SEO per imbianchini: le correzioni al sito che fanno vincere i lavori locali
Di Toy Wen Da, Co-founder · Aggiornato · 6 min di lettura
Tradotto dall'originale in inglese. Leggilo in inglese
SEO per imbianchini significa ottimizzare il sito della tua impresa di tinteggiatura, il tuo Google Business Profile e i contenuti delle pagine, in modo che i proprietari di casa che cercano "imbianchini vicino a me" o "imbianchino per esterni a Tampa" trovino te prima dell'impresa concorrente. Parti controllando se il tuo sito ha una pagina dedicata per ogni servizio e per ogni città in cui lavori davvero. La maggior parte dei siti di imbianchini non le ha, e questa lacuna costa loro dei lavori.
Una volta sistemato questo, guarda cosa segnalano gli strumenti SEO del tuo sito. Una vista di SEO locale all'interno della dashboard SEO del tuo sito può mostrarti per quali combinazioni di servizio e città sei già posizionato e per quali non esiste alcuna pagina. La maggior parte degli imbianchini non si accorge di questa lacuna finché non la vede disposta su una griglia.
Sistemare la SEO per imbianchini dentro il tuo sito, passo dopo passo
Sistema ciò che si trova dentro il tuo sito prima di occuparti di directory, backlink o social. È qui che la maggior parte delle imprese di tinteggiatura perde posizionamenti facili.
Passo 1: dai a ogni servizio la sua pagina
Se "Tinteggiatura interni", "Tinteggiatura esterni" e "Rinnovo dei mobili da cucina" sono tutti elenchi puntati in un'unica pagina dei servizi, separali. Ognuno ha bisogno del suo URL, del suo Page Title e della sua Meta Description, scritti attorno a quello specifico servizio e a quella specifica ricerca. Una sola pagina cumulativa non può posizionarsi per tre ricerche diverse contemporaneamente.
Passo 2: crea una pagina per ogni città o quartiere che servi
Se lavori in un'area metropolitana, un solo paragrafo sull'"area di servizio" non basta. Crea una pagina per ogni città o quartiere importante, ciascuna con un Page Title che nomini la località, un breve blocco di dettagli davvero locali e un link alla pagina del servizio pertinente. Le stesse linee guida Search Essentials di Google avvertono che pagine vaghe, con la città cambiata e senza veri contenuti locali, possono essere segnalate come contenuti duplicati di scarso valore.
Passo 3: compila title tag, meta description e alt text
Apri il pannello delle impostazioni SEO del tuo sito (la maggior parte dei website builder e delle piattaforme CMS ne collega uno a ogni pagina) e controlla i campi Page Title, Meta Description e Alt Text delle immagini sulle tue pagine principali. I siti degli imbianchini spesso vengono pubblicati con questi campi vuoti o compilati in automatico solo con il nome dell'azienda, il che spreca un'occasione su ogni pagina.
Passo 4: aggiungi i dati strutturati per la tua attività e i tuoi servizi
Aggiungere gli schema LocalBusiness e Service, usando il vocabolario definito su Schema.org, aiuta i motori di ricerca a capire cosa fai e dove, e può renderti idoneo a risultati di ricerca più ricchi.
Il percorso esatto nei menu per queste impostazioni cambia da piattaforma a piattaforma. Le guide SEO specifiche per CMS di SearchBlueprint ti accompagnano in ordine tra le impostazioni di ciascuna piattaforma principale, così non devi indovinare dove si trovi il campo Page Title.
Quando gli strumenti del tuo sito bastano e quando no
La maggior parte dei website builder e delle piattaforme CMS oggi include campi SEO di base. Per alcuni compiti bastano, per altri no.
| Situazione | Gli strumenti integrati bastano di solito? | Perché |
|---|---|---|
| Correggere titolo e meta description di una pagina | Sì | Basta modificare un singolo campo nell'editor della pagina che già usi |
| Aggiungere l'alt text alle foto dei lavori | Sì | È un compito una tantum, pagina per pagina, senza dipendenze con il resto del sito |
| Trovare tutte le pagine senza title tag, in tutto il sito | Spesso no | Richiede la scansione dell'intero sito, non la modifica di una pagina alla volta |
| Verificare se i posizionamenti si muovono dopo una correzione | Spesso no | Serve un monitoraggio continuo, non un controllo singolo |
| Individuare pagine di città duplicate o povere di contenuti su decine di località | Spesso no | Serve un audit strutturale, perché la revisione manuale pagina per pagina non è scalabile |
| Accorgerti che il mese prossimo un nuovo concorrente ti supera | No | Una correzione una tantum non tiene d'occhio i cambiamenti futuri |
Se sei un imbianchino che lavora da solo e ha un sito di cinque pagine, il pannello SEO del tuo CMS probabilmente ti porterà molto lontano. Se invece gestisci un'impresa con più squadre che copre una dozzina di città, o se uno sviluppatore gestisce il tuo sito direttamente nel codice, la domanda cambia da "come correggo questa pagina?" a "dove sono le lacune in tutto il sito e come faccio a continuare a controllarle?". Questo è un lavoro ricorrente. I team che gestiscono i siti tramite controllo di versione possono applicare le correzioni SEO direttamente con i commit su GitHub, senza accedere affatto a un CMS separato.
Errori comuni delle imprese di tinteggiatura con la SEO
| Errore | Come si presenta | Correzione |
|---|---|---|
| Una sola pagina per tutti i servizi | Una pagina "I nostri servizi" che elenca sei mestieri in un paragrafo | Dividila in una pagina per ogni servizio |
| Nessuna pagina a livello di città | L'area di servizio è citata solo nel footer | Crea una pagina per ogni città o quartiere servito |
| Nome, indirizzo e telefono incoerenti | Un numero di telefono diverso su Facebook e sul sito | Fai combaciare esattamente i dati NAP su ogni scheda |
| Pagine di località povere e copiate | Lo stesso paragrafo con il solo nome della città cambiato | Aggiungi a ogni pagina dettagli locali autentici |
| Nessuna richiesta di recensioni | Un Google Business Profile con in tutto due o tre recensioni | Crea l'abitudine semplice di chiederle dopo ogni lavoro concluso |
Perché per un imbianchino la SEO locale conta più dei contenuti del blog
La maggior parte dei proprietari di casa che vogliono assumere un imbianchino desidera chiamare qualcuno questa settimana, quindi cerca per trovare un'impresa e non si mette a leggere. I segnali locali (il tuo Google Business Profile, la coerenza dei dati NAP, le pagine per le aree servite e le recensioni) di solito fanno la differenza più in fretta di un articolo di blog. I contenuti del blog restano utili per rispondere alle domande che precedono l'assunzione, come "quanto dura la vernice per esterni nei climi umidi", ma per la SEO di un'impresa di tinteggiatura hanno un ruolo di supporto.
Domande frequenti
Quanto costa la SEO per un'impresa di tinteggiatura?
Dipende molto dal fatto che tu te ne occupi da solo con gli strumenti integrati nel tuo sito oppure ti affidi a un'agenzia o a uno specialista. Un approccio fai da te costa tempo anziché denaro, mentre l'aiuto esterno in genere cresce in base al numero di aree servite e di pagine che richiedono un lavoro continuativo.
Gli imbianchini hanno davvero bisogno di un Google Business Profile per la SEO locale?
Sì. Per la maggior parte delle ricerche di servizi locali, Google mostra una mappa con le attività vicine prima dei normali risultati organici, e ti serve un Google Business Profile completo e accurato per comparirvi.
Quanto tempo serve alla SEO per funzionare per un imbianchino?
Non c'è un numero fisso, perché dipende dalla concorrenza nella tua zona e da quanto lavoro di correzione serviva sul sito all'inizio. Le correzioni strutturali, come l'aggiunta delle pagine mancanti per servizi e città, tendono a mostrare risultati prima degli interventi puramente sui contenuti.
Posso occuparmi da solo della SEO della mia impresa di tinteggiatura?
Per le correzioni descritte sopra (titoli, descrizioni, pagine dei servizi e pagine delle città), sì, e la maggior parte è alla tua portata con gli strumenti già integrati nel tuo sito. Il monitoraggio continuo dell'intero sito e il controllo della concorrenza sono il punto in cui uno strumento dedicato o uno specialista comincia a ripagarsi.
Su quali parole chiave dovrebbe puntare per prima un'impresa di tinteggiatura?
Parti dalle combinazioni tra i tuoi servizi principali e le città o i quartieri specifici che servi. Termini generici come "impresa di tinteggiatura" sono più difficili da scalare e attirano traffico meno qualificato.
Scopri esattamente a che punto è il tuo sito
Prima di toccare un'altra impostazione, scopri quali pagine già lavorano per la SEO per imbianchini e quali ti fanno perdere lavori in silenzio. Scarica un report SEO di esempio per vedere cosa correggere per prima cosa.
Risorse / Riferimenti
Fonti
Sull'autore
SearchBlueprint ha ricercato, scritto e valutato questo articolo con la stessa pipeline di contenuti che i nostri clienti usano sui loro siti. Il punteggio indicato nella firma è quello che il nostro motore di contenuti ha assegnato a questa pagina prima della pubblicazione. Nulla qui è rivisto a mano, ed è proprio questo il punto: è il risultato del prodotto, pubblicato dove chiunque può verificarlo.