Actividades SEO: la lista de tareas on-page y off-page

Las actividades SEO son las tareas recurrentes que ayudan a que un sitio web posicione y reciba clics. Se dividen en trabajo on-page, como los títulos, los encabezados y el contenido, y trabajo off-page, como los enlaces, las citas y las menciones en otros sitios. Antes de planificar algo más grande, revisa una página con ambas listas.

Qué se considera una actividad SEO

«Actividades SEO» es un término que abarca muchas cosas, así que conviene dividirlo según dónde se realiza el trabajo: dentro de tu sitio web o fuera de él.

Actividades SEO on-page

Son tareas que haces directamente en tu CMS o en tu código. Son las más rápidas de ejecutar porque controlas todos los ajustes implicados.

Actividad	Qué hace	Dónde se hace	Con qué frecuencia
Etiqueta de título y meta descripción	Define lo que aparece en el resultado de búsqueda	Panel de ajustes SEO de la página o entrada	Una vez por página; revísala si bajan las posiciones o los clics
Estructura de encabezados (H1, H2, H3)	Indica el tema y los subtemas a los lectores y a los rastreadores	Editor de la página o cuerpo del contenido	Una vez al publicar; actualízala cuando cambie el contenido
Colocación de palabras clave	Confirma que la página responde a la intención de búsqueda a la que apunta	Cuerpo del contenido, título, primer párrafo	Se comprueba al publicar
Texto alternativo de las imágenes	Describe las imágenes para la accesibilidad y la búsqueda de imágenes	Biblioteca de medios o ajustes del bloque de imagen	En cada imagen que añadas
Enlazado interno	Reparte autoridad y ayuda a los visitantes a encontrar páginas relacionadas	Cuerpo del contenido, durante la edición	De forma continua, a medida que publicas páginas nuevas
Velocidad de la página y Core Web Vitals	Afecta tanto al posicionamiento como a la experiencia de usuario	Hosting, tamaño de las imágenes, ajustes del tema o de los plugins	Se revisa cada trimestre o después de un rediseño
Marcado de esquema (schema)	Ayuda a los buscadores a entender el tipo de contenido (FAQ, producto, artículo)	Ajustes del tema o un plugin de schema	Una vez por tipo de página y después se reutiliza

Conviene contrastar con la fuente dos de estas filas antes de fiarte de ellas. Google define los umbrales de Core Web Vitals en su documentación sobre la experiencia de página, y las páginas que quedan fuera de los rangos recomendados pueden perder posiciones aunque tengan un contenido sólido. En cuanto al schema, las directrices de datos estructurados de Google enumeran los tipos de marcado que puede usar en los resultados de búsqueda, así que lee esa lista antes de añadir marcado por añadirlo.

Actividades off-page

El trabajo off-page se realiza fuera de tu propio sitio, así que puedes influir en él, pero no controlarlo directamente:

• La construcción de enlaces consiste en conseguir enlaces de otros sitios relevantes. Google y Bing dan mucho peso a los enlaces, y siguen siendo una de las señales de posicionamiento más fuertes.
• Las citas locales son listados coherentes con el nombre, la dirección y el teléfono en distintos directorios, y son especialmente importantes para la búsqueda local.
• Las relaciones públicas digitales y las menciones incluyen la cobertura de prensa, los artículos como autor invitado y las menciones de marca que refuerzan la autoridad temática.
• Las reseñas y la reputación vienen de los clientes en Google Business Profile y en sitios del sector.
• Las señales sociales son los compartidos y la interacción que impulsan tráfico y enlaces de forma indirecta.

La guía de Google para representar tu negocio en línea detalla lo que se permite en los listados y las reseñas, y por eso las citas precisas y coherentes importan más que la cantidad.

Los Fundamentos de Búsqueda de Google (Search Essentials) dejan claro que comprar enlaces o participar en esquemas de enlaces infringe sus políticas contra el spam. Consigue enlaces con contenido realmente útil.

Cómo hacer el trabajo on-page dentro de tu propio sitio web

La mayor parte del trabajo on-page se hace en un solo lugar: los ajustes de la página o la entrada en tu CMS.

Corregir títulos, descripciones y encabezados

1. Abre la página o la entrada que quieres mejorar.
2. Busca el panel de SEO o de metadatos. La mayoría de los CMS lo colocan justo debajo del editor de contenido o en una barra lateral con un nombre como «SEO» o «Ajustes de la página».
3. Edita directamente el campo de la etiqueta de título y el de la meta descripción.
4. Revisa el cuerpo del contenido en busca de las etiquetas H1 y H2 y confirma que siguen un orden lógico, con un solo H1 por página.
5. Guarda y vuelve a publicar; después revisa de nuevo la página con una herramienta de puntuación para confirmar que el cambio se ha registrado.

Si no sabes con seguridad qué panel de ajustes corresponde a tu plataforma, las guías de SEO para CMS explican paso a paso los ajustes exactos de las principales plataformas. Los usuarios de Duda y Framer cuentan con guías específicas de cada plataforma, entre ellas la configuración del SEO del blog en Duda y la guía de SEO basada en la publicación en Framer. Ambas plataformas gestionan los campos de metadatos de forma algo distinta a una instalación típica de WordPress.

Añadir texto alternativo y enlaces internos

El texto alternativo suele estar en los ajustes de la imagen cuando insertas o editas un bloque de imagen. Escribe una descripción breve y literal de lo que aparece en la foto, en lugar de una serie de palabras clave. Los enlaces internos funcionan como cualquier hipervínculo en el editor de contenido: selecciona la frase relevante, añade el enlace y dirígelo a una página realmente relacionada con lo que el lector querrá ver a continuación.

Cuándo bastan las herramientas de tu propio sitio web y cuándo no

Una herramienta gratuita de una sola página basta para algunas tareas y se queda muy corta para otras.

Situación	La herramienta basta	Necesitas algo más que una herramienta
Revisar el título, la meta descripción y los encabezados de una página de destino	Sí, una auditoría de una sola página lo cubre por completo	n/a
Encontrar un enlace roto puntual o una etiqueta alt que falta	Sí, es rápido y se puede corregir de inmediato	n/a
Auditar todas las páginas de un sitio de 200 páginas	En parte; tendrías que hacerlo página por página	Un rastreo completo del sitio o un monitoreo recurrente
Conseguir backlinks o citas locales	No, es una actividad off-page, no un ajuste de configuración	Contacto con otros sitios (outreach), relaciones públicas o un servicio de construcción de enlaces
Una caída de posiciones que se repite mes tras mes	No, una instantánea no muestra el patrón	Seguimiento continuo y una persona que revise las tendencias
Juzgar la calidad del contenido o si encaja con la intención de búsqueda	Limitado; las herramientas señalan la estructura, no los matices	Revisión editorial o un redactor con experiencia

Si el problema está en una sola URL y requiere una revisión puntual, las herramientas gratuitas de tu propio sitio web son suficientes. Si afecta a todo el sitio, se repite con el tiempo o está por completo fuera de tu página, ya has superado lo que puede decirte un verificador individual.

Errores comunes con las actividades SEO

• Tratar el on-page y el off-page como si fueran la misma tarea. Corregir las etiquetas de título no genera enlaces, y construir enlaces no corrige los títulos, así que reserva tiempo para ambos.
• Hacer una auditoría única y dejarlo ahí. Las posiciones cambian a medida que los competidores publican y los algoritmos se actualizan, por lo que el SEO es una rutina y no un evento aislado.
• Priorizar la cantidad de enlaces sobre la relevancia. Unos pocos enlaces relevantes suelen rendir más que un gran lote de enlaces de baja calidad.
• Omitir el texto alternativo en imágenes «decorativas». La guía del W3C sobre el texto alternativo trata las imágenes realmente decorativas como la excepción, y tanto la accesibilidad como la búsqueda de imágenes dependen de distinguir bien un caso del otro.
• Ignorar la velocidad de la página porque el contenido «se ve bien». Las páginas lentas siguen perdiendo posiciones y visitantes.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son las tareas SEO más importantes que hay que hacer primero?

Empieza por lo básico del on-page: etiquetas de título, meta descripciones, estructura de encabezados y velocidad de la página. Están totalmente bajo tu control y suelen ser lo más rápido de corregir.

¿Con qué frecuencia hay que repetir el trabajo SEO?

Repite las revisiones on-page cada pocos meses o después de un rediseño. Las actividades off-page, como la construcción de enlaces y la gestión de la reputación, son continuas y en realidad nunca terminan.

¿Qué es más importante: el SEO on-page o el off-page?

Ambos importan, pero resuelven problemas distintos. El SEO on-page determina si una página puede posicionar siquiera, mientras que el SEO off-page, sobre todo los enlaces, suele determinar qué tan alto posiciona frente a la competencia.

¿Puedo hacer yo mismo las actividades SEO o necesito una agencia?

La mayor parte del trabajo on-page puedes hacerla tú mismo una vez que sabes dónde están los ajustes. El trabajo off-page, como la construcción de enlaces y las relaciones públicas digitales, es más difícil de escalar en solitario, y muchos dueños de sitios web recurren a ayuda externa para ello.

¿Estos esfuerzos garantizan mejores posiciones?

Ninguna actividad por sí sola garantiza un cambio en el posicionamiento. Un trabajo SEO constante y honesto que siga las pautas de Search Essentials de Google mejora tus probabilidades con el tiempo, pero ninguna actividad SEO legítima ofrece garantías.

Convierte esta lista en una rutina

Elige hoy una página, pásala por la herramienta de auditoría gratuita y corrige lo que señale. Después decide a qué actividades off-page, como enlaces, citas o reseñas, merece la pena dedicar tu próxima hora. Si prefieres ver cómo está todo tu sitio antes de invertir más tiempo, habla con el equipo y repasaréis juntos un informe de muestra elaborado con tus propias páginas.

Fuentes

1. documentación sobre la experiencia de página
2. directrices de datos estructurados
3. guía para representar tu negocio en línea
4. Search Essentials
5. la propia guía del W3C sobre el texto alternativo