SEO für Bodenleger: Mehr lokale Aufträge über Google gewinnen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 5 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
SEO für Bodenleger bedeutet, Ihre Website und Ihr Google Business Profile so zu optimieren, dass Hausbesitzer, die nach „Bodenleger in meiner Nähe“ suchen, zuerst Sie finden und nicht Ihre Mitbewerber. Prüfen Sie zuerst Ihren Eintrag im Google Business Profile und das Title-Tag Ihrer Startseite. Denn dort verlieren die meisten Websites von Bodenlegern Anfragen, noch bevor ein Besucher ein einziges Wort Ihrer Inhalte gelesen hat.
Was ein Tool für lokale SEO Ihnen zeigt, Ihre Website aber nicht
Die meisten Website-Baukästen sagen Ihnen, ob eine Seite „veröffentlicht“ ist. Sie sagen Ihnen aber nicht, ob sie rankt oder ob Ihr Google Business Profile vollständig ist. Und sie warnen Sie auch nicht, wenn ein Mitbewerber drei Meilen entfernt bei „Parkett abschleifen und versiegeln“ vor Ihnen liegt. Genau für diese Lücke ist der Funktionsumfang von SearchBlueprint für lokale SEO gemacht. Er verfolgt ein lokales Ranking-Raster über mehrere Stadtteile hinweg und erstellt die Standortseiten, die Bodenleger meist auslassen. So sehen Sie, wo Sie stehen, bevor Sie Geld für die Behebung des falschen Problems ausgeben.
Das sollten Sie zuerst in Ihrer Website beheben
Bevor Sie jemanden bezahlen, gehen Sie durch, was Ihre eigene Website Ihnen bereits an Möglichkeiten bietet.
- Beanspruchen Sie Ihr Google Business Profile und vervollständigen Sie es. Tragen Sie Ihr tatsächliches Einsatzgebiet und Ihre Kategorien ein (Parkett, Vinyl, Fliesen, Teppichboden), dazu Ihre Öffnungszeiten und mindestens fünf aktuelle Projektfotos.
- Überarbeiten Sie Title und Meta-Beschreibung Ihrer Startseite. Die meisten Website-Plattformen haben dafür einen Bereich mit Seiteneinstellungen oder SEO-Optionen. Die besten Titel verbinden Ihre Leistung mit Ihrer Stadt: „Parkettverlegung in Denver“ schlägt „Willkommen bei unserem Bodenleger-Betrieb“.
- Legen Sie für jede Leistung eine eigene Seite an. Verlegen, Aufarbeiten und Reparieren sprechen jeweils andere Suchanfragen an und verdienen deshalb jeweils eine eigene Seite.
- Fügen Sie Ihre Kontaktdaten im Footer jeder Seite ein, und zwar genau so geschrieben, wie sie in Ihrem Google-Eintrag stehen.
- Komprimieren Sie Ihre Projektfotos. Große, unkomprimierte Bilder verlangsamen die Ladezeiten, und langsame Seiten ranken tendenziell schlechter. Die Dokumentation Search Essentials von Google stützt das, indem sie die Seitenerfahrung als einen Faktor dafür hervorhebt, dass Seiten gut indexiert werden.
- Reichen Sie Ihre Sitemap in der Google Search Console ein, damit neue Leistungsseiten gecrawlt werden, statt wochenlang auf ihre Entdeckung zu warten.
Dafür brauchen Sie keine externe Software, nur etwa einen Nachmittag und die Bereitschaft, Seite für Seite vorzugehen.
Wann die Werkzeuge Ihrer Website ausreichen und wann nicht
| Situation | Integrierte Werkzeuge reichen meist aus | Sie brauchen wahrscheinlich mehr |
|---|---|---|
| Title oder Meta-Beschreibung einer einzelnen Seite korrigieren | Ja, die meisten Website-Editoren haben dafür ein Feld | Nein |
| Monatlich das Ranking für mehr als 15 Keywords in mehreren Städten verfolgen | Nein | Ja, manuelles Prüfen skaliert nicht |
| Einmalige Einrichtung des Google Business Profile | Ja | Nein |
| Herausfinden, warum eine Seite, die früher gut rankte, abrutscht | Nein | Ja, dafür braucht es historische Ranking- und Inhaltsdaten |
| Einen einzelnen Blogbeitrag veröffentlichen | Ja | Nein |
| Mehr als 10 Leistungs- und Standortseiten aktuell halten und überwachen | Nein | Ja, hier geraten Bodenleger ins Hintertreffen |
Eine einzelne Seite, eine einmalige Korrektur oder ein neuer Eintrag lassen sich selbst erledigen. Ein wiederkehrendes Problem, etwa schwankende Rankings oder eine Website mit mehr als einer Handvoll Leistungsseiten, erfordert eine laufende Beobachtung, für die ein einfaches Website-Dashboard nie gedacht war. Auch andere Handwerksbranchen stoßen an diese Grenze. Ein ähnlicher Leitfaden für Reinigungsunternehmen zeigt, wie dieselben Grundlagen der lokalen SEO in einer anderen Branche aussehen.
Häufige Fehler bei SEO für Bodenleger
- Eine einzige Seite soll für alles ranken. Eine einzelne Seite „Leistungen“, die gleichzeitig für „Fliesen verlegen“ und „Parkett aufarbeiten“ antritt, rankt selten für eines von beiden gut.
- Bewertungen werden ignoriert. Anzahl und Aktualität der Bewertungen fließen in das Ranking lokaler Unternehmen bei Google ein, und veraltete Bewertungsprofile signalisieren Inaktivität.
- Es gibt keine Stadt- oder Stadtteilseiten. Ein Bodenleger, der fünf Vororte bedient, aber nur eine allgemeine Seite hat, lässt lokales Suchvolumen komplett liegen.
- Schema-Markup wird übersprungen. Strukturierte Daten, die auf dem Vokabular von Schema.org basieren, helfen Google, Ihre Branche, Ihre Leistungen und Ihre Bewertungen zu verstehen. Trotzdem fügen die meisten Websites von Bodenlegern sie nie hinzu.
- SEO wird als einmalige Aufgabe zum Start behandelt, die man danach vergisst. Rankings bewegen sich, und eine Seite, die vor sechs Monaten gut platziert war, kann abrutschen, ohne dass es jemand bemerkt, bis die Anfragen ausbleiben.
Große SEO-Suiten für alle Branchen liefern Bodenlegern tendenziell dieselbe allgemeine Checkliste wie einer Anwaltskanzlei oder einer Zahnarztpraxis. Ergebnisse für Bodenleger entstehen durch gezieltere Arbeit: leistungsspezifische Seiten, lokale Referenzen mit vielen Fotos und vollständige Profile. Andere Nischen, die gegen große Vergleichsportale antreten, haben ein ähnliches Problem. SEO für Versicherungsunternehmen: Wie Sie Vergleichsseiten überholen ist ein vergleichbares Beispiel dafür, größere, allgemein aufgestellte Mitbewerber durch Spezialisierung zu schlagen.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis SEO für Bodenleger Ergebnisse zeigt?
Die meisten Bodenleger sehen nach einigen Monaten konsequenter Arbeit erste Bewegung in den Rankings. Dazu zählen vervollständigte Profile, neue Leistungsseiten und Bewertungen. Der genaue Zeitraum hängt aber davon ab, wie hart umkämpft Ihr lokaler Markt ist.
Brauche ich einen Blog, um als Bodenleger zu ranken?
Nicht unbedingt, denn gefunden werden in der Regel Leistungs- und Projektseiten und nicht nur eine Startseite. Ein Blog hilft, wenn er echte Fragen von Kunden beantwortet, etwa wie man sich zwischen Vinyl-Planken und Parkett entscheidet.
Ist das Google Business Profile für die lokale Suche wichtiger als meine Website?
Beides ist wichtig. Ihr Google Business Profile erscheint aber oft zuerst in den lokalen Kartenergebnissen. Ein unvollständiges Profil schwächt daher selbst eine gut gebaute Website.
Kann ich SEO für meinen Bodenleger-Betrieb selbst machen, ohne eine Agentur zu beauftragen?
Ja, für die Grundlagen, also Profileinrichtung, Seitentitel und Fotos. Das laufende Ranking-Tracking über mehrere Einsatzgebiete hinweg ist der Punkt, an dem den meisten Inhabern nicht das Können, sondern die Zeit ausgeht.
Warum sind die Rankings meiner Website als Bodenleger plötzlich eingebrochen?
Das kann an einer Aktualisierung der Inhalte eines Mitbewerbers liegen, an einem technischen Problem wie einer defekten Seite oder an einem Google-Algorithmus-Update. Prüfen Sie zuerst die Search Console auf Crawling-Fehler.
Beginnen Sie noch heute mit Ihrem Google Business Profile
Öffnen Sie jetzt Ihr Google Business Profile, prüfen Sie Einsatzgebiet und Kategorien und zählen Sie die Fotos. Lücken dort zu schließen bringt für SEO für Bodenleger oft mehr als jede andere Änderung auf dieser Liste, und es kostet nichts als Zeit. Wenn Sie genau sehen möchten, wo Ihre Website im Vergleich zu lokalen Mitbewerbern steht, sprechen Sie mit dem Team und lassen Sie sich einen Beispielbericht zu Ihren eigenen Seiten erstellen.
Ressourcen / Referenzen
Über den Autor
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