Nofollow-Backlinks verstehen: Helfen sie der SEO noch?

Ein Nofollow-Backlink ist ein Link, der in seinem HTML rel="nofollow" trägt und Suchmaschinen damit anweist, der verlinkten Seite keine Ranking-Stärke weiterzugeben. Google behandelt das Attribut seit 2019 als Hinweis statt als Befehl, und diese Links liefern weiterhin Traffic, Markenbekanntheit und ein natürlich wirkendes Linkprofil.

Was ein Nofollow-Backlink ist

Standardmäßig gibt ein normaler Link Ranking-Signale, oft Link Equity genannt, von der verlinkenden an die verlinkte Seite weiter. Mit nofollow wird diese Weitergabe abgeschaltet: Die Seite verlinkt weiterhin auf Sie und Menschen klicken weiterhin durch, aber der Suchmaschine wird mitgeteilt, den Link nicht als Empfehlung zu werten.

Das Attribut im reinen HTML

Der gesamte Mechanismus besteht aus einem einzigen Attribut im Link-Tag:

<a href="https://yoursite.com" rel="nofollow">Visit site</a>

Entfernen Sie rel="nofollow", wird derselbe Link zu einem normalen Dofollow-Link. Leser sehen auf der Seite keinen Unterschied, da das Attribut nur im Quellcode steht. Deshalb wissen die meisten Website-Betreiber gar nicht, welche Art von Links sie haben.

Warum Google es 2005 eingeführt hat

Google führte das Nofollow-Attribut 2005 vor allem ein, um Link-Spam zu bekämpfen. Blog-Kommentare und Foren wurden mit Müll-Links überschwemmt, weil jeder Link für das Ranking zählte. Mit nofollow konnten Publisher Kommentare weiter zulassen, ohne jedem, der eine URL in ein Formular tippte, Ranking-Stärke zu schenken. Google dokumentiert seine Link-Attribute und Spam-Richtlinien in der Google Search Central, die weiterhin die maßgebliche Quelle dafür ist, wie Links behandelt werden.

Wie Nofollow-Backlinks funktionieren

Wenn ein Crawler eine Seite liest, analysiert er jeden Link und prüft das rel-Attribut. Ohne Attribut gibt der Link Autorität ungehindert weiter; ist nofollow gesetzt, wird dieser Fluss gestoppt oder stark eingeschränkt. Vor Googles Update von 2019 galt die Regel uneingeschränkt, und Nofollow-Links wurden für das Ranking komplett ignoriert.

Seit September 2019 behandelt Google nofollow als Hinweis. Google kann einen Nofollow-Link berücksichtigen, wenn es ihn für ein echtes redaktionelles Signal hält, garantiert ist das aber nicht. Ein Nofollow-Backlink ist also keine sichere Null mehr, wird aber stark in Richtung „nicht gezählt" gewichtet.

Das Crawling ist eine andere Sache. Google kann eine Seite, auf die ein Nofollow-Link zeigt, trotzdem entdecken und crawlen – oder auch nicht. Wenn eine Seite nicht in den Index gelangen soll, verwenden Sie stattdessen ein Robots-Meta-Tag, denn die beiden Werkzeuge lösen unterschiedliche Probleme.

Nofollow- und Dofollow-Backlinks im Vergleich

Der Unterschied läuft auf eine Frage hinaus: Gibt der Link Ranking-Stärke weiter? Dofollow-Links tun das, Nofollow-Links in der Regel nicht. Der anklickbare Text, das Ziel und der gesendete Traffic funktionieren bei beiden gleich.

Merkmal	Dofollow-Link	Nofollow-Link	Warum das für Sie wichtig ist
Ranking-Stärke	Ein Dofollow-Link gibt Autorität an die verlinkte Seite weiter	Ein Nofollow-Link gibt wenig oder keine weiter	Dofollow-Links sind diejenigen, die Rankings direkt bewegen
Standardzustand	Dofollow ist der Standard; ein normaler Link ohne rel-Attribut ist Dofollow	Nofollow muss bewusst im HTML ergänzt werden	Die meisten redaktionellen Links, die Sie auf natürlichem Weg erhalten, sind Dofollow
Googles Umgang damit	Wird als Ranking-Signal gezählt	Seit September 2019 als Hinweis behandelt, meist nicht gezählt	Keines der beiden Attribute ist für Google unsichtbar; beide werden gelesen
Typischer Fundort	Redaktionelle Erwähnungen in Artikeln und auf Ressourcenseiten	Kommentare, Foren, Social-Media-Profile, bezahlte Platzierungen	Wo ein Link steht, verrät meist, welches Attribut er trägt
Risikoprofil	Der Kauf von Dofollow-Links verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien	Korrekt gekennzeichnete bezahlte Links bergen kein Abstrafungsrisiko	Das Attribut soll unter anderem bezahlte Werbung ehrlich halten

Technisch gesehen ist „Dofollow" kein echtes Attribut. Es gibt kein rel="dofollow"; der Begriff unterscheidet lediglich gewöhnliche Links von Nofollow-Links. Wenn Sie wissen möchten, wie gefolgte Links Wert weitergeben und wie Sie die darauf aufbauenden Betrugsmaschen beim Linkverkauf erkennen, lesen Sie unseren Leitfaden Was ist ein Dofollow-Backlink, was funktioniert und was ist Betrug.

Keine der beiden Arten ist für sich genommen besser. Dofollow-Links haben mehr direktes Ranking-Gewicht, aber ein Profil, das zu 100 Prozent aus Dofollow besteht, wirkt konstruiert. Echte Unternehmen werden auf Social-Media-Plattformen, in Foren und auf Nachrichtenseiten erwähnt, und diese Erwähnungen sind überwiegend Nofollow – eine Mischung ist also der natürliche Zustand.

Die drei Link-Attribute seit 2019

Das Update vom September 2019 hat nofollow nicht nur zu einem Hinweis abgeschwächt. Es teilte die Aufgabe auf drei Attribute auf, damit Publisher Google nicht nur mitteilen konnten, dass ein Link qualifiziert ist, sondern auch warum. Google kündigte die Änderung im Google Search Central Blog an, und seine Spam-Richtlinien in den Google Search Essentials verlangen weiterhin, dass bezahlte Links gekennzeichnet werden.

Attribut	Eingeführt	Verwenden für	Wie Google es behandelt
rel="nofollow"	2005	Jeden Link, den Sie nicht empfehlen möchten	Ein Hinweis; in der Regel wird keine Ranking-Stärke weitergegeben
rel="sponsored"	2019	Bezahlte Links, Sponsorings und Affiliate-Links	Wie nofollow; verhindert zusätzlich Ranking-Manipulation durch bezahlte Platzierungen
rel="ugc"	2019	Nutzergenerierte Inhalte wie Kommentare und Forenbeiträge	Wie nofollow, mit zusätzlichem Kontext dazu, woher der Link stammt

Sie können die Attribute kombinieren, etwa rel="nofollow sponsored", und ältere Websites, die die neuen Attribute nie übernommen haben, sind trotzdem in Ordnung, denn einfaches nofollow deckt weiterhin jeden Fall ab. Was Sie nicht tun sollten: einen bezahlten Link als normalen, gefolgten Link zu kennzeichnen. Genau dieses Verhalten nehmen Googles Spam-Richtlinien ins Visier, und es ist der einzige Fehler bei der Link-Kennzeichnung mit echtem Abstrafungsrisiko für beide Seiten des Geschäfts.

Helfen Nofollow-Backlinks der SEO?

Nofollow-Backlinks verbessern Ihre Rankings nicht direkt, aber sie helfen Ihrer SEO auf vier indirekten Wegen: Sie bringen Referral-Traffic, sie schaffen die Markenbekanntheit, die künftige Dofollow-Links nach sich zieht, sie lassen Ihr Backlink-Profil natürlich aussehen, und sie ermöglichen Ihnen Auftritte in bezahlten oder nutzergenerierten Platzierungen ohne Abstrafungsrisiko.

Referral-Traffic, dem das Attribut egal ist

Ein Besucher, der auf einen Link klickt, weiß nicht, was im rel-Attribut steht, und es interessiert ihn auch nicht. Ein Nofollow-Link von einer stark besuchten Seite kann einen stetigen Strom von Lesern auf Ihre Website lenken. SEO-Praktiker berichten regelmäßig, dass eine einzige gut platzierte Antwort in einem viel besuchten Reddit- oder Quora-Thread bei den tatsächlichen Besuchen Dutzende minderwertiger Dofollow-Links übertrifft. Traffic ist ohnehin der Sinn eines guten Rankings, und ein Link, der ihn liefert, hat den Großteil der Arbeit schon erledigt.

Aufmerksamkeit, die zu Dofollow-Links wird

Große Publisher setzen nofollow bei ausgehenden Links häufig pauschal ein, und Forbes ist das am häufigsten genannte Beispiel. Eine Nofollow-Erwähnung dort bringt Ihre Marke trotzdem vor ein großes Publikum. Manche dieser Leser betreiben eigene Websites, und wenn einer von ihnen in einem Blogbeitrag auf Sie verlinkt, ist dieser Link der zweiten Generation meist Dofollow. Der Nofollow-Link hat selbst keine Autorität weitergegeben, aber er hat die Kette in Gang gesetzt, die es getan hat.

Ein Backlink-Profil, das verdient wirkt

Suchmaschinen erwarten eine natürliche Mischung. Social-Media-Shares, Forenerwähnungen, Kommentare und Nachrichtenzitate sind überwiegend Nofollow, daher hat eine Website mit echter Sichtbarkeit immer reichlich davon. Ein Profil, das fast ausschließlich aus Dofollow besteht, legt nahe, dass die Links aufgebaut statt verdient wurden, was eine genauere Prüfung nach sich ziehen kann. In diesem Sinne bürgen Ihre Nofollow-Links stillschweigend für Ihre Dofollow-Links.

Schutz, wenn Geld fließt

Jeder Link, der als Gegenleistung für einen Wert gesetzt wird – ob Geld, Produkt oder Dienstleistung –, muss nach Googles Spam-Richtlinien mit sponsored oder nofollow gekennzeichnet werden. Damit ist nofollow der sichere Rahmen für Sponsorings, Affiliate-Deals und bezahlte Berichterstattung: Sie erhalten das Publikum und den Traffic, Google erhält eine ehrliche Kennzeichnung, und keine der beiden Websites riskiert eine manuelle Maßnahme. Dasselbe Prinzip, dass nachhaltige Taktiken Abkürzungen schlagen, zieht sich durch unseren Überblick über SEO-Best-Practices, die weiterhin funktionieren.

Woher Nofollow-Backlinks kommen

Die meisten Nofollow-Links werden automatisch von der Plattform erzeugt, auf der sie stehen. Sie wählen das Attribut selten selbst; der Ort wählt es für Sie.

Quelle	Übliches Attribut	Ranking-Stärke	Was der Link tatsächlich wert ist
Social-Media-Profile und -Beiträge	Nofollow auf nahezu allen großen Plattformen	Keine	Traffic, Markensichtbarkeit und Content-Entdeckung
Blog-Kommentare	Nofollow oder ugc	Keine	Sichtbarkeit bei einem engagierten Nischenpublikum, wenn der Kommentar etwas beiträgt
Foren wie Reddit und Quora	Nofollow oder ugc	Keine	Referral-Traffic, der in beliebten Threads beträchtlich sein kann
YouTube-Videobeschreibungen	Nofollow	Keine	Ein stetiger Besucherstrom von jedem Video, das weiterhin Aufrufe bekommt
Wikipedia-Quellenangaben	Nofollow bei jedem externen Link	Keine	Langfristiger Traffic plus ein Glaubwürdigkeitssignal, dem Leser vertrauen
Pressemitteilungen	Meist Nofollow	Keine	Markenbekanntheit und die Aufmerksamkeit von Journalisten, die zu Dofollow-Berichterstattung führen kann
Gesponserte und Affiliate-Platzierungen	sponsored oder nofollow, je nach Richtlinie	Keine	Publikumsreichweite ganz ohne Abstrafungsrisiko, wenn korrekt gekennzeichnet

Das Attribut nimmt die Ranking-Stärke, lässt aber das Publikum bestehen, sodass jede aufgeführte Quelle schon diese Woche echte Menschen auf Ihre Seiten bringen kann.

So prüfen Sie, ob ein Backlink Nofollow ist

Jeden einzelnen Link können Sie in weniger als einer Minute von Hand prüfen, kostenlos und in jedem Browser:

1. Öffnen Sie die Seite und klicken Sie mit der rechten Maustaste auf den Link, den Sie prüfen möchten.
2. Wählen Sie „Untersuchen" (Inspect), um die Entwicklerkonsole beim HTML des Links zu öffnen.
3. Sehen Sie sich das rel-Attribut an. Enthält es nofollow, sponsored oder ugc, gibt der Link wenig oder keine Autorität weiter. Gibt es kein rel-Attribut, handelt es sich um einen normalen Dofollow-Link.

Browser-Erweiterungen, die Nofollow-Links auf der Seite hervorheben, machen das schneller, wenn Sie Links häufig prüfen.

Ein ganzes Profil zu prüfen ist schwieriger, denn eine Website jeden Alters hat Hunderte oder Tausende Backlinks. In dieser Größenordnung brauchen Sie ein Backlink-Tool, das Ihr Profil nach Attributen aufschlüsselt, das Verhältnis von Follow zu Nofollow zeigt und es Ihnen erlaubt, nach gesponserten oder UGC-Links zu filtern. Wenn Sie sich in den Dashboards solcher Tools leicht verlieren, erklärt Ihnen unser verständlicher Leitfaden zu SEO-Analyse-Tools, was jeder Bericht aussagt und welche Zahlen Beachtung verdienen.

Nofollow auf Ihrer eigenen Website richtig einsetzen

Sie bestimmen das Attribut bei jedem ausgehenden Link, den Sie veröffentlichen, und es gibt richtige und falsche Arten, diese Kontrolle zu nutzen.

Verwenden Sie nofollow oder seine verwandten Attribute von 2019, wenn:

• Sie für den Link bezahlt werden. Sponsorings, Affiliate-Links und jeder Austausch von Werten erhalten rel="sponsored".
• Nutzer den Link erstellen. Kommentare und Forenbeiträge auf Ihrer Website erhalten rel="ugc", damit Spammer nichts davon haben, es bei Ihnen zu versuchen.
• Sie für das Ziel nicht bürgen können. Eine minderwertige Quelle oder eine Website, die Sie lieber nicht empfehlen möchten, zu zitieren, ist ein legitimer Einsatz von einfachem nofollow.

Vermeiden Sie zwei häufige Fehler:

• Setzen Sie Ihre internen Links nicht auf nofollow. Den Autoritätsfluss innerhalb Ihrer eigenen Website durch Nofollow bei internen Links zu steuern (Sculpting), funktioniert seit Jahren nicht mehr und stört, wie Ihre Seiten Wert untereinander teilen. Wenn Sie eine Seite aus dem Index heraushalten möchten, verwenden Sie stattdessen ein Robots-Meta-Tag.
• Setzen Sie nicht pauschal jeden externen Link auf nofollow. Auf gute Quellen zu verlinken ist normales redaktionelles Verhalten, und eine Website, die nichts empfehlen will, wirkt seltsam, ohne durch das Horten etwas zu gewinnen.

So erhalten Sie Nofollow-Backlinks, die sich lohnen

Nofollow-Links um ihrer selbst willen zu jagen, verfehlt den Punkt. Gehen Sie den Zielgruppen nach und akzeptieren Sie, welche Attribute diese Orte vergeben:

• Beantworten Sie echte Fragen auf Quora und Reddit, wo Ihr Inhalt den Thread wirklich löst. Eine hilfreiche Antwort auf eine stark besuchte Frage kann jahrelang Besucher bringen.
• Sprechen Sie Journalisten und Nischenblogger an. Berichterstattung beginnt oft mit nofollow und führt zu Dofollow-Folgelinks von Autoren, die über sie auf Sie gestoßen sind.
• Tragen Sie Ihr Unternehmen in vertrauenswürdige Verzeichnisse ein, die echte Kunden tatsächlich nutzen.
• Kommentieren Sie dort, wo Ihre Expertise etwas beiträgt, unter Beiträgen, die Ihre Interessenten ohnehin lesen. Ein Name, den man immer wieder sieht, wird zu einer Marke, nach der man sucht.

Dieselbe Outreach-Arbeit, die Dofollow-Berichterstattung bringt, bringt nebenbei Nofollow-Erwähnungen, betreiben Sie also eine Pipeline statt zwei. Wenn Sie diese Arbeit skalieren, lesen Sie wie Sie Backlink-Outreach automatisieren, ohne die Antworten abzuwürgen, denn der schnellste Weg, gar keine Links zu bekommen, ist eine Vorlagen-E-Mail, die klingt, als hätte sie ein Bot geschrieben.

Mythen über Nofollow-Backlinks

„Nofollow-Links sind nutzlos." Sie bringen Traffic, Aufmerksamkeit und Vielfalt im Profil, und seit 2019 kann Google manche als Hinweise zählen. „Nutzlos" ist das falsche Wort für einen Link, auf den echte Kunden klicken.

„Nofollow-Links können Ihrer Website schaden." Ein Nofollow-Link von einer normalen Website kann Ihnen nicht schaden. Das Attribut begrenzt, was weitergegeben wird, und überträgt nichts Negatives. Einige der angesehensten Publisher im Web verwenden nofollow für jeden ausgehenden Link, und von ihnen zitiert zu werden ist ein guter Tag.

„Sie sollten Nofollow-Links entfernen oder entwerten (Disavow)." Sie zu entfernen würde Ihr Profil weniger natürlich aussehen lassen. Ein gesundes Profil enthält immer einen großen Anteil an Nofollow-Links, denn das ist es, was echte Sichtbarkeit hervorbringt.

„Ein Dofollow-Link ist immer besser." Nur wenn die Quelle vergleichbar ist. Eine Nofollow-Erwähnung in einer stark besuchten, vertrauenswürdigen Publikation schlägt einen Dofollow-Link von einer Linkfarm jedes Mal, denn der eine schickt Kunden und der andere Risiko.

Häufig gestellte Fragen

Was bedeutet nofollow bei einem Backlink?

Es bedeutet, dass der Link ein rel="nofollow"-Attribut trägt, das Suchmaschinen anweist, keine Ranking-Autorität an die verlinkte Seite weiterzugeben. Für Leser funktioniert der Link ganz normal; er wird nur nicht als Empfehlung gezählt.

Können Nofollow-Backlinks meiner Website beim Ranking helfen?

Nicht direkt. Sie helfen indirekt, indem sie Referral-Traffic bringen und die Aufmerksamkeit aufbauen, die künftige Dofollow-Links nach sich zieht, und sie lassen Ihr Backlink-Profil natürlich aussehen. Seit Googles Update vom September 2019 können manche außerdem als Ranking-Hinweise berücksichtigt werden.

Sollte ich Nofollow-Backlinks entfernen oder entwerten (Disavow)?

Nein. Eine Mischung aus Nofollow- und Dofollow-Links entspricht einem organischen Profil, und wenn Sie Nofollow-Links herausnehmen, wirkt der Rest konstruiert. Disavow ist für wirklich schädliche Links gedacht und hat mit einem Attribut nichts zu tun.

Was ist der Unterschied zwischen rel="nofollow", rel="ugc" und rel="sponsored"?

Alle drei begrenzen die Weitergabe von Autorität. nofollow ist die allgemeine Variante von 2005. ugc, 2019 hinzugekommen, kennzeichnet nutzergenerierte Inhalte wie Kommentare. sponsored, ebenfalls von 2019, kennzeichnet bezahlte und Affiliate-Links, und es bei bezahlten Platzierungen zu verwenden, verlangen Googles Spam-Richtlinien.

Lohnen sich Nofollow-Links von Wikipedia oder Reddit?

Ja, wenn sie auf natürlichem Weg entstehen. Wikipedia kennzeichnet jeden externen Link mit nofollow, doch eine Quellenangabe dort bringt dauerhaften Traffic und Glaubwürdigkeit. Eine passende Antwort auf Reddit kann mehr Besucher schicken, als viele Dofollow-Links es je tun werden. Beurteilen Sie den Link nach dem Publikum dahinter.

Sprechen Sie mit dem Team

Rufen Sie diese Woche Ihr eigenes Backlink-Profil auf und sehen Sie sich das Verhältnis von Follow zu Nofollow an, bevor Sie noch einen Euro in den Linkaufbau stecken, denn das Verständnis von Nofollow-Backlinks zahlt sich erst aus, wenn Sie wissen, was Ihre Website tatsächlich hat. Wenn Sie ein zweites Paar Augen darauf wünschen, sprechen Sie mit dem Team und gehen Sie zunächst einen Beispiel-SEO-Bericht durch, um genau zu sehen, wie wir ein Linkprofil aufschlüsseln.

Ressourcen / Referenzen

1. Google Search Central
2. Google Search Central Blog
3. Google Search Essentials

Quellen

• Can someone explain to me like I'm 5 how NOFOLLOW ...
• The Role of Nofollow Links in SEO
• What Is a Nofollow Backlink? Complete Guide
• Nofollow Links vs. Follow Links: All You Need to Know
• Expert Advice: Dofollow and Nofollow Link Attributes