SEO-Meta-Tags: Diese Tags nutzt Google (und diese 6 ignoriert es)

SEO-Meta-Tags sind HTML-Zeilen im <head> einer Seite, die Suchmaschinen Informationen über die Seite liefern: eine Beschreibung für das Snippet, Regeln für die Indexierung, die Darstellung auf dem Smartphone. Google unterstützt nur eine kurze Liste davon, ignoriert den Rest, und keiner dieser Tags ist eine Abkürzung zu besseren Rankings.

Diese kurze Liste sollten Sie genau kennen, denn zwei ihrer Tags können eine Seite über Nacht aus Google entfernen, und zwei weitere beeinflussen, ob jemand klickt. Dieser Leitfaden geht jeden Meta-Tag durch, den Google nach eigenen Angaben unterstützt, außerdem die sechs verbreiteten Tags, die es ignoriert, und zeigt, wie Sie prüfen, was Ihre eigenen Seiten senden.

Was Meta-Tags sind

Ein Meta-Tag steht im <head>-Bereich einer Seite, oberhalb von allem, was Besucher sehen, und sieht so aus:

<meta name="description" content="Same-day boiler repair across Leeds, with a fixed callout price.">

Die Google-Seite zu unterstützten Meta-Tags und Attributen beschreibt sie als Tags, die Suchmaschinen und anderen Clients mehr Informationen über eine Seite geben. Clients richten sich nach den Tags, die sie unterstützen, und ignorieren den Rest. Zwei praktische Hinweise von derselben Seite: Google liest sowohl HTML- als auch XHTML-Tags, und die Groß- und Kleinschreibung spielt keine Rolle, außer beim Tag zur Website-Bestätigung.

Die meisten Menschen bearbeiten diese Tags nie von Hand. WordPress, Shopify, Wix und andere Plattformen setzen sie über eine Einstellungsseite oder ein SEO-Plugin. Die Dokumentation von Google empfiehlt, in der Hilfe Ihres CMS nachzusehen, wie Sie den <head> bearbeiten, falls Sie einen Tag brauchen, den es nicht anbietet.

Die Meta-Tags, die Google unterstützt

Hier ist die vollständige Liste aus der Dokumentation von Google, mit dem Zweck jedes Tags und der Angabe, ob eine typische Unternehmenswebsite ihn braucht.

Tag	Was Google sagt, wofür er dient	Braucht ihn eine typische Website?
description	Eine kurze Beschreibung der Seite, manchmal für das Snippet verwendet	Ja, auf jeder wichtigen Seite
robots / googlebot	Steuert Crawling und Indexierung; robots gilt für alle Suchmaschinen, googlebot nur für Google	Nur dort, wo Sie etwas einschränken möchten
notranslate	Bittet Google, keinen übersetzten Titel und kein übersetztes Snippet anzubieten	Selten
nopagereadaloud	Verhindert, dass die Text-to-Speech-Dienste von Google die Seite vorlesen	Selten
google-site-verification	Weist die Inhaberschaft für Search Console nach	Nur, wenn Sie auf diese Weise bestätigen
Content-Type und charset	Legt Inhaltstyp und Zeichensatz fest; Google empfiehlt UTF-8	Ja, meist von der Plattform gesetzt
refresh	Leitet den Besucher nach einer Verzögerung auf eine andere URL weiter	Nein; Google empfiehlt stattdessen eine serverseitige 301-Weiterleitung
viewport	Teilt dem Browser mit, wie die Seite auf Mobilgeräten dargestellt werden soll; Google wertet sein Vorhandensein als Zeichen, dass die Seite mobilfreundlich ist	Ja
rating	Kennzeichnet nicht jugendfreie Inhalte für den SafeSearch-Filter	Nur bei nicht jugendfreien Inhalten

Zwei davon leisten den Großteil der SEO-Arbeit, deshalb bekommen sie unten eigene Abschnitte.

Die Meta-Description

Die Snippet-Dokumentation von Google besagt, dass Snippets hauptsächlich aus dem Seiteninhalt erstellt werden und dass Google manchmal die Meta-Description verwendet, wenn sie die Seite treffender beschreibt als der Inhalt. Die Description ist also ein Vorschlag, den Google annehmen kann oder nicht. Wenn es ihn annimmt, ist es oft der Text, den Suchende lesen, bevor sie sich entscheiden.

Googles Rat zum Schreiben ist konkret:

• Schreiben Sie für jede Seite eine eigene Description. Identische Descriptions auf einer ganzen Website helfen nicht.
• Fassen Sie zusammen, was diese Seite bietet, mit konkreten Fakten wie einem Preis oder Öffnungszeiten, wo sie bei der Entscheidung helfen.
• Wenn Sie nicht für jede Seite eine schreiben können, beginnen Sie mit der Startseite und den meistbesuchten Seiten.

In den Regeln von Google gibt es keine Längenbegrenzung; das Snippet wird passend zum Gerät gekürzt. Setzen Sie die nützlichsten Wörter an den Anfang.

Der robots-Meta-Tag

Dieser Tag kann Schaden anrichten. Die Spezifikation zum robots-Meta-Tag von Google nennt unter anderem diese Regeln:

Regel	Was sie bewirkt
noindex	Diese Seite nicht in den Suchergebnissen anzeigen
nofollow	Den Links auf dieser Seite nicht folgen
none	Dasselbe wie noindex, nofollow
nosnippet	Für diese Seite kein Text-Snippet und keine Videovorschau anzeigen
max-snippet:[number]	Das Snippet auf eine bestimmte Zeichenzahl begrenzen; 0 bedeutet keines
max-image-preview:[setting]	Die Größe von Bildvorschauen begrenzen
noimageindex	Die Bilder auf dieser Seite nicht indexieren
unavailable_after:[date]	Die Seite ab einem Datum nicht mehr anzeigen
indexifembedded	Indexierung erlauben, wenn die Seite anderswo eingebettet ist, auch bei noindex

Der Standard ist index, follow, Sie müssen das also nie schreiben. Bei widersprüchlichen Regeln wendet Google die restriktivere an: Eine Seite mit max-snippet:50 und nosnippet erhält kein Snippet. Bei Dateien, die kein HTML sind, etwa PDFs, können dieselben Regeln als HTTP-Header X-Robots-Tag gesendet werden.

Eine Falle erwischt jedes Jahr Website-Betreiber. Google sagt: Wenn die robots.txt das Crawlen einer Seite blockiert, werden Indexierungsregeln darauf nie gefunden und ignoriert. Eine in der robots.txt blockierte Seite mit noindex kann daher in den Ergebnissen bleiben, denn laut Googles Hinweisen zu Titellinks kann es eine URL dennoch indexieren, die es über Links auf anderen Websites findet. Um eine Seite zu entfernen, lassen Sie Googlebot sie crawlen und liefern Sie noindex aus.

Der andere häufige Unfall ist ein noindex, das nach dem Launch von einer Staging-Website übrig geblieben ist. Wenn nach einem Redesign ein Bereich Ihrer Website aus Google verschwindet, prüfen Sie zuerst diesen Tag.

Der viewport-Tag

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">

Er weist den Browser eines Smartphones an, die Seite an den Bildschirm anzupassen, statt ein verkleinertes Desktop-Layout zu zeigen. Laut Dokumentation von Google signalisiert das Vorhandensein des Tags Google, dass die Seite mobilfreundlich ist. Fast jedes moderne Theme enthält ihn; prüfen Sie die Seiten, die außerhalb Ihrer Haupt-Vorlage entstanden sind, etwa alte Landingpages.

Das title-Element: kein Meta-Tag, aber trotzdem das wichtigste

Man zählt das <title>-Element zu den Meta-Tags, weil es an derselben Stelle steht, aber es ist ein eigenes HTML-Element. Es liefert den Großteil der anklickbaren Überschrift in den Ergebnissen, die Google Titellink nennt. Die Hinweise zu Titellinks von Google verlangen auf jeder Seite einen eindeutigen, aussagekräftigen, knappen Titel, ohne Keyword-Stuffing oder wiederholte Standardtexte und mit kurz gehaltenem Markennamen. Außerdem erklärt Google, dass es aus Ihren Überschriften einen anderen Titellink bilden kann, wenn der Titel vage, veraltet oder halb leer ist.

Für das Element selbst gibt es keine Zeichenbegrenzung, aber Google kürzt den Titellink passend zur Gerätebreite, deshalb gehören die Wörter, die Suchende brauchen, an den Anfang.

Die sechs Meta-Tags, die Google ignoriert

Die Dokumentation von Google sagt klar, dass es Meta-Tags ignoriert, die es nicht unterstützt. Diese sechs tauchen in Audits noch immer am häufigsten auf.

Tag	Was man annimmt	Was Google sagt
<meta name="keywords">	Teilt Google Ihre Ziel-Suchanfragen mit	Wird von der Google-Suche nicht verwendet; hat überhaupt keinen Einfluss auf Indexierung oder Ranking
lang-Attribut im <html>-Tag	Legt die Sprache der Seite für Google fest	Google erkennt die Sprache am Text der Seite, nicht an dieser Angabe
<link rel="next"> und rel="prev"	Fasst paginierte Seiten zusammen	Google verwendet sie nicht mehr; kein Einfluss auf die Indexierung
nositelinkssearchbox	Blendet die Sitelinks-Suchbox aus	Wird nicht mehr verwendet, weil es die Funktion nicht mehr gibt
author, revisit-after und Ähnliche	Nennen den Urheber oder legen einen Crawl-Zeitplan fest	Stehen nicht auf der Liste der unterstützten Tags von Google und werden daher ignoriert
Open-Graph- und X-Card-Tags	Helfen beim Ranking	Stehen nicht auf der Liste der unterstützten Tags von Google; sie steuern Social-Media-Vorschauen

Manche davon behalten aus anderen Gründen ihren Platz. Das lang-Attribut hilft Screenreadern und Browsern, was für die Barrierefreiheit wichtig ist. Open-Graph-Tags bestimmen Titel, Beschreibung und Bild, die erscheinen, wenn Ihre Seite auf LinkedIn, Facebook oder WhatsApp geteilt wird; fehlt einer, kann die Vorschau leer sein. Behalten Sie sie; erwarten Sie nur keine Suchrankings davon. Der kostenlose Open-Graph-Checker zeigt, wie ein Link beim Teilen aussieht.

Den keywords-Tag sollten Sie nicht länger pflegen. Google sagt, er habe keinen Einfluss, jede dafür aufgewendete Zeit investieren Sie besser in Titel und Description.

Meta-Tags und KI-Antworten

Googles Leitfaden zu KI-Funktionen und Ihrer Website beantwortet eine Frage, die Inhaber heute oft stellen: Kann ein Tag Inhalte aus AI Overviews und dem AI Mode heraushalten? Um die Informationen einzuschränken, die aus Ihren Seiten in der Suche angezeigt werden, verweist Google auf nosnippet, data-nosnippet, max-snippet und noindex. Derselbe Leitfaden sagt, dass es weder spezielles Markup noch eine KI-Textdatei braucht, um in diesen Funktionen überhaupt zu erscheinen.

Zwei Warnungen. nosnippet und max-snippet:0 entfernen Ihr Text-Snippet auch aus den normalen Ergebnissen, was Klicks kosten kann; setzen Sie sie daher auf den einzelnen Seiten oder Abschnitten ein, die es erfordern. Und Google-Extended, das die Nutzung von Inhalten für einige andere KI-Systeme von Google steuert, ist ein User-Agent der robots.txt, kein Meta-Tag.

So prüfen Sie die Meta-Tags Ihrer Seiten

Gehen Sie diese Liste zuerst auf Ihren wichtigsten Seiten durch, dann auf allen Seiten, die außerhalb der Haupt-Vorlage entstanden sind.

1. Öffnen Sie die Seite im Browser, rufen Sie den Quelltext auf und suchen Sie nach <meta. Sie sollten eine Description, einen viewport-Tag und kein unerwartetes noindex sehen.
2. Prüfen Sie, ob jede wichtige Seite einen eigenen Titel und eine eigene Description hat. Dubletten sind auf Websites, die aus Vorlagen entstehen, häufig.
3. Testen Sie die Live-Seite mit dem URL-Prüftool in Search Console (URL Inspection), das zeigt, was Googlebot erhalten hat. Google empfiehlt diese Prüfung immer dann, wenn JavaScript Meta-Tags einfügt oder verändert.
4. Lassen Sie eine einzelne Seite durch unseren kostenlosen Meta-Tag-Checker laufen, um Titel, Description, Überschriften, Canonical und Status auf einen Blick zu sehen.
5. Suchen Sie im Bericht „Seitenindexierung“ (Page indexing) der Search Console nach „Durch ‚noindex‘-Tag ausgeschlossen“ (Excluded by 'noindex' tag) und prüfen Sie, dass jede dort aufgeführte URL tatsächlich verborgen bleiben soll.

Für neue Seiten erstellt der Meta-Tag-Generator einen vollständigen Satz von Head-Tags zum Einfügen in eine Vorlage oder ein CMS.

Häufige Fehler bei Meta-Tags

• Ein noindex, das von der Staging- auf die Live-Website kopiert wurde.
• Eine Seite in der robots.txt zu blockieren, um sie zu entfernen, was das noindex verbirgt, das sie entfernt hätte.
• Dieselbe Description auf jeder Produktseite.
• Ein Meta-Refresh als Weiterleitung statt einer 301.
• Stunden für den keywords-Tag, während der Titel noch „Home“ lautet.

Häufig gestellte Fragen

Helfen Meta-Tags bei SEO?

Manche ja, auf bestimmte Weise. Description und Titel prägen, was Suchende sehen, der robots-Tag steuert die Indexierung, und der viewport-Tag beeinflusst, wie die Seite auf Smartphones dargestellt wird. Kein Meta-Tag ist eine Abkürzung zu besseren Rankings, und Google ignoriert die, die es nicht unterstützt.

Verwendet Google den Meta-Tag keywords noch?

Nein. Laut Dokumentation von Google wird der keywords-Meta-Tag von der Google-Suche nicht verwendet und hat keinen Einfluss auf Indexierung oder Ranking.

Wie lang sollte eine Meta-Description sein?

Google setzt keine Grenze und kürzt das Snippet passend zum Bildschirm. Schreiben Sie eine vollständige Zusammenfassung mit den nützlichsten Wörtern am Anfang und prüfen Sie die Vorschau.

Ist der Title-Tag ein Meta-Tag?

Technisch nein; es ist das <title>-Element. Es wird meist mit den Meta-Tags zusammengefasst, weil es im Head steht, und es ist für Klicks wichtiger als jeder von ihnen.

Kann ein Meta-Tag meine Inhalte aus AI Overviews heraushalten?

Google nennt nosnippet, data-nosnippet, max-snippet und noindex als Steuerungsmöglichkeiten dafür, was es aus einer Seite in der Suche anzeigt, und AI Overviews und AI Mode gehören zur Suche. Sie wirken sich auch auf normale Snippets aus, setzen Sie sie daher gezielt ein.

Prüfen Sie Ihre eigene Seite

Wählen Sie die Seite, die Ihnen die meisten Besucher bringt, und rufen Sie ihren Quelltext auf. Prüfen Sie, dass die SEO-Meta-Tags, die Google nutzt, vorhanden und korrekt sind: eine eindeutige Description, ein viewport-Tag und kein verirrtes noindex. Prüfen Sie sie dann mit unserem kostenlosen Meta-Tag-Checker, um einen doppelten Titel oder einen Canonical zu finden, der unerwartet woandershin zeigt.

Weiterführende Lektüre: How to Set a WordPress SEO Title Google Won't Rewrite.

Weiterführende Lektüre: SEO Title Best Practices: Fix Duplicate Tags Today.

Quellen

Die Fakten in diesem Leitfaden stammen von diesen Seiten, jeweils an dem angegebenen Datum gelesen.

1. meta tags and attributes that Google supports (Google Search Central, gelesen am 12. Oktober 2026)
2. Robots meta tag, data-nosnippet and X-Robots-Tag specifications (Google Search Central, gelesen am 12. Oktober 2026)
3. Control your snippets in search results (Google Search Central, gelesen am 12. Oktober 2026)
4. Influencing your title links in search results (Google Search Central, gelesen am 12. Oktober 2026)
5. AI features and your website (Google Search Central, gelesen am 12. Oktober 2026)
6. Page indexing report (Search Console Help, gelesen am 12. Oktober 2026)