Meta tag SEO: i tag che Google usa (e i 6 che ignora)

I meta tag SEO sono righe di HTML nel <head> di una pagina che danno ai motori di ricerca informazioni sulla pagina stessa: una descrizione per lo snippet, le regole per l'indicizzazione, come visualizzarla su uno smartphone. Google ne supporta un elenco breve, ignora tutti gli altri e nessuno di questi è una scorciatoia per salire nelle posizioni.

Vale la pena conoscere con precisione quell'elenco, perché due di questi tag possono far sparire una pagina da Google da un giorno all'altro e altri due influenzano la decisione di cliccare o meno. Questa guida passa in rassegna tutti i meta tag che Google dichiara di supportare, i sei più diffusi che ignora e come verificare cosa inviano le tue pagine.

Cosa sono i meta tag

Un meta tag si trova nella sezione <head> di una pagina, sopra tutto ciò che vede il visitatore, e ha questo aspetto:

<meta name="description" content="Same-day boiler repair across Leeds, with a fixed callout price.">

La pagina di Google sui meta tag e attributi che supporta li descrive come tag che forniscono ai motori di ricerca e ad altri client maggiori informazioni su una pagina. I client agiscono sui tag che supportano e ignorano gli altri. Due note pratiche dalla stessa pagina: Google legge sia i tag in stile HTML sia quelli in stile XHTML, e maiuscole e minuscole non contano, tranne nel tag di verifica del sito.

Quasi nessuno li modifica a mano. WordPress, Shopify, Wix e altre piattaforme li impostano tramite una schermata di impostazioni o un plugin SEO, e la documentazione di Google suggerisce di cercare nella guida del tuo CMS come modificare il <head> se ti serve un tag che non è disponibile.

I meta tag supportati da Google

Ecco l'elenco completo dalla documentazione di Google, con la funzione di ciascun tag e l'indicazione se serve a un tipico sito aziendale.

Tag	Cosa dice Google che fa	Serve a un sito tipico?
description	Una breve descrizione della pagina, a volte usata per lo snippet	Sì, in ogni pagina importante
robots / googlebot	Controlla la scansione e l'indicizzazione; robots vale per tutti i motori di ricerca, googlebot solo per Google	Solo dove vuoi limitare qualcosa
notranslate	Chiede a Google di non offrire una traduzione del titolo e dello snippet	Raramente
nopagereadaloud	Impedisce ai servizi di sintesi vocale di Google di leggere la pagina ad alta voce	Raramente
google-site-verification	Dimostra la proprietà del sito per Search Console	Solo se verifichi in questo modo
Content type e charset	Dichiara il tipo di contenuto e il set di caratteri; Google consiglia UTF-8	Sì, di solito impostato dalla piattaforma
refresh	Porta il visitatore a un altro URL dopo un ritardo	No; Google consiglia invece un redirect 301 lato server
viewport	Dice al browser come visualizzare la pagina su mobile; Google ne interpreta la presenza come segno che la pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili	Sì
rating	Segnala i contenuti per adulti per il filtro SafeSearch	Solo per i contenuti per adulti

Due di questi svolgono la maggior parte del lavoro SEO, perciò hanno una sezione dedicata più sotto.

La meta description

La documentazione di Google sugli snippet afferma che gli snippet vengono creati soprattutto a partire dal contenuto della pagina e che Google a volte usa la meta description quando descrive la pagina in modo più accurato del contenuto. Quindi la description è un suggerimento che Google può accettare oppure no. Quando lo fa, spesso è il testo che chi cerca legge prima di scegliere.

I consigli di Google per scriverla sono precisi:

• Scrivi una description unica per ogni pagina. Description identiche in tutto il sito non aiutano.
• Riassumi ciò che offre questa pagina, con dati concreti come un prezzo o gli orari di apertura quando aiutano il lettore a decidere.
• Se non riesci a scriverne una per ogni pagina, parti dalla home page e dalle pagine più visitate.

Nelle regole di Google non c'è alcun limite di lunghezza; lo snippet viene tagliato per adattarsi al dispositivo. Metti per prime le parole più utili.

Il meta tag robots

È il tag che può fare danni. La specifica del meta tag robots di Google elenca regole come:

Regola	Cosa fa
noindex	Non mostrare questa pagina nei risultati di ricerca
nofollow	Non seguire i link di questa pagina
none	Equivale a noindex, nofollow
nosnippet	Non mostrare alcuno snippet di testo né anteprima video per questa pagina
max-snippet:[number]	Limita lo snippet a un certo numero di caratteri; 0 significa nessuno
max-image-preview:[setting]	Limita la dimensione delle anteprime delle immagini
noimageindex	Non indicizzare le immagini di questa pagina
unavailable_after:[date]	Smetti di mostrare la pagina dopo una certa data
indexifembedded	Consenti l'indicizzazione quando la pagina è incorporata altrove, anche con noindex

Il valore predefinito è index, follow, quindi non serve mai scriverlo. Quando le regole sono in conflitto, Google applica quella più restrittiva: una pagina con sia max-snippet:50 sia nosnippet non ha alcuno snippet. Per i file che non sono HTML, come i PDF, le stesse regole possono essere inviate come intestazione HTTP X-Robots-Tag.

C'è una trappola in cui ogni anno cadono molti proprietari di siti. Google afferma che, se robots.txt blocca la scansione di una pagina, le regole di indicizzazione al suo interno non vengono mai trovate e quindi vengono ignorate. Una pagina bloccata in robots.txt e con noindex può quindi restare nei risultati, perché, come osserva la guida di Google sui title link, Google può comunque indicizzare un URL che trova tramite link su altri siti. Per rimuovere una pagina, lascia che Googlebot la scansioni e servi noindex.

L'altro incidente frequente è un noindex rimasto attivo dal sito di staging dopo il lancio. Se una sezione del tuo sito sparisce da Google dopo un restyling, controlla prima questo tag.

Il tag viewport

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Dice al browser di uno smartphone di adattare la pagina allo schermo, invece di mostrare un layout desktop rimpicciolito. La documentazione di Google afferma che la presenza del tag indica a Google che la pagina è ottimizzata per i dispositivi mobili. Quasi tutti i temi moderni lo includono; controlla le pagine create fuori dal template principale, come le vecchie landing page.

L'elemento title: non è un meta tag, ma resta il più importante

Si tende a elencare l'elemento <title> insieme ai meta tag perché si trova nello stesso posto, ma è un elemento HTML a sé. Fornisce la maggior parte del titolo cliccabile nei risultati, che Google chiama title link. La guida di Google ai title link chiede un titolo unico, descrittivo e conciso in ogni pagina, senza keyword stuffing né testo standard ripetuto, e con il brand breve. Spiega anche che Google può costruire un title link diverso a partire dai tuoi titoli quando il title è vago, obsoleto o quasi vuoto.

Non c'è alcun limite di caratteri per l'elemento in sé, ma Google tronca il title link per adattarlo alla larghezza del dispositivo, quindi le parole che servono a chi cerca vanno messe all'inizio.

I sei meta tag che Google ignora

La documentazione di Google dice chiaramente che ignora i meta tag che non supporta, e questi sei sono quelli che ancora emergono più spesso negli audit.

Tag	Cosa si pensa	Cosa dice Google
<meta name="keywords">	Dice a Google le ricerche che vuoi intercettare	Non è usato da Google Search; nessun effetto su indicizzazione o posizionamento
Attributo lang su <html>	Imposta la lingua della pagina per Google	Google rileva la lingua dal testo della pagina, non da questa annotazione
<link rel="next"> e rel="prev"	Raggruppa le pagine paginate	Google non li usa più; nessun effetto sull'indicizzazione
nositelinkssearchbox	Nasconde la casella di ricerca dei sitelink	Non più usato, perché la funzione non esiste più
author, revisit-after e simili	Indicano l'autore o impostano una pianificazione di scansione	Non sono nell'elenco di Google dei tag supportati, quindi vengono ignorati
Tag Open Graph e X card	Aiutano il posizionamento	Non sono nell'elenco di Google dei tag supportati; controllano le anteprime sui social

Alcuni di questi conservano comunque un loro valore per altri motivi. L'attributo lang aiuta gli screen reader e i browser, il che conta per l'accessibilità. I tag Open Graph decidono titolo, descrizione e immagine che compaiono quando la tua pagina viene condivisa su LinkedIn, Facebook o WhatsApp, quindi se ne manca uno l'anteprima può risultare vuota. Tienili; semplicemente non aspettarti risultati nel posizionamento. Il verificatore Open Graph gratuito mostra l'aspetto che avrà un link quando viene condiviso.

Il tag keywords è quello che puoi smettere di curare. Google dice che non ha alcun effetto, quindi il tempo dedicato a questo tag è meglio impiegarlo su title e description.

Meta tag e risposte dell'AI

La guida di Google alle funzionalità AI e il tuo sito web risponde a una domanda che i proprietari di siti ora si pongono spesso: un tag può tenere i contenuti fuori da AI Overviews e AI Mode? Per limitare le informazioni mostrate dalle tue pagine in Search, Google indica nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex. La stessa guida afferma che per comparire in queste funzionalità non serve alcun markup speciale né alcun file di testo per l'AI.

Due avvertenze. nosnippet e max-snippet:0 eliminano lo snippet di testo anche dai risultati normali, e questo può costarti clic, quindi usali sulle pagine o sui passaggi specifici che ne hanno bisogno. E Google-Extended, che controlla l'uso dei contenuti per alcuni altri sistemi di AI di Google, è uno user agent di robots.txt, non un meta tag.

Come controllare i meta tag delle tue pagine

Segui questo elenco prima sulle tue pagine più importanti, poi su qualsiasi pagina creata fuori dal template principale.

1. Apri la pagina in un browser, visualizza il sorgente e cerca <meta. Dovresti vedere una sola description, un solo tag viewport e nessun noindex inatteso.
2. Controlla che ogni pagina importante abbia un proprio title e una propria description. I duplicati sono frequenti nei siti costruiti da template.
3. Testa la pagina live con lo strumento Controllo URL (URL Inspection) di Search Console, che mostra ciò che Googlebot ha ricevuto. Google consiglia questo controllo ogni volta che JavaScript inserisce o modifica i meta tag.
4. Passa una singola pagina nel nostro verificatore di meta tag gratuito per vedere title, description, intestazioni, canonical e stato in un'unica schermata.
5. Nel report Indicizzazione delle pagine (Page indexing) di Search Console cerca "Esclusa dal tag 'noindex'" ("Excluded by 'noindex' tag") e conferma che ogni URL elencato debba davvero essere nascosto.

Per le pagine nuove, il generatore di meta tag crea un set completo di tag head da incollare in un template o in un CMS.

Errori comuni con i meta tag

• Un noindex copiato dallo staging al sito live.
• Bloccare una pagina in robots.txt per rimuoverla, il che nasconde il noindex che l'avrebbe rimossa.
• La stessa description su ogni pagina prodotto.
• Un meta refresh usato come redirect al posto di un 301.
• Ore passate sul tag keywords mentre il title dice ancora "Home".

Domande frequenti

I meta tag aiutano la SEO?

Alcuni sì, in modi specifici. Description e title influenzano ciò che vedono gli utenti nei risultati, il tag robots controlla l'indicizzazione e il tag viewport incide sul modo in cui la pagina viene visualizzata sugli smartphone. Nessun meta tag è una scorciatoia per il posizionamento, e Google ignora quelli che non supporta.

Google usa ancora il meta tag keywords?

No. La documentazione di Google afferma che il meta tag keywords non è usato da Google Search e non ha alcun effetto sull'indicizzazione o sul posizionamento.

Quanto deve essere lunga una meta description?

Google non fissa alcun limite e taglia lo snippet per adattarlo allo schermo. Scrivi un riassunto completo con le parole più utili all'inizio e controlla come appare nell'anteprima.

Il tag title è un meta tag?

Tecnicamente no; è l'elemento <title>. Di solito lo si raggruppa con i meta tag perché si trova nell'head, e conta per i clic più di qualunque meta tag.

Un meta tag può tenere i miei contenuti fuori da AI Overviews?

Google indica nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex come i controlli per ciò che mostra di una pagina in Search, e AI Overviews e AI Mode fanno parte di Search. Influiscono anche sugli snippet normali, quindi applicali in modo mirato.

Controlla la tua pagina

Scegli la pagina che ti porta più visitatori e visualizza il suo sorgente. Verifica che i meta tag SEO usati da Google siano presenti e corretti: una description unica, un tag viewport e nessun noindex fuori posto. Poi controllala con il nostro verificatore di meta tag gratuito per individuare un title duplicato o un canonical che punta a un indirizzo inatteso.

Letture correlate: How to Set a WordPress SEO Title Google Won't Rewrite.

Letture correlate: SEO Title Best Practices: Fix Duplicate Tags Today.

Fonti

I dati di questa guida provengono da queste pagine, ciascuna letta nella data indicata.

1. meta tags and attributes that Google supports (Google Search Central, letta il 12 October 2026)
2. Robots meta tag, data-nosnippet and X-Robots-Tag specifications (Google Search Central, letta il 12 October 2026)
3. Control your snippets in search results (Google Search Central, letta il 12 October 2026)
4. Influencing your title links in search results (Google Search Central, letta il 12 October 2026)
5. AI features and your website (Google Search Central, letta il 12 October 2026)
6. Page indexing report (Search Console Help, letta il 12 October 2026)