Umkämpfte Keywords: So ranken Sie für die Begriffe, die alle wollen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · · 12 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Umkämpfte Keywords sind Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen und großer Nachfrage, bei denen etablierte Websites die erste Ergebnisseite bereits dominieren, in der Regel gestützt auf starke Backlink-Profile und jahrelang veröffentlichte Inhalte. Für ein solches Keyword zu ranken, erfordert eine realistische Einschätzung der Schwierigkeit, einen Content-Plan, der auf das abgestimmt ist, was bereits rankt, und monatelange, kontinuierliche Arbeit, nicht bloß eine einzelne optimierte Seite.
Was sind umkämpfte Keywords?
Ein umkämpftes Keyword ist ein Suchbegriff mit starker Nachfrage, bei dem die erste Ergebnisseite bereits von Websites mit großer Autorität besetzt ist. Denken Sie an „Laufschuhe“, „Projektmanagement-Software“ oder „beste Kreditkarten“. Das sind kurze Begriffe mit breiter Anziehungskraft, getragen von den über Jahre angesammelten Backlinks der aktuellen Spitzenreiter.
Der Begriff ist relativ, nicht absolut. Ein Keyword, das für eine zwei Monate alte Website brutal umkämpft ist, kann für einen Publisher mit zehn Jahren Backlinks und Tausenden indexierten Seiten durchaus erreichbar sein. Wettbewerb wird immer an der aktuellen Autorität Ihrer eigenen Website gemessen, nicht an einer festen Branchenmarke.
Head Terms vs. Long-Tail-Varianten
Umkämpfte Keywords sind meist Head Terms: ein bis drei Wörter, hohes Suchvolumen und so unspezifisch, dass sie zu vielen verschiedenen Suchintentionen passen. „Marketing-Software“ kann E-Mail-Tools, CRM-Plattformen oder Social-Media-Planer meinen, und genau diese Mehrdeutigkeit macht es schwer, dafür zu ranken.
Long-Tail-Varianten grenzen die Suchintention ein. „Marketing-Software für kleine Immobilienteams“ hat deutlich weniger Suchvolumen, aber auch deutlich weniger Konkurrenz, weil sich weniger Websites die Mühe machen, für genau diese Zielgruppe zu schreiben. Die meisten realistischen Keyword-Strategien setzen auf eine Mischung: eine Handvoll umkämpfter Keywords als langfristige Ziele und Dutzende Long-Tail-Varianten, die Traffic bringen, solange die größeren Begriffe noch außer Reichweite sind.
Warum beim Wettbewerb meist die Autorität zählt, nicht die Content-Qualität
Man neigt zu der Annahme, dass eine besser geschriebene Seite automatisch eine schlechtere überholt. Bei einem umkämpften Begriff stimmt das selten. Die Top-Ergebnisse haben es meist durch jahrelange Backlinks, Markenbekanntheit und wiederholte Investitionen in Inhalte dorthin geschafft, Vorteile, die ein einzelner starker Artikel nicht vollständig ausgleichen kann.
Das heißt nicht, dass Qualität unwichtig wäre. Es heißt, dass Qualität der Eintrittspreis ist, nicht der entscheidende Faktor. Sie brauchen weiterhin eine Seite, die die Suchanfrage gründlich beantwortet. Und Sie brauchen die websiteweite Autorität, damit Suchmaschinen dieser Antwort mehr vertrauen als der eines etablierten Konkurrenten.
Wie Suchmaschinen den Keyword-Wettbewerb bestimmen
Suchmaschinen veröffentlichen keine einheitliche Wettbewerbszahl. SEO-Plattformen erstellen eigene Schätzungen, indem sie die Seiten analysieren, die bereits auf der ersten Ergebnisseite ranken, und diese anhand einiger gemeinsamer Faktoren bewerten. Die meisten Tools landen bei einer Skala von 0 bis 100: Je höher der Wert, desto steiler der Aufstieg.
Vier Faktoren bestimmen den größten Teil dieses Werts.
| Faktor | Was er misst | Warum er wichtig ist | So prüfen Sie ihn |
|---|---|---|---|
| Domain-Autorität | Die Gesamtstärke und das Vertrauen, das Suchmaschinen einer konkurrierenden Website zuschreiben | Websites mit höherer Autorität brauchen weniger Onpage-Optimierung, um ihre Position zu halten | Die meisten SEO-Plattformen zeigen für jede Domain einen eigenen Autoritätswert an |
| Referring Domains | Wie viele eindeutige Websites auf die aktuell rankenden Seiten verlinken | Mehr eindeutige verlinkende Domains bedeuten eine Vertrauensbasis, die schwerer zu erreichen ist | Ein Backlink-Checker, der für jedes der Top-10-Ergebnisse durchgeführt wird |
| Inhaltstiefe | Wie gründlich die Top-Seiten die Suchanfrage beantworten | Dünne Inhalte schlagen selten eine Seite, die das Thema von Anfang bis Ende abdeckt | Manuelles Lesen der fünf besten Ergebnisse auf Lücken und unbeantwortete Fragen |
| SERP-Features | Ob die Ergebnisseite AI Overviews, People Also Ask oder Shopping-Anzeigen enthält | Jedes SERP-Feature vor dem ersten organischen Link ist ein Platz, den Ihr Eintrag verliert | Eine Live-Suche nach dem Begriff in einem Inkognito-Fenster |
Weil jede Plattform diese Faktoren etwas anders gewichtet, ist ein Keyword, das in einem Tool mit 62 und in einem anderen mit 71 bewertet wird, kein Widerspruch. Es sind zwei verschiedene Formeln, die dieselbe erste Ergebnisseite lesen. Wählen Sie ein Tool als Maßstab und bleiben Sie dabei, damit die Werte im Zeitverlauf vergleichbar bleiben und nicht plattformübergreifend. Unser Leitfaden zur Keyword-Schwierigkeit erklärt, wie Sie diesen Wert an der tatsächlichen Autorität Ihrer Website messen, statt ihn als allgemeingültiges Bestanden oder Durchgefallen zu behandeln.
Warum umkämpfte Keywords für Ihre SEO-Strategie wichtig sind
Umkämpfte Keywords bringen den Traffic, der ein Unternehmen verändert, nicht nur den Monatsbericht eines Blogs. Ein einzelner Head Term auf der ersten Ergebnisseite kann Dutzende Long-Tail-Artikel zusammen übertreffen, weil er Suchende früher in ihrer Entscheidung abholt, mit höherem Volumen, und das jeden einzelnen Tag.
Außerdem zeichnen sie die Gestalt Ihres Marktes nach. Die Gesamtheit der Begriffe, für die Ihre Wettbewerber ranken, ist praktisch ein Protokoll dessen, wonach Ihre gemeinsame Zielgruppe sucht, erprobt und bestätigt durch Jahre echter Klicks. Wenn Sie beobachten, in welche Themen ein Konkurrent expandiert und welche er stillschweigend aufgibt, erfahren Sie, wohin sich die Kategorie selbst bewegt.
Das ist etwas anderes, als die Strategie eines Konkurrenten zu kopieren. Ziel ist es zu verstehen, was eine reale Zielgruppe bereits honoriert, und darauf eine spezifischere, besser untermauerte Version aufzubauen. Ein Leitfaden zur Keyword-Recherche ist der richtige Einstieg, wenn Sie die Kernbegriffe Ihres Marktes noch nicht erfasst haben. Die Arbeit an umkämpften Keywords ergibt erst dann Sinn, wenn Sie wissen, welche Begriffe für Ihr Unternehmen wirklich zählen.
Umkämpfte Keywords komplett zu ignorieren, hat ebenfalls seinen Preis. Eine Website, die nur Long-Tail-Begriffe anvisiert, begrenzt ihre eigene Obergrenze. Sie kann Dutzende kleiner Suchanfragen gewinnen, aber nie die wenigen Head Terms, die Käufer anziehen, die am oberen Ende des Trichters noch Optionen vergleichen. Bei umkämpften Keywords konzentriert sich meist die kommerzielle Absicht, selbst wenn die genaue Formulierung informativ klingt.
So identifizieren Sie umkämpfte Keywords für Ihr Unternehmen
Um Ihre umkämpften Keywords zu finden, müssen Sie zuerst die richtigen Wettbewerber finden, nicht die offensichtlichen. Gehen Sie diese vier Schritte der Reihe nach durch.
Schritt 1: SEO-Wettbewerber von Geschäftswettbewerbern trennen
Ihre Geschäftswettbewerber verkaufen, was Sie verkaufen. Ihre SEO-Wettbewerber ranken für die Begriffe, die Sie wollen. Diese beiden Gruppen überschneiden sich seltener, als die meisten annehmen.
Die Geschäftswettbewerber einer lokalen Bäckerei sind die anderen Bäckereien der Stadt. Ihre SEO-Wettbewerber für „beste Geburtstagskuchen-Rezepte“ sind vielleicht Foodblogs und Rezeptportale, die mit dem Verkauf von Kuchen nichts zu tun haben, aber für genau diesen Begriff jede Bäckerei überholen. Wer der falschen Gruppe hinterherjagt, verschwendet Monate.
Um Ihre echten SEO-Wettbewerber zu finden, suchen Sie Ihre wichtigsten Begriffe und notieren Sie, welche Domains immer wieder in den Top 10 auftauchen, nicht, welche Domains Sie ohnehin schon als Konkurrenz betrachten. Unser Leitfaden dazu, wie Sie Wettbewerber ethisch recherchieren, zeigt legitime Wege, zu untersuchen, was bei ihnen bereits funktioniert.
Schritt 2: Eine Keyword-Gap-Analyse durchführen
Sobald Sie wissen, mit wem Sie in der Suche tatsächlich konkurrieren, vergleichen Sie Ihr Keyword-Set mit dem der Wettbewerber. Eine Gap-Analyse liefert zwei nützliche Listen: Keywords, für die Wettbewerber ranken und Sie nicht, und Keywords, für die Sie beide ranken, aber der Wettbewerber Sie regelmäßig schlägt.
Die erste Liste zeigt Inhalte, die Sie noch nicht erstellt haben. Die zweite Liste ist oft der schnellere Erfolg. Sie haben bereits Relevanz und ein gewisses Ranking-Signal, es fehlt nur noch, den Abstand zu schließen. Eine vollständige Anleitung zur Keyword-Gap-Analyse zeigt, wie Sie diesen Vergleich gegen mehrere Wettbewerber gleichzeitig durchführen, statt einen nach dem anderen.
Schritt 3: Schwierigkeit gegen realistische Chancen abwägen
Nicht jedes umkämpfte Keyword verdient denselben Aufwand. Bewerten Sie jedes nach Schwierigkeit und wägen Sie diesen Wert dann gegen die aktuelle Autorität Ihrer Website ab und dagegen, wie dringend Sie den Begriff brauchen.
Achten Sie besonders auf Keywords, für die Sie bereits auf den Positionen 11 bis 30 ranken. Einen Begriff von Seite zwei auf Seite eins zu bringen, ist meist deutlich leichter, als eine ganz neue Seite für ein Keyword zu starten, das Sie noch nie bearbeitet haben. Ein kostenloser Keyword-Checker ist ein schneller Weg, Volumen, Schwierigkeit und Suchintention für eine Auswahlliste abzurufen, bevor Sie die Zeit eines Autors in eines davon investieren.
Schritt 4: Prüfen, ob Wettbewerber auch in der KI-Suche auftauchen
Klassische Rankings sind inzwischen nur noch die halbe Wahrheit. Ein Wettbewerber kann in den organischen Ergebnissen schlecht ranken und trotzdem regelmäßig in Antworten von ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Overviews erscheinen. Das ist eine zweite Wettbewerbsebene, die gängige Rank-Tracker nicht zeigen.
Testen Sie das manuell, indem Sie Ihre wichtigsten Prompts direkt in einigen KI-Tools ausführen und notieren, welche Domains zitiert werden. Wenn ein Wettbewerber bei einem Begriff, der Ihnen wichtig ist, immer wieder in den Antworten auftaucht, gehört dieser Begriff auf Ihre Liste umkämpfter Keywords, selbst wenn sein klassischer Schwierigkeitswert beherrschbar aussieht. Begriffe nach echter Suchintention auszuwählen, nicht nur nach Volumen, unterscheidet eine Seite, die zitiert wird, von einer, die ignoriert wird. Unser Beitrag dazu, wie Sie Keywords anvisieren, die tatsächlich Umsatz bringen, zeigt, wie Sie diese Entscheidung treffen.
Umkämpfte Keywords vs. Keywords mit wenig Wettbewerb: So entscheiden Sie
Nicht jedes Keyword auf Ihrer Liste muss ein Head Term sein. Eine realistische Strategie kombiniert meist einige umkämpfte Keywords als langfristige Ziele mit einer größeren Zahl leichterer Begriffe, die früher Traffic bringen.
| Keyword-Typ | Typisches Suchvolumen | Wettbewerbsniveau | Zeit bis zum Ranking | Am besten geeignet für |
|---|---|---|---|---|
| Head Terms (z. B. „Laufschuhe“) | Sehr hoch | Sehr hoch | Oft ein Jahr oder mehr | Etablierte Websites mit starker Domain-Autorität |
| Umkämpfte Mid-Tail-Begriffe (z. B. „beste Laufschuhe bei Plattfüßen“) | Mittel bis hoch | Hoch | Mehrere Monate bis ein Jahr | Websites, die Autorität in einer bestimmten Nische aufbauen |
| Long-Tail-Begriffe (z. B. „beste Laufschuhe bei Plattfüßen und Marathontraining“) | Niedrig bis mittel | Niedrig bis mittel | Wochen bis einige Monate | Neuere Websites und einzelne Produkt- oder Dienstleistungsseiten |
| Vergleichs- und Alternativbegriffe (z. B. „Mailchimp Alternative“) | Niedrig bis mittel | Je nach Kategorie sehr unterschiedlich | Wochen bis Monate | Websites mit einem klaren Alleinstellungsmerkmal, mit dem sie sich abgrenzen können |
Der Fehler liegt nicht darin, umkämpfte Keywords anzuvisieren. Er liegt darin, nur umkämpfte Keywords anzuvisieren, auf einer Website ohne unterstützende Inhalte und ohne Backlink-Historie, die den Anspruch untermauert. Long-Tail-Begriffe liefern den Traffic und die interne Verlinkung, die den Head Term irgendwann möglich machen.
Tools, die den Keyword-Wettbewerb messen
Sie müssen den Keyword-Wettbewerb nicht von Hand berechnen. Die meisten SEO-Plattformen erledigen das automatisch und ziehen Backlink- und Autoritätsdaten für die Seiten heran, die bereits ranken. Einige Tool-Kategorien sollten in Ihrem Prozess nicht fehlen.
| Tool-Typ | Was es zeigt | Am besten geeignet für | Beispiel |
|---|---|---|---|
| Wettbewerbsanalyse-Tools | Welche Domains sich in der Suche mit Ihrer überschneiden und woher deren Traffic kommt | Herausfinden, mit wem Sie tatsächlich konkurrieren | Ein kostenloses Tool zur Wettbewerbsanalyse |
| Keyword-Clustering-Tools | Verwandte Begriffe, nach Themen gruppiert statt als flache Liste | Hunderte Keywords in eine Handvoll seitenwürdiger Themen verwandeln | Ein Keyword-Clustering-Tool |
| Umfassende Keyword-Recherche-Plattformen | Volumen, Schwierigkeit, Suchintention und Gap-Daten zusammen, mit einer zugewiesenen Seite für jeden Begriff | Die Keyword-Strategie über Dutzende Seiten gleichzeitig steuern | Keyword-Recherche, die jedem Begriff eine Seite zuweist |
| Standortbezogene Keyword-Tools | Wettbewerbswerte nach Markt aufgeschlüsselt statt einer nationalen Zahl | Unternehmen, deren umkämpfte Keywords je nach Stadt oder Region variieren | Plattformen, die Ergebnisse über viele lokale Märkte hinweg indexieren |
Welche Kombination Sie auch nutzen, das Ziel bleibt dasselbe: ein Wettbewerbswert, dem Sie genug vertrauen, um danach zu priorisieren, und eine Möglichkeit, dieselben Daten zu sehen, die Ihre Wettbewerber wahrscheinlich ohnehin schon betrachten.
Ein praxisnaher Ansatz, um für umkämpfte Begriffe zu ranken
Für ein wirklich umkämpftes Keyword zu ranken, gelingt selten mit einer einzelnen Seite, die einmal veröffentlicht und dann sich selbst überlassen wird. So gehen Sie in einer Reihenfolge vor, die tatsächlich funktioniert.
Beginnen Sie mit einer Gap-Analyse, nicht mit einer Vermutung
Zu raten, welche umkämpften Keywords wichtig sind, verschwendet Ihre teuerste Ressource: die Zeit von Autoren und Redakteuren. Beginnen Sie jede Offensive mit einem echten Schritt-für-Schritt-Prozess zur Keyword-Recherche, der Ihre aktuellen Rankings mit denen echter Wettbewerber vergleicht, statt mit einem Brainstorming zu Begriffen, die wichtig klingen.
Priorisieren Sie nach realistischer Chance, nicht nur nach Volumen
Ein Keyword mit 40.000 Suchanfragen im Monat, für das Sie noch drei Jahre Backlinks bräuchten, um es auch nur zu berühren, ist keine Priorität. Ein Begriff mit 2.000 Suchanfragen im Monat, für den Sie bereits auf Platz 14 ranken, dagegen schon. Ordnen Sie die Auswahlliste danach, wie nah Sie bereits dran sind, nicht danach, welche Zahl in einer Tabelle am größten aussieht.
Bauen Sie Themenautorität rund um den Begriff auf, nicht nur eine Seite dafür
Ein einzelner gut optimierter Artikel schlägt selten ein ganzes Cluster unterstützender Inhalte. Ein viel zitierter SEO-Ansatz empfiehlt, rund um ein einziges umkämpftes Thema bis zu 1.000 Keyword-Varianten auszubauen, eine aggressive Zahl, aber die zugrunde liegende Logik gilt auch in kleinerem Maßstab. Ein Netz verwandter Seiten, das mit Ihrem Hauptziel verlinkt ist und von ihm verlinkt wird, signalisiert eine Tiefe, die eine einzelne Seite allein nicht vortäuschen kann.
Verfolgen Sie Veränderungen wöchentlich, nicht vierteljährlich
Umkämpfte Keywords bewegen sich in kleinen Schritten: drei Positionen nach oben, zwei nach unten. Diese Bewegungen bedeuten nur etwas, wenn Sie oft genug nachsehen, um das Muster zu erkennen. Eine vierteljährliche Kontrolle zeigt, wo Sie gelandet sind. Eine wöchentliche zeigt, was tatsächlich etwas bewegt hat.
Häufige Fehler bei der Arbeit mit umkämpften Keywords
Einige Gewohnheiten bringen Kampagnen für umkämpfte Keywords zum Scheitern, bevor sie richtig begonnen haben:
- Keyword-Stuffing. Die exakte Wortfolge in jedem Satz zu wiederholen, hilft dem Ranking nicht und kann eine manuelle Maßnahme (manual action) auslösen. Googles eigener SEO Starter Guide stellt klar, dass Inhalte zuerst für Menschen geschrieben werden sollten, mit Keywords an Stellen, an denen sie sich natürlich lesen.
- Dem Volumen nachjagen und die Suchintention ignorieren. Ein Begriff mit hohem Volumen, der nicht zu dem passt, was Ihre Seite tatsächlich bietet, konvertiert nicht, selbst wenn Sie dafür ranken.
- Einmal veröffentlichen und weiterziehen. Umkämpfte Keywords müssen immer wieder überarbeitet werden: aktualisierte Statistiken, frische Beispiele und neue interne Links, während die Inhalte Ihrer Website rund um das Thema wachsen.
- Die KI-Suchebene auslassen. Eine Seite, die nur für klassische Rankings geschrieben wurde, verpasst den wachsenden Anteil an Suchanfragen, die in einer AI Overview oder einem Chat-Tool beantwortet werden, noch bevor jemand durchklickt.
- Jedes umkämpfte Keyword als gleich dringend behandeln. Wer seinen Aufwand auf zehn Head Terms gleichzeitig verteilt, erreicht meist bei keinem die Tiefe, die zum Ranken nötig ist.
Häufig gestellte Fragen
Was macht ein Keyword „umkämpft“?
Ein Keyword ist umkämpft, wenn die Seiten, die bereits dafür ranken, eine starke Domain-Autorität, eine große Zahl an Referring Domains und Inhalte haben, die das Thema gründlich abdecken. Das Suchvolumen allein macht einen Begriff nicht umkämpft. Auch ein Begriff mit geringem Volumen kann schwer zu ranken sein, wenn bereits eine Handvoll autoritärer Websites ihn dominiert.
Woher weiß ich, ob ein Keyword für meine Website zu umkämpft ist?
Vergleichen Sie den Schwierigkeitswert des Keywords mit der aktuellen Autorität und dem Backlink-Profil Ihrer eigenen Website, nicht mit einer beliebigen Grenze. Ein Begriff mit einem Wert von 70 von 100 kann für eine etablierte Website mit jahrelangen Inhalten realistisch sein und für eine brandneue Domain ohne Backlink-Historie außer Reichweite.
Sollte ein kleines Unternehmen umkämpfte Keywords ganz meiden?
Nicht ganz, aber sie sollten nicht die erste Priorität sein. Wenn eine kleine Website zuerst über Long-Tail- und Mid-Tail-Begriffe Traffic und Autorität aufbaut, bekommt sie die interne Verlinkung und thematische Tiefe, die sie braucht, bevor ein umkämpfter Head Term realistisch erreichbar wird.
Wie lange dauert es, für ein umkämpftes Keyword zu ranken?
Das hängt von der Branche ab und davon, wie viel Autorität Ihre Website bereits hat, aber die meisten umkämpften Begriffe brauchen mehrere Monate bis ein Jahr kontinuierlicher Arbeit an Inhalten und Linkaufbau, nicht Wochen. Websites mit wenig vorhandener Autorität sollten mit dem längeren Ende dieser Spanne rechnen.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Wettbewerb und Keyword-Schwierigkeit?
Die beiden Begriffe werden im Allgemeinen synonym verwendet. Verschiedene SEO-Tools nutzen unterschiedliche Bezeichnungen, aber beide beschreiben denselben zugrunde liegenden Wert: eine Schätzung, wie schwer es sein wird, für einen Begriff zu ranken, basierend auf der Stärke der Seiten, die derzeit die erste Ergebnisseite belegen.
Sehen Sie, wo Ihre eigenen umkämpften Keywords tatsächlich stehen
Zu raten, welche umkämpften Keywords realistisch sind, kostet Zeit und Budget. Sprechen Sie mit dem Team von SearchBlueprint und sehen Sie sich einen SEO-Beispielbericht an, um genau zu erkennen, wie Gap-Analyse, Schwierigkeitsbewertung und Priorisierung für eine echte Website zusammenkommen, bevor Sie sich auf Ihre nächste Content-Offensive festlegen.
Ressourcen / Referenzen
Quellen
Über den Autor
SearchBlueprint hat diesen Artikel mit der Content-Pipeline recherchiert, geschrieben und bewertet, die unsere Kunden auf ihren eigenen Websites einsetzen. Die Bewertung in der Autorenzeile ist die, die unsere Content-Engine dieser Seite vor der Veröffentlichung gegeben hat. Nichts davon wird von Hand geprüft, und genau das ist der Punkt: Es ist das Ergebnis des Produkts, veröffentlicht dort, wo jeder es nachprüfen kann.