Shopify Plus SEO: Was Sie in Shopify selbst beheben können und was nicht
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 7 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Shopify Plus SEO bedeutet, die nativen Einstellungen der Plattform (Title-Tags, URL-Weiterleitungen, die Sitemap und die robots.txt) zu nutzen, damit ein Shop mit hohem Volumen korrekt gecrawlt und indexiert wird. Danach folgt die Arbeit, die Shopify nicht abdeckt, etwa Core Web Vitals und doppelte Inhalte über mehrere Märkte hinweg. Beginnen Sie damit, eine einzelne Seite zu prüfen.
Eine vollständige Anleitung zu jeder Einstellung, die sich in einem Shopify-Shop zu ändern lohnt, bietet der SEO-Leitfaden für Shopify von SearchBlueprint. Er zeigt die Reihenfolge, in der Sie vorgehen sollten, von den Grundlagen des Themes bis zu internationalen Märkten. Er verwendet dieselben Menübezeichnungen, die Sie unten sehen, sodass Sie beim Lesen in Ihrem eigenen Admin-Bereich mitverfolgen können.
Was Shopify Plus von Haus aus für SEO bietet
Shopify Plus bietet mehr SEO-Kontrolle als das Standard-Shopify, vor allem bei Multi-Market-Setups, der Anpassung des Checkouts und dem API-Zugang für Massenbearbeitungen. Das zentrale SEO-Toolkit ist jedoch dasselbe, das jeder Shopify-Shop erhält.
Dieses Toolkit umfasst:
- Bearbeitbare Seitentitel und Meta-Beschreibungen für jedes Produkt, jede Kollektion, jeden Blogbeitrag und jede Seite.
- Automatische 301-Weiterleitungen, wenn Sie den Handle einer URL ändern.
- Eine generierte sitemap.xml und robots.txt.
- Alt-Text-Felder für jedes Bild.
- Canonical-Tags, die Shopify bei den meisten Templates automatisch setzt.
Diese Canonical-Tags folgen denselben Vorgaben zur bevorzugten URL, die Google in seinen Search-Central-Seiten zur Canonicalization dokumentiert.
Das ist ein solides Fundament, doch wie weit es Sie trägt, hängt davon ab, wie gut Sie diese Felder bei Tausenden von Produkten nutzen. Außerdem fehlt, was Shopify nicht automatisch erledigt, etwa die Rendergeschwindigkeit und strukturierte Daten für Seiten, die keine Produktseiten sind.
Shopify Plus SEO in Shopify beheben, Schritt für Schritt
Die meisten Probleme beginnen bei den Grundlagen. Arbeiten Sie diese Schritte deshalb der Reihe nach ab, bevor Sie Apps von Drittanbietern in Betracht ziehen.
Schritt 1: Title-Tags und Meta-Beschreibungen korrigieren
Öffnen Sie das Produkt, die Kollektion oder die Seite, die Sie korrigieren möchten, und scrollen Sie im Editor nach unten zum Abschnitt Search engine listing. Klicken Sie auf Edit website SEO, aktualisieren Sie die Felder Page title und Meta description und klicken Sie dann auf Save.
Halten Sie Titel unter etwa 60 Zeichen, damit sie in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten werden. Meta-Beschreibungen sollten aus demselben Grund unter etwa 155 Zeichen bleiben.
Schritt 2: URL-Weiterleitungen einrichten
Gehen Sie zu Online Store > Navigation und wählen Sie dann URL Redirects. Klicken Sie auf Create URL redirect, geben Sie den alten und den neuen Pfad ein und speichern Sie. Shopify legt diese automatisch an, wenn Sie einen Handle bearbeiten. Prüfen Sie sie aber nach jedem Massenimport oder jeder Theme-Migration manuell, weil Massenwerkzeuge diesen Schritt manchmal überspringen.
Schritt 3: Sitemap und robots.txt prüfen
Shopify erzeugt sitemap.xml und robots.txt automatisch, und Sie können sie unter yourdomain.com/sitemap.xml ansehen. In Shopify Plus können Sie die robots.txt direkt bearbeiten, indem Sie im Code-Editor des Themes ein Template robots.txt.liquid anlegen. Damit lassen sich URLs mit geringem Wert wie gefilterte Kollektionsseiten sperren. Googles Search-Central-Leitfaden zur robots.txt erklärt, welche Direktiven Google beachtet und welche es ignoriert.
Schritt 4: Strukturierte Daten ergänzen, wo Shopify Lücken lässt
Shopify fügt bei den meisten Themes automatisch grundlegendes Product-Schema hinzu. FAQ-, Article- oder Review-Schema fügt es standardmäßig nicht hinzu, und diese sind wichtig dafür, wie KI-Suchtools und Googles AI Overviews Ihre Seiten zusammenfassen. Googles eigene Search-Central-Dokumentation beschreibt, welche Typen strukturierter Daten unterstützt werden und wie Sie sie validieren.
Wann die eigenen Tools von Shopify genügen und wann nicht
Ein Großteil der Shopify-Plus-SEO-Arbeit ist tatsächlich in fünf Minuten im Admin erledigt. Manches nicht, und kein noch so langes Klicken durch das Dashboard löst es.
| Situation | Nur mit den Tools von Shopify | Was Sie tatsächlich brauchen |
|---|---|---|
| Einer Produktseite fehlt die Meta-Beschreibung | Genügt, in den SEO-Feldern bearbeiten und speichern | Nichts Zusätzliches |
| Einige wenige Seiten haben doppelte Titel | Genügt, jede einzeln manuell korrigieren | Nichts Zusätzliches, nur Zeit |
| Tausende gefilterte Kollektions-URLs erzeugen doppelte Inhalte | Genügt nicht | Canonical-Regeln, Ausschlüsse in der robots.txt oder eine App, die das im großen Maßstab verwaltet |
| Die Seitengeschwindigkeit ist im gesamten Katalog langsam | Genügt nicht | Korrekturen auf Theme-Ebene, Bildkomprimierung und Audits der Apps |
| Sie betreiben mehrere Märkte mit übersetzten Inhalten | Genügt teilweise | Hreflang-Einrichtung über das hinaus, was Shopify Markets standardmäßig konfiguriert |
| Sie brauchen FAQ- oder Review-Schema auf Produktseiten | Genügt nicht | Eine Schema-App oder eigener Theme-Code |
Liegt das Problem auf einer einzelnen URL, beheben Sie es im Admin und machen weiter. Wiederholt sich dasselbe Problem bei Hunderten oder Tausenden von SKUs oder kehrt es mit jedem neuen Produkt zurück, haben Sie ein wiederkehrendes Prozessproblem. Das ist die Grenze zwischen einem Heimwerker-Nachmittag und einem Projekt.
Die Seitengeschwindigkeit zeigt diese Trennung gut. Ein langsames Theme zieht alle Produktseiten gleichzeitig herunter, und der SearchBlueprint-Überblick über Shopify-Themes, die für SEO gebaut sind, vergleicht Optionen nicht nur nach Design, sondern auch nach Ladezeit und Bereitschaft für Core Web Vitals. Google zieht die Core Web Vitals heran, um die Seitenerfahrung zu bewerten, und die Schwellenwerte sind auf web.dev dokumentiert.
Wenn der Katalog zu groß für Handarbeit wird
Ein Shop mit 50 Produkten kann aus manuellen Änderungen echten SEO-Nutzen ziehen. Ein Shopify-Plus-Shop mit 20.000 SKUs in drei Märkten nicht. In diesem Maßstab lautet die nützliche Frage, welcher Prozess Probleme künftig automatisch erkennt, denn die Suche nach der richtigen Einstellung hilft nicht mehr.
Hier wechseln die meisten Shopify-Plus-Shops von manuellen Korrekturen zu irgendeiner Form von Automatisierung: Tools für Massenbearbeitung, geplante Audits oder Apps, die Probleme melden, sobald neue Produkte hinzukommen. Die Analyse von SearchBlueprint dazu, was bei Shopify-SEO wirklich skaliert, zeigt, welche Teile tatsächlich Automatisierung brauchen und welche besser einer menschlichen Prüfung überlassen bleiben.
Core Web Vitals und Schema-Markup sind in diesem Maßstab meist die größten Lücken. Für beide gibt es eigens für Shopify gebaute Apps, und der Vergleich von Shopify-SEO-Apps von SearchBlueprint zeigt, welche wirklich etwas bewegen und welche nur ein weiteres Dashboard hinzufügen, das Sie prüfen müssen.
Häufige Fehler bei Shopify Plus SEO
- Shopify Markets nur als Übersetzungswerkzeug behandeln. Markets regelt Währung und Sprache, aber Hreflang und doppelte Inhalte zwischen Regionen brauchen weiterhin eigene Aufmerksamkeit, gemäß den Regeln, die Google für lokalisierte Versionen einer Seite aufstellt.
- Gefilterte Kollektions-URLs ignorieren. Facettennavigation kann Tausende nahezu identischer URLs erzeugen, die das Crawl-Budget verwässern.
- Alt-Texte bei massenhaft importierten Produkten auslassen. Importer lassen dieses Feld oft im gesamten Katalog leer.
- Annehmen, das Standard-Theme sei schnell genug. Schwere Apps und unkomprimierte Bilder bremsen selbst gut gebaute Themes aus.
- SEO einmal korrigieren und nie wieder prüfen. Die Aufgabe kehrt wieder, wenn der Katalog wächst.
Häufig gestellte Fragen
Hat Shopify Plus besseres SEO als normales Shopify?
Nein. Shopify Plus und Standard-Shopify nutzen dieselben zentralen SEO-Tools: Title-Tags, Meta-Felder, Sitemap und Weiterleitungen. Plus ergänzt etwa Shopify Markets und höhere API-Limits, die im großen Maßstab helfen, aber die zugrunde liegende SEO-Mechanik nicht verändern.
Kann ich die robots.txt-Datei von Shopify in Plus bearbeiten?
Ja. Mit Shopify Plus können Sie die Standard-robots.txt überschreiben, indem Sie im Code-Editor des Themes eine Datei robots.txt.liquid hinzufügen. Das unterstützen die Standardtarife von Shopify nicht.
Warum erscheint mein Shopify-Plus-Shop nicht in Google?
Meist liegt es an einer von wenigen Ursachen: Die Seite ist noch auf „unveröffentlicht“ gesetzt, sie ist in der robots.txt gesperrt, es verweisen keine internen Links auf sie, oder sie ist zu neu, als dass Google sie schon hätte crawlen können. Prüfen Sie zuerst den Status der Seite im Shopify-Admin.
Brauche ich eine SEO-App für Shopify Plus?
Nicht immer. Bei einem kleinen Katalog decken die nativen Felder das meiste ab, was Sie brauchen. Bei großen Katalogen mit wiederkehrenden Lücken bei doppelten Inhalten, Geschwindigkeit oder Schema rechnet sich eine App oder ein betreuter Prozess meist durch die gesparte Zeit.
Wie oft sollte ich Shopify Plus SEO überprüfen?
Betrachten Sie es als fortlaufende Aufgabe, denn neue Produkte, Theme-Updates und App-Installationen schaffen jeweils neue SEO-Probleme. Eine monatliche oder vierteljährliche Überprüfung erkennt Probleme, bevor sie sich im Katalog aufschaukeln.
Sehen Sie, wo Ihr Shop wirklich steht
Seite für Seite zu korrigieren funktioniert, bis Ihr Katalog den manuellen Änderungen entwächst. Rufen Sie die Felder für die Suchmaschinenlistung in Ihrem Admin auf und prüfen Sie heute eine stark besuchte Produktseite, um zu sehen, was fehlt. Für ein umfassenderes Bild, wo Ihr Shop steht und was als Nächstes zu beheben ist, sprechen Sie mit dem Team.
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.