SEO für Maler: Die Website-Fixes, mit denen Sie lokale Aufträge gewinnen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 6 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
SEO für Maler bedeutet, die Website Ihres Malerbetriebs, Ihr Google Business Profile und Ihre Seiteninhalte so zu optimieren, dass Hausbesitzer, die nach „Maler in meiner Nähe“ oder „Fassadenmaler in Tampa“ suchen, zuerst bei Ihnen landen und nicht beim nächsten Betrieb. Prüfen Sie zuerst, ob Ihre Website für jede Leistung und für jede Stadt, in der Sie tatsächlich arbeiten, eine eigene Seite hat. Bei den meisten Malerseiten ist das nicht der Fall, und diese Lücke kostet sie Aufträge.
Sobald das geklärt ist, schauen Sie sich an, was die SEO-Tools Ihrer Website melden. Eine lokale SEO-Ansicht im SEO-Dashboard Ihrer Website kann zeigen, für welche Kombinationen aus Leistung und Stadt Sie bereits ranken und für welche es noch gar keine Seite gibt. Den meisten Malerbetrieben fällt diese Lücke erst auf, wenn sie sie in einer Übersichtstabelle sehen.
SEO für Maler in Ihrer Website umsetzen, Schritt für Schritt
Bringen Sie zuerst in Ordnung, was auf Ihrer eigenen Website liegt, bevor Sie sich Verzeichnissen, Backlinks oder Social Media widmen. Hier verlieren die meisten Malerbetriebe leicht zu holende Rankings.
Schritt 1: Geben Sie jeder Leistung eine eigene Seite
Wenn „Innenanstrich“, „Außenanstrich“ und „Küchenfronten-Neulackierung“ auf einer einzigen Leistungsseite als Aufzählungspunkte stehen, trennen Sie sie. Jede braucht eine eigene URL, einen eigenen Page Title (Seitentitel) und eine eigene Meta Description, geschrieben für genau diese Leistung und diesen Suchbegriff. Eine einzige gemeinsame Seite kann nicht für drei verschiedene Suchanfragen zugleich ranken.
Schritt 2: Erstellen Sie eine Seite für jede Stadt oder jeden Stadtteil, den Sie bedienen
Wenn Sie in einem ganzen Ballungsraum arbeiten, genügt ein einzelner Absatz zum „Einzugsgebiet“ nicht. Legen Sie pro Stadt oder größerem Stadtteil eine Seite an, jeweils mit einem Page Title, der den Ort nennt, einem kurzen Abschnitt mit echten lokalen Details und einem Link zur passenden Leistungsseite. Die Search-Essentials-Richtlinien von Google warnen selbst davor, dass unspezifische Seiten, bei denen nur der Städtename getauscht wurde und die keinen echten lokalen Inhalt bieten, als minderwertiger Duplicate Content eingestuft werden können.
Schritt 3: Füllen Sie Title-Tags, Meta Descriptions und Alt-Texte aus
Öffnen Sie das SEO-Einstellungsfeld Ihrer Website (die meisten Website-Baukästen und CMS-Plattformen bieten eines pro Seite) und prüfen Sie bei Ihren wichtigsten Seiten die Felder Page Title, Meta Description und Alt Text der Bilder. Bei Malerseiten sind diese Felder häufig leer oder nur automatisch mit dem Firmennamen gefüllt, und damit verschenken Sie auf jeder Seite eine Chance.
Schritt 4: Fügen Sie strukturierte Daten für Ihr Unternehmen und Ihre Leistungen hinzu
Wenn Sie LocalBusiness- und Service-Schema ergänzen und dafür das Vokabular von Schema.org verwenden, verstehen Suchmaschinen besser, was Sie anbieten und wo, und Sie können für aufwendigere Darstellungen in den Suchergebnissen infrage kommen.
Der genaue Menüpfad für diese Einstellungen unterscheidet sich je nach Plattform. Die CMS-spezifischen SEO-Anleitungen von SearchBlueprint führen Sie für jede wichtige Plattform der Reihe nach durch die Einstellungen, sodass Sie nicht raten müssen, wo das Feld Page Title zu finden ist.
Wann die Tools Ihrer Website reichen und wann nicht
Die meisten Website-Baukästen und CMS-Plattformen bringen heute grundlegende SEO-Felder mit. Für manche Aufgaben genügen sie, für andere nicht.
| Situation | Reichen die integrierten Tools meist aus? | Warum |
|---|---|---|
| Titel und Meta Description einer einzelnen Seite korrigieren | Ja | Eine Änderung in einem einzelnen Feld im vorhandenen Seiteneditor genügt |
| Alt-Texte für Projektfotos ergänzen | Ja | Eine einmalige Aufgabe, Seite für Seite, ohne Abhängigkeit von der restlichen Website |
| Alle Seiten ohne Title-Tag auf der gesamten Website finden | Oft nicht | Erfordert das Crawlen der ganzen Website, statt jeweils eine Seite zu bearbeiten |
| Verfolgen, ob sich Rankings nach einer Korrektur bewegen | Oft nicht | Erfordert laufende Überwachung statt einer einmaligen Prüfung |
| Doppelte oder dünne Stadtseiten über Dutzende Standorte hinweg erkennen | Oft nicht | Erfordert ein strukturelles Audit, weil die manuelle Prüfung Seite für Seite nicht skaliert |
| Einen neuen Mitbewerber bemerken, der Sie nächsten Monat überholt | Nein | Eine einmalige Korrektur beobachtet künftige Veränderungen nicht |
Wenn Sie als Solo-Maler eine Website mit fünf Seiten betreiben, trägt Sie das SEO-Feld Ihres CMS wahrscheinlich weit. Wenn Sie einen Betrieb mit mehreren Kolonnen leiten, der ein Dutzend Orte abdeckt, oder wenn ein Entwickler Ihre Website über reinen Code verwaltet, ändert sich die Frage von „Wie behebe ich diese Seite?“ zu „Wo liegen die Lücken auf der ganzen Website, und wie prüfe ich sie dauerhaft?“ Das ist eine wiederkehrende Aufgabe. Teams, die ihre Websites über Versionskontrolle betreiben, können SEO-Korrekturen direkt über GitHub-Commits einspielen, ohne sich überhaupt in ein separates CMS einzuloggen.
Häufige SEO-Fehler von Malerbetrieben
| Fehler | So sieht es aus | Lösung |
|---|---|---|
| Eine Seite für alle Leistungen | Eine Seite „Unsere Leistungen“, die sechs Gewerke in einem Absatz aufzählt | In eine Seite pro Leistung aufteilen |
| Keine Seiten auf Stadtebene | Das Einzugsgebiet wird nur im Footer erwähnt | Eine Seite pro bedienter Stadt oder bedientem Stadtteil erstellen |
| Uneinheitlicher Firmenname, uneinheitliche Adresse und Telefonnummer | Auf Facebook steht eine andere Telefonnummer als auf der Website | NAP-Angaben in jedem Eintrag exakt abgleichen |
| Dünne, kopierte Standortseiten | Immer derselbe Absatz, bei dem nur der Städtename geändert wurde | Jeder Seite echte lokale Details hinzufügen |
| Keine Bewertungen angefragt | Google Business Profile mit insgesamt nur zwei oder drei Bewertungen | Sich angewöhnen, nach jedem abgeschlossenen Auftrag einfach nachzufragen |
Warum lokale SEO für Maler wichtiger ist als Blogartikel
Die meisten Hausbesitzer, die einen Maler beauftragen wollen, möchten noch diese Woche jemanden anrufen. Deshalb suchen sie gezielt nach einem Betrieb und überspringen das Lesen. Lokale Signale (Ihr Google Business Profile, einheitliche NAP-Angaben, Seiten für Einzugsgebiete und Bewertungen) bewirken in der Regel schneller etwas als ein Blogbeitrag. Blogartikel helfen Ihnen weiterhin dabei, Fragen vor der Beauftragung zu beantworten, etwa „Wie lange hält Fassadenfarbe in feuchtem Klima?“, doch für die SEO eines Malerbetriebs spielen sie eine Nebenrolle.
Häufig gestellte Fragen
Was kostet SEO für einen Malerbetrieb?
Das hängt stark davon ab, ob Sie sich selbst mit den integrierten Tools Ihrer Website darum kümmern oder eine Agentur oder einen Spezialisten beauftragen. Der Do-it-yourself-Weg kostet Zeit statt Geld, während sich die Kosten für externe Hilfe in der Regel danach richten, für wie viele Einzugsgebiete und Seiten laufende Arbeit anfällt.
Brauchen Maler wirklich ein Google Business Profile für lokale SEO?
Ja. Bei den meisten lokalen Suchanfragen nach Dienstleistungen zeigt Google vor den regulären organischen Ergebnissen ein Map Pack mit Betrieben in der Nähe, und Sie brauchen ein vollständiges, korrektes Google Business Profile, um dort überhaupt zu erscheinen.
Wie lange dauert es, bis SEO für einen Malerbetrieb wirkt?
Eine feste Zahl gibt es nicht, denn es hängt von der Konkurrenz in Ihrer Region ab und davon, wie viel an der Website anfangs zu korrigieren war. Strukturelle Korrekturen wie das Ergänzen fehlender Leistungs- und Stadtseiten zeigen in der Regel früher Bewegung als rein inhaltliche Maßnahmen.
Kann ich die SEO für meinen Malerbetrieb selbst machen?
Für die oben beschriebenen Korrekturen (Titel, Beschreibungen, Leistungsseiten und Stadtseiten) ja, und die meisten lassen sich mit Tools umsetzen, die ohnehin in Ihrer Website stecken. Bei der laufenden Überwachung der gesamten Website und dem Beobachten der Konkurrenz beginnt sich ein spezielles Tool oder ein Spezialist auszuzahlen.
Auf welche Keywords sollte sich ein Malerbetrieb zuerst konzentrieren?
Beginnen Sie mit Kombinationen aus Ihren Kernleistungen und den konkreten Städten oder Stadtteilen, die Sie bedienen. Allgemeine Begriffe wie „Malerbetrieb“ sind schwerer zu ranken und ziehen weniger passende Besucher an.
Sehen Sie genau, wo Ihre Website steht
Bevor Sie die nächste Einstellung anfassen, finden Sie heraus, welche Seiten für SEO für Maler bereits die Arbeit leisten und welche Sie unbemerkt Aufträge kosten. Rufen Sie einen SEO-Beispielbericht ab, um zu sehen, was zuerst behoben werden muss.
Ressourcen / Referenzen
Quellen
Über den Autor
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