Was ist Linkbuilding? Welche Links helfen und welche schaden

Was ist Linkbuilding? Gemeint ist der gezielte Aufbau von Links: Andere Websites sollen auf Seiten Ihrer Website verlinken, und Suchmaschinen werten jeden dieser Links als Vertrauensbeweis. Einige wenige relevante Links von angesehenen Websites können Ihre Rankings stärker verbessern als Hunderte schwache.

Dieser Ratgeber richtet sich an Unternehmer, Marketer und alle, die neu im SEO sind und Links verstehen möchten, bevor sie Geld dafür ausgeben. Er erklärt, was ein Link ist und warum Google ihn noch immer zählt. Außerdem zeigt er, welche Links Gewicht haben, welche zu Strafen für eine Website führen und ob Sie die Arbeit selbst erledigen können.

Was ist Linkbuilding, und welchen Platz hat es im SEO?

Linkbuilding ist der Teil des SEO, der auf den Websites anderer stattfindet. Sie können es nicht in Ihre eigenen Seiten hineinschreiben, denn jemand anderes muss entscheiden, dass Ihre Seite es wert ist, den eigenen Lesern empfohlen zu werden.

Damit gehört es zum Off-Page-Bereich. Falls Sie noch klären, wie die einzelnen Teile zusammenhängen: Diese Übersicht zu On-Page-, Off-Page- und technischem SEO zeigt, wo Links neben Ihren Inhalten und der technischen Gesundheit Ihrer Website stehen. On-Page-Arbeit macht eine Seite ranking-würdig, technische Arbeit macht sie erreichbar. Links signalisieren den Suchmaschinen, dass andere ihr einen Platz zugestehen.

Was ein Link eigentlich ist

Ein Link, auch Hyperlink genannt, ist ein HTML-Element, das Leser von einer Seite zur nächsten führt. Zwei Bestandteile sind für SEO wichtig:

• Die URL im Attribut href, die angibt, wohin der Link führt.
• Der Ankertext, also die anklickbaren Wörter, die der Leser sieht.

Ein Link mit dem Text „Leitfaden für SEO-Texte" verrät Menschen wie Suchmaschinen, was sie dahinter erwartet. Ein Link mit dem Text „hier klicken" verrät ihnen nichts.

Interne Links und Backlinks

Es gibt zwei Arten von Links. Interne Links verbinden Seiten Ihrer eigenen Website, während externe Links, meist Backlinks genannt, von anderswo auf Ihre Website zeigen.

Beide sind wichtig. Interne Links helfen Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Seiten zusammenhängen. Backlinks haben jedoch mehr Gewicht, weil sich eine unabhängige Website entschieden hat, für Sie zu bürgen. Wenn von Linkbuilding die Rede ist, sind fast immer Backlinks gemeint.

Wie Links als Ranking-Signal funktionieren

Der Einsteigerleitfaden von Moz zum Linkbuilding beschreibt die Aufgabe von Links nüchtern: Sie helfen Suchmaschinen, neue Seiten zu entdecken, und sie bestimmen mit, wie gut diese Seiten ranken sollen.

Entdeckung: Über Links finden Crawler Sie

Crawler bewegen sich durchs Web, indem sie Links folgen. Eine Seite, auf die nichts verweist, ist für Google schwer zu finden und noch schwerer zu beurteilen. Selbst eine starke Seite kann also unbemerkt bleiben, wenn kein Link zu ihr führt.

Ranking: Warum ein Link wie eine Stimme zählt

Googles früher Vorsprung beruhte auf Links. Einer der Gründer, Larry Page, entwickelte PageRank, der eine Seite zum Teil nach Zahl und Qualität der auf sie zeigenden Links bewertete. Laut Moz verschaffte dieser Ansatz Google Ende der 1990er-Jahre einen Vorsprung vor anderen Suchmaschinen.

Die Logik gilt bis heute. Sie würden einem Freund kein schlechtes Restaurant empfehlen, und Website-Betreiber verlinken selten auf Seiten, die sie für schlecht halten – ein Link gilt daher als Empfehlung. Allerdings zählt nicht jede Stimme gleich. Ein Link von einer angesehenen Website aus Ihrer Branche hat weit mehr Gewicht als einer von einem Blog, den niemand liest. Unser Ratgeber dazu, warum Backlinks Rankings weiterhin bewegen, geht tiefer und vergleicht sie mit anderen Signalen.

Was Links über Rankings hinaus bewirken

Rankings sind der Hauptgrund für den Linkaufbau, aber nicht der einzige Gewinn:

• Verweis-Traffic. Menschen klicken auf Links, und eine Erwähnung im passenden Branchenartikel bringt Leser, die sich bereits für Ihr Thema interessieren.
• Markenbekanntheit. Wikipedia beschreibt Linkbuilding in ihrem Eintrag als bewährte Marketingtaktik, um die Markenbekanntheit zu steigern.
• Wachsendes Vertrauen. Jeder gute Link macht den nächsten leichter zu verdienen, weil Ihre Website etabliert wirkt. So bauen Sie organische Suchautorität auf, die sich noch lange auszahlt, nachdem die Arbeit getan ist.

Wie Google die Regeln für Links verändert hat

Weil Links so wertvoll waren, begannen Menschen, sie zu fälschen. Google hat fast zwei Jahrzehnte damit verbracht, diese Schlupflöcher zu schließen. Die Geschichte erklärt, warum manche alten Taktiken heute nichts mehr bringen oder sogar schaden.

• Ende der 1990er, PageRank: Links wurden zu einem zentralen Ranking-Signal, und SEOs lernten bald, es allein durch schiere Masse auszutricksen.
• 2005, Jagger 2: Laut Wikipedia hörte Google auf, wechselseitige Links anzurechnen – die damals allgegenwärtigen Tauschgeschäfte nach dem Motto „Verlinken Sie mich, dann verlinke ich Sie".
• 2012, Penguin: Moz beschreibt das erste Penguin-Update als den Punkt, an dem minderwertiger Linkaufbau Rankings aktiv schädigen konnte, statt nur Zeit zu verschwenden.
• 5. Oktober 2014, Penguin 3.0: Dieses Update nahm Websites ins Visier, die Black-Hat-Linktaktiken einsetzten. Laut Wikipedia betraf es weltweit 0,3 % der englischsprachigen Suchanfragen.

Dabei wurden auch große Namen erwischt. Wikipedia nennt J.C. Penney, BMW, Forbes und Overstock.com als Marken, die wegen Spam-Linktaktiken drastische Ranking-Strafen erhielten – Größe schützte sie also nicht.

Bei Verzeichnissen ist es dieselbe Geschichte. Moz weist darauf hin, dass Google einst empfahl, die eigene Website in Webverzeichnissen anzumelden. Die Taktik wurde jedoch missbraucht, und Google gibt über diese Links nicht mehr viel Wert weiter.

Was einen Backlink wertvoll macht

Manche Backlinks helfen, manche bewirken nichts, und manche können schaden. Prüfen Sie jeden Link, den Sie anstreben, anhand der folgenden Faktoren.

Relevanz

Ein Link von einer Website aus Ihrer Nische zeigt, dass Menschen in Ihrem Fachgebiet Ihre Arbeit respektieren. Relevanz wirkt auch auf Seitenebene. Semrush nennt ein anschauliches Beispiel: Wenn Sie Basketballschuhe verkaufen, bringt ein Link von einem Gartenblog wenig, während ein Link aus einem Kaufratgeber für Basketballschuhe, in einem Absatz über Ihr Produkt, sehr viel wert ist.

Autorität

Links von etablierten Websites zählen in der Regel mehr. Google hat nie einen offiziellen Autoritätswert veröffentlicht, deshalb schätzen SEO-Tools ihn. Der Authority Score von Semrush etwa reicht über eine Skala von 100 Punkten und verbindet die Linkqualität mit dem organischen Traffic und damit, wie natürlich das Backlink-Profil einer Website wirkt. Betrachten Sie jeden Wert von Drittanbietern als grobe Orientierung und nicht als Ranking-Faktor.

Platzierung und Ankertext

Ein Link im Haupttext hat meist mehr Gewicht als einer, der in Footer oder Seitenleiste versteckt ist. Beschreibende Ankertexte helfen. Ankertexte, die mit exakten Keywords vollgestopft sind, wirken konstruiert und können eine Strafe auslösen.

Link-Attribute

Manche Links tragen ein rel-Attribut, das Google sagt, wie es sie behandeln soll. Googles eigene Anleitung zum Kennzeichnen ausgehender Links beschreibt rel="nofollow" für Links, die der Betreiber nicht empfehlen möchte, und rel="sponsored" für bezahlte Links. Außerdem beschreibt sie rel="ugc" für nutzergenerierte Inhalte wie Kommentare und Forenbeiträge.

Google behandelt diese Attribute als Hinweise und nicht als strikte Regeln. Ein Nofollow-Link ist also nicht wertlos: Er bringt trotzdem Besucher und schafft Bekanntheit.

Vielfalt

Ein gesundes Profil enthält Links von vielen verschiedenen Websites mit unterschiedlichen Ankertexten. Fünfzig Links von einer Domain wirken weniger natürlich als zehn Links von zehn verschiedenen Domains. Es spricht viel dafür, dass ein vielfältiges Backlink-Profil reine Masse schlägt, besonders in umkämpften Märkten wie SaaS.

Faktor	Starkes Signal	Schwaches Signal	So prüfen Sie es
Relevanz	Eine Website und Seite genau zu Ihrem Thema	Eine Website aus einer fachfremden Branche	Lesen Sie die verlinkende Seite und den Absatz um den Link
Autorität	Eine etablierte Website mit echtem Traffic und eigenen Backlinks	Eine neue oder verwaiste Website ohne Publikum	Vergleichen Sie Autoritätswerte und Traffic-Schätzungen in einem SEO-Tool
Platzierung	Im Haupttext, früh im Artikel	Footer oder Seitenleiste	Öffnen Sie die Seite und suchen Sie die Stelle des Links
Ankertext	Natürliche, beschreibende Formulierung	Exakte Keywords, die in vielen Links wiederholt werden	Prüfen Sie die Ankertexte in einem Backlink-Bericht
Attribut	Redaktioneller Link ohne Attribut oder bezahlter Link mit sponsored-Kennzeichnung	Ein bezahlter Link ohne Kennzeichnung	Untersuchen Sie das HTML des Links

Linkarten, die Ihnen begegnen werden

Links unterscheiden sich danach, wie Sie sie bekommen: Manche werden verdient, manche erbeten und manche gekauft. Die gekauften bergen das größte Risiko.

Linkart	So bekommen Sie ihn	Zählt für Rankings?	Risikostufe
Redaktioneller Link	Eine andere Website zitiert Ihren Inhalt, ohne dass Sie darum gebeten haben	Ja, die wertvollste Art	Keine
Ressourcen-Link	Ihre Seite wird in eine handverlesene Liste hilfreicher Ressourcen aufgenommen	Ja, wenn die Liste relevant ist	Gering
Verzeichniseintrag	Sie tragen Ihr Unternehmen in ein Verzeichnis ein	Heute wenig Ranking-Wert	Gering, wenn das Verzeichnis seriös ist
Gastbeitrags-Link	Sie schreiben einen Artikel für eine andere Website	Begrenzt; laut Google sollten die meisten Nofollow tragen	Mittel bei großem Umfang
Wechselseitiger Link	Zwei Websites vereinbaren, aufeinander zu verlinken	Seit 2005 weitgehend entwertet	Mittel bei übermäßiger Nutzung
Blog- oder Forenkommentar	Sie posten einen Kommentar mit einem Link	Selten; die meisten tragen Nofollow oder ugc	Geringer Wert, Spam-Risiko
Bezahlter Link	Sie bezahlen eine Website dafür, einen Link zu setzen	Verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien	Hoch

Redaktionelle Links sind das, was jede andere Art nachzuahmen versucht. Der Ratgeber von Yoast nennt ein gutes Beispiel: Ein Restaurant, das in der Food-Rubrik von The Guardian erwähnt wird, gewinnt mehr, als ein Dutzend beliebiger Verzeichnislinks je bringen könnte.

Linkbuilding-Methoden, die weiterhin funktionieren

Semrush teilt das Linkbuilding in vier Methoden ein: verdienen, erfragen, hinzufügen und kaufen. Drei davon sind in Ordnung, eine nicht.

Methode	Was dahintersteckt	Aufwand	Sollten Sie es tun?
Verdienen	Inhalte veröffentlichen, die andere ungefragt zitieren	Anfangs hoch, Ergebnisse zahlen sich dauerhaft aus	Ja, der nachhaltigste Ansatz
Erfragen	Websites kontaktieren, die Sie erwähnen oder von Ihrer Seite profitieren würden	Mittel, fortlaufend	Ja, wenn Ihre Seite deren Lesern echten Mehrwert bietet
Hinzufügen	Ihr Unternehmen in seriösen Verzeichnissen und Social-Media-Profilen eintragen	Gering	Ja, als Grundausstattung für neue Websites
Kaufen	Eine Website direkt dafür bezahlen, einen Link zu platzieren	Geringer Aufwand, hohes Risiko	Nein, es verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien

Links verdienen mit Inhalten, die zitierenswert sind

Links folgen Inhalten, die anderen Autoren etwas zum Verweisen geben. Eigene Daten, Umfragen, kostenlose Tools, Rechner und ausführliche Anleitungen funktionieren alle, denn Journalisten brauchen Quellen und Blogger brauchen Belege. Wenn Ihre Seite die klarste Quelle zu einem Thema ist, wird sie verlinkt, ohne dass Sie eine einzige E-Mail verschicken.

Um die Links bitten, die Ihnen bereits zustehen

Bei der Kontaktaufnahme tun sich die meisten schwer. Der Einsteiger-SEO-Kurs von Ahrefs sagt in seiner Lektion zum Thema vom März 2021, der schwierige Teil sei der Prozess, der darauf hinauslaufe, völlig Fremden zu schreiben und sie zu bitten, auf Sie zu verlinken. Am besten funktioniert es, wenn Ihre Anfrage dem Leser hilft. Gute Ansatzpunkte:

• Unverlinkte Erwähnungen: Websites, die Ihre Marke nennen, aber nicht verlinken. Eine kurze, höfliche Nachricht löst das oft.
• Defekte Links: Seiten, die auf eine Ressource verlinken, die es nicht mehr gibt. Bieten Sie Ihre Seite als funktionierenden Ersatz an.
• Ressourcenseiten: handverlesene Listen in Ihrer Nische, die Ihr Ratgeber wirklich bereichern würde.
• Links der Konkurrenz: Websites, die auf mehrere Ihrer Wettbewerber verlinken, sind möglicherweise auch bereit, auf Sie zu verlinken.

Ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitungen zu jedem Ansatz finden Sie in diesen neun Taktiken, die echte Links bringen.

Nicht nur Links aufbauen, sondern Assoziationen

Semrush zieht eine hilfreiche Trennlinie zwischen „Link-Produzenten" und „Assoziations-Produzenten". Link-Produzenten wie E-Mail-Outreach und der Aufbau über defekte Links lassen sich leicht skalieren, bringen aber selten Links von Top-Websites. Assoziations-Produzenten erfordern mehr Zeit und Budget. Digitale PR, die Rolle als zitierte Quelle und Partner-Links gehören in diese Gruppe. Sie verknüpfen Ihre Marke in den Augen von Suchmaschinen und KI-Tools mit einer Kategorie und gewinnen tendenziell Links von autoritativeren Websites.

Die meisten neuen Programme setzen nur auf die erste Gruppe, ein ausgewogener Plan nutzt dagegen beide.

Linkbuilding-Taktiken, die zu Strafen für Websites führen

Manche Abkürzungen bringen weiterhin schnelle Erfolge, weshalb sie sich halten, doch sie gefährden Ihre gesamte Website. Googles Spam-Richtlinien behandeln Links, die Rankings manipulieren sollen, als Link-Spam.

Vermeiden Sie Folgendes:

• Links von Website-Betreibern kaufen, um Rankings zu beeinflussen. Eine Agentur oder einen Freelancer für den Outreach zu bezahlen ist in Ordnung, die Website zu bezahlen, die den Link hostet, jedoch nicht.
• Private Blog-Netzwerke (PBNs), also Gruppen von Websites, die nur dazu gebaut wurden, auf eine Hauptseite zu verlinken.
• Linkfarmen und Link-Schemata, die dazu dienen, Links massenhaft zu tauschen.
• Übermäßige Link-Tauschgeschäfte, die nur dem Austausch von Links dienen.
• Mit Keywords vollgestopfte Ankertexte, die sich in vielen Links wiederholen.

Wenn Google ein unnatürliches Link-Profil erkennt, kann es Ihre Sichtbarkeit verringern oder Seiten aus den Ergebnissen entfernen. Yoast weist darauf hin, dass die Erholung Monate dauern kann. Betreiben Sie mehrere Websites, wächst das Risiko, weil Links zwischen ihnen wie ein Netzwerk wirken können. Dieser Ratgeber zum Linkaufbau über mehrere Websites ohne Strafen zeigt, wie Sie das sauber halten.

Linkbuilding im Zeitalter der KI-Suche

Suchergebnisse bestehen nicht mehr nur aus zehn blauen Links. Googles KI-Übersichten (AI Overviews), ChatGPT und Perplexity ziehen Antworten aus dem gesamten Web zusammen und nennen eine Handvoll Quellen.

Links spielen auch hier weiterhin eine Rolle. KI-Systeme greifen oft auf Suchmaschinen-Indizes zurück, daher überträgt sich die Autorität, die Sie bei Google aufbauen, tendenziell. Semrush berichtet, die eigene Untersuchung habe ergeben, dass die Linkqualität die KI-Sichtbarkeit beeinflusst und dass Nofollow-Links fast dieselbe Wirkung hatten wie normale Links. Das sind die Ergebnisse eines einzelnen Unternehmens und keine gesicherte Tatsache.

Zwei weitere Signale sind wichtig. Wenn Sie in glaubwürdigen Inhalten genannt werden, auch ohne Link, sagt das KI-Tools, was Ihr Unternehmen macht. Wenn Sie im selben Artikel neben vertrauenswürdigen Wettbewerbern auftauchen, was man Co-Citation nennt, zeigt das, zu welcher Kategorie Sie gehören.

Die Berichterstattung, die Ihnen Links einbringt, bringt Ihnen auch Erwähnungen, ein Plan deckt also beides ab.

Können Sie Linkbuilding selbst machen?

Ja, für die Grundlagen. Die meisten kleinen Unternehmen können das Fundament ohne fremde Hilfe legen:

• Einträge in seriösen Verzeichnissen und auf Branchenseiten beanspruchen.
• Unverlinkte Markenerwähnungen finden und um den Link bitten.
• Regelmäßig eine wirklich hilfreiche Ressource veröffentlichen und die Menschen informieren, die sich dafür interessieren würden.
• Ihr Profil monatlich prüfen. Eine gute Gewohnheit ist es, Ihre Domain durch einen Backlink-Checker laufen zu lassen, um zu sehen, wer auf Sie verlinkt, welche Links Sie verloren haben und welche Wettbewerber davonziehen.

Im größeren Maßstab wird die Arbeit schwieriger, denn digitale PR-Kampagnen, eigene Studien und stetiger Outreach brauchen Zeit, die Sie vielleicht nicht haben. Ziehen Sie externe Hilfe in Betracht, wenn:

• Ihre Wettbewerber weit mehr verweisende Domains haben und Ihre Rankings stagnieren.
• frühere Agenturen Ihnen Links hinterlassen haben, die nach Spam aussehen und bereinigt werden müssen.
• Sie in einem umkämpften Markt antreten, in dem Inhalte allein Sie nicht voranbringen.

Wer auch immer die Arbeit macht: Links sollten einem Plan dienen. Legen Sie fest, welche Seiten am wichtigsten sind, und richten Sie Ihren Aufwand darauf aus. Falls Sie noch keinen Plan haben, beginnen Sie mit dieser Anleitung, wie Sie eine SEO-Strategie von Grund auf entwickeln, damit jeder Link eine Seite stärkt, die Geld einbringt.

So erkennen Sie, ob Ihre Links wirken

Links brauchen Zeit, bis sie Ergebnisse zeigen. Verfolgen Sie deshalb jeden Monat ein paar Kennzahlen, statt täglich die Rankings zu prüfen:

• Verweisende Domains. Die Zahl der einzelnen Websites, die auf Sie verlinken, ist wichtiger als die Gesamtzahl der Links.
• Rankings der Zielseiten. Beobachten Sie die Seiten, für die Sie Links aufgebaut haben, nicht die ganze Website.
• Verweis-Traffic. Sehen Sie nach, welche verlinkenden Seiten echte Besucher schicken.
• Verlorene Links. Links verschwinden, wenn Seiten bearbeitet oder gelöscht werden. Holen Sie sich diejenigen zurück, die es wert sind.

Wenn die verweisenden Domains steigen und Ihre Zielseiten aufrücken, zahlt sich die Arbeit aus. Wachsen die Links, die Rankings aber nicht, sind die Links womöglich nicht relevant, oder die Seiten brauchen zuerst On-Page-Korrekturen.

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Linkbuilding und Backlinks?

Backlinks sind die Links selbst, die von einer anderen Website auf Ihre führen. Linkbuilding ist die Arbeit, sie durch Inhalte, Outreach, PR und Beziehungen zu verdienen.

Ist Linkbuilding für SEO noch wichtig?

Ja. Google nutzt Links weiterhin als Ranking-Signal, und KI-Suchtools stützen sich oft auf Suchindizes, die Links gewichten. Geändert hat sich, dass Qualität und Relevanz heute weit wichtiger sind als Menge.

Wie lange dauert es, bis Linkbuilding Ergebnisse zeigt?

Das hängt von Ihrer Website, Ihrer Konkurrenz und der Qualität der Links ab. Rechnen Sie mit Wochen bis Monaten, bis neue Links in den Rankings sichtbar werden. Verdiente Links wirken außerdem kumulativ, die Ergebnisse wachsen also tendenziell mit der Zeit.

Lohnt es sich, Nofollow-Links zu bekommen?

Oft ja. Google behandelt Nofollow als Hinweis und nicht als strikte Regel, und Nofollow-Links von relevanten Websites bringen trotzdem Besucher und schaffen Bekanntheit. Sie lassen Ihr Profil außerdem natürlich wirken.

Kann man Backlinks bezahlen?

Sie können eine Agentur oder einen Freelancer dafür bezahlen, den Outreach für Sie zu übernehmen. Eine Website direkt dafür zu bezahlen, einen Link zu Ranking-Zwecken zu hosten, verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien und kann Sie Rankings kosten. Ist ein Link bezahlt, sollte er mit rel="sponsored" gekennzeichnet sein.

Prüfen Sie Ihr eigenes Link-Profil, bevor Sie einen Link aufbauen

Sie haben nach „was ist Linkbuilding" gesucht und kennen nun die Antwort: Vertrauen, das Sie sich von anderen Websites verdienen und das Suchmaschinen und KI-Tools lesen können. Wie Ihre Links im Vergleich zu denen Ihrer Wettbewerber abschneiden, wissen Sie noch nicht. Öffnen Sie unseren SEO-Beispielbericht, um zu sehen, wie ein vollständiges Audit Links und Rankings darstellt, und sprechen Sie dann mit dem Team darüber, eines für Ihre Website durchzuführen.

Ressourcen / Referenzen

1. ausgehende Links kennzeichnen
2. Spam-Richtlinien

Weiterführende Lektüre: Ecommerce Link Building: How to Earn Links That Actually Sell.

Quellen

• What is link building in SEO?
• Link building
• Link building for SEO: What works in 2026
• What is Link Building and Why is it Important?
• Link Building: The Free SEO Beginner's Guide