dei tuoi obblighi, della tua tolleranza al rischio o dei tuoi obiettivi, e tassi e soglie cambiano. Verifica la situazione attuale presso l'autorità competente e rivolgiti a un consulente abilitato o a un commercialista qualificato prima di agire.
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.