SEO für Autohäuser: Die Maßnahmen, die Rankings bewegen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 6 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
SEO für Autohäuser bedeutet, dass Ihr Fahrzeugbestand, Ihre Serviceseiten und Ihr Google Business Profile erscheinen, wenn Interessenten in der Nähe nach einem Fahrzeug oder einer Reparatur suchen. Die schnellsten Erfolge bringen ein vollständiges Google Business Profile und eigene Fahrzeugbeschreibungen statt kopierter Herstellertexte. Serviceseiten, die sich an den tatsächlichen Suchanfragen Ihrer Kunden bei Google orientieren, sind der dritte Hebel.
Die Tools für lokale SEO von SearchBlueprint zeigen, wie Ihre Seiten und Ihr Google Business Profile im Vergleich zu Wettbewerbern in der Nähe abschneiden, etwa bei Suchen wie „Toyota Händler in der Nähe" oder „Bremsen reparieren in der Nähe". So haben Sie eine Ausgangsbasis, bevor Sie etwas an der Website ändern.
Die Maßnahmen auf Ihrer Website, Schritt für Schritt
Die meiste Arbeit erledigen Sie mit Tools, die Sie bereits haben. Die Reihenfolge unten ist die wichtigste.
Google Business Profile vollständig ausfüllen
Öffnen Sie den Google Business Profile Manager und prüfen Sie jedes Feld: Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Kategorien. Wählen Sie die spezifischsten verfügbaren Kategorien, etwa Car Dealer, Used Car Dealer oder Auto Repair Shop, statt einer einzigen allgemeinen Bezeichnung. Tragen Sie jede Leistung ein, die Sie anbieten, von der Finanzierung bis zum Ölwechsel, damit Sie bei spezifischeren Suchen erscheinen.
Laden Sie echte Fotos von Ihrem Showroom, Ihrem Gelände und Ihrer Werkstatt hoch. Einträge mit Bildern erhalten etwa 35 % mehr Klicks als Einträge ohne. Das ist also kein rein kosmetischer Schritt. Halten Sie die Öffnungszeiten aktuell, besonders rund um Feiertage, denn abweichende Zeiten sind ein häufiger Grund, warum Händler lokales Vertrauen verlieren.
Kopierte Fahrzeugbeschreibungen ersetzen
Wenn Ihre Fahrzeugseiten denselben Text verwenden, den der Hersteller an alle Händler liefert, sieht Google doppelte Inhalte auf Hunderten von Websites. Schreiben Sie die Beschreibungen in eigenen Worten, nennen Sie die lokal verfügbaren Ausstattungslinien und vermerken Sie alles, was für Ihr Gelände besonders ist. Das dauert länger, als Herstellertexte einzufügen, macht aber den Unterschied zwischen einer Seite, die rankt, und einer, die nicht rankt.
Serviceseiten aufbauen, nicht nur Verkaufsseiten
Legen Sie für jede Leistung eine eigene Seite an: Ölwechsel, Bremsreparatur, Reifenwechsel, Karosseriearbeiten. Verzichten Sie auf den einen allgemeinen Reiter „Service". Kunden, die nach „Bremsen reparieren in der Nähe" suchen, brauchen eine Seite, die genau diese Anfrage beantwortet, keine Verkaufs-Landingpage.
Ladezeit und mobile Darstellung verbessern
Über 60 % des Traffics der meisten Websites kommen inzwischen von Smartphones, und Google bewertet eine Website zuerst danach, wie sie mobil funktioniert. Lassen Sie Ihre Website durch Googles PageSpeed Insights laufen und sehen Sie sich den Abschnitt Diagnostics für konkrete Korrekturen an, etwa zu große Bilder, veraltete Skripte oder fehlendes Browser-Caching. Das Web-Vitals-Programm von web.dev dokumentiert die Schwellenwerte, mit denen Google Ladegeschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit beurteilt. Vergleichen Sie Ihre Werte daher direkt mit diesen Richtwerten.
Schema-Markup für Fahrzeuglisten ergänzen
Strukturierte Daten mit den Schema-Typen Vehicle und AutoDealer helfen Google, Preis, Kilometerstand und Verfügbarkeit so gut zu verstehen, dass sie direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Wenn Ihre Website auf einer Plattform läuft, die über Code-Commits statt über ein visuelles Dashboard gepflegt wird, sehen die Einrichtungsschritte anders aus. In diesem Leitfaden zu SEO für mit Git erstellte Websites erfahren Sie, wie Schema und Metadaten in diesem Workflow ausgespielt werden.
Eintragen und die NAP-Daten konsistent halten
Tragen Sie Ihr Autohaus bei Yelp, Cars.com, Edmunds und dem Better Business Bureau ein. Halten Sie Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) in allen Einträgen identisch. Google gleicht diese Angaben ab, und Abweichungen schwächen die lokalen Signale, selbst wenn Ihre eigene Website in Ordnung ist.
Wann die Tools Ihrer Website genügen und wann nicht
Plattform-Dashboards, PageSpeed Insights und der Google Business Profile Manager erledigen vieles davon kostenlos. Die Frage ist, wo sie nicht mehr ausreichen.
| Situation | Reichen die Tools Ihrer Website? | Was es tatsächlich braucht |
|---|---|---|
| Eine langsam ladende Fahrzeugseite | Ja, PageSpeed Insights zeigt die Lösung direkt an | Bilder komprimieren, die eine Seite korrigieren |
| Websiteweite Ladeprobleme bei Hunderten von Fahrzeugeinträgen | Nein | Eine Änderung bei Hosting oder Template, meist durch einen Entwickler |
| Ein einzelnes veraltetes Feld im Google Business Profile | Ja | Fünf Minuten im Business Profile Manager |
| Rankings sinken jeden Monat auf allen Standortseiten | Nein | Ein wiederkehrender Prozess für lokale SEO, keine einmalige Korrektur |
| Doppelte Herstellertexte auf 10 Fahrzeugseiten | Ja, wenn Sie sie selbst umschreiben | Zeit oder ein Content-Tool, das Originaltexte entwirft |
| Das Ranking im Zeitverlauf gegenüber drei konkurrierenden Händlern verfolgen | Teilweise | Ein Rank-Tracking-Tool, das für diesen Vergleich gebaut ist |
Wenn Sie mitten in einem Relaunch stecken oder Plattformen vergleichen, zeigt dieser Vergleich von Website-Buildern für SEO, wie sieben Plattformen mit dieser Art laufender Pflege umgehen.
Häufige Fehler, die die SEO von Autohäusern ausbremsen
| Fehler | Warum er den Rankings schadet | Lösung |
|---|---|---|
| Unvollständiges Google Business Profile | Fehlende Öffnungszeiten, Kategorien oder Fotos verringern Vertrauen und Sichtbarkeit | Jedes Feld im Business Profile Manager ausfüllen |
| Kopierte Herstellerbeschreibungen für Fahrzeuge | Hunderte Händler nutzen denselben Text, sodass keiner davon gut rankt | Für jedes Fahrzeug eine eigene Beschreibung schreiben |
| Keine eigenen Serviceseiten | Für Service-Suchen gibt es keine Seite, auf der Nutzer landen | Für jede angebotene Leistung eine Seite anlegen |
| Uneinheitliche NAP-Daten in Verzeichnissen | Verwirrt Kunden ebenso wie die Vertrauenssignale von Google | Jeden Eintrag prüfen und vereinheitlichen |
| Keine lokalen Backlinks | Ohne sie sind die Signale für lokale Autorität schwach | Mit lokalen Unternehmen kooperieren, lokale Veranstaltungen sponsern |
| Beauftragung eines unerprobten SEO-Anbieters | Es fallen Kosten an, ohne dass Ergebnisse sichtbar werden | Berichte und Nachweise zum Rank-Tracking vorab verlangen |
Menünamen und Dashboard-Layouts unterscheiden sich je nach CMS. Prüfen Sie daher die genauen Bezeichnungen auf Ihrer eigenen Plattform, bevor Sie einer Schritt-für-Schritt-Anleitung folgen, auch dieser. Die allgemeine Reihenfolge aus Profil, Inhalten, Serviceseiten, Geschwindigkeit, Schema und Einträgen gilt, wie auch immer Ihr Dashboard die einzelnen Einstellungen nennt.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis SEO für Autohäuser Ergebnisse zeigt?
Lokale Maßnahmen wie das Vervollständigen Ihres Google Business Profile können die Sichtbarkeit schon innerhalb weniger Wochen verändern. Änderungen bei Inhalten und Linkaufbau zeigen sich in der Regel erst nach einigen Monaten in den Rankings, da Google Seiten erneut crawlen und neu bewerten muss.
Brauche ich für jedes Automodell, das ich verkaufe, eine eigene Seite?
Ja, wenn jedes Modell für sich ranken soll. Eine einzelne Seite für zehn Modelle sticht die eigene Seite eines Wettbewerbers für ein bestimmtes Modell mit Ausstattungslinie selten aus.
Ist das Google Business Profile für lokale Rankings wichtiger als meine Website?
Für die Sichtbarkeit im lokalen 3-Pack: ja. Die Vollständigkeit des Profils und Bewertungen haben großes Gewicht. Ihre Website bleibt dennoch wichtig für alles jenseits des Map Packs, etwa Fahrzeug- und Service-Suchen.
Sollte ein kleines Autohaus eine SEO-Agentur beauftragen oder es intern machen?
Eine einmalige Korrektur, etwa das Umschreiben von zehn Fahrzeugbeschreibungen, ist intern gut machbar. Ein wiederkehrendes Problem, etwa Rankings, die jeden Monat über Dutzende Seiten hinweg abrutschen, erfordert meist einen festen Prozess oder externe Hilfe.
Funktioniert SEO für die Automobilbranche anders als für andere lokale Unternehmen?
Die Grundmechanik ist dieselbe, aber Autohäuser haben mehr Seiten zu pflegen, da jedes Fahrzeug und jede Leistung eine braucht. Außerdem müssen sie sich mit mehr Drittseiten wie Cars.com und Edmunds abstimmen, was den Aufwand gegenüber einem Unternehmen mit nur einem Standort erhöht.
Verschaffen Sie sich einen klaren Überblick, wo Ihr Autohaus steht
Beginnen Sie diese Woche mit Ihrem Google Business Profile, denn es ist der schnellste Hebel und kostenlos zu korrigieren. Arbeiten Sie danach Fahrzeugbeschreibungen, Serviceseiten und Ladezeit in dieser Reihenfolge ab, denn jeder Schritt baut auf dem vorherigen auf. Sprechen Sie mit dem Team und holen Sie sich einen Beispielbericht, der zeigt, wo die SEO-Strategie Ihres Autohauses heute steht, damit Sie wissen, was zuerst zu beheben ist.
Ressourcen / Referenzen
Quellen
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