Sites de backlinks : ceux qui aident vraiment, et ceux à éviter
Par Toy Wen Da, Cofondateur · Mis à jour le · 11 min de lecture
Traduit de l'original en anglais. Lire en anglais
Les meilleurs sites de backlinks sont ceux que vos lecteurs réels connaissent déjà et auxquels ils font confiance : publications de niche, plateformes d'avis, forums et propriétés web 2.0 gratuites avec un vrai trafic, plutôt qu'un chiffre élevé sur un tableau de bord d'indicateurs. Choisir des sites au hasard, ou acheter des liens sans rapport avec votre secteur, fait perdre de l'argent et peut faire reculer discrètement une page dans les résultats.
Ce qui fait la valeur d'un site de backlinks
Un site de backlinks intéressant offre une pertinence thématique, un vrai trafic humain et des exigences éditoriales qui tiennent le spam à distance. Le domain rating ou la domain authority est un raccourci utile, mais ce n'est pas tout : un site avec une DA de 90 et aucun visiteur réel vous sert moins qu'un blog plus modeste dont les lecteurs sont engagés dans votre niche.
Avant de contacter un site, ou d'acheter un placement via une place de marché, vérifiez ces quatre points :
| Critère | Pourquoi c'est important | Ce qu'il faut chercher |
|---|---|---|
| Pertinence de niche | Les moteurs de recherche accordent plus de poids aux liens quand le sujet de la page qui les contient correspond au vôtre | Un article invité ou une fiche d'annuaire dans votre secteur réel, pas un fourre-tout généraliste |
| Trafic | Un lien sur une page morte transmet peu de valeur et n'envoie aucun clic | Des visites mensuelles déclarées de l'ordre de centaines de milliers, ou plus |
| Type de lien | Seuls les liens dofollow transmettent un signal de classement direct | Vérifiez que la plateforme ou l'éditeur n'ajoute pas automatiquement rel="nofollow" |
| Exigence éditoriale | Les sites qui publient n'importe quoi contre paiement finissent par être dévalués | Des signes d'une vraie relecture éditoriale, pas une simple file d'attente payante |
Dofollow ou nofollow, en termes simples
Un lien dofollow demande aux moteurs de recherche de transmettre de l'autorité de la page qui le contient vers la vôtre. Un lien nofollow envoie quand même des lecteurs et de la visibilité pour votre marque, mais ne transmet pas ce même signal de classement. De nombreux sites de backlinks passent par défaut en nofollow, notamment les profils de réseaux sociaux, certains forums et la plupart des diffuseurs de communiqués de presse. Ce n'est pas une raison de les ignorer : un profil de liens varié, mélangeant les deux types, paraît bien plus naturel qu'un profil composé uniquement de placements dofollow. Si vous voulez les bases avant de lancer votre prospection, lisez ce que sont les backlinks et comment obtenir les bons.
Les principaux types de sites de backlinks
La plupart des campagnes de netlinking puisent dans cinq catégories, chacune avec son propre coût et son propre niveau de risque.
Places de marché de guest posts
Ce sont des réseaux d'éditeurs qui acceptent des articles payants ou proposés, avec un lien vers votre site. Les tarifs et le trafic sont généralement indiqués d'emblée, ce qui permet de comparer les options avant d'engager un budget.
Plateformes web 2.0
Des mini-sites hébergés et gratuits comme WordPress.com, Blogger, Tumblr et Medium vous permettent de créer une page sous votre propre compte et d'y placer des liens sortants. Il n'y a ni validation ni coût, mais la qualité du contenu repose entièrement sur vous.
Annuaires d'entreprises et fiches
Google Business Profile, les annuaires spécialisés par secteur et les plateformes d'avis comme Trustpilot ou G2 vous donnent un backlink grâce au champ « site web ». Pour les entreprises locales et les prestataires de services, c'est la base.
Sites de communiqués de presse et de diffusion d'actualités
Ils conviennent aux annonces réelles : levée de fonds, lancement de produit, partenariat. Utilisés pour du contenu courant, ils passent pour du spam, et leurs liens sont souvent en nofollow de toute façon.
Forums, sites de questions-réponses et pages de ressources
Reddit, Quora, Stack Exchange et les forums communautaires de niche transmettent rarement beaucoup d'autorité directe. En revanche, ils génèrent du trafic de référence et construisent le type de signal de backlink contextuel que les moteurs de recherche interprètent comme une vraie citation plutôt que comme un lien placé artificiellement.
Les sites de guest posts à fort trafic, chiffres à l'appui
Les places de marché de guest posts publient des indicateurs réels pour les sites de leur réseau, ce qui vaut mieux que de deviner. L'une d'elles référence des éditeurs dans la finance, les médias et des niches généralistes, avec le trafic mensuel et le prix par placement indiqués pour chacun :
| Domaine | Niche | Autorité de domaine déclarée | Trafic mensuel | Prix de placement indiqué |
|---|---|---|---|---|
| tumblr.com | Finance | 76 | 176.9M | $26.49 |
| softonic.com | Logiciels | 91 | 157.9M | $4,801.17 |
| interia.pl | Portails | 93 | 143.2M | $1,014.36 |
| timesofindia.indiatimes.com | Enseignement secondaire | 94 | 93.7M | $2,270.21 |
| ndtv.com | Cinéma | 92 | 73M | $1,120.21 |
| dailymail.co.uk | Médias et magazines | 94 | 33.3M | $10.17k |
| newsweek.com | Médias et magazines | 93 | 27.1M | $4,477.56 |
| thehindu.com | Médias et magazines | 91 | 36.3M | $1,083.73 |
| makeuseof.com | Informatique | 90 | 9.1M | $6,930.05 |
Ces chiffres proviennent des fiches d'une seule place de marché : considérez-les comme déclarés, et non comme vérifiés de façon indépendante. Ils montrent tout de même l'étendue des écarts : un seul placement peut coûter de moins de 30 $ à bien plus de 10 000 $, et le trafic n'augmente pas proportionnellement au prix. L'offre de la niche finance sur un domaine de 176 millions de visites coûte une fraction de ce que facture un éditeur plus petit et plus spécialisé.
Pourquoi le prix ne reflète pas toujours la qualité
Un placement bon marché sur un énorme domaine généraliste peut battre un placement coûteux sur un site de niche en termes d'autorité brute, mais c'est la pertinence qui l'emporte pour le classement. Si vous vendez un logiciel de comptabilité, un placement à 1 000 $ chez un éditeur spécialisé en finance vaut généralement mieux qu'un placement à 26 $ perdu dans une rubrique lifestyle sans rapport d'un site plus grand. Commencez par la colonne de la niche, puis comparez le prix et le trafic au sein de cette présélection.
Sites de backlinks gratuits ou payants
Pas besoin de budget pour commencer. Les plateformes web 2.0 gratuites affichent de bons scores d'autorité de domaine, et y créer un profil ne coûte que du temps :
| Plateforme | Autorité de domaine déclarée | Type de lien | Meilleur usage |
|---|---|---|---|
| Blogger.com | 99 | Dofollow | Articles longs liés aux thèmes de votre site principal |
| Medium.com | 96 | Dofollow | Contenus d'expertise, contenus republiés |
| WordPress.com | 92 | Dofollow | Un mini-site complet avec plusieurs pages reliées entre elles |
| LiveJournal.com | 93 | Dofollow | Participation à une communauté de niche avec des liens intégrés |
| Wix.com | 94 | Dofollow | Une page d'atterrissage à votre image qui renvoie vers vous |
| Goodreads.com | 93 | Dofollow | Profils d'auteurs et niches liées aux livres |
| Tumblr.com | 86 | Dofollow | Contenus courts avec supports visuels |
Les guest posts payants vous font gagner du temps et vous donnent accès à une audience existante. Les sites web 2.0 gratuits vous donnent le contrôle, mais ils ne sont rentables que si vous y publiez un contenu réel et utile : un profil pauvre avec un seul lien se reconnaît tout de suite pour ce qu'il est.
De combien de sites de backlinks avez-vous réellement besoin ?
De moins que la plupart des gens ne le pensent. Le bon nombre dépend du niveau de concurrence de votre mot-clé et du nombre de liens que possèdent déjà vos concurrents les mieux classés, pas d'un objectif fixe comme « 100 backlinks ». Une page qui vise une requête de longue traîne peu concurrentielle peut dépasser tout le monde avec une douzaine de liens pertinents, alors qu'une page qui cible un mot-clé commercial très disputé pourrait en exiger bien davantage. Pour savoir en détail comment dimensionner votre objectif selon votre concurrence, consultez combien de backlinks il vous faut pour vous positionner.
Mesurer l'efficacité de vos sites de backlinks
Une fois vos placements obtenus, il faut les suivre. Google Analytics affiche le trafic de référence issu d'un lien, mais il ne montre pas les liens qui existent sans envoyer de clics, et il ne vous dit ni l'autorité d'un lien ni s'il est dofollow. Vous trouverez le tableau complet, y compris ce que GA laisse discrètement de côté, dans comment vérifier les backlinks dans Google Analytics. Associez-le à un index de backlinks dédié, et examinez régulièrement lesquels de vos types de backlinks B2B font progresser votre classement et lesquels ne servent à rien.
Obtenir des liens plutôt que simplement s'inscrire sur des sites
S'inscrire dans des annuaires et acheter des guest posts, c'est une voie. L'autre consiste à créer quelque chose que d'autres sites auront envie de relier d'eux-mêmes, ce qui passe à l'échelle sans dépense continue. Les données originales, les calculateurs et les contenus visuels obtiennent régulièrement des liens spontanés, car les éditeurs peuvent les citer sans avoir besoin d'une relation préalable avec vous. Transformer une étude en visuel partageable est l'une des pistes les plus fiables, et comment transformer une infographie en backlinks détaille la méthode.
Le placement contextuel compte toujours plus que le volume
Un lien relégué dans une biographie d'auteur pèse moins qu'un lien placé naturellement dans le corps d'un article, à côté d'un texte pertinent. C'est l'idée centrale des backlinks contextuels, et l'une des raisons pour lesquelles dix liens bien placés peuvent faire mieux que cinquante liens dispersés. Avant de décider où demander votre lien sur une page, lisez le rôle des backlinks contextuels dans le classement.
Le versant risqué : les sites de backlinks à éviter
Tous les sites qui vous proposent un lien ne méritent pas que vous en acceptiez un. Les règles anti-spam de Google Search, publiées par Google, rangent explicitement les schémas de liens parmi les infractions pouvant entraîner une sanction de pages ou de sites dans les résultats de recherche. Cela comprend l'achat ou la vente de liens qui transmettent du crédit de classement, les échanges de liens excessifs et les campagnes d'articles à grande échelle avec des ancres bourrées de mots-clés.
Repérez ces signaux d'alerte sur tout site de backlinks avant de vous engager :
- Le site publie n'importe quoi contre paiement, sans aucune relecture éditoriale.
- Presque tous les liens sortants utilisent une ancre de mot-clé en correspondance exacte.
- Le contenu du domaine est généré automatiquement ou à peine lisible.
- La « niche » change radicalement d'un article à l'autre, sans thème cohérent.
- On vous demande de renvoyer un lien vers l'éditeur dans le cadre d'un échange de liens manifeste.
Une poignée de liens de mauvaise qualité fait rarement chuter un site entier, mais un ensemble de liens de ce type trahit précisément le genre de manipulation que les moteurs de recherche sont conçus pour ignorer.
Bâtir une stratégie de sites de backlinks qui dure
Un netlinking bien mené est lent et cumulatif, pas un sprint ponctuel avant un lancement. Les mises à jour d'algorithme dévalorisent régulièrement des catégories entières de liens manipulateurs, comme les PBN, les fermes de liens et les placements achetés en masse sans trafic derrière. Un profil composé de guest posts pertinents, de citations méritées et de véritables fiches d'annuaire a tendance à survivre à ces mises à jour, car rien n'y reposait sur une faille. Pour approfondir la construction d'un profil qui tient des années plutôt que des mois, lisez construire des backlinks pour une croissance SEO durable.
Un rythme pratique qui convient à la plupart des sites :
- Auditez votre profil de backlinks actuel et signalez tout ce qui est spammy pour un désaveu (disavow).
- Identifiez 10 à 15 sites de backlinks réellement pertinents pour votre niche, en mélangeant gratuit et payant.
- Proposez ou publiez un contenu réel et précis par site, jamais un article réutilisé.
- Suivez chaque mois le trafic de référence et l'évolution du classement, pas seulement le nombre de liens.
- Ajoutez un ou deux nouveaux sites par mois plutôt que de tout soumettre d'un coup.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre un site de backlinks et un backlink ?
Un site de backlinks est la plateforme ou l'éditeur qui héberge le lien, comme un site de guest posts, un annuaire ou un forum. Le backlink, lui, est le lien hypertexte qui pointe de ce site vers le vôtre.
Les sites de backlinks gratuits valent-ils les payants ?
Ils peuvent, si la plateforme gratuite a une réelle autorité et que vous y publiez un vrai contenu. Les guest posts payants permettent généralement d'obtenir plus vite un placement auprès d'une audience établie ; les sites web 2.0 gratuits donnent le contrôle, mais demandent davantage d'efforts de votre part pour rendre la page crédible.
Comment savoir si un site de backlinks est réellement dofollow ?
Vérifiez dans le HTML de la page la présence d'un attribut rel="nofollow" sur le lien, ou utilisez une extension de navigateur qui signale les attributs des liens. De nombreux annuaires et profils de réseaux sociaux sont en nofollow par défaut, même quand le reste du site paraît faire autorité.
Acheter des liens sur un site de backlinks peut-il faire pénaliser mon site ?
Oui, si ces liens font partie d'un schéma conçu pour manipuler le classement plutôt que pour aider réellement les lecteurs. Les règles anti-spam de Google visent précisément les liens payants qui transmettent du crédit de classement sans être signalés.
Sur combien de sites de backlinks dois-je être actif en même temps ?
Il n'existe pas de nombre universel. La qualité et la pertinence comptent plus que la quantité : une douzaine de sites réellement pertinents et à fort trafic feront mieux que des centaines de sites de faible qualité, et le bon objectif dépend du niveau de concurrence de vos mots-clés.
Commencez par les sites qui correspondent à votre niche
Choisissez cette semaine trois à cinq sites de backlinks de votre propre secteur, vérifiez leur trafic et le type de lien avant de les démarcher, et écartez tout ce qui ressemble à un schéma de liens. Si vous voulez voir plus clairement où en est votre profil de liens et ce qui lui manque, contactez l'équipe de SearchBlueprint pour obtenir un exemple de rapport réalisé à partir de votre propre site.
Ressources / Références
Sources
À propos de l'auteur
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