So richten Sie eine 301-Weiterleitung ein, ohne Ihre Rankings zu verlieren
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 9 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Eine 301-Weiterleitung leitet Besucher und Suchmaschinen dauerhaft von einer alten URL auf eine neue um. Um eine einzurichten, ändern Sie eine Einstellung in Ihrem Hosting-Panel, Ihrem CMS oder Ihrer .htaccess-Datei, sodass die alte URL auf ihren Ersatz verweist. Passt die neue Seite gut zur alten, geht der größte Teil des Ranking-Werts der alten Seite auf die neue über.
Bevor Sie etwas ändern, prüfen Sie die alte URL mit dem kostenlosen Redirect Checker. Er zeigt den aktuellen Statuscode, ob bereits eine Weiterleitung besteht und wie viele Zwischenschritte (Hops) bis zur endgültigen Seite nötig sind. So wissen Sie sofort, ob Sie bei null anfangen oder erst ein Durcheinander entwirren müssen, das jemand anderes hinterlassen hat.
Was eine 301-Weiterleitung eigentlich bewirkt
Wenn jemand eine Seite aufruft, die umgezogen ist, erhält der Browser oder Crawler von Ihrem Server einen HTTP-Statuscode, noch bevor irgendein Inhalt geladen wird. Ein 301 bedeutet „dauerhaft verschoben“: Die alte Adresse ist ausgemustert, und ab jetzt soll alles auf die neue zeigen.
Besucher profitieren, weil sie auf einer nützlichen Seite landen statt auf einer toten. Suchmaschinen profitieren, weil sie die alte URL in ihrem Index durch die neue ersetzen und die meisten Ranking-Signale übernehmen, die sich die alte Seite verdient hatte. Ohne die Weiterleitung landen Besucher auf einem 404, und Suchmaschinen entfernen die alte URL irgendwann, ohne dass etwas an ihre Stelle tritt.
301 vs. 302 vs. 404: Welche brauchen Sie?
| Status | Bedeutung | Wann einsetzen | Auswirkung auf die Rankings |
|---|---|---|---|
| 301 | Dauerhaft verschoben | Seite gelöscht, zusammengeführt oder endgültig auf eine neue URL verschoben | Gibt die meisten Ranking-Signale an die neue URL weiter |
| 302 | Vorübergehend verschoben | A/B-Test, Saisonseite, kurzfristige Wartung | Suchmaschinen behalten die ursprüngliche URL im Index |
| 404 | Nicht gefunden | Inhalt entfernt, ohne dass es eine passende Ersatzseite gibt | Es wird kein Ranking-Signal weitergegeben; eine saubere Sackgasse |
Die falsche Wahl zu treffen, ist ein häufiger Fehler. Eine 302-Weiterleitung, die monatelang bestehen bleibt, signalisiert Suchmaschinen, dass der Umzug nur vorübergehend sein könnte, weshalb sie den Wert nicht vollständig auf die neue Seite übertragen. Gibt es für die alte Seite keinen sinnvollen Ersatz, ist ein 404 die ehrliche Antwort. Eine Weiterleitung auf eine themenfremde Seite zu erzwingen, nur um einen 404 zu vermeiden, nützt niemandem.
Wann Sie eine 301-Weiterleitung brauchen
Eine 301-Weiterleitung lohnt sich immer dann, wenn eine alte Adresse nicht mehr funktioniert, der Inhalt aber weiterhin wichtig ist. Die üblichen Auslöser:
- Seiten löschen oder zusammenführen, zum Beispiel wenn Sie zwei ähnliche Artikel zusammenlegen und beide alten URLs auf den verbleibenden Artikel umleiten.
- Die URL-Struktur ändern, indem Sie lange, dynamische URLs in kürzere, lesbare umwandeln.
- Auf eine neue Domain umziehen, wobei jede URL der alten Domain auf ihr Gegenstück in der neuen verweist.
- Von HTTP auf HTTPS umstellen, ein seitenweiter Umzug, der für jede Seite eine 301-Weiterleitung erfordert.
- Eine Website neu gestalten, wenn der Relaunch die Ordnerstruktur oder Seitennamen durchgängig verändert.
Wenn Sie einen Relaunch oder einen Domainumzug planen, gleichen Sie Ihre aktuellen URLs zuerst mit Ihren Ziel-Keywords ab, damit nichts Wichtiges versehentlich auf die falsche Seite umgeleitet wird. Ein frischer Keyword-Recherche-Prozess vor einer Migration macht diese Zuordnung deutlich weniger fehleranfällig.
So richten Sie eine 301-Weiterleitung auf Ihrer eigenen Website ein
Welchen Bildschirm Sie nutzen, hängt davon ab, wie Ihre Website aufgebaut ist. Hier sind die drei häufigsten Varianten.
Mit einer .htaccess-Datei (Apache-Server)
Die meisten klassischen Hosting-Angebote laufen auf Apache, das eine einfache Textdatei namens .htaccess im Stammordner Ihrer Website ausliest. So leiten Sie auf diesem Weg um:
- Verbinden Sie sich über den Dateimanager Ihres Hosters oder einen FTP-Client mit den Dateien Ihrer Website.
- Öffnen Sie die .htaccess-Datei in einem reinen Texteditor, und legen Sie eine an, falls keine existiert.
- Fügen Sie eine Zeile in diesem Format hinzu:
redirect 301 /old-page.html https://www.example.com/new-page - Speichern Sie die Datei, und laden Sie die alte URL im Browser neu, um zu prüfen, ob sie auf der neuen Seite landet.
Jede alte URL braucht eine eigene Zeile. Ab einer Handvoll Seiten wird eine einmalige .htaccess-Bearbeitung schnell unpraktisch, wie der Abschnitt zur Größenordnung weiter unten erklärt.
Mit WordPress
In WordPress müssen Sie keinen Code anfassen. Installieren Sie über das Menü „Plugins“ (Plugins) ein Weiterleitungs-Plugin und suchen Sie dann den Bildschirm mit einem Feld für die alte URL und einem weiteren für das Ziel. Speichern Sie die Regel, und das Plugin übernimmt die Serverantwort für Sie. Die meisten dieser Plugins protokollieren außerdem 404-Fehler, sodass Sie sehen, welche defekten Links eine Weiterleitung brauchen, bevor Sie sie anlegen.
Mit einem Website-Baukasten oder dem Control Panel Ihres Hosters
Plattformen wie Shopify und Wix bieten in ihrem eigenen Dashboard einen Bereich für Weiterleitungen, getrennt vom Seiteneditor, und das gilt auch für Squarespace und Hoster wie GoDaddy. Das Muster ist überall gleich: Öffnen Sie den Bereich für die Domain- oder URL-Verwaltung, suchen Sie eine Option für Weiterleitungen (Redirects) oder Forwarding, und tragen Sie den alten und den neuen Pfad als Paar ein. Die Menübezeichnungen unterscheiden sich je nach Anbieter und ändern sich mit der Zeit. Suchen Sie daher in Ihrem aktuellen Dashboard nach dem Bereich für Weiterleitungen statt nach einer bestimmten Bezeichnung.
Wann die Tools Ihrer Website genügen und wann nicht
Das hängt vom Umfang ab und davon, wie oft das Thema aufkommt.
Eine einzelne verschobene Seite oder ein alter Blogbeitrag, der in einen neueren übergegangen ist, ist ein klassischer Fall für Eigenarbeit. Öffnen Sie Ihr CMS oder Ihre .htaccess-Datei, fügen Sie eine Regel hinzu, prüfen Sie, ob sie funktioniert, und schon sind Sie nach etwa fünf Minuten fertig.
Ein kompletter Domainumzug, ein Relaunch, der jede URL verändert, oder ein E-Commerce-Katalog mit Hunderten von Produktseiten ist ein anderes Problem. In dieser Größenordnung kann eine einzige vergessene Weiterleitung bedeuten, dass eine Seite unbemerkt aus den Suchergebnissen verschwindet. Sie brauchen eine vollständige Liste der alten URLs, abgeglichen mit ihren neuen Zielen, die erstellt wird, bevor die Änderung live geht, und nicht hinterher aus dem Gedächtnis zusammengeflickt.
Auch wiederkehrende Probleme verdienen Erwähnung. Wenn Ihr Team bei jeder Veröffentlichung oder Umstrukturierung von Inhalten auf defekte Links stößt, haben Sie eine Prozesslücke, die eine einmalige Korrektur nicht schließt. Teams ohne eigene SEO-Fachkraft unterschätzen oft, wie viel laufende Pflege der Weiterleitungen eine wachsende Website braucht. Ein strukturierter SEO-Plan für ein kleines Marketingteam bezieht das meist in die Routine ein, sodass jede Migration nicht mehr zum Feuerwehreinsatz wird.
Häufige Fehler bei 301-Weiterleitungen
Die meisten Probleme mit Weiterleitungen gehen auf eine Handvoll Wiederholungstäter zurück.
| Fehler | Was passiert | Die Lösung |
|---|---|---|
| Alles auf die Startseite weiterleiten | Besucher landen an einer irrelevanten Stelle; Suchmaschinen sehen kaum thematische Übereinstimmung | Leiten Sie jede alte Seite auf ihr nächstliegendes aktives Gegenstück um, statt pauschal auf die Startseite zu verweisen |
| Weiterleitungsketten | Seite A verweist auf B, das auf C verweist; jeder zusätzliche Schritt kann den Linkwert verwässern und die Seite verlangsamen | Passen Sie jede alte Weiterleitung so an, dass sie direkt auf die endgültige URL zeigt |
| Weiterleitungsschleifen | Seite A verweist auf B, das zurück auf A verweist, und die Besucher stecken fest | Verfolgen Sie die Kette zurück und korrigieren Sie die Regel, die in die Schleife führt |
| Eine 302 dauerhaft bestehen lassen | Suchmaschinen behandeln den Umzug als vorübergehend und verzögern die Übertragung der Ranking-Signale | Stellen Sie sie auf 301 um, sobald feststeht, dass der Umzug dauerhaft ist |
| Interne Links vergessen | Alte URLs werden weiterhin aus den Menüs und Beiträgen Ihrer eigenen Website angeklickt | Lassen Sie interne Links direkt auf die neue URL zeigen, damit sie die Weiterleitung ganz überspringen |
Weiterleitungsketten entstehen unbemerkt, denn jeder Relaunch und jede URL-Bereinigung fügt eine weitere Ebene hinzu, wenn alte Regeln nicht vereinfacht werden. Überprüfen Sie Ihre Weiterleitungsliste, sobald Sie die Struktur der Website ändern, und noch einmal nach dem Start.
So prüfen Sie, ob Ihre 301-Weiterleitung funktioniert hat
Sobald die Weiterleitung live ist, verlassen Sie sich nicht allein auf den Browser. Manche Konfigurationen zeigen den neuen Inhalt an und liefern darunter den falschen Statuscode, und Suchmaschinen lesen diesen Code anders als Sie. Prüfen Sie die URL noch einmal mit dem Redirect Checker, um eine saubere 301 ohne zusätzliche Hops zu bestätigen. Wenn Sie viele Weiterleitungen verwalten, führen Sie ein einfaches Protokoll darüber, was wohin zeigt, damit die nächste Person, die die Website bearbeitet, oder Sie selbst später nicht rätseln müssen.
Auch das Tracking zahlt sich hier aus. Erholt sich der Traffic einer weitergeleiteten Seite nicht innerhalb eines angemessenen Zeitraums, möchten Sie das in Ihrem regelmäßigen SEO-Tracking bemerken und nicht erst Monate später in einem Traffic-Bericht, den niemand genau gelesen hat.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis eine 301-Weiterleitung wirkt?
Die Weiterleitung selbst funktioniert, sobald sie gespeichert ist. Suchmaschinen brauchen länger, um die Änderung zu verarbeiten, manchmal Tage und manchmal ein paar Monate, während sie die alte URL erneut crawlen und in ihrem Index durch die neue ersetzen.
Schadet eine 301-Weiterleitung meiner SEO?
Nein, wenn sie richtig eingerichtet ist. Eine 301 ist der Standardweg, um den Ranking-Wert zu erhalten, wenn eine Seite umzieht, und gilt allgemein als sicherer für die SEO, als einen toten Link zu belassen oder eine vorübergehende 302 zu verwenden.
Was ist der Unterschied zwischen einer 301-Weiterleitung und einem Canonical-Tag?
Eine 301 schickt Besucher und Suchmaschinen auf eine andere URL, und die alte liefert keinen eigenen Inhalt mehr aus. Ein Canonical-Tag hält beide URLs online, sagt Suchmaschinen aber, welche Version für die Indexierung als Hauptversion gelten soll. Das passt besser zu nahezu doppelten Seiten als zu Seiten, die tatsächlich nicht mehr existieren.
Kann ich eine 301-Weiterleitung ohne Plugin oder Code einrichten?
Ja, wenn Ihr Hoster oder Website-Baukasten in seinem Dashboard einen eingebauten Bereich für Weiterleitungen hat. Das trifft auf die meisten Websites bei GoDaddy, Shopify, Wix und Squarespace zu, ganz ohne eine Zeile Code.
Wie viele Weiterleitungen sind zu viele?
Es gibt keine feste Zahl, aber jeder zusätzliche Schritt in einer Kette erhöht die Ladezeit und birgt ein kleines Risiko, dass der Linkwert nicht vollständig übertragen wird. Streben Sie einen direkten Weg von der alten URL zur aktuellen an, ohne Zwischenstationen.
Sprechen Sie vor Ihrer nächsten Migration mit dem Team
Eine einzelne Seite weiterzuleiten ist einfach. Bei einem vollständigen Website-Umzug jede Seite richtig hinzubekommen, ohne die bereits verdienten Rankings zu verlieren, ist dagegen der Punkt, an dem sich die meisten Teams ein zweites Augenpaar wünschen, besonders wenn Sie die Änderung auch Stakeholdern erklären müssen, die ein klares Vorher-Nachher wollen. Wenn Sie Ihre Weiterleitungszuordnung, die Traffic-Auswirkungen und Ihren SEO-Plan prüfen lassen möchten, bevor Sie den Schalter umlegen, sprechen Sie mit dem Team und gehen Sie einen Beispielbericht durch, der auf Ihrer eigenen Website basiert.
Weiterführende Lektüre: WordPress 301 Redirect: Fix a Broken Link in 3 Steps.
Quellen
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