¿Qué es el link building? Qué enlaces ayudan y cuáles perjudican
Por Toy Wen Da, Cofundador · · 13 min de lectura
Traducido del original en inglés. Léelo en inglés
¿Qué es el link building? Es la práctica de conseguir que otros sitios web enlacen a páginas del tuyo. Los buscadores interpretan cada uno de esos enlaces como un voto de confianza. Unos pocos enlaces relevantes de sitios respetados pueden mejorar tu posicionamiento más que cientos de enlaces débiles.
Esta guía es para dueños de negocios, profesionales del marketing y cualquier persona que empiece en SEO y quiera entender los enlaces antes de gastar dinero en ellos. Aprenderás qué es un enlace, por qué Google todavía los tiene en cuenta, qué enlaces tienen peso, cuáles hacen que un sitio sea penalizado y si puedes hacer el trabajo por tu cuenta.
¿Qué es el link building y dónde encaja en el SEO?
El link building es la parte del SEO que ocurre en los sitios web de otras personas. No puedes escribirlo en tus propias páginas. Alguien más tiene que decidir que tu página merece que sus lectores la visiten.
Eso lo sitúa en la categoría off-page. Si todavía estás aclarando cómo se relacionan las piezas, este desglose del SEO on-page, off-page y técnico muestra dónde encajan los enlaces junto a tu contenido y la salud del sitio. El trabajo on-page hace que una página merezca posicionarse. El trabajo técnico hace que sea accesible. Los enlaces le dicen a los buscadores que otras personas opinan que merece un lugar.
Qué es realmente un enlace
Un enlace, o hipervínculo, es un fragmento de HTML que lleva al lector de una página a otra. Dos de sus partes importan para el SEO:
- La URL del atributo
href, que indica a dónde lleva el enlace. - El texto ancla, las palabras en las que el lector hace clic.
Un enlace que dice "guía de copywriting SEO" les dice tanto a las personas como a los buscadores qué van a encontrar. Un enlace que dice "haz clic aquí" no les dice nada.
Enlaces internos frente a backlinks
Hay dos tipos de enlaces. Los enlaces internos unen páginas de tu propio sitio. Los enlaces externos, normalmente llamados backlinks, apuntan a tu sitio desde otro lugar.
Ambos importan. Los enlaces internos ayudan a los buscadores a entender cómo encajan tus páginas. Los backlinks tienen más autoridad, porque un sitio independiente decidió respaldarte. Cuando se habla de link building, casi siempre se refiere a conseguir backlinks.
Cómo funcionan los enlaces como señal de posicionamiento
Los buscadores usan los enlaces para dos tareas. La guía para principiantes de Moz sobre link building lo explica con claridad: los enlaces ayudan a los buscadores a descubrir páginas nuevas y a decidir qué posición deben ocupar esas páginas.
Descubrimiento: los enlaces son la forma en que los rastreadores te encuentran
Los rastreadores se mueven por la web siguiendo enlaces. A una página a la que no apunta nada le cuesta a Google encontrarla y más aún evaluarla. Incluso una página sólida puede pasar desapercibida si ningún enlace lleva hasta ella.
Posicionamiento: por qué un enlace cuenta como un voto
La ventaja inicial de Google vino de los enlaces. Uno de sus fundadores, Larry Page, creó PageRank, que puntuaba una página en parte según la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntaban a ella. Según Moz, ese enfoque permitió a Google adelantarse a otros buscadores a finales de la década de 1990.
La lógica sigue vigente. No mandarías a un amigo a un mal restaurante, y los dueños de sitios rara vez enlazan páginas que consideran malas. Por eso un enlace se lee como una recomendación. Aun así, no todos los votos valen lo mismo. Un enlace de un sitio respetado en tu sector pesa mucho más que uno de un blog que nadie lee. Para un análisis más completo de por qué los backlinks siguen moviendo el posicionamiento, incluido cómo se comparan con otras señales, esa guía profundiza más.
Qué hacen los enlaces además de posicionar
El posicionamiento es la razón principal para construir enlaces, pero no es el único beneficio:
- Tráfico de referencia. La gente hace clic en los enlaces. Una mención en el artículo adecuado de tu sector atrae lectores a quienes ya les interesa tu tema.
- Notoriedad de marca. La entrada de Wikipedia sobre link building lo describe como una táctica de marketing probada para aumentar la notoriedad de marca.
- Confianza acumulativa. Cada buen enlace hace más fácil conseguir el siguiente, porque tu sitio parece consolidado. Así es como construyes una autoridad en búsqueda orgánica que sigue dando frutos mucho después de terminar el trabajo.
Cómo cambió Google las reglas sobre los enlaces
Como los enlaces eran tan valiosos, la gente empezó a falsificarlos. Google lleva casi dos décadas cerrando esos resquicios. La historia explica por qué algunas tácticas antiguas ahora no sirven de nada, o algo peor.
- Finales de los 90: PageRank. Los enlaces se convirtieron en una señal de posicionamiento fundamental. Los especialistas en SEO pronto aprendieron a manipularla a base de volumen.
- 2005: Jagger 2. Según Wikipedia, Google dejó de dar valor a los enlaces recíprocos, los intercambios de "te enlazo si me enlazas" que estaban por todas partes en aquella época.
- 2012: Penguin. Moz describe la primera actualización Penguin como el momento en que el link building de baja calidad podía dañar activamente el posicionamiento, y no solo hacer perder el tiempo.
- 5 de octubre de 2014: Penguin 3.0. Esta actualización fue dirigida a sitios que usaban tácticas de enlaces black hat. Wikipedia indica que afectó al 0,3 % de las consultas en inglés en todo el mundo.
En el camino cayeron nombres importantes. Wikipedia menciona a J.C. Penney, BMW, Forbes y Overstock.com entre las marcas que recibieron severas penalizaciones de posicionamiento por tácticas de enlaces spam. El tamaño no las protegió.
Los directorios cuentan la misma historia. Moz señala que Google recomendó en su día enviar tu sitio a directorios web. La táctica se abusó, y Google dejó de transmitir mucho valor a través de esos enlaces.
Qué hace que un backlink merezca la pena
Algunos backlinks ayudan, otros no hacen nada y otros pueden perjudicar. Antes de ir tras cualquier enlace, compáralo con estos factores.
Relevancia
Un enlace de un sitio de tu nicho implica que las personas de tu sector respetan tu trabajo. La relevancia también funciona a nivel de página. Semrush ofrece un ejemplo claro: si vendes zapatillas de baloncesto, un enlace de un blog de jardinería sirve de poco. Un enlace de una guía de compra de zapatillas de baloncesto, en un párrafo sobre tu producto, vale mucho.
Autoridad
Los enlaces de sitios consolidados suelen contar más. Google nunca ha publicado una puntuación oficial de autoridad, así que las herramientas de SEO estiman una. El Authority Score de Semrush, por ejemplo, funciona en una escala de 100 puntos y combina la calidad de los enlaces, el tráfico orgánico y lo natural que parece el perfil de backlinks de un sitio. Considera cualquier puntuación de terceros como una guía aproximada, no como un factor de posicionamiento.
Ubicación y texto ancla
El lugar donde está un enlace importa. Un enlace dentro del cuerpo principal del texto suele tener más peso que uno escondido en un pie de página o en una barra lateral. El texto ancla también importa. Los anclas descriptivas ayudan, pero las anclas cargadas de palabras clave exactas parecen fabricadas y pueden provocar una penalización.
Atributos del enlace
Algunos enlaces llevan un atributo rel que le indica a Google cómo tratarlos. La propia guía de Google sobre cómo calificar los enlaces salientes abarca tres:
rel="nofollow"para enlaces que el editor no quiere respaldar.rel="sponsored"para enlaces de pago o patrocinados.rel="ugc"para contenido generado por usuarios, como comentarios y publicaciones de foros.
Google los trata como indicaciones y no como reglas estrictas, así que un enlace nofollow no carece de valor. Aun así envía visitantes y genera notoriedad.
Diversidad
Un perfil saludable tiene enlaces de muchos sitios, tipos de página y frases ancla distintos. Cincuenta enlaces de un mismo dominio parecen menos naturales que diez enlaces de diez dominios diferentes. Hay un argumento sólido de que un perfil de backlinks variado supera al volumen bruto, sobre todo en mercados saturados como el SaaS.
| Factor | Señal fuerte | Señal débil | Cómo comprobarlo |
|---|---|---|---|
| Relevancia | Un sitio y una página sobre tu tema exacto | Un sitio de un sector sin relación | Lee la página que enlaza y el párrafo que rodea al enlace |
| Autoridad | Un sitio consolidado con tráfico real y sus propios backlinks | Un sitio nuevo o abandonado sin audiencia | Compara las puntuaciones de autoridad y las estimaciones de tráfico en una herramienta de SEO |
| Ubicación | Dentro del cuerpo principal, al principio del artículo | Pie de página, barra lateral o una larga lista de enlaces | Abre la página y busca dónde está el enlace |
| Texto ancla | Redacción natural y descriptiva | Palabras clave exactas repetidas en muchos enlaces | Revisa las anclas en un informe de backlinks |
| Atributo | Enlace editorial sin atributo, o enlace de pago marcado como sponsored |
Un enlace de pago sin marcar | Inspecciona el HTML del enlace |
Tipos de enlaces que te vas a encontrar
Los enlaces se diferencian por la forma de conseguirlos. Unos se ganan, otros se piden y otros se compran. Los comprados son los que más riesgo conllevan.
| Tipo de enlace | Cómo se consigue | ¿Cuenta para el posicionamiento? | Nivel de riesgo |
|---|---|---|---|
| Enlace editorial | Otro sitio cita tu contenido sin que se lo pidas | Sí, el tipo más valioso | Ninguno |
| Enlace de recurso | Tu página se añade a una lista seleccionada de recursos útiles | Sí, cuando la lista es relevante | Bajo |
| Ficha en directorio | Registras tu negocio en un directorio | Poco valor de posicionamiento hoy | Bajo si el directorio es de buena reputación |
| Enlace de artículo invitado | Escribes un artículo para otro sitio | Limitado; Google dice que la mayoría debería llevar nofollow | Medio a gran escala |
| Enlace recíproco | Dos sitios acuerdan enlazarse mutuamente | En gran parte descartado desde 2005 | Medio cuando es excesivo |
| Comentario en blog o foro | Publicas un comentario que contiene un enlace | Rara vez; la mayoría llevan nofollow o ugc | Poco valor, riesgo de spam |
| Enlace de pago | Pagas a un sitio para que coloque un enlace | Infringe las políticas contra el spam de Google | Alto |
Los enlaces editoriales son lo que todos los demás tipos intentan imitar. La guía de Yoast da un buen ejemplo: un restaurante que consigue una mención en la sección de gastronomía de The Guardian gana más de lo que podrían darle una docena de enlaces de directorios al azar.
Métodos de link building que siguen funcionando
Semrush clasifica el link building en cuatro métodos: ganar, pedir, añadir y comprar. Tres están bien. Uno no.
| Método | En qué consiste | Esfuerzo | ¿Deberías hacerlo? |
|---|---|---|---|
| Ganar | Publicar contenido que otros citen sin que se lo pidas | Alto al principio, resultados duraderos | Sí, el enfoque más sostenible |
| Pedir | Contactar con sitios que te mencionan o que se beneficiarían de tu página | Medio, continuo | Sí, cuando tu página aporta valor real a sus lectores |
| Añadir | Registrar tu negocio en directorios de buena reputación y perfiles sociales | Bajo | Sí, como base para sitios nuevos |
| Comprar | Pagar directamente a un sitio para que aloje un enlace | Poco esfuerzo, alto riesgo | No, infringe las políticas contra el spam de Google |
Gana enlaces con algo que merezca la pena citar
Los enlaces siguen al contenido que da a otros autores algo a lo que referirse. Los datos originales, las encuestas, las herramientas gratuitas, las calculadoras y las guías prácticas detalladas funcionan. Los periodistas necesitan fuentes. Los blogueros necesitan pruebas. Si tu página es la fuente más clara sobre un tema, te enlazarán sin que envíes un solo correo.
Pide los enlaces que ya te mereces
El contacto directo es donde la mayoría tiene dificultades. El curso de SEO para principiantes de Ahrefs, en su lección de marzo de 2021 sobre el tema, dice que lo difícil es el proceso, que se reduce a escribir correos a completos desconocidos y pedirles que te enlacen. Funciona mejor cuando tu petición ayuda a la persona que la lee. Buenos puntos de partida:
- Menciones sin enlace. Sitios que nombran tu marca pero no la enlazan. Una nota breve y amable suele resolverlo.
- Enlaces rotos. Páginas que enlazan a un recurso que ya no existe. Ofrece tu página como reemplazo funcional.
- Páginas de recursos. Listas seleccionadas de tu nicho que tu guía mejoraría de verdad.
- Enlaces de la competencia. Los sitios que enlazan a varios de tus competidores pueden estar abiertos a enlazarte a ti.
Para ver el detalle paso a paso de cada enfoque, consulta estas nueve tácticas que consiguen enlaces reales.
Construye asociación, no solo enlaces
Semrush traza una distinción útil entre "productores de enlaces" y "productores de asociación". Los productores de enlaces, como el contacto por correo y el link building con enlaces rotos, son fáciles de escalar pero rara vez consiguen enlaces de los mejores sitios. Los productores de asociación, como las relaciones públicas digitales, convertirte en fuente citada y los enlaces de socios, requieren más tiempo y presupuesto. Vinculan tu marca con una categoría a ojos de los buscadores y las herramientas de IA, y tienden a conseguir enlaces de sitios con más autoridad.
La mayoría de los programas nuevos se apoyan solo en el primer grupo. Un plan equilibrado usa ambos.
Tácticas de link building que hacen que penalicen a un sitio
Algunos atajos todavía dan resultados rápidos, y por eso sobreviven. También ponen en riesgo todo tu sitio. Las políticas contra el spam de Google tratan como spam de enlaces los que buscan manipular el posicionamiento.
Evita esto:
- Comprar enlaces a dueños de sitios con fines de posicionamiento. Pagar a una agencia o a un freelance para que haga el contacto está bien. Pagar al sitio que aloja el enlace, no.
- Redes privadas de blogs (PBN), grupos de sitios creados solo para enlazar a un sitio principal.
- Granjas de enlaces y esquemas de enlaces que existen para intercambiar enlaces en masa.
- Intercambios excesivos de enlaces montados únicamente para canjear enlaces.
- Anclas cargadas de palabras clave repetidas en muchos enlaces.
Cuando Google detecta un perfil de enlaces poco natural, puede reducir tu visibilidad o eliminar páginas de los resultados. Yoast señala que la recuperación puede tardar meses. Si gestionas varios sitios, el riesgo aumenta, porque los enlaces entre ellos pueden parecer una red. Esta guía sobre cómo escalar enlaces en varios sitios sin penalizaciones explica cómo mantener todo limpio.
Link building en la era de la búsqueda con IA
Los resultados de búsqueda ya no son solo diez enlaces azules. Las AI Overviews de Google, ChatGPT y Perplexity extraen respuestas de toda la web y nombran un puñado de fuentes.
Los enlaces siguen teniendo un papel aquí. Los sistemas de IA a menudo se basan en los índices de los buscadores, así que la autoridad que construyes en Google tiende a trasladarse. Semrush informa de que su propia investigación encontró que la calidad de los enlaces influye en la visibilidad en IA, y que los enlaces nofollow tuvieron casi el mismo efecto que los enlaces seguidos. Tómalo como los hallazgos de una empresa y no como un hecho establecido.
Otras dos señales importan:
- Menciones de marca. Que te nombren en contenido creíble, incluso sin enlace, le dice a las herramientas de IA a qué se dedica tu negocio.
- Cocitación. Aparecer junto a competidores de confianza en el mismo artículo indica a qué categoría perteneces.
La cobertura que te consigue enlaces también te consigue menciones, así que un mismo plan cubre ambas cosas.
¿Puedes hacer link building por tu cuenta?
Sí, en lo básico. La mayoría de las pequeñas empresas pueden encargarse de los cimientos sin ayuda externa:
- Reclama fichas en directorios de buena reputación y sitios del sector.
- Encuentra menciones de tu marca sin enlace y pide que lo añadan.
- Publica con regularidad un recurso realmente útil y avisa a las personas a quienes les interesaría.
- Revisa tu perfil cada mes. Un buen hábito es pasar tu dominio por un verificador de backlinks para ver quién te enlaza, qué enlaces has perdido y qué competidores te están adelantando.
El trabajo se complica a escala. Las campañas de relaciones públicas digitales, la investigación original y el contacto constante llevan un tiempo que quizá no tengas. Plantéate buscar ayuda externa cuando:
- Tus competidores tienen muchos más dominios de referencia y tu posicionamiento se ha estancado.
- Agencias anteriores te dejaron enlaces que parecen spam y hay que limpiarlos.
- Compites en un mercado saturado donde el contenido por sí solo no te hace avanzar.
Quien haga el trabajo, los enlaces deben servir a un plan. Decide qué páginas importan más y dirige ahí tu esfuerzo. Si todavía no tienes un plan, empieza con esta guía sobre cómo crear una estrategia SEO desde cero para que cada enlace respalde una página que genere ingresos.
Cómo saber si tus enlaces funcionan
Los enlaces tardan en dar resultados. Sigue unas pocas cifras cada mes en lugar de revisar el posicionamiento a diario:
- Dominios de referencia. El número de sitios únicos que te enlazan importa más que el total de enlaces.
- Posicionamiento de las páginas objetivo. Vigila las páginas para las que construiste enlaces, no todo el sitio.
- Tráfico de referencia. Mira qué páginas que te enlazan envían visitantes reales.
- Enlaces perdidos. Los enlaces desaparecen cuando se editan o eliminan páginas. Recupera los que valga la pena conservar.
Si los dominios de referencia suben y tus páginas objetivo escalan posiciones, el trabajo está dando frutos. Si los enlaces crecen pero el posicionamiento no, puede que los enlaces no sean relevantes, o que las páginas necesiten antes correcciones on-page.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre link building y backlinks?
Los backlinks son los enlaces en sí, que van de otro sitio al tuyo. El link building es el trabajo de conseguirlos mediante contenido, contacto directo, relaciones públicas y relaciones personales.
¿Sigue siendo importante el link building para el SEO?
Sí. Google sigue usando los enlaces como señal de posicionamiento, y las herramientas de búsqueda con IA a menudo se apoyan en índices de búsqueda que los tienen en cuenta. Lo que cambió es que ahora la calidad y la relevancia importan mucho más que el volumen.
¿Cuánto tarda el link building en dar resultados?
Depende de tu sitio, de tu competencia y de la calidad de los enlaces. Espera de semanas a meses antes de que los enlaces nuevos se reflejen en el posicionamiento. Además, los enlaces ganados se acumulan, así que los resultados tienden a crecer con el tiempo.
¿Vale la pena conseguir enlaces nofollow?
A menudo, sí. Google trata nofollow como una indicación y no como una regla estricta. Los enlaces nofollow de sitios relevantes siguen enviando visitantes, generan notoriedad y hacen que tu perfil parezca natural.
¿Se pueden pagar los backlinks?
Puedes pagar a una agencia o a un freelance para que haga el contacto por ti. Pagar directamente a un sitio para que aloje un enlace con fines de posicionamiento infringe las políticas contra el spam de Google y puede costarte posiciones. Si un enlace es de pago, debería marcarse con rel="sponsored".
Revisa tu propio perfil de enlaces antes de construir un enlace
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Recursos / Referencias
Lectura relacionada: Link building para ecommerce: cómo conseguir enlaces que realmente vendan.
Fuentes
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