Was ist die Ankertext-Verteilung? Sichere Verhältnisse, die weiterhin ranken

Eine gesunde Ankertext-Verteilung hält Exact-Match-Keyword-Anker auf eine kleine Minderheit begrenzt: Studien zu großen Marken liegen unter 10 %, und selbst aggressive Profile erreichen höchstens etwa ein Drittel zielgerichteter Anker. Verteilen Sie den Rest auf Marken-, URL-, Partial-Match- und generische Anker, mit etwa 7:3 von nicht zielgerichteten zu zielgerichteten Ankern als sicherem Verhältnis.

Dieser eine Absatz ist die Antwort, nach der die meisten suchen. Die schwierigeren Fragen folgen jetzt: Woher diese Verhältnisse stammen, warum Produktseiten mehr Keyword-Anker vertragen als Kategorieseiten, warum für interne Links andere Regeln gelten als für Backlinks und was Sie tun sollten, wenn Ihr Profil bereits schief ist. Dieser Leitfaden behandelt das alles.

Das Wichtigste in Kürze

• Eine Moz-Untersuchung über 28 Kategorieseiten und 31 Produktseiten bei zehn großen Marken ergab, dass 34,6 % der verlinkenden Domains zielgerichtete Anker (Exact oder Phrase Match) verwendeten. Betrachten Sie das als Obergrenze, nicht als Zielwert.
• Die am besten rankenden Marken wie Amazon, Wikipedia und Tripadvisor halten Exact-Match-Keyword-Anker laut der Analyse von fatjoe unter 10 % ihrer Profile.
• Ein veröffentlichtes Beispiel für ein ausgewogenes Profil: Exact 18 %, Phrase 17 %, URL 23 %, Marke 22 %, Sonstige 20 %.
• Interne Anker haben Sie vollständig selbst in der Hand und dürfen beschreibender sein; Anker externer Backlinks müssen verdient wirken, nicht konstruiert.
• Googles Penguin-Update von 2012 machte unnatürliche Ankermuster zu einem Auslöser für Strafen, und die Algorithmen erkennen sie seither immer besser.

Was Ankertext-Verteilung bedeutet (und warum Google darauf achtet)

Die Ankertext-Verteilung ist die Mischung der Ankertypen – Marke, Exact Match, Partial Match, nackte URL, generisch – über alle Links, die auf eine Seite oder Domain zeigen. Suchmaschinen lesen diese Mischung wie einen Fingerabdruck. Natürliche Profile sind unordentlich und vielfältig, weil Tausende unabhängiger Menschen nie zweimal auf dieselbe Weise verlinken. Konstruierte Profile sind verdächtig aufgeräumt: immer wieder dasselbe Money-Keyword.

Diese Ordentlichkeit gehört zu den häufigsten Spuren des Linkaufbaus und kann dazu führen, dass eine Website abgewertet oder ganz aus den Suchergebnissen entfernt wird. Die Verteilung zählt auf zwei Ebenen: sitewide (wie das Profil Ihrer gesamten Domain aussieht) und pro Seite (wie die Links auf eine einzelne URL aussehen). Ein sauberer sitewide-Durchschnitt kann eine Landingpage verbergen, bei der 80 % der Anker das Ziel-Keyword sind, und Google bewertet beides.

Die kurze Geschichte hinter den heutigen Regeln

Die Regeln sind nicht über Nacht entstanden. Ein paar Daten erklären, warum die alten Taktiken nicht mehr funktionieren:

• 2001: PageRank erschien als Teil der Google Toolbar und machte Links zur sichtbaren Währung der SEO.
• 2003: Das Florida-Update ging gegen Link-Spamming und Keyword-Stuffing vor.
• 2004: Das Brandy-Update konzentrierte sich auf die Übernutzung von Ankertexten; Websites mit zu vielen identischen Ankern verloren Rankings.
• 2012: Das Penguin-Update veränderte alles. Davor konnte man für „red cars“ ranken, indem man einfach Exact-Match-Links anhäufte. Studien aus dieser Zeit stellten fest, dass Websites mit einem hohen Anteil an Keyword-Ankern am stärksten getroffen wurden.
• September 2019: Google änderte seine Haltung zu rel="nofollow" und behandelte es als Hinweis statt als Anweisung. Außerdem führte es rel="sponsored" und rel="ugc" ein, damit die Absicht hinter Links genauer erkannt werden kann.

Die Richtung ist eindeutig: Jedes große Update rückte die Bewertung von Ankern weg vom reinen Keyword-Zählen und hin zu Absicht und Relevanz.

Die Ankertypen, aus denen Ihr Profil besteht

Bevor Sie Ihre Verteilung messen können, müssen Sie Ihre Anker klassifizieren. Diese Kategorien werden in den meisten Audits verwendet:

Ankertyp	Beispiel	Rolle in einem natürlichen Profil	Risiko bei Übernutzung
Marke	„SearchBlueprint“	Meist die größte einzelne Gruppe; zeigt Markenbekanntheit	Sehr gering, kaum zu übertreiben
Exact Match	„blaue Sneaker“ verlinkt auf eine Seite für blaue Sneaker	Gibt starke Relevanz weiter; der „Money“-Anker	Hoch, der klassische Penguin-Auslöser
Partial / Phrase Match	„blaue Sneaker online kaufen“	Schafft Relevanz mit weniger Spuren als Exact Match	Mittel, wenn sich Muster wiederholen
Nackte URL	„www.example.com“	Häufig in Verzeichnissen, Branchenbucheinträgen und Foren; wirkt organisch	Gering, aber ohne beschreibenden Wert für Nutzer
Generisch	„hier klicken“, „weiterlesen“	Kleiner natürlicher Anteil von beiläufigen Verlinkern	Geringes SEO-Risiko, aber schlechte UX und kein Kontext
Bild (Alt-Text)	Der Alt-Text fungiert als Anker	Normales Nebenprodukt eingebetteter Logos und Grafiken	Gering

Zielgerichtete Anker (Exact plus Phrase Match) bewegen Rankings, und sie lösen Filter aus. Alles andere ist nicht zielgerichtet und sorgt dafür, dass die zielgerichtete Minderheit glaubwürdig wirkt.

So sieht eine gesunde Ankertext-Verteilung aus

Google veröffentlicht kein einheitliches Verhältnis, deshalb liefert die Untersuchung bereits rankender Websites die ehrlichste Antwort. Drei veröffentlichte Richtwerte sollten Sie kennen:

Quelle des Richtwerts	Anteil zielgerichtet / Exact	Was gemessen wurde	Praktische Erkenntnis
Moz-Studie (Geoff Kenyon)	34,6 % zielgerichtet insgesamt	28 Kategorie- + 31 Produktseiten bei zehn großen, gut verlinkten Marken	Selbst starke Marken bleiben unter ca. 35 % zielgerichtet; Kenyon selbst empfiehlt ein konservativeres Verhältnis von 7:3 nicht zielgerichtet zu zielgerichtet
fatjoe-Analyse großer Marken	Unter 10 % Keyword-Anker	Top-Anker von Amazon, Wikipedia, Tripadvisor	Die bestrankenden Websites der Welt setzen stark auf Marken- und URL-Anker
Beispielprofil von Internal Link Juicer	Exact 18 %, Phrase 17 %	Eine Modellaufteilung: Exact 18 % / Phrase 17 % / URL 23 % / Marke 22 % / Sonstige 20 %	Kein einzelner Ankertyp sollte dominieren; rund 20 % pro Typ sind eine komfortable Obergrenze

Beachten Sie die Spanne. Amazon rankt für fast jede Produktsuche mit weniger als 10 % Keyword-Ankern, während die Moz-Stichprobe 34,6 % vertrug. Die Lehre ist nicht, dass eine bestimmte Zahl richtig ist, sondern dass natürliche Profile stark von Marken- und URL-Ankern geprägt sind und Keyword-Anker immer die Minderheit bilden. Die ursprüngliche Moz-Studie lohnt sich wegen der Methodik in voller Länge: Anchor Text Distribution: Avoiding Over Optimization.

Noch eine Nuance aus dieser Untersuchung: Kenyon zählte nur verlinkende Root-Domains, nicht die Gesamtzahl der Links, weil sitewide Links (Footer, Seitenleisten) die Verhältnisse stark verzerren können. Gehen Sie in Ihrer eigenen Analyse genauso vor.

Warum sich Kategorie- und Produktseiten unterscheiden

Die Moz-Daten zeigten eine Aufteilung, die die meisten Anker-Leitfäden auslassen. Nur 25 % der Links auf Kategorieseiten waren zielgerichtet – Menschen verlinken eine Kategorie selten mit einem sauberen Keyword. Stattdessen lagen Markenanker bei Kategorien 5 % und URL-Anker 7 % über dem Gesamtdurchschnitt. Bei Produktseiten war es umgekehrt: Exact-Match-Anker stiegen um etwa 7 % und Phrase Match um etwa 4 %, sodass zielgerichtete und nicht zielgerichtete Anker ungefähr gleich verteilt waren.

Das heißt, Ihre Toleranz für Keyword-Anker sollte je nach Seitentyp variieren. Wenn Sie einen Shop betreiben, spiegelt es schlicht wider, wie das Web tatsächlich verlinkt, wenn Sie Kategorieseiten strenger behandeln als Produktseiten. Genau diese Unterscheidung nach Seitentyp berücksichtigt ein eigens dafür gebauter E-Commerce-SEO-Workflow für Shopify- und BigCommerce-Shops: Kollektionsseiten und Produktseiten brauchen eine unterschiedliche Behandlung von Links und Ankern, nicht eine pauschale Regel.

Interne vs. externe Anker: unterschiedliche Regeln

Diese Unterscheidung bringt mehr Website-Betreiber ins Straucheln als jedes Verhältnis.

Anker externer Backlinks liegen weitgehend außerhalb Ihrer Kontrolle, und genau das ist der Punkt – Google erwartet, dass sie unkontrolliert wirken. Tun sie das nicht, sieht das Profil gekauft aus. Anker, die Sie beeinflussen können (Gastbeiträge, Outreach, Verzeichnisse), sollten eher Marke, URL und Partial Match sein; Exact Match setzen Sie sparsam ein und nur dort, wo es im Satz natürlich klingt.

Interne Anker schreiben Sie selbst. Hier können und sollten Sie beschreibender und stärker am Keyword ausgerichtet sein, denn beschreibende interne Links helfen Nutzern bei der Navigation und Google beim Verstehen der Beziehungen zwischen Seiten. Googles eigene Dokumentation zu crawlbaren Links empfiehlt ausdrücklich prägnanten, beschreibenden Ankertext statt allgemeiner Wendungen wie „hier klicken“.

Doch auch intern sollten Sie nicht auf jeder Seite denselben Anker wiederholen. Variieren Sie die Formulierung: „Keyword-Recherche-Leitfaden“, „so finden Sie Keywords“, „Suchbegriffe recherchieren“ können alle auf dieselbe URL zeigen. Wenn es Ihnen schwerfällt, denselben Gedanken fünfmal anders zu formulieren, ohne dass es gezwungen klingt, kann ein kostenloses Paraphrasier-Tool, das Ihre Aussage beibehält, natürliche Varianten schneller liefern, als auf den Satz zu starren.

Ein warnendes Beispiel aus der Analyse von Elite Strategies: Auf einer riesigen Website wie Slate fallen sitewide Footer-Links zu „Kindle“ kaum ins Gewicht. Aber auf einer Website mit 20 Seiten, bei der 80–90 % der ausgehenden Anker „Kindle“ lauteten, hätte Google Mühe, das eigentliche Thema der Website zu erkennen. Die Größe bestimmt, wie stark ein einzelnes Ankermuster ins Gewicht fällt.

So prüfen Sie Ihre Ankertext-Verteilung

Ein Audit dauert einen Nachmittag, nicht eine Woche. So gehen Sie vor.

Schritt 1: Ankerdaten abrufen

Exportieren Sie den Ankertext-Bericht aus einem Backlink-Tool (Ahrefs, Semrush, Majestic oder Moz bieten alle einen). Auch die Google Search Console zeigt eingehende Ankertexte, allerdings nur für externe Links, die auf Sie zeigen. Rufen Sie die Daten auf Domain-Ebene und für Ihre fünf wichtigsten Money-Seiten ab.

Schritt 2: Jeden Anker klassifizieren

Ordnen Sie jeden Anker den sechs Gruppen aus der obigen Tabelle zu. Zählen Sie verlinkende Root-Domains, nicht die Rohzahl der Links, damit ein sitewide Footer-Link nicht 4.000-mal zählt.

Schritt 3: Prozentwerte pro Seite berechnen

Teilen Sie jede Gruppe durch die Gesamtzahl. Vergleichen Sie mit den Richtwerten: Zielgerichtete Anker über ca. 35 % auf einer einzelnen Seite sind ein Warnsignal; über 50–60 % ist es ein echtes Problem. Vergleichen Sie auch mit Ihren eigenen SERPs: Rufen Sie die Ankerberichte der Seiten ab, die tatsächlich für Ihr Keyword ranken, und betrachten Sie deren Verteilung als „normal“ für Ihre Branche, denn die SERPs für Rechtsdienstleistungen und für Rezepte sehen völlig unterschiedlich aus.

Schritt 4: Auch die On-Page-Seite prüfen

Überoptimierte Anker gehen meist mit überoptimierten Seiten einher: vollgestopfte Titel, wiederholte H1, keyword-lastige Texte. Lassen Sie Ihre wichtigsten URLs durch einen kostenlosen On-Page-SEO-Scorer laufen, um zu sehen, ob die Seite selbst das Risiko verstärkt, und nutzen Sie einen Meta-Tag-Checker für Titel und Überschriften, um zu bestätigen, dass Ihre Titel- und Überschriftenstruktur nicht genau das Keyword wiederholt, auf das die Anker ohnehin einhämmern. Wenn On-Page- und Off-Page-Signale beide dieselbe Wortgruppe herausschreien, ist der kombinierte Fußabdruck weit schlimmer als jeder für sich.

So korrigieren Sie ein überoptimiertes Ankerprofil

Wenn Ihr Audit eine Schieflage gezeigt hat, widerstehen Sie dem Drang, alles zu löschen. Die Korrekturen funktionieren in dieser Reihenfolge:

1. Den Schaden begrenzen. Stoppen Sie jeden Linkaufbau mit Exact-Match-Ankern. Jeder neue Link sollte Marke, URL oder eine natürliche Phrase-Match-Formulierung sein, bis sich das Verhältnis erholt hat.
2. Verdünnen, nicht löschen. Die schnellste sichere Lösung ist, neue Links mit vielfältigen Ankern zu gewinnen. Wenn Ihre Zielseite 40 verlinkende Domains mit Exact Match hat, bewegen zwanzig neue Markenlinks die Werte spürbar.
3. Interne Anker umschreiben. Diese kontrollieren Sie sofort. Ersetzen Sie sich wiederholende interne Exact-Match-Links durch abwechslungsreiche, beschreibende Formulierungen.
4. Gezielt ansprechen. Bei Links, die Sie selbst platziert haben (Gastbeiträge, Partnerseiten), bitten Sie die Website-Betreiber, den Anker auf Ihren Markennamen oder Ihre URL zu ändern.
5. Disavow nur mit Grund. Die Empfehlung von Semrush deckt sich mit Googles offizieller Disavow-Dokumentation: Die meisten minderwertigen Links werden einfach ignoriert, ein Disavow ist daher meist unnötig. Setzen Sie es nur ein, wenn Sie eine lange Liste manipulativer Anker und eine manuelle Maßnahme in der Search Console haben.

Rechnen Sie mit einer allmählichen Erholung. Ankerverhältnisse verschieben sich Link für Link, und Google crawlt verlinkende Seiten nach eigenem Zeitplan, gemessen in Wochen und Monaten, nicht in Tagen.

Fortschritte verfolgen, ohne sich zu verbeißen

Die Verteilung ist keine Kennzahl, die man einmal einstellt und vergisst, aber sie braucht auch keine wöchentliche Aufmerksamkeit. Für die meisten Websites genügt es, den Ankerbericht einmal pro Quartal neu abzurufen: Berechnen Sie die Prozentwerte der Gruppen neu, vergleichen Sie sie mit dem Vorquartal und markieren Sie jede Seite, bei der zielgerichtete Anker um mehr als ein paar Punkte gestiegen sind. Plötzliche Spitzen bei Exact-Match-Ankern, die Sie nicht aufgebaut haben, können außerdem auf Negative SEO oder Scraper-Spam hinweisen, dem es nachzugehen lohnt.

Wenn Sie Unternehmer sind und kein SEO, müssen Sie das nicht selbst durchführen – Sie müssen wissen, dass Ihr Dienstleister es tut. Eine vierteljährliche Zeile in Ihrem SEO-Bericht mit den Prozentwerten der Ankergruppen im Quartalsvergleich ist eine vernünftige Forderung. Die SEO-Roadmap für Unternehmer zeigt, was sonst noch in diesen Kontrollkreislauf gehört, und mehr über die Arbeitsweise des Teams erfahren Sie auf der SearchBlueprint-Über-uns-Seite.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein gutes Verhältnis für die Ankertext-Verteilung?

Als sicherer Rahmen wird häufig 7:3 von nicht zielgerichteten zu zielgerichteten Ankern genannt. Ein veröffentlichtes Beispiel für ein ausgewogenes Profil sieht so aus: Exact 18 %, Phrase 17 %, URL 23 %, Marke 22 %, Sonstige 20 %. Die am besten rankenden Marken sind noch konservativer, mit Keyword-Ankern unter 10 %.

Wie viel Exact-Match-Ankertext ist sicher?

Es gibt keine offizielle Zahl von Google, aber die Belege deuten auf niedrige Werte. Die Moz-Studie zu gut verlinkten Marken ermittelte insgesamt 34,6 % zielgerichtete Anker als oberes Ende, und die fatjoe-Analyse von Amazon, Wikipedia und Tripadvisor ergab, dass Exact-Match-Keyword-Anker weniger als 10 % ausmachten. Jeden einzelnen Ankertyp bei etwa 20 % oder darunter zu halten, ist eine vernünftige Obergrenze.

Gilt die Ankertext-Verteilung auch für interne Links?

Ja, aber mit lockereren Regeln. Interne Anker kontrollieren Sie vollständig, deshalb dürfen Sie beschreibender und stärker am Keyword ausgerichtet sein als bei Backlinks. Variieren Sie trotzdem die Formulierung: Ein identischer Anker über Hunderte interner Links wirkt auf Suchmaschinen mechanisch und bringt Nutzern nichts.

Kann ein schlechtes Ankerprofil meine Website eine Strafe einbringen?

Ja, das ist möglich. Unnatürliche Ankermuster sind seit dem Penguin-Update von 2012 ein Auslöser für Strafen, und Websites mit hohen Keyword-Anker-Anteilen wurden damals am stärksten getroffen. Heute reichen die Strafen von der algorithmischen Abwertung der Links bis zu manuellen Maßnahmen, die Seiten in den Ergebnissen herabstufen oder entfernen.

Wie oft sollte ich meine Ankertexte prüfen?

Für die meisten Websites genügt ein vierteljährliches Audit. Prüfen Sie häufiger, wenn Sie aktiv Links aufbauen, sich von einer Überoptimierung erholen oder unerklärliche Ranking-Verluste bei Seiten bemerken, für die zuvor intensiv Exact-Match-Linkaufbau betrieben wurde.

Nehmen Sie Ihr eigenes Profil unter die Lupe

Rufen Sie diese Woche Ihren Ankerbericht ab, ordnen Sie die 50 häufigsten Anker den sechs obigen Gruppen zu und vergleichen Sie Ihre Prozentwerte mit den Richtwerten in diesem Leitfaden – diese eine Übung sagt Ihnen mehr über Ihre Ankertext-Verteilung als jede Theorie. Wenn Sie sehen möchten, wie diese Analyse zusammen mit Rankings, On-Page-Problemen und Linkdaten aufbereitet aussieht, sprechen Sie mit dem Team und sehen Sie sich einen Beispiel-SEO-Bericht an, um genau zu erfahren, was ein vollständiges Audit umfasst.

Quellen

1. änderte seine Haltung zu rel="nofollow"
2. Anchor Text Distribution: Avoiding Over Optimization
3. Dokumentation zu crawlbaren Links
4. Googles offizielle Disavow-Dokumentation

Quellen

• Anchor Text Distribution: Avoiding Over Optimization
• What Is Anchor Text? An Overview + Best Practices
• Anchor Text Distribution Guide for Link Building. fatjoe
• Anchor Text Optimization: A Modern SEO Guide
• Anchor Link Distribution: Here's Why You Need to Consider it

Haftungsausschluss: Dieser Artikel enthält allgemeine Informationen zu Regeln und Zahlen, die zum Zeitpunkt der Erstellung galten, und stellt keine persönliche Finanz-, Steuer- oder Anlageberatung dar. Er berücksichtigt weder Ihr Einkommen, Ihre Verpflichtungen, Ihre Risikobereitschaft noch Ihre Ziele, und Zinssätze und Schwellenwerte ändern sich. Prüfen Sie die aktuelle Lage bei der zuständigen Behörde und sprechen Sie mit einem zugelassenen Berater oder einer qualifizierten Buchhalterin bzw. einem qualifizierten Buchhalter, bevor Sie handeln.