Keyword-Recherche Grundlagen: Wählen Sie Keywords, die Sie wirklich gewinnen können

Die Grundlagen der Keyword-Recherche lassen sich auf vier Schritte reduzieren: Sammeln Sie die Begriffe, die Ihre Kunden eintippen. Prüfen Sie für jeden Begriff Suchvolumen, Schwierigkeit und Suchintention. Behalten Sie die Keywords, die Sie realistisch gewinnen können. Und weisen Sie jedem dieser Keywords eine eigene Seite zu. Wenn Sie das tun, bevor Sie einen Text schreiben, startet jede Seite, die Sie veröffentlichen, mit bereits nachgewiesener Nachfrage.

Worum es geht, ist schnell erklärt. Laut einer Ahrefs-Studie mit über einer Milliarde Seiten erhalten 90,63 % der Seiten im Internet keinen organischen Traffic von Google. Die meisten dieser Seiten hatten nicht einfach Pech. Sie behandelten Themen, nach denen niemand sucht, oder zielten auf Begriffe, für die die jeweilige Website nie ranken könnte. Mit der Keyword-Recherche vermeiden Sie genau das.

Dieser Leitfaden richtet sich an Website-Betreiber, Marketer und Gründer, die ihre SEO selbst machen – auf jeder Art von Website und in jedem Markt. Laut Ahrefs lässt sich das Meiste dieser Disziplin in etwa 20 Minuten lernen. Die erste eigene Liste zu erstellen dauert einen Nachmittag, und sie prägt alles, was Sie danach veröffentlichen.

Vor der Methode noch ein klares Wort: Die Grundlagen der Keyword-Recherche sind eine Fähigkeit, die man lernt, kein Produkt, das man kauft. Wenn Sie diesen Begriff in eine Suchmaschine eingegeben haben, wollten Sie eine verständliche Erklärung, mit der Sie arbeiten können – und genau das ist diese Seite. Nichts davon setzt einen Kauf voraus; jeder Schritt funktioniert mit kostenlosen Tools.

Was Keyword-Recherche ist und warum sie über Ihren Traffic entscheidet

Keyword-Recherche ist der Prozess, Wörter und Wendungen zu finden, zu analysieren und auszuwählen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, damit Sie Inhalte erstellen können, die echter Nachfrage entsprechen. Das Keyword ist das Einfallstor: Es verbindet die Frage eines Suchenden mit Ihrer Seite. Wählen Sie die richtigen Begriffe, erhalten Sie einen stetigen Strom an Besuchern, die ohnehin nach dem gesucht haben, was Sie anbieten. Wählen Sie falsch oder überspringen Sie den Schritt, schreiben Sie für ein Publikum von null.

Sie brauchen die Recherche zu drei Zeitpunkten: wenn Sie in eine neue Nische einsteigen, wenn Sie neue Inhalte planen und wenn Sie bestehende Seiten verbessern. In jedem Fall ist die Aufgabe dieselbe. Lernen Sie die Sprache, die Ihre potenziellen Besucher tatsächlich benutzen, und holen Sie sie dort ab.

Der Nutzen ist wirtschaftlich, nicht akademisch. Ein SEO-Berater, der für HubSpot schreibt, berichtet, mit einem an der Suchintention ausgerichteten Keyword-Prozess den Blog-Umsatz von Kunden im Jahresvergleich um 254 % gesteigert zu haben. Die Überlegungen hinter solchen Ergebnissen und wie aus Recherche Umsatz statt bloßem Traffic wird, erläutert warum Keyword-Recherche für SEO-Ergebnisse, die sich auszahlen, unverzichtbar ist. Und wenn SEO insgesamt neu für Sie ist, deckt der komplette Einsteigerleitfaden zum Finden von Keywords für SEO den größeren Zusammenhang ab, auf dem dieser Artikel aufbaut.

Die drei Zahlen zu jedem Keyword

Jedes Keyword-Tool liefert dieselben Kennzahlen. Lesen Sie alle drei, bevor Sie sich auf einen Begriff festlegen, denn jede kann gegen die beiden anderen ein Veto einlegen.

Kennzahl	Was sie Ihnen sagt	Richtwert	Wo Einsteiger Fehler machen
Suchvolumen	Durchschnittliche monatliche Suchanfragen zum Begriff	100–1.000 monatliche Suchanfragen sind laut HubSpot-Leitfaden der Idealbereich für die meisten neuen Websites	Sie jagen Head-Begriffen mit über 10.000 Suchanfragen hinterher, ohne Autorität der Website
Keyword-Schwierigkeit	Wie schwer das Ranking wird, bewertet von 0 bis 100 anhand der Stärke der bereits platzierten Seiten	Unter 40 für neue Websites, ebenfalls nach den Richtwerten von HubSpot	Ein hoher Wert gilt als hartes Nein statt als längerer Zeitplan
CPC (Kosten pro Klick)	Was Werbetreibende für einen Klick auf diesen Begriff zahlen	Ein hoher CPC zeigt kommerziellen Wert an, auch wenn Sie nie Anzeigen schalten	Er wird ignoriert, weil Sie nur organisch arbeiten

Suchvolumen: wie viel Nachfrage es gibt

Das Volumen sind die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen. Höher ist nicht automatisch besser. Die Richtwerte von HubSpot sind eine nützliche Staffelung: 10–100 Suchanfragen pro Monat sind wenig, aber oft sehr spezifisch und konversionsstark, 100–1.000 sind der Idealbereich für die meisten Unternehmen am Anfang, 1.000–10.000 sind umkämpft, lohnen sich aber für etablierte Websites, und bei über 10.000 dominieren meist große Marken. Ein Begriff mit 500 Suchanfragen, für den Sie ranken können, schlägt einen mit 10.000, für den Sie es nicht können.

Keyword-Schwierigkeit: wie hart der Kampf ist

Die Schwierigkeitswerte reichen von 0 bis 100 und werden hauptsächlich aus der Autorität der aktuell platzierten Websites berechnet. Die Bereiche von HubSpot: Bei 0–30 können neue Websites mithalten, 31–60 erfordert eine gewisse bestehende Autorität und hochwertige Inhalte, 61–80 setzt starke Domain-Autorität und Backlinks voraus, und 81–100 gehört großen Marken. Echte Begriffe liegen überall auf dieser Skala. In einer veröffentlichten Schritt-für-Schritt-Anleitung stellte das Web-Team der Iowa State University fest, dass „statistics minor“ 590 monatliche Suchanfragen in den USA bei einer Schwierigkeit von 50 % erzielt – ein Kampf im Mittelfeld, den eine Universitäts-Website aufnehmen kann, ein brandneuer Blog aber nicht.

CPC: was der Klick wert ist

Die Kosten pro Klick sind eine Werbekennzahl mit einer organischen Lehre. Der HubSpot-Leitfaden sagt es deutlich: Wenn Unternehmen 20 $ pro Klick für ein Keyword zahlen, bringt dieses Keyword Umsatz. Ein Begriff mit hohem CPC und starkem Wettbewerb unter Werbetreibenden ist ein Geld-Keyword, und organisch dafür zu ranken heißt, Klicks abzugreifen, für die andere täglich bezahlen. Volumen, Schwierigkeit und Suchintention zu jedem Begriff erhalten Sie mit einem kostenlosen Keyword-Checker, bevor Sie entscheiden, ob er eine eigene Seite verdient.

So finden Sie Keywords: fünf Quellen, die Ihre Liste füllen

Ihr Ziel in dieser Phase ist die Menge relevanter Ideen. Gefiltert wird später. Diese fünf Quellen liefern, der Reihe nach abgearbeitet, mehr Kandidaten, als Sie verwenden können.

Beginnen Sie mit Seed-Keywords aus Ihrem eigenen Geschäft

Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden und notieren Sie, was er eintippen würde. Die Seeds eines Händlers für Kaffeezubehör könnten „french press“, „espresso machine“ und „pour over kettle“ lauten. Zerbrechen Sie sich über die Liste nicht den Kopf; Seeds sind dazu da, erweitert zu werden. Ein kostenloser Keyword-Erweiterer macht aus jedem Seed Dutzende Ideen: Der kostenlose Keyword-Generator von Ahrefs liefert zum Beispiel 20 verwandte Begriffe und 20 Fragen pro Seed, also 40 Ideen aus einem Wort. Ein kostenloses Tool für Keyword-Vorschläge leistet dasselbe mit Schwerpunkt auf Long-Tail-Formulierungen. Auch KI-Chatbots sammeln schnell Seeds, mit einer Einschränkung: Sie liefern keine echten Daten zu Volumen oder Schwierigkeit, jede Idee muss also trotzdem in einem Tool geprüft werden.

Lesen Sie die Ergebnisseite, bevor Sie einem Begriff vertrauen

Suchen Sie jedes vielversprechende Keyword und sehen Sie sich an, was Google ausgibt. Praktiker nennen das „Search Listening“. Die Ergebnisseite verrät Ihnen, welches Format gewinnt (Videos, Produktseiten, Ratgeber), gegen wen Sie antreten würden und welche verwandten Fragen die Leute stellen. Allein das Feld „Nutzer fragen auch“ (People Also Ask) liefert oft vier oder fünf neue Kandidaten pro Suche. Es zeigt auch, wie Ihre Zielgruppe denkt: Wer „is a statistics minor useful“ sucht, wägt eine Entscheidung ab, statt nur zu stöbern, und die Seite, die rankt, sollte darauf eingehen.

Werten Sie Ihre eigenen Search-Console-Daten aus

Wenn Ihre Website schon eine Geschichte hat, listet Google Search Console die Suchanfragen auf, für die Sie bereits ranken und Klicks erhalten. Das sind Ihre günstigsten Erfolge, denn eine Seite von Position 15 auf Position 5 zu bringen ist weit leichter, als bei null zu starten. Der Haken: Die Search Console zeigt weder Volumen noch Schwierigkeit, und laut Ahrefs begrenzt sie die Liste der Suchanfragen auf Ihre Top 1.000 Keywords. Prüfen Sie interessante Treffer deshalb in einem richtigen Tool gegen.

Lernen Sie von Mitbewerbern

Suchen Sie Ihre Seed-Begriffe und notieren Sie, welche Websites immer wieder auftauchen. Prüfen Sie dann, ob es wirklich gleichwertige Mitbewerber sind. Wenn Sie Kaffeezubehör verkaufen, ist ein anderer Zubehörhändler ein Mitbewerber; eine Café-Kette nicht. Wettbewerbs-Tools zeigen dann, welche Keywords diesen Websites ihren Traffic bringen, und eine Content-Gap-Analyse deckt Begriffe auf, für die jene ranken und Sie nicht. Verschiedene Situationen verlangen verschiedene Vorgehensweisen, und die acht Arten der Keyword-Recherche und wann Sie welche einsetzen zeigt, welche zum jeweiligen Moment passt.

Hören Sie dort zu, wo Kunden wirklich reden

Foren, Subreddits und Ihre eigenen Kundengespräche fördern Formulierungen zutage, die kein Tool vorschlägt. Ahrefs nennt ein aufschlussreiches Beispiel: Ein Reddit-Thread über Brühverhältnisse führte zur Suchanfrage „aeropress coffee to water ratio“, die nur 150 Suchanfragen im Monat hat, doch die 42 Upvotes des Threads belegten, dass die Antwort den Leuten wirklich wichtig ist. Begriffe mit geringem Volumen, hinter denen sichtbare Begeisterung steht, konvertieren oft weit über ihrer Größe. Wenn Sie aus einer Rohliste Rankings machen wollen, führt wie Sie Keyword-Recherche betreiben, die wirklich rankt Schritt für Schritt durch den gesamten Ablauf.

Long-Tail-Keywords leisten die stille Arbeit

Ein Long-Tail-Keyword besteht typischerweise aus drei oder mehr Wörtern, hat ein geringeres Suchvolumen und weniger Wettbewerb und signalisiert ein konkretes Bedürfnis. Der Einsteigerleitfaden von Moz schätzt, dass Head-Begriffe nur einen Bruchteil aller Suchanfragen ausmachen, während die übrigen 75 % in der „chunky middle“ und im Long Tail liegen. Dort liegen die meisten realistischen Chancen.

Die Spezifität ist der Grund, warum sie konvertieren. Eine Suche nach „running shoes“ ist ein Stöbern mit uneindeutiger Absicht; Google kann nicht erkennen, ob die Person Tests, ein Geschäft oder eine Definition sucht. Eine Suche mit genauem Modell, Größe und Preisobergrenze ist ein Kauf in Arbeit. Dieselbe Logik gilt in jeder Nische: „hiking“ ist unerreichbar und vage, „how many calories does hiking burn“ dagegen ist eine präzise Frage, die eine gute Seite für sich gewinnen kann.

Eine Warnung: Long Tail heißt nicht, für jede Formulierung einen eigenen Blogbeitrag zu schreiben. Von jeder Frage gibt es nahezu unendlich viele Varianten, und moderne Suchmaschinen fassen sie zusammen. Schreiben Sie pro Unterthema eine gründliche Seite, und sie sammelt Rankings für Dutzende Long-Tail-Formulierungen, die Sie nie eingetippt haben. Jagen Sie jeder Variante mit einer eigenen dünnen Seite hinterher, zersplittern Sie Ihren Aufwand in Fragmente, die alle verlieren.

Treffen Sie die Suchintention, bevor Sie die Seite schreiben

Die Suchintention ist der Grund hinter der Suchanfrage, und sie entscheidet, welche Art von Seite ranken kann. Die Quality Rater Guidelines von Google beschreiben die Intentionen als „know“, „do“, „website“ und „visit-in-person“; sie entsprechen weitgehend den vier Typen, die die meisten SEO-Tools ausweisen. Wenn Sie die Intention verfehlen, scheitert selbst perfekte Optimierung, weil Ihre Seite eine Frage beantwortet, die niemand gestellt hat.

Intentionstyp	Was der Suchende will	Beispielanfrage	Passende Seite
Informational (informierend)	Etwas lernen oder recherchieren	„how does keyword difficulty work“	Blogbeitrag, Ratgeber oder FAQ-Seite
Navigational (navigierend)	Eine bestimmte, bereits bekannte Website erreichen	Ein Markenname plus „login“	Die eigene Seite dieser Marke; selten lohnend als Ziel
Commercial (kommerziell)	Optionen vergleichen, bevor er sich entscheidet	„best keyword research tools“	Vergleichsseite, Kategorie-Übersicht oder Testbericht
Transactional (transaktional)	Jetzt handeln oder kaufen	„buy ergonomic desk“	Produkt-, Leistungs- oder Preisseite

Die schnellste Intentionsprüfung ist die Ergebnisseite selbst. Wenn die Top-Ergebnisse für Ihren Begriff allesamt Vergleichslisten sind, hat Google die Intention als kommerziell eingestuft, und Ihre Produktseite wird dort trotz bester Umsetzung kaum bestehen. Treffen Sie zuerst das vorherrschende Format, dann schreiben Sie es an die Wand. Lokale Unternehmen kennen ein fünftes Muster: „Visit-in-person“-Suchen wie „bakery near me“ liefern Kartenergebnisse, und nur standortbereite Seiten konkurrieren darin.

Erstellen Sie eine Keyword-Map: eine Seite, ein Keyword

Eine Keyword-Map weist jedem priorisierten Keyword genau eine URL zu, zusammen mit den Daten, anhand derer Sie es ausgewählt haben. Das ist das Ergebnis jeder Keyword-Recherche, die Tabelle, die aus einer Liste einen Veröffentlichungsplan macht. Das Web-Team der Iowa State University hat ein anschauliches Beispiel für das Format veröffentlicht:

Keyword	Monatliche Suchanfragen	Schwierigkeit	Intention	Zielseite
statistics major	1.000	55	Informational	Seite zum Bachelorstudiengang
statistics degree	590	50	Informational und commercial	Seite zum Bachelorstudiengang
statistics minor	480	28	Informational	Seite zum Nebenfach

Beachten Sie zwei Dinge. Enge Varianten wie „statistics major“ und „statistics degree“ teilen sich eine Seite, weil sie für einen Suchenden dasselbe bedeuten. Und kein Keyword steht in zwei Zeilen mit zwei verschiedenen Seiten. Diese zweite Regel verhindert Keyword-Kannibalisierung: Ihre eigenen Seiten konkurrieren in den Ergebnissen gegeneinander, teilen Impressionen und Klicks unter sich auf, und oft ranken beide schlechter, als es eine allein täte. Wenn Sie Kannibalisierung entdecken, führen Sie die Seiten zu einem stärkeren Inhalt zusammen.

Zwei Gewohnheiten machen die Map stärker. Erstens: Clustern Sie, bevor Sie zuordnen. Wenn Sie eine Rohliste mit einem kostenlosen Keyword-Clustering-Tool nach Themen gruppieren, sehen Sie, welche Formulierungen auf dieselbe Seite gehören und welche wirklich eine eigene brauchen. Zweitens: Beachten Sie die Saisonalität. Moz nennt das Beispiel, dass Suchanfragen nach „christmas box“ in Großbritannien von Oktober bis Dezember in die Höhe schnellen; ein Keyword mit Saison braucht eine Seite, die Monate im Voraus veröffentlicht wird. Sobald die Map steht, verlagert sich die Arbeit von der Recherche zur Umsetzung, und diese sieben Schritte von der Recherche zum Ranking decken diese zweite Hälfte ab.

Denken Sie außerdem daran: Nicht ganze Websites ranken, sondern Seiten. Moz betont diesen Punkt nachdrücklich. Außerhalb der größten Marken erzielen die meisten Websites auf Unterseiten mehr Traffic als auf der Startseite, und genau deshalb braucht jede Seite ihr eigenes, einzigartig wertvolles Keyword.

Kostenlose Keyword-Recherche-Tools und was sie zurückhalten

Einen echten ersten Durchgang können Sie allein mit kostenlosen Tools erledigen. Sie müssen nur wissen, was jedes davon vorenthält, denn in diesen Lücken werden Einsteiger in die Irre geführt.

Tool	Was es Ihnen liefert	Der Haken
Google Keyword Planner	Hunderte Keyword-Ideen direkt von Google, plus Werbedaten	Volumen werden als grobe Spannen wie 1K–10K angezeigt, sofern Sie nicht für Werbung ausgeben, und die Wettbewerbsspalte misst Gebote bei Anzeigen, nicht die organische Schwierigkeit
Google Trends	Richtung und Saisonalität des Interesses im Zeitverlauf, nach Region	Deckt nur große, breite Themen ab; konkrete Keyword-Ideen bewertet es nicht
Answer the Public	Fragenformulierungen aus Autocomplete-Daten	Die kostenlose Stufe erlaubt drei Suchen pro Tag
Google Search Console	Die echten Suchanfragen, für die Ihre Website bereits rankt und Klicks erhält	Kein Volumen, keine Schwierigkeit, und die Liste der Suchanfragen ist begrenzt
KI-Chatbots	Schnelles, unbegrenztes Brainstorming von Seeds und Blickwinkeln	Überhaupt keine echten Kennzahlen; jeder Vorschlag muss in einem Datentool überprüft werden

Das Muster bei allen fünf: Kostenlose Tools sind stark im Ideen-Erzeugen und schwach im Bewerten. Genau diese Bewertungsebene – verlässliches Volumen, Schwierigkeit und Suchintention an einem Ort – verkaufen kostenpflichtige Tools. Wenn der manuelle Prozess nicht mehr mitwächst, zeigt dieser Vergleich von Keyword-Recherche-Tools, die zu einem automatisierten SEO-Workflow passen, worauf Sie achten sollten, und eine Keyword-Engine, die jedem Keyword seine eigene Seite gibt schließt die Lücke zwischen dem Finden von Begriffen und dem tatsächlichen Veröffentlichen dafür.

Typische Fehler bei der Keyword-Recherche, die Monate kosten

Die meisten gescheiterten SEO-Projekte scheitern hier, nicht beim Schreiben. Die Grundlagen der Keyword-Recherche zu kennen und sie anzuwenden sind zwei verschiedene Dinge, und dies sind die Fallen, die am meisten Zeit kosten.

1. Das Keyword in die Seite stopfen. Einen Begriff so oft wie möglich zu wiederholen, funktioniert seit Jahren nicht mehr. Googles Spam-Richtlinien zielen genau auf dieses Muster, und Seiten, die unnatürlich klingen, verlieren gegen Seiten, die sich gut lesen.
2. Ein Keyword mit mehreren Seiten ansteuern. Kannibalisierung verteilt Ihre Impressionen und Klicks auf konkurrierende URLs. Ein Keyword, eine Seite, immer.
3. Allein nach Volumen auswählen. Ein Begriff mit 10.000 Suchanfragen bei Schwierigkeit 85 bringt einer neuen Website jahrelang nichts. Das Gleichgewicht zwischen Volumen und Schwierigkeit ist die ganze Kunst.
4. Die Suchintention ignorieren. Eine Leistungsseite für eine informierende Anfrage oder ein Blogbeitrag für eine Kaufanfrage passt nicht zu dem, was Google bereits als Wunsch des Suchenden festgelegt hat.
5. Die Prüfung der Ergebnisseite überspringen. Die aktuellen Ergebnisse sind Googles derzeitige Antwort, die es Ihnen zeigt. Wer veröffentlicht, ohne hinzusehen, konkurriert blind.
6. Einmal recherchieren und nie wiederkommen. Rankings, Suchverhalten und Mitbewerber ändern sich ständig. Beobachten Sie Positionen und überprüfen Sie die Map in regelmäßigen Abständen, denn ein Plan, den Sie nie kontrollieren, kann Ihnen nicht zeigen, was funktioniert hat.

Wie KI-Suche die Grundlagen der Keyword-Recherche verändert

Das Suchverhalten verschiebt sich tatsächlich. Die HubSpot-Studie dazu, wie Menschen suchen, ergab, dass 31 % soziale Medien zum Suchen nutzen und 12 % KI-Chatbots, wobei sie einschränkend darauf hinweist, dass 88 % der Menschen weiterhin Google nutzen. Der Boden bewegt sich also, aber langsam, und Google bleibt der Ort, an dem die meiste Nachfrage liegt. Sie können heute ganz oben auf einer Ergebnisseite ranken und trotzdem Klicks an eine AI Overview verlieren, die die Frage direkt auf der Seite beantwortet – eine Entwicklung, die der HubSpot-Leitfaden ausdrücklich benennt.

Das ist der jüngste Schritt eines langen Trends, kein Bruch mit ihm. Google hat über ein Jahrzehnt damit verbracht, vom Abgleich von Wörtern zum Verstehen von Bedeutung überzugehen: Panda bestrafte dünne Inhalte, Penguin bestrafte unnatürliche Keyword-Verwendung, Hummingbird verbesserte die semantische Suche, und 2015 gab Google bekannt, dass RankBrain, die KI-basierte Komponente, zum drittwichtigsten Rankingsignal geworden sei. Jeder Schritt belohnte dasselbe Verhalten: den tatsächlichen Bedarf des Suchenden abdecken, nicht die wörtliche Zeichenfolge.

KI-Suche beschleunigt das. Suchanfragen werden dialogartig, sodass jemand, der früher „best hiking boots“ eintippte, heute vielleicht einen ganzen Satz fragt, in dem Reise, Jahreszeit und Gelände vorkommen. Die praktische Konsequenz für Ihre Recherche: Denken Sie in Themen und Fragen, nicht nur in exakten Wendungen. Eine Seite, die ein Unterthema gründlich behandelt, kann für Formulierungen ranken – und von KI-Systemen zitiert werden –, die in ihrem Text nirgends vorkommen. Googles eigene Hinweise, veröffentlicht bei Google Search Central, bleiben bei alledem gleich: Stellen Sie sicher, dass Inhalte gecrawlt und indexiert werden können, befolgen Sie die SEO-Best-Practices und erstellen Sie hilfreiche, verlässliche, menschenzentrierte Inhalte.

Nichts davon macht die manuellen Fähigkeiten überflüssig; es erhöht die Kosten dafür, sie langsam auszuführen. Wenn ein vollständiger Durchgang von Hand Tage dauert, die Sie nicht haben, zeigt automatisierte Keyword-Recherche, die in Minuten von einem Seed zu einem Website-Plan führt, wie die verkürzte Version genau dieses Prozesses aussieht.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Keyword-Recherche in einfachen Worten?

Bei der Keyword-Recherche finden Sie heraus, welche Wörter und Wendungen Menschen in Suchmaschinen eingeben, messen, wie oft jeweils gesucht wird und wie schwer ein Ranking wäre, und wählen dann die Begriffe aus, auf die Ihre Website zielt. So stellen Sie sicher, dass Sie Seiten für Nachfrage bauen, die nachweislich existiert.

Wie lange dauert Keyword-Recherche für Einsteiger?

Die Methode zu lernen geht schnell; laut Ahrefs braucht man dafür etwa 20 Minuten. Die erste echte Liste zu erstellen, Volumen, Schwierigkeit und Suchintention zu prüfen und Begriffe Seiten zuzuordnen, dauert in der Regel einen Nachmittag. Danach wird es zur wiederkehrenden Gewohnheit statt zum einmaligen Projekt.

Auf wie viele Keywords sollte eine Seite zielen?

Auf ein primäres Keyword pro Seite, plus enge Varianten und verwandte Long-Tail-Formulierungen, die eine gründliche Seite ganz natürlich mit abdeckt. Richten Sie nie zwei Ihrer eigenen Seiten auf denselben primären Begriff; sie konkurrieren miteinander, und meist ranken beide schlechter.

Auf welche Keyword-Schwierigkeit sollte eine neue Website zielen?

Die Richtwerte von HubSpot legen nahe, unter 40 zu bleiben, und im Bereich 0–30 können brandneue Websites wirklich mithalten. Kombinieren Sie das mit Begriffen im Bereich von 100–1.000 monatlichen Suchanfragen, und Sie erhalten Keywords, die sich sowohl gewinnen lassen als auch den Gewinn lohnen.

Lohnt sich Keyword-Recherche noch, wo jetzt KI Fragen beantwortet?

Ja. Laut HubSpot-Studie nutzen 88 % der Menschen weiterhin Google, und KI-Systeme bauen ihre Antworten aus Inhalten auf, die Themen klar und konkret behandeln. Die Arbeit verlagert sich auf Themen, Fragen und Suchintention statt auf exakt passende Zeichenfolgen, aber die Disziplin, Nachfrage vor der Veröffentlichung zu prüfen, ist so wichtig wie eh und je.

Ihre ersten zwanzig Keywords erfassen

Wählen Sie heute einen Seed-Begriff aus Ihrem Geschäft, erweitern Sie ihn auf zwanzig Kandidaten und bewerten Sie jeden nach Volumen, Schwierigkeit und Suchintention, bevor Sie auch nur eine Seite schreiben. Diese eine Tabelle macht aus den Grundlagen der Keyword-Recherche vom Lesestoff einen Veröffentlichungsplan, den Sie noch in diesem Monat umsetzen können. Wenn Sie lieber das fertige Produkt sehen möchten, bevor Sie loslegen, sprechen Sie mit dem Team und öffnen Sie einen Beispiel-SEO-Bericht auf Basis einer echten Keyword-Map, um die Einschätzungen zur Schwierigkeit, die Seitenzuordnungen und den Plan nebeneinander zu sehen.

Ressourcen / Referenzen

1. eine Ahrefs-Studie mit über einer Milliarde Seiten
2. Der Einsteigerleitfaden von Moz
3. Quality Rater Guidelines
4. Spam-Richtlinien
5. Google Search Central

Quellen

• The Basics of Keyword Research | CALS/LAS Web Team
• How to Do Keyword Research for SEO (Start to Finish)
• [Keyword Research for SEO: The Beginner's Guide 2026)
• What a decade in SEO taught me about keyword research ...
• [Keyword Research Beginner's Guide to SEO)