Warum für Google optimieren? Das echte Business-Argument für SEO
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 11 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Warum für Google optimieren? Weil dort nach wie vor die meisten Kaufentscheidungen beginnen. Eine Seite, die rankt, bringt Ihnen Besucher genau in dem Moment, in dem sie suchen, kostet pro Klick nichts und liefert weiter Ergebnisse, auch wenn Sie nicht mehr daran arbeiten. Die KI-Antworten von Google greifen inzwischen auf denselben Index zurück, die Arbeit zahlt sich also doppelt aus.
Was „für Google optimieren“ eigentlich bedeutet
Google ist eine vollautomatische Suchmaschine. Programme, sogenannte Crawler, durchforsten das Web laufend, und die große Mehrheit der Websites in den Ergebnissen wurde gefunden und aufgenommen, ohne dass die Inhaber einen Finger gerührt haben. Die Optimierung für Google ist nichts, wofür man sich anmeldet oder wofür man sich einen Platz erkaufen kann. Google Search Central definiert SEO als Hilfe für Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen, und als Hilfe für Menschen, Ihre Website zu finden und zu entscheiden, ob sie sie besuchen möchten.
In dieser Definition stecken zwei Aufgaben. Die erste ist technisch: Google soll Ihre Seiten so sehen wie der Browser eines Besuchers, ohne dass etwas Wichtiges hinter blockierten Skripten oder Stylesheets verborgen ist. Die zweite ist redaktionell: Veröffentlichen Sie Seiten, die es wert sind, bei derselben Suche den anderen Ergebnissen vorgezogen zu werden.
Die technische Hälfte können Sie in zehn Sekunden prüfen, indem Sie bei Google nach site:ihredomain.com suchen. Erscheinen Seiten, sind Sie im Index. Erscheint nichts, nennen die Search Essentials von Google die technischen Anforderungen und Spam-Richtlinien, die überhaupt darüber entscheiden, was erscheinen darf. Eine ehrliche Einschränkung von Google selbst: Wer alle Richtlinien befolgt, erhöht die Chance auf Indexierung, garantiert ist sie aber nie, und nichts sorgt automatisch dafür, dass eine Website auf Platz eins landet.
Warum für Google optimieren: drei Erträge, die sich aufsummieren
Beginnen wir mit dem nüchternen Grund: Reichweite. Nach den meisten Messungen findet der Großteil aller Suchanfragen weiterhin bei Google statt, in jedem Kundensegment und in fast jedem Markt. Sie müssen diese Konzentration nicht mögen, um sie zu nutzen. Ein einziger Kanal erreicht nahezu alle, die nach dem suchen, was Sie verkaufen, und die drei folgenden Erträge gibt es nur, weil es dieses Publikum gibt.
Besucher kommen bereits mit einer Frage
Eine Google-Suche ist ein ausgesprochener Bedarf. Wer durch einen Social-Media-Feed scrollt, sieht Ihre Anzeige zwischen allem anderen. Wer „Boiler Austausch Kosten“ eintippt, hat einen defekten Boiler und eine Budgetfrage. Kein anderer Kanal liefert Ihnen Nachfrage, die so klar beschriftet ist. Welche dieser Suchanfragen Sie verfolgen, entscheidet den Großteil Ihres Ertrags, bevor Sie ein Wort geschrieben haben. Deshalb ist die Keyword-Recherche der Teil von SEO, der darüber entscheidet, ob es sich auszahlt: Sie trennt Suchanfragen, die Kunden bringen, von solchen, die nur Traffic bringen.
Das Ranking gehört Ihnen, die Anzeige mieten Sie
Bezahlte Suche funktioniert, aber der Zähler läuft immer weiter. Sobald das Budget pausiert, endet der Traffic. Ein organisches Ranking verhält sich anders. Die Seite behält ihre Position, solange sie hilfreich und aktuell bleibt, und die Besuche, die sie bringt, kosten keinen Klickpreis. Organisch ist nicht kostenlos: Sie zahlen mit Recherche, Schreiben und Pflege. Die Kostenstruktur belohnt dennoch Geduld, denn einmal geleistete Arbeit zahlt sich weiter aus.
Ein Aufwand speist mehrere Systeme
Google hält ausdrücklich fest, dass seine generativen KI-Funktionen in den Kern-Rankingsystemen und Qualitätssystemen der Suche verwurzelt sind. Die Seiten, die Sie für die normalen Ergebnisse optimieren, sind dieselben, die die KI-Funktionen abrufen und zitieren. Die Grundlagen gelten auch über Google hinaus: Crawlbare Seiten und Inhalte, die Menschen wirklich wollen, belohnen auch Bing und KI-Assistenten. Das ist ein großer Teil davon, warum sich Multi-Plattform-SEO für Marketer lohnt.
Google ist mehr als zehn blaue Links
Wenn Menschen sich ein Ranking bei Google vorstellen, denken sie an die klassische Linkliste. Diese Liste ist heute nur eine von mehreren Oberflächen, und eine optimierte Website qualifiziert sich für alle gleichzeitig.
| Oberfläche | Was dort erscheint | Wie Sie sich einen Platz verdienen |
|---|---|---|
| Klassische Web-Ergebnisse | Ihr Seitentitel und Snippet unter den gerankten Links | Eine indexierte, snippetfähige Seite, die die Suchanfrage erfüllt |
| AI Overviews und AI Mode | Eine generierte Antwort mit gut sichtbaren, anklickbaren Links zu belegenden Seiten | Dieselben Kern-Rankingsysteme rufen Ihre Seite als Quelle ab, indexierte, crawlbare Inhalte sind also die Eintrittskarte |
| Ergebnisse für lokale Unternehmen und Unternehmensprofile | Karteneinträge, Öffnungszeiten, Bewertungen und Unternehmensdaten, auch in KI-Antworten | Ein vollständiges, gepflegtes Google Business Profile neben der Website |
| Bild- und Videoergebnisse | Passende Medien in klassischen Ergebnissen und in generativen KI-Funktionen | Standard-SEO für Bilder und Videos auf den Seiten, die sie einbinden |
| Produktergebnisse | Einträge und Produktdetails, auch in KI-Antworten | Merchant-Center-Feeds, die zu Ihrem aktuellen Katalog passen |
Alle Zeilen laufen über denselben Index. Das ist das Argument dafür, die Optimierung für Google als einen einzigen Aufwand zu verstehen, statt jede Oberfläche einzeln zu verfolgen: Eine gesunde, gut strukturierte Website ist die Qualifikation für alle fünf.
Die Optimierung für KI-Suche ist weiterhin Optimierung für Google
Sie werden die Kürzel AEO (Answer Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) als neue Disziplinen angepriesen bekommen. Googles Position ist deutlich: Aus seiner Sicht ist die Optimierung für generative KI-Suche eine Optimierung für das Sucherlebnis und damit weiterhin SEO.
Zwei Mechanismen erklären, warum. Der erste ist Retrieval-Augmented Generation, auch Grounding genannt. Bevor Googles KI-Funktionen antworten, rufen sie über die Kern-Rankingsysteme relevante, aktuelle Seiten aus dem Suchindex ab und bauen die Antwort aus dem auf, was diese Seiten sagen, mit Links zurück zu ihnen. Eine Seite, die nicht indexiert ist, kann nicht abgerufen werden, und eine Seite, die nicht rankt, wird selten ausgewählt.
Der zweite ist Query Fan-out. Eine einzelne Suche wie „wie bringe ich einen unkrautübersäten Rasen in Ordnung“ wird im Hintergrund in verwandte Suchanfragen aufgefächert. Googles eigene Beispiele sind „best herbicides for lawns“, „remove weeds without chemicals“ und „how to prevent weeds in lawn“, die jeweils eigene Ergebnisse abrufen. Die praktische Lehre: Beantworten Sie die naheliegenden Anschlussfragen auf der Seite selbst oder auf direkt daneben verlinkten Seiten. Die Falle ist, für jede denkbare Variante eine dünne Seite zu erzeugen, was Googles Spam-Richtlinien als Scaled Content Abuse bezeichnen.
Die Zulassung funktioniert so wie immer. Damit eine Seite in Googles generativen Funktionen erscheint, muss sie indexiert und für die Anzeige in der Suche mit einem Snippet zugelassen sein. In der Search Console gibt es außerdem eine Einstellung, die steuert, ob eine Website überhaupt in diese Funktionen einbezogen wird. Einen separaten KI-Index, für den Sie sich bewerben könnten, gibt es nicht.
Ebenso nützlich ist, was Google zufolge entfallen kann. Google Search verwendet weder llms.txt-Dateien noch spezielles KI-Markup noch Markdown-Spiegel Ihrer Seiten. Belohnt wird weiterhin, was Google „non-commodity content“ nennt: Die Dokumentation stellt eine generische Listenseite wie „7 Tips for First-Time Homebuyers“ einem Erfahrungsbericht aus erster Hand gegenüber, den nur der Autor selbst hätte schreiben können. Wenn Ihre Seiten wie die aller anderen klingen, rettet sie auch kein KI-spezifisches Herumbasteln.
„Für Google optimieren“ heißt nicht Google Optimize
Wer zu diesem Thema recherchiert, stößt auf ein verwirrend ähnlich klingendes Tool. Deshalb lohnt es sich, beides sauber zu trennen.
| Frage | Google Optimize (das Tool) | Für Google optimieren (SEO) |
|---|---|---|
| Was es ist | Ein Freemium-Testtool für A/B-, multivariate und Weiterleitungs-Experimente auf Webseiten | Die fortlaufende Praxis, Sichtbarkeit in den Suchergebnissen von Google zu verdienen |
| Status heute | Am 1. Juni 2012 gestartet und am 30. September 2023 eingestellt, wodurch alle laufenden Experimente endeten | Quicklebendig und inzwischen auch der Weg in Googles KI-Oberflächen |
| Was es verbessert hat | Conversion-Rate: welche Version einer Seite mehr Besucher zu Käufern macht | Qualifizierter Traffic: wie viele der richtigen Besucher die Seite überhaupt erreichen |
| Was Sie jetzt nutzen | Google unterstützt stattdessen A/B-Testing-Integrationen mit AB Tasty, Optimizely und VWO | Die Vorgehensweisen in diesem Leitfaden, gemessen über die Search Console |
Die Testseite bleibt wichtig, denn Conversion-Arbeit und Sucharbeit verstärken sich gegenseitig. Target Internet, ein Weiterbildungsanbieter für digitales Marketing, hat die Rechnung in seiner Besprechung des Tools vorgeführt: Eine Seite mit 10.000 Besuchern im Monat und einer Conversion-Rate von 2 % erzielt 200 Verkäufe; steigt die Rate auf 3 %, erzielen dieselben 10.000 Besucher 300. In ihrem Beispiel brachte ein Prozentpunkt Conversion die Hälfte mehr Umsatz, ohne dass die Marketingkosten stiegen.
Lesen Sie diese Rechnung in die andere Richtung, und Sie haben das Argument für die Suche. Halten Sie die Conversion-Rate konstant und erhöhen Sie die Zahl qualifizierter Besucher, steigt der Ertrag ebenso direkt. Die Optimierung für Google ist der Weg, die Besucherzahl zu erhöhen, ohne das Werbebudget im Gleichschritt anzuheben.
Wie lange dauert es, bis sich die Arbeit auszahlt
Setzen Sie ehrliche Erwartungen, denn genau hier werden die meisten SEO-Vorhaben aufgegeben. Der Einsteigerleitfaden von Google sagt, dass manche Änderungen innerhalb weniger Stunden wirken, andere mehrere Monate brauchen. Er empfiehlt, einige Wochen zu warten, bevor man eine Änderung bewertet, und räumt ein, dass manche Änderungen gar keine spürbare Wirkung haben. Der Rat für diesen Fall: iterieren.
| Was Sie geändert haben | Typische Verzögerung laut Google | So prüfen Sie es |
|---|---|---|
| Eine neue oder korrigierte Seite | Manche Änderungen zeigen sich innerhalb weniger Stunden | Suchen Sie mit dem Operator site: nach der genauen URL, um die Indexierung zu bestätigen |
| Umfassendere Verbesserungen der Website | Andere Änderungen können mehrere Monate brauchen, bis sie sichtbar werden | Vergleichen Sie Klicks und Impressionen in der Search Console von Monat zu Monat |
| Jede einzelne Änderung | Einige Wochen warten, bevor Sie die Wirkung beurteilen | Beobachten Sie den Trend über Wochen, nie die Positionen eines einzelnen Tages |
| Eine Änderung, die nichts bewegt hat | Google sagt, dass das vorkommt, und empfiehlt zu iterieren | Überarbeiten Sie die Seite und messen Sie erneut, statt sie aufzugeben |
Ein Quartal ist ein angemessener Horizont für eine erste belastbare Auswertung. Deshalb ist ein strukturierter 90-Tage-Plan, um Ihr Google-Ranking zu verbessern, besser als eine unbefristete Verpflichtung. Er erzwingt eine Ausgangsmessung, eine Reihe von Änderungen und ein terminiertes Urteil.
Seien Sie misstrauisch gegenüber allen, die eine bestimmte Position zu einem bestimmten Datum versprechen. Googles eigene Dokumentation beginnt mit dem Hinweis, dass es keine Geheimnisse gibt, mit denen eine Website automatisch auf Platz eins landet, und ein guter Dienstleister verspricht Vorgehen und Messung statt eines garantierten Platzes.
Können Sie die Arbeit selbst erledigen?
Bei den Grundlagen: ja. Googles Einsteigerleitfaden ist für Website-Inhaber geschrieben, nicht für Spezialisten, und die wichtigsten Maßnahmen brauchen keine besonderen Werkzeuge:
- Schreiben Sie für die Suchanfragen, die Ihre Kunden tatsächlich stellen, einschließlich Varianten. Googles Leitfaden nennt das Beispiel einer Zielgruppe, die nach „charcuterie“ sucht, während eine andere für denselben Inhalt nach „cheese board“ sucht.
- Verwenden Sie aussagekräftige URLs. Googles Beispiel ist eine Seite unter /pets/cats.html, die Suchenden etwas sagt, im Gegensatz zu einer Kette zufälliger Zeichen, die ihnen nichts sagt. Wörter in der URL können außerdem als Breadcrumbs in den Ergebnissen erscheinen.
- Halten Sie Inhalte aktuell. Aktualisieren Sie Seiten, die veraltet sind, und entfernen Sie, was niemandem mehr nützt.
- Halten Sie Werbung und Interstitials aus dem Weg der Leser. Googles Hinweise warnen vor Layouts, die die Nutzung von Inhalten erschweren.
Wenn das Fachvokabular das Hindernis ist, beginnen Sie mit einem Leitfaden in einfachen Worten, wie Sie ohne Fachjargon bei Google ranken, bevor Sie etwas Technisches anfassen.
Die Beauftragung von Profis ist an einem bestimmten Punkt sinnvoll, und Googles Leitfaden sagt das selbst, wenn er Inhabern mit wenig Zeit rät, einen Profi in Betracht zu ziehen. Die üblichen Auslöser sind technische Fehler, die Sie nicht diagnostizieren können, eine Website, die zu groß ist, um sie Seite für Seite zu beheben, oder eine umkämpfte Nische, in der solide Inhalte allein den Abstand nicht schließen. Auch die Branche verändert das Vorgehen: Die Suchanfragen, die den Kalender eines Elektrikers füllen, sind dringend und lokal, eher eine Einsatzliste als eine Leseliste. Deshalb ist SEO für Elektriker auf gebuchte Aufträge statt auf gesammelte Klicks ausgerichtet. Eine Hochzeitsplanerin verkauft eine Leistung mit langer Entscheidungsphase an Paare, die monatelang recherchieren, und gewinnt, indem sie diese Paare von der ersten Suche an umwirbt.
Wo Sie diese Woche anfangen
Nichts davon braucht eine Budgetsitzung. Jeder der folgenden Schritte läuft mit kostenlosen Tools, dauert höchstens einen Nachmittag und liefert etwas, das Sie im nächsten Quartal messen können.
- Prüfen Sie, ob Sie indexiert sind. Suchen Sie nach site:ihredomain.com; erscheinen Seiten, hat Google Sie erfasst.
- Bestätigen Sie Ihre Website in der Search Console. Sie ist kostenlos und die Messung, die Google selbst bereitstellt.
- Listen Sie zehn Suchanfragen auf, die ein zahlender Kunde eintippen würde, ohne Ihren Markennamen, und ordnen Sie sie danach, wie nah jede am Geld liegt.
- Verbessern Sie die eine Seite, die die beste dieser Suchanfragen gewinnen sollte. Beantworten Sie die Frage direkt, in den Worten des Suchenden.
- Legen Sie eine Ausgangsmessung fest, bevor Sie etwas anderes ändern. Es gibt fünf kostenlose Wege, Ihre Google-Rankings zu verfolgen, und es lohnt sich zu prüfen, was Google Analytics tatsächlich kostet, bevor Sie annehmen, dass Sie bezahlte Tools brauchen. Für die meisten kleinen Websites decken die kostenlosen Stufen alles ab, was diese Liste verlangt.
Häufig gestellte Fragen
Lohnt sich die Optimierung für Google noch, nachdem KI Antworten jetzt direkt gibt?
Ja, nach Googles eigener Darstellung. AI Overviews und AI Mode basieren auf den Kern-Rankingsystemen der Suche: Sie rufen indexierte Seiten ab, bauen daraus Antworten auf und verlinken auf die Quellen. Eine Seite, die nicht optimiert und indexiert ist, kann nicht abgerufen werden. Der KI-Wandel erhöht den Wert von SEO also, statt ihn zu senken.
Wie lange dauert es, bis die Optimierung für Google Ergebnisse zeigt?
Google sagt, manche Änderungen wirken nach wenigen Stunden, andere brauchen mehrere Monate, und empfiehlt, einige Wochen zu warten, bevor man eine einzelne Änderung beurteilt. Betrachten Sie ein Quartal als Horizont für ein faires Urteil über einen anhaltenden Aufwand.
Muss man Google bezahlen, um zu ranken?
Nein. Organische Positionen lassen sich nicht kaufen, und Anzeigen belegen eigene, gekennzeichnete Plätze. Die tatsächlichen Kosten des Rankings sind Recherche und Schreiben, bezahlt entweder mit Ihren eigenen Stunden oder mit der Rechnung eines anderen.
Was ist aus Google Optimize geworden?
Google hat es am 30. September 2023 eingestellt, und alle Experimente, die an diesem Tag noch liefen, endeten damit. Für A/B-Tests unterstützt Google jetzt Integrationen zwischen Google Analytics und Tools von Drittanbietern und nennt dabei AB Tasty, Optimizely und VWO.
Sollte man statt für Google für Bing oder ChatGPT optimieren?
Zusätzlich zu Google, und größtenteils kostenlos. Die Grundlagen, mit denen Sie bei Google ranken, sind dieselben Signale, die andere Suchmaschinen und KI-Assistenten lesen, von crawlbaren Seiten bis zu zitierwürdigen Antworten. Erledigen Sie zuerst die Google-Arbeit, dann ergibt sich das meiste Übrige mit.
Rechnen Sie mit den Zahlen Ihrer eigenen Website
Argumente lassen sich mit Daten schneller klären als mit Artikeln, auch mit diesem. Sehen Sie sich einen SEO-Beispielbericht an, um zu erfahren, was ein Audit bei einer echten Domain misst, und sprechen Sie dann mit dem Team darüber, eines für Ihre durchzuführen. Die Ergebnisse machen aus der Frage, warum Sie für Google optimieren sollten, einen Plan: wo Sie zuerst anfangen und was Sie in Ruhe lassen.
Ressourcen / Referenzen
Weiterführende Lektüre: SEO Importance for Businesses: The Real ROI Case.
Weiterführende Lektüre: The Role of SEO in Digital Growth, and When It Pays Off.
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.