Redirección 301 en Squarespace: configúrala en 5 minutos
Por Toy Wen Da, Cofundador · Actualizado · 9 min de lectura
Traducido del original en inglés. Léelo en inglés
Una redirección 301 en Squarespace envía de forma permanente a los visitantes y a los buscadores desde la URL de una página antigua a una nueva, para que nadie llegue a una página que ya no existe. La configuras dentro de Squarespace, en Settings, en la sección Developer Tools, con el panel URL Mappings. No necesita plugins ni código.
Si esta redirección forma parte de una limpieza más amplia, conviene revisar al mismo tiempo el resto de tu configuración. La guía de SearchBlueprint sobre la optimización SEO en Squarespace y qué ajustes corregir primero repasa los demás ajustes que vale la pena revisar cuando tus enlaces antiguos ya apuntan a las páginas correctas.
Cómo configurar una redirección 301 en Squarespace
Cuando sabes dónde está el panel, es una tarea corta y mecánica. La mayoría de los tutoriales la presentan como un trabajo de cinco minutos para una sola redirección, y es una estimación razonable.
Paso 1: Encuentra el panel URL Mappings
Ve a Settings, luego a Developer Tools y después a URL Mappings. Si aprendiste Squarespace hace tiempo, quizá recuerdes esta opción en Settings → Advanced → URL Mappings. Squarespace reorganizó su menú en 2023 y movió las redirecciones de páginas al grupo Developer Tools, donde sigue hoy. La etiqueta "developer" (desarrollador) puede intimidar, pero una redirección básica no requiere ningún conocimiento de programación.
Paso 2: Reúne tus URL antiguas y nuevas
Antes de tocar el panel, anota lo que necesitas:
- La ruta de la página desde la que rediriges, por ejemplo
/old-course - La ruta (o la URL completa) a la que rediriges, por ejemplo
/new-course - Si el cambio es permanente (301) o temporal (302)
Paso 3: Escribe la regla de redirección
Dentro de URL Mappings, escribe tu regla con este patrón:
/old-url -> /new-url 301
La flecha del medio es un guion seguido de un signo de mayor que, que se escriben con un teclado estándar, y Squarespace interpreta el par como un único carácter de flecha. Un ejemplo real podría ser este:
/weight-loss-tips -> /wellness-principles 301
Una redirección 301 en Squarespace también puede apuntar a la página de inicio de tu sitio si usas una sola barra diagonal como destino:
/old-page -> / 301
También puede enviar a los visitantes a otro sitio, siempre que escribas la dirección completa:
/my-old-courses -> https://example-training-site.com/courses 301
Paso 4: Guarda y prueba
Haz clic en Save, en la esquina superior izquierda del panel. Después abre una ventana privada o de incógnito en lugar de tu sesión iniciada y visita la URL antigua para confirmar que te lleva a la página nueva.
Redirecciones 301 y 302: cuál necesita tu página
El código de estado importa más de lo que parece. Un 301 le dice a Google y a los navegadores que el cambio es permanente, de modo que la autoridad de los enlaces y las posiciones pasan a la URL nueva, mientras que un 302 indica que el cambio es temporal y los buscadores mantienen la URL original en su índice. Esta distinción coincide con la documentación de Google sobre las redirecciones 301.
| Tipo de redirección | Significado | Úsala cuando | Efecto en el SEO |
|---|---|---|---|
| 301 (permanente) | La página antigua ya no existe | Eliminaste o fusionaste una página, o cambiaste su URL | Transfiere las señales de posicionamiento a la URL nueva |
| 302 (temporal) | La página antigua volverá | Mantenimiento, o una página de temporada o una lista de espera | Los buscadores siguen indexando la URL original |
| Sin redirección | La página antigua devuelve un error 404 | Quieres que los visitantes vean un error | Rompe el enlace; perjudica la experiencia del usuario y la eficiencia del rastreo |
Si dudas, usa por defecto una redirección 301 en Squarespace siempre que la página antigua no vaya a volver. Reserva los 302 para situaciones realmente temporales, como cambiar una página de inscripción por una de lista de espera durante un periodo de lanzamiento.
Elegir mal es una de las formas más fáciles de perder posiciones durante una limpieza, sobre todo cuando la página que rediriges realmente posiciona por algo. La guía de SearchBlueprint sobre cómo hacer una redirección 301 sin perder tus posiciones explica los aspectos técnicos que más importan.
Cuándo basta la herramienta integrada de Squarespace y cuándo no
El panel nativo URL Mappings de Squarespace es muy bueno para aquello para lo que fue creado, aunque no cubre todos los casos.
Una URL frente a un sitio entero
Para un puñado de páginas, como una página de servicio con otro nombre, una entrada de blog retirada o una página que quedó de un cambio de rumbo del negocio, el panel integrado es todo lo que necesitas. Es gratuito, rápido y está dentro del panel de control que ya usas.
Donde flaquea es en la escala. URL Mappings solo coincide con rutas exactas y no admite comodines, así que no puedes escribir una sola regla que capture una carpeta entera de URL antiguas. Si migras desde otra plataforma y necesitas reasignar cientos de entradas de blog o páginas de producto, tendrás que escribir cada regla una por una. Un consultor de Squarespace que documenta su propia configuración cuenta que su lista de asignaciones supera las 100 filas, y que el panel no ofrece por ahora ninguna forma de añadir comentarios o categorías para mantener ordenada una lista así. Algunos propietarios de sitios lo resuelven insertando filas de "encabezado" falsas, en mayúsculas, como separadores informales de secciones. Es un truco manual, y debes asegurarte de que esas filas nunca coincidan con una URL real de tu sitio.
Un arreglo puntual frente a un problema recurrente
Un solo enlace roto por una página que cambió de nombre es un arreglo puntual, y la herramienta nativa lo resuelve sin problemas. Un patrón recurrente es otro problema: por ejemplo, un equipo de contenidos que no deja de cambiar URL, o un sitio que importa páginas de otros lugares con regularidad. En ese caso te conviene más un flujo de auditoría que detecte los enlaces rotos antes de que se acumulen que ir parchando redirecciones una a una después de que el problema ya exista.
Si gestionas sitios en más de una plataforma, la lógica para arreglar un enlace roto es parecida, pero los menús cambian. El tutorial de SearchBlueprint sobre cómo arreglar un enlace roto de WordPress con una redirección 301 es una buena comparación en paralelo si repartes tu trabajo entre clientes de Squarespace y de WordPress.
Si estás pensando en añadir una herramienta de terceros a los ajustes nativos de Squarespace, lee esta comparación de plugins SEO para Squarespace antes de instalar nada. Squarespace restringe el código de terceros más que WordPress, así que "instala un plugin" no siempre es una opción aquí.
Errores habituales que rompen una redirección en Squarespace
La mayoría de los problemas del tipo "mi redirección no funciona" se deben a una lista corta de causas.
| Error | Qué verás | Cómo solucionarlo |
|---|---|---|
| La página antigua sigue activa | La página antigua carga con normalidad y la redirección nunca se activa | Desactiva, despublica o elimina la página antigua |
| Diferencia de mayúsculas y minúsculas | La redirección falla sin avisar | Usa exactamente las mismas mayúsculas y minúsculas que tus URL existentes; las rutas en minúsculas necesitan reglas en minúsculas |
| Probar antes de que pasen 2 minutos | Aparece una página 404 | Espera un par de minutos entre una prueba y otra; es una medida integrada para evitar bucles |
| Reglas en conflicto | Se carga una página de destino equivocada | Recuerda que las filas más arriba en la lista de URL Mappings tienen prioridad sobre las de abajo |
| Probar con la sesión iniciada | La redirección se comporta de forma extraña o no funciona | Prueba en una ventana privada o de incógnito en lugar de tu sesión de administrador |
El tropiezo más común es olvidarse de retirar la página antigua. Una regla de redirección puede guardarse correctamente y, aun así, parecer que no hace nada si la página original sigue publicada y accesible.
Cómo probar tu redirección y proteger tus posiciones
Hay dos detalles que suelen fallar al probar un 301 en Squarespace: seguir con la sesión iniciada y probar demasiado rápido.
Prueba siempre en una ventana privada o de incógnito. Tu sesión de administrador puede comportarse de forma distinta a lo que ve un visitante normal, y eso puede hacer que una redirección que funciona parezca rota. Después, deja un par de minutos entre un intento y otro sobre la misma URL, porque Squarespace muestra una página 404 si insistes repetidamente en la misma ruta, como medida de protección contra los bucles de redirección. Ese 404 es un comportamiento esperado y no dice nada sobre si tu regla es correcta.
Para una segunda comprobación fuera del panel de Squarespace, pasa la URL en vivo por un verificador de redirecciones gratuito para rastrear toda la cadena. Lo que buscas es que se resuelva en un solo salto hasta un estado 200, sin una larga cadena de redirecciones en medio.
El esfuerzo también compensa en las posiciones. La guía de Google sobre rastreo e indexación trata los 301 como la señal correcta para un cambio permanente, y esa señal forma parte de cómo el valor de posicionamiento pasa a la URL nueva. La documentación de Google Search Central sobre redirecciones también cubre este punto. Una redirección rota o inexistente incomoda a los visitantes y, además, puede costarte en silencio las posiciones que había conseguido la página antigua.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en activarse una redirección 301 en Squarespace?
La mayoría de las redirecciones empiezan a funcionar casi de inmediato después de hacer clic en Save. Si una prueba muestra un 404 justo después de guardar, espera un par de minutos antes de volver a intentarlo: Squarespace bloquea las solicitudes repetidas en poco tiempo a la misma ruta como medida contra los bucles, y eso puede hacer que una redirección que funciona parezca rota por un momento.
¿Una redirección en Squarespace perjudica mis posiciones SEO?
Una redirección 301 bien configurada suele proteger las posiciones, ya que indica a los buscadores que el contenido se movió de forma permanente. La pérdida de posiciones viene de omitir por completo la redirección, de usar un 302 donde corresponde un 301 o de dejar activa la página antigua junto a la nueva.
¿Puedo redirigir todo mi dominio de Squarespace a un dominio nuevo?
El panel URL Mappings está pensado para redirecciones de páginas concretas y no reenvía un dominio entero. Para un cambio completo de dominio, normalmente tendrás que trabajar con los ajustes de tu dominio y del DNS junto con las redirecciones de cada página, porque la herramienta nativa solo coincide con rutas específicas.
¿Por qué no funciona mi redirección en Squarespace?
Revisa primero las causas habituales: puede que la página antigua siga publicada o que las mayúsculas y minúsculas no coincidan con tus URL reales. También puede ser que estés probando con la sesión iniciada en lugar de en una ventana privada, o que repitas la prueba antes de que pasen dos minutos y te encuentres con el 404 de protección contra bucles. Una regla en conflicto situada más arriba en el panel URL Mappings puede anular la que acabas de añadir.
¿Cuál es la diferencia entre una redirección 301 y una 302 en Squarespace?
Un 301 marca el cambio como permanente e indica a los buscadores que transfieran las señales de posicionamiento a la URL nueva. Un 302 lo marca como temporal, lo que sirve para páginas de temporada o para la lista de espera de un curso, y los buscadores mantienen indexada la URL original porque esperan que vuelva.
Revisa el resto de tus redirecciones ya que estás
Arreglar una redirección 301 en Squarespace es un trabajo de cinco minutos. Encontrar todas las URL antiguas de tu sitio que están dando 404 en silencio requiere revisar el sitio entero con calma, y lo mismo ocurre al confirmar que tus redirecciones transmiten valor de posicionamiento en lugar de perderlo. Habla con el equipo y pide un informe de muestra para ver cómo están tus redirecciones y el resto de tu configuración SEO de Squarespace.
Recursos / Referencias
Fuentes
Sobre el autor
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