Website-Migration, ohne Ihre Google-Rankings zu verlieren
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 7 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Eine Website-Migration ist jede größere Änderung an Domain, Plattform, URL-Struktur oder Design einer Website, die die Sichtbarkeit in der Suche beeinflussen kann. Das Erste, was Sie tun sollten, bevor Sie irgendetwas anfassen: Erstellen Sie eine vollständige Liste Ihrer aktuellen URLs. Denn diese Liste wird später die Grundlage für jede Weiterleitung, die Sie brauchen.
Prüfen Sie zuerst Ihre Weiterleitungen
Bevor Sie etwas planen, prüfen oder zuordnen, kontrollieren Sie, ob Ihre aktuellen Weiterleitungen überhaupt funktionieren. Schicken Sie Ihre alten und neuen URLs durch den kostenlosen Redirect Checker. Er zeigt Ihnen den Statuscode, die Weiterleitungskette und ob eine URL dort landet, wo sie landen soll. Das ist wichtig, denn eine defekte oder fehlende 301-Weiterleitung ist der häufigste Grund dafür, dass der organische Traffic nach einer Migration einbricht. Wenn Sie sie früh entdecken, vor dem Launch, kostet Sie das nichts und erspart Ihnen Wochen an Aufräumarbeit.
Was als Website-Migration gilt
Nicht jedes Update einer Website ist eine Migration. Eine Tippfehler-Korrektur ist keine. Ein neuer Blogbeitrag auch nicht. Aber jede der folgenden Änderungen zählt dazu:
- Umzug auf einen neuen Domainnamen (Rebranding, Erwerb einer neuen URL)
- Wechsel der Plattform oder des Content-Management-Systems
- Umstieg von HTTP auf HTTPS
- Änderung Ihrer URL-Struktur (Ordner, Slugs oder Subdomains)
- Ein komplettes visuelles Redesign, das Templates oder Navigation verändert
- Umzug zu einem neuen Webhoster oder in eine neue Serverumgebung
Jede einzelne dieser Änderungen kann beeinflussen, wie Suchmaschinen Ihre Seiten lesen. Kombinieren Sie zwei oder drei davon gleichzeitig, etwa ein neues CMS und eine neue Domain, steigt das Risiko rasant.
Warum Website-Migration und SEO so eng zusammenhängen
Suchmaschinen ranken URLs, nicht nur Inhalte. Ändert sich eine URL, ohne dass ein sauberes Signal von der alten auf die neue verweist, behandelt Google die neue Seite als unbewährt. Sie muss neu gecrawlt, neu bewertet und neu gerankt werden, und zwar von fast null an. Deshalb konzentriert sich die SEO-Planung bei einer Migration fast ausschließlich darauf, die Signale zu erhalten, die an jeder URL hängen: Weiterleitungen, interne Links, Canonical-Tags und strukturierte Daten.
Der Ablauf einer Website-Migration, Schritt für Schritt
Diese Reihenfolge hält das Risiko am geringsten und nutzt die Werkzeuge, die in den meisten CMS-Dashboards und Hosting-Panels bereits enthalten sind.
1. Erfassen Sie jede Seite Ihrer Website
Bevor Sie etwas migrieren, listen Sie jede Seite, jeden Beitrag, jedes Produkt und jedes Dokument auf, das aktuell online ist. Die meisten CMS-Plattformen haben im Admin-Dashboard eine Export- oder Sitemap-Ansicht unter einer Einstellung wie Pages oder Content. Nutzen Sie sie, um eine vollständige Liste zu ziehen. Notieren Sie, welche Seiten echten Traffic bekommen und welche toter Ballast sind. Diese Bestandsaufnahme ist auch Ihre Gelegenheit, dünne oder veraltete Seiten auszusortieren, statt sie mitzuschleppen.
2. Ordnen Sie jeder alten URL eine neue zu
Notieren Sie für jede URL, die sich ändert, das Ziel. Für ein paar hundert Seiten reichen Tabellenkalkulationen völlig aus. Diese Zuordnung wird zu Ihrer Anleitung für die Weiterleitungen: Nichts sollte umziehen, ohne dass es hier einen Eintrag dafür gibt.
3. Richten Sie 301-Weiterleitungen ein
In den meisten CMS-Plattformen finden Sie Weiterleitungen unter einem Menüpunkt wie Redirects oder URL Forwarding oder in den Einstellungen des SEO-Plugins. Tragen Sie jedes Paar aus alt und neu aus Ihrer Zuordnung ein. Eine 301 teilt Suchmaschinen mit, dass der Umzug dauerhaft ist, und gibt den Ranking-Wert weiter, den die alte URL sich aufgebaut hat.
4. Prüfen Sie Ihre Canonical-Tags
Wenn während des Umzugs sowohl die alte als auch die neue Version einer Seite erreichbar sind, was bei Staging oder schrittweisen Rollouts häufig vorkommt, zeigen Canonical-Tags den Suchmaschinen, welche Version die maßgebliche ist. Prüfen Sie im SEO-Bereich der Seiteneinstellungen (oft ein Feld namens Canonical URL) jeden Template-Typ, nicht nur eine Stichprobe.
5. Kontrollieren Sie Ihre robots.txt-Datei
Eine einzige falsche Zeile in der robots.txt kann Suchmaschinen den Zugriff auf einen ganzen Bereich Ihrer neuen Website sperren. Prüfen Sie die Datei über Ihr Hosting oder die CMS-Einstellungen, bevor Sie den Launch öffentlich ankündigen. Meist lässt sie sich über einen File Manager oder eine eigene robots.txt-Einstellung in Ihrem SEO-Plugin bearbeiten.
6. Stellen Sie sicher, dass das Tracking weiterläuft
Öffnen Sie Ihr Analytics-Dashboard und vergewissern Sie sich, dass Daten von den Seiten der neuen Website ankommen, nicht nur von der Startseite. Laut Google Analytics Help muss der Tracking-Code auf jeder Seite vorhanden sein, die Sie messen möchten. Bei einem Neuaufbau der Templates kann er unbemerkt in einem ganzen Bereich der Website verloren gehen.
7. Reichen Sie eine neue XML-Sitemap ein
Sobald die neue Website live ist, erzeugen Sie eine aktualisierte Sitemap mit den neuen URLs und reichen Sie sie über Google Search Console und Bing Webmaster Tools ein. Das beschleunigt, wie schnell Suchmaschinen Ihre migrierten Seiten finden und erneut crawlen, so die eigenen Crawling-Hinweise von Google Search Central.
8. Beobachten Sie den Traffic auf alten und neuen URLs
Prüfen Sie in den Wochen nach dem Launch laufend, ob der Traffic der alten Website wie erwartet sinkt, während der der neuen wächst. Zieht eine alte URL auch Monate später noch nennenswert Traffic, wurde ihre Weiterleitung meist nie eingerichtet.
Wann die Tools Ihrer Website genügen und wann nicht
Hier der ehrliche Scheideweg: Nicht jede Migration braucht Hilfe von außen.
| Situation | Reichen integrierte Tools meist aus? | Warum |
|---|---|---|
| Eine defekte Weiterleitung auf einer Seite beheben | Ja | Ein einzelner Eintrag in den Weiterleitungseinstellungen löst das Problem direkt |
| Eine Handvoll URLs für ein Rebranding umbenennen | Ja | Kleines Volumen, leicht von Hand zuzuordnen und zu prüfen |
| Eine ganze Website auf eine neue Domain umziehen | Nein | Hunderte oder Tausende URLs müssen systematisch zugeordnet werden, nicht manuell eingetragen |
| Das Content-Management-System wechseln | Nein | Templates, Metadaten und URL-Struktur ändern sich oft gleichzeitig |
| Immer wiederkehrende 404-Fehler nach einer früheren Migration | Nein | Weist auf eine strukturelle Lücke bei den Weiterleitungen hin, nicht auf einen Einzelfall |
| Testen, ob Weiterleitungen vor dem Launch funktionieren | Ja, mit dem richtigen Tool | Ein kostenloser Redirect Checker deckt das ohne zusätzlichen Aufwand ab |
Wenn es nur um eine URL geht, genügt Ihr CMS-Dashboard. Ziehen Sie die ganze Website um oder treten Probleme immer wieder auf, brauchen Sie einen vollständigen Crawl und eine nachverfolgte Redirect-Map statt Stichproben.
Häufige Fehler bei der Website-Migration
- Den Content-Freeze überspringen. Wer Inhalte bearbeitet, während die URLs zugeordnet werden, erzeugt ein bewegliches Ziel und übersieht Weiterleitungen.
- Interne Links vergessen. Weiterleitungen fangen externen Traffic auf, aber alte interne Links zeigen weiterhin auf veraltete URLs und verursachen unnötige Weiterleitungsschritte.
- Noindex-Tags aus dem Staging aktiv lassen. Ein Tag, der eine Staging-Website aus den Suchergebnissen heraushalten soll, überlebt manchmal bis in die Live-Version und nimmt still und leise die ganze Website aus dem Index.
- Ohne Tests vor dem Launch live gehen. Wer Bedienbarkeit, mobile Darstellung und Weiterleitungen vor dem Go-live prüft, findet Probleme, solange sie noch günstig zu beheben sind. Ein kurzer Website-Speed-Test vor dem Launch zeigt außerdem Leistungseinbußen auf, die das neue Template mit sich bringen könnte.
- Davon ausgehen, dass sich die Sitemap von selbst aktualisiert. Eine alte Sitemap, die noch stillgelegte URLs auflistet, bremst, wie schnell Suchmaschinen der neuen Struktur vertrauen.
- Den Launch-Tag für die Ziellinie halten. Traffic und Zustand der Weiterleitungen müssen wochenlang geprüft werden, nicht nur am Launch-Tag.
Wenn Sie im Zuge dieses Umzugs auch eine neue Plattform in Betracht ziehen, lohnt es sich, vor der Entscheidung zu vergleichen, wie unterschiedliche Website-Baukästen mit SEO umgehen, siehe diesen Vergleich von Website-Baukästen für SEO. Und wenn ein Redesign Teil des Plans ist, prüfen Sie, ob Ihre aktuelle Absprungrate ein Symptom ist, das Sie zuerst beheben sollten. Mehr dazu in diesem Leitfaden zur Absprungrate von Websites.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einer Website-Migration erholen?
Das hängt von der Größe der Website ab und davon, wie sauber die Weiterleitungen sind. Websites mit korrekt zugeordneten 301-Weiterleitungen für jede URL sehen ihre Rankings in der Regel schneller stabil werden als Websites, die Lücken erst Wochen nach dem Launch entdecken.
Was genau ist SEO bei einer Website-Migration?
Es ist die Praxis, die bestehenden Suchsignale einer Website, also Rankings, Links und indexierte Seiten, zu bewahren, während sich darunter Domain, Plattform, Struktur oder Design der Website ändern.
Brauche ich für eine Website-Migration einen Entwickler?
Bei einer kleinen Website mit wenigen URL-Änderungen nicht. Bei einem vollständigen Domain- oder CMS-Wechsel über hunderte Seiten verringert ein Entwickler oder SEO-Spezialist die Gefahr, dass eine Weiterleitung übersehen wird.
Sinkt mein Traffic während der Migration?
Ein vorübergehender Rückgang ist üblich, weil Suchmaschinen die neuen URLs erneut crawlen. Ein anhaltender Einbruch deutet meist auf eine fehlende Weiterleitung, eine gesperrte robots.txt oder einen Canonical-Fehler hin.
Was ist der Unterschied zwischen einer Website-Migration und einem Redesign?
Ein Redesign verändert Aussehen und Layout. Eine Migration umfasst alles, was URLs oder die zugrunde liegende Infrastruktur verändern kann. Ein Redesign wird nur dann zur Migration, wenn sich auch URLs oder Plattform ändern.
Bringen Sie Ihre Redirect-Map vor dem Launch in Ordnung
Eine Website-Migration gelingt oder scheitert an den langweiligen Details: korrekt zugeordnete Weiterleitungen, Canonicals, die in die richtige Richtung zeigen, und eine Sitemap, die die Realität abbildet. Schicken Sie zunächst Ihre URL-Liste durch den kostenlosen Redirect Checker und vergleichen Sie dann Ihren aktuellen SEO-Stand mit dem, was Sie nach dem Umzug erwarten. Sprechen Sie mit dem Team, um einen Beispielbericht zu erhalten, der genau zeigt, wo Ihre Website steht, bevor Sie sie umziehen.
Ressourcen / Referenzen
Weiterführende Lektüre: So richten Sie eine 301-Weiterleitung ein, ohne Ihre Rankings zu verlieren.
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.