SEO-Aktivitäten: Die Checkliste für On-Page und Off-Page

SEO-Aktivitäten sind die wiederkehrenden Aufgaben, die dafür sorgen, dass eine Website besser rankt und häufiger angeklickt wird. Sie teilen sich in On-Page-Arbeit, etwa Titel, Überschriften und Inhalte, und Off-Page-Arbeit, etwa Links, Einträge und Erwähnungen an anderer Stelle. Prüfen Sie zunächst eine Seite anhand beider Listen, bevor Sie etwas Größeres planen.

Was als SEO-Aktivität zählt

„SEO-Aktivitäten“ ist ein Sammelbegriff. Deshalb hilft es, ihn danach zu unterteilen, wo die Arbeit stattfindet: innerhalb Ihrer Website oder außerhalb.

On-Page-SEO-Aktivitäten

Das sind Aufgaben, die Sie direkt in Ihrem CMS oder Code erledigen. Sie lassen sich am schnellsten umsetzen, weil Sie jede beteiligte Einstellung selbst in der Hand haben.

Aktivität	Wirkung	Wo Sie es umsetzen	Wie oft
Title-Tag und Meta-Beschreibung	Bestimmt, was im Suchergebnis angezeigt wird	SEO-Einstellungen der Seite bzw. des Beitrags	Einmal pro Seite, erneut prüfen, wenn Rankings oder Klicks sinken
Überschriftenstruktur (H1, H2, H3)	Signalisiert Lesern und Crawlern Thema und Unterthemen	Seiteneditor/Inhaltsbereich	Einmal bei der Veröffentlichung, Anpassung bei Änderungen am Inhalt
Keyword-Platzierung	Bestätigt, dass die Seite zur anvisierten Suchintention passt	Inhaltsbereich, Titel, erster Absatz	Bei der Veröffentlichung prüfen
Alt-Text von Bildern	Beschreibt Bilder für Barrierefreiheit und Bildersuche	Mediathek oder Einstellungen des Bildblocks	Bei jedem neuen Bild
Interne Verlinkung	Verteilt Autorität und hilft Besuchern, verwandte Seiten zu finden	Inhaltsbereich, beim Bearbeiten	Laufend, wenn Sie neue Seiten veröffentlichen
Seitengeschwindigkeit und Core Web Vitals	Wirkt sich auf Rankings und Nutzererlebnis aus	Hosting, Bildgrößen, Theme-/Plugin-Einstellungen	Vierteljährlich oder nach einem Redesign prüfen
Schema-Markup	Hilft Suchmaschinen, den Inhaltstyp zu verstehen (FAQ, Produkt, Artikel)	Theme-Einstellungen oder ein Schema-Plugin	Einmal pro Seitentyp, danach wiederverwenden

Bei zwei dieser Zeilen sollten Sie die Quelle prüfen, bevor Sie sich darauf verlassen. Google legt die Schwellenwerte für die Core Web Vitals in seiner Dokumentation zur Seitenerfahrung fest, und Seiten außerhalb der empfohlenen Bereiche können trotz starker Inhalte an Boden verlieren. Beim Schema-Markup listen die Richtlinien für strukturierte Daten von Google auf, welche Markup-Typen in den Suchergebnissen verwendet werden können. Lesen Sie diese Liste, bevor Sie Markup nur um des Markups willen hinzufügen.

Off-Page-Aktivitäten

Off-Page-Arbeit findet abseits Ihrer eigenen Website statt. Sie können sie beeinflussen, aber nicht direkt steuern:

• Linkaufbau bedeutet, Links von anderen relevanten Websites zu verdienen. Google und Bing gewichten Links stark, und sie gehören nach wie vor zu den stärksten Ranking-Signalen.
• Lokale Einträge (Citations) sind einheitliche Einträge mit Name, Adresse und Telefonnummer in Verzeichnissen. Sie sind für die lokale Suche am wichtigsten.
• Digitale PR und Erwähnungen umfassen Presseberichte, Gastbeiträge und Markenerwähnungen, die thematische Autorität aufbauen.
• Bewertungen und Reputation stammen von Kunden auf dem Google Business Profile und auf Branchenportalen.
• Social Signals sind Shares und Interaktionen, die indirekt Traffic und Links bringen.

Googles Leitfaden zur Darstellung Ihres Unternehmens online legt fest, was in Einträgen und Bewertungen erlaubt ist. Deshalb zählen korrekte, einheitliche Einträge mehr als bloße Masse.

Googles Search Essentials stellen unmissverständlich klar, dass der Kauf von Links oder die Teilnahme an Linkschemata gegen die Spam-Richtlinien verstößt. Verdienen Sie Links stattdessen mit wirklich nützlichen Inhalten.

So setzen Sie On-Page-Arbeit auf Ihrer eigenen Website um

Die meiste On-Page-Arbeit findet an einer Stelle statt: in den Seiten- bzw. Beitragseinstellungen Ihres CMS.

Titel, Beschreibungen und Überschriften korrigieren

1. Öffnen Sie die Seite oder den Beitrag, den Sie verbessern möchten.
2. Suchen Sie das SEO- oder Metadaten-Panel. In den meisten CMS-Plattformen liegt es direkt unter dem Inhaltseditor oder in einer Seitenleiste mit einer Bezeichnung wie „SEO“ oder „Seiteneinstellungen“ („Page Settings“).
3. Bearbeiten Sie das Feld für den Title-Tag und das Feld für die Meta-Beschreibung direkt.
4. Prüfen Sie im Inhaltsbereich Ihre H1- und H2-Tags und stellen Sie sicher, dass sie einer logischen Reihenfolge folgen, mit einer H1 pro Seite.
5. Speichern und erneut veröffentlichen. Prüfen Sie die Seite anschließend noch einmal mit einem Scoring-Tool, um zu bestätigen, dass die Änderung übernommen wurde.

Wenn Sie nicht sicher sind, welches Einstellungs-Panel für Ihre Plattform gilt, führen die SEO-Anleitungen für CMS Schritt für Schritt durch die genauen Einstellungen der wichtigsten Plattformen. Nutzer von Duda und Framer finden plattformspezifische Anleitungen, darunter die SEO-Einrichtung des Blogs bei Duda und die veröffentlichungsbasierte SEO-Anleitung für Framer. Beide Plattformen handhaben Metadatenfelder etwas anders als eine typische WordPress-Installation.

Alt-Texte und interne Links ergänzen

Der Alt-Text befindet sich meist in den Bildeinstellungen, wenn Sie einen Bildblock einfügen oder bearbeiten. Schreiben Sie eine kurze, wörtliche Beschreibung dessen, was auf dem Foto zu sehen ist, statt einer Aneinanderreihung von Keywords. Interne Links funktionieren wie jeder andere Hyperlink im Inhaltseditor: Markieren Sie die passende Formulierung, fügen Sie den Link ein und verweisen Sie auf eine Seite, die wirklich zu dem passt, was die Leser als Nächstes interessiert.

Wann die Tools Ihrer eigenen Website genügen und wann nicht

Ein kostenloses Tool für Einzelseiten reicht für manche Aufgaben aus und für andere bei Weitem nicht.

Situation	Ein Tool genügt	Sie brauchen mehr als ein Tool
Title, Meta-Angaben und Überschriften einer Landingpage prüfen	Ja, ein Audit der Einzelseite deckt das vollständig ab	n/a
Einen einzelnen defekten Link oder fehlenden Alt-Tag finden	Ja, schnell und sofort behebbar	n/a
Jede Seite einer Website mit 200 Seiten prüfen	Teilweise, Sie müssten es Seite für Seite durchlaufen lassen	Ein Crawl der gesamten Website oder laufendes Monitoring
Backlinks oder lokale Einträge aufbauen	Nein, das ist eine Off-Page-Aktivität und keine Einstellungskorrektur	Outreach, PR oder ein Linkaufbau-Service
Ein Ranking-Rückgang, der Monat für Monat wiederkehrt	Nein, eine Momentaufnahme zeigt das Muster nicht	Laufendes Tracking und eine Person, die Trends auswertet
Inhaltsqualität oder Passung zur Suchintention beurteilen	Eingeschränkt, Tools erkennen Struktur, aber keine Nuancen	Redaktionelle Prüfung oder ein erfahrener Texter

Wenn das Problem auf einer URL liegt und eine einmalige Prüfung genügt, reichen die kostenlosen Tools Ihrer eigenen Website aus. Wenn es die ganze Website betrifft, sich über die Zeit wiederholt oder komplett Off-Page liegt, geht es über das hinaus, was ein einzelner Checker Ihnen sagen kann.

Häufige Fehler bei SEO-Aktivitäten

• On-Page und Off-Page als dieselbe Aufgabe behandeln. Title-Tags zu korrigieren baut keine Links auf, und Linkaufbau korrigiert keine Titel. Planen Sie also Zeit für beides ein.
• Ein einmaliges Audit durchführen und dann aufhören. Rankings verschieben sich, wenn Wettbewerber veröffentlichen und Algorithmen aktualisiert werden. SEO ist deshalb eine Routine und kein einmaliges Ereignis.
• Auf die Menge der Links statt auf Relevanz setzen. Eine Handvoll relevanter Links schneidet in der Regel besser ab als eine große Menge minderwertiger.
• Alt-Texte bei „dekorativen“ Bildern auslassen. Die Hinweise des W3C zu Alt-Texten behandeln wirklich dekorative Bilder als Ausnahme, und sowohl Barrierefreiheit als auch Bildersuche hängen davon ab, diese Unterscheidung richtig zu treffen.
• Die Seitengeschwindigkeit ignorieren, weil der Inhalt „in Ordnung aussieht“. Langsame Seiten verlieren trotzdem Rankings und Besucher.

Häufig gestellte Fragen

Welche SEO-Aufgaben sind am wichtigsten und sollten zuerst erledigt werden?

Beginnen Sie mit den On-Page-Grundlagen: Title-Tags, Meta-Beschreibungen, Überschriftenstruktur und Seitengeschwindigkeit. Sie liegen vollständig in Ihrer Hand und lassen sich meist am schnellsten beheben.

Wie oft sollte SEO-Arbeit wiederholt werden?

Wiederholen Sie die On-Page-Checks alle paar Monate oder nach einem Redesign. Off-Page-Aktivitäten wie Linkaufbau und Reputationsmanagement laufen kontinuierlich und sind nie wirklich abgeschlossen.

Ist On-Page- oder Off-Page-SEO wichtiger?

Beides ist wichtig, aber die beiden lösen unterschiedliche Probleme. On-Page-SEO entscheidet, ob eine Seite überhaupt ranken kann, während Off-Page-SEO, vor allem Links, oft darüber entscheidet, wie weit oben sie gegenüber der Konkurrenz landet.

Kann ich SEO-Aktivitäten selbst durchführen oder brauche ich eine Agentur?

Die meiste On-Page-Arbeit können Sie selbst bewältigen, sobald Sie wissen, wo die Einstellungen liegen. Off-Page-Arbeit wie Linkaufbau und digitale PR lässt sich allein schwerer skalieren, und viele Website-Betreiber holen sich dafür externe Hilfe.

Garantieren diese Maßnahmen bessere Rankings?

Keine einzelne Aktivität garantiert eine Ranking-Veränderung. Konsequente, ehrliche SEO-Arbeit nach den Search Essentials von Google verbessert Ihre Chancen mit der Zeit, aber keine seriöse SEO-Aktivität bietet eine Garantie.

Machen Sie aus dieser Checkliste eine Routine

Wählen Sie heute eine Seite aus, lassen Sie sie durch das kostenlose Audit-Tool laufen und beheben Sie, was es anzeigt. Entscheiden Sie dann, welche Off-Page-Aktivitäten, etwa Links, Einträge oder Bewertungen, Ihre nächste Stunde verdienen. Wenn Sie lieber sehen möchten, wo Ihre gesamte Website steht, bevor Sie mehr Zeit investieren, sprechen Sie mit dem Team, und Sie gehen gemeinsam einen Beispielbericht durch, der auf Ihren eigenen Seiten basiert.

Quellen

1. Dokumentation zur Seitenerfahrung
2. Richtlinien für strukturierte Daten
3. Leitfaden zur Darstellung Ihres Unternehmens online
4. Search Essentials
5. Die eigenen Hinweise des W3C zu Alt-Texten