Keyword-Gap-Analyse für Wettbewerber: Chancen finden, die Ihre Konkurrenz übersieht
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 12 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Die Keyword-Gap-Analyse vergleicht die Rankings Ihrer Website mit denen Ihrer Wettbewerber, um Suchbegriffe zu finden, für die diese ranken und Sie nicht. Das Ergebnis ist eine priorisierte Liste ungenutzter Keywords, die Sie mit neuen oder optimierten Inhalten angehen können, um Traffic zu gewinnen, den Sie derzeit an die Konkurrenz abgeben. Dieser Leitfaden führt Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess, damit Sie Ihre eigene Analyse durchführen können, statt eine fertige zu kaufen.
Was ist eine Keyword-Gap-Analyse?
Eine Keyword-Gap-Analyse (manchmal auch SEO-Gap-Analyse oder wettbewerbsorientierte Content-Gap-Analyse genannt) stellt den Keyword-Bestand Ihrer Website dem Ihrer Wettbewerber gegenüber. Sie ordnet jedes gemeinsame und nicht gemeinsame Keyword einer Kategorie zu, sodass Sie genau sehen, wo Sie zurückliegen, wo Sie vorn liegen und wo Sie gar nicht vertreten sind.
Fachbeiträge zu dieser Methode teilen die Ergebnisse üblicherweise in fünf Gruppen ein:
| Kategorie | Definition | Was sie Ihnen verrät | Maßnahme |
|---|---|---|---|
| Gemeinsam | Alle verglichenen Domains ranken in den Top 100 | Sie sind bei diesem Thema im Spiel | Position mit besseren Inhalten verbessern |
| Fehlend | Wettbewerber ranken, Sie überhaupt nicht | Ihre größten inhaltlichen Lücken | Neue Seite erstellen oder eine bestehende erweitern |
| Schwach | Sie ranken, aber Wettbewerber ranken höher | Optimierungschancen | Inhalte aktualisieren, interne Verlinkung verbessern |
| Stark | Sie liegen vor allen Wettbewerbern | Ihre verteidigungsfähigen Stärken | Diese Themen schützen und ausbauen |
| Einzigartig | Nur Sie ranken | Alleinstellungsmerkmale, die Ihre Konkurrenz ignoriert | Verstärkt ausbauen – oft sind das ungenutzte Keywords |
In den Spalten „Fehlend“ und „Schwach“ liegt der Großteil der Chancen. Der Leitfaden von Oneupweb zur Content-Gap-Analyse zeigt, wie ungleich Keyword-Bestände sein können: Dort heißt es, Nike.com habe rund 800.000 Keywords mehr als Adidas.com. Sie müssen keine Lücke dieser Größe schließen, sondern nur die Lücken, die zu Ihren tatsächlichen Leistungen passen.
So führen Sie eine Keyword-Gap-Analyse Schritt für Schritt durch
1. Die richtigen Wettbewerber auswählen
Wählen Sie 3–5 Domains, die in der Suche mit Ihnen konkurrieren, nicht nur auf dem Markt. Die Suchkonkurrenten eines lokalen Händlers können Vergleichsportale oder Verlage sein, nicht das Geschäft am anderen Ende der Stadt. Mehr Wettbewerber liefern zwar mehr Keywords, aber Relevanz schlägt Menge – beschränken Sie den Vergleich auf Websites, die sich wirklich mit Ihren Rankings überschneiden.
2. Das Schlachtfeld festlegen
Sie können ganze Domains vergleichen, doch ein engerer Zuschnitt macht das Ergebnis oft besser umsetzbar. Vergleichen Sie nur Ihre Leistungsseiten mit denen der Konkurrenz oder nur die Blogverzeichnisse. Die Analyse lässt sich später jederzeit für einen anderen Bereich wiederholen.
3. Daten abrufen und bereinigen
Führen Sie den Vergleich in einem Gap-Tool oder einem Keyword-Recherche-Tool durch und entfernen Sie dann das Rauschen: Markenbegriffe der Wettbewerber, Produkte, die Sie nicht verkaufen, und Orte, die Sie nicht bedienen. Ein Ford-Händler wird Chevy bei Chevy-Modellnamen nicht überholen, und der Versuch verschwendet nur Aufwand. Prüfen Sie nach der Bereinigung, was übrig bleibt: Mit einem kostenlosen Keyword-Checker sehen Sie Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Suchintention jedes Begriffs und erkennen so, welche Lücken sich realistisch schließen lassen.
4. Keywords zu Themen bündeln
Gruppieren Sie verwandte Begriffe so, dass jedes Cluster einer Seite entspricht. Das ist wichtig, denn die Richtlinien von Google Search Central betonen, hilfreiche, nutzerorientierte Inhalte zu einem Thema zu erstellen – eine starke Seite pro Thema schlägt zehn dünne Seiten pro Keyword (Google Search Central). Cluster zeigen außerdem Long-Tail-Varianten, die Sie gleich mit aufnehmen können; wenn Sie jedes Cluster mit einem Tool für Keyword-Vorschläge erweitern, finden Sie oft auch Fragen-Formulierungen, die Ihre Wettbewerber übersehen haben.
5. Priorisieren und umsetzen
Eine sinnvolle Reihenfolge, abgeleitet aus dem Vorgehen erfahrener SEO-Teams:
- Zuerst Startseite und umsatzstarke Seiten. Optimieren Sie dort, wo Sie Umsatz machen.
- Danach die besten Blogbeiträge. Oneupweb empfiehlt, Ihre besten Beiträge anhand der organischen Sitzungen der letzten 12 Monate zu prüfen (um saisonale Schwankungen zu berücksichtigen) und die fehlenden und schwachen Keywords dann in diese Seiten einzubauen.
- Neue Inhalte zuletzt – es sei denn, ein Wettbewerber hat eine Seite zu etwas, das auch Sie anbieten, Sie aber nicht. Eine fehlende Verleihseite bei einem Fahrradgeschäft, das Fahrräder vermietet, rückt an die Spitze der Liste.
Lückenkeywords müssen nicht groß sein, um etwas zu bewirken. In Oneupwebs Beispiel zweier Fahrradgeschäfte in Michigan fanden sich Begriffe wie „bicycle shops in michigan“ (70 Suchanfragen pro Monat) und „traverse city cycling“ (30), die sich in wenigen Minuten auf einer Startseite ergänzen ließen.
6. Beobachten und wiederholen
Verfolgen Sie die Keyword-Anzahl, die Impressionen in der Google Search Console und die organischen Sitzungen in GA4. Rechnen Sie damit, dass es ein bis zwei Monate dauert, bis sich etwas bewegt. Aktualität spielt hier eine Rolle – Similarweb etwa wirbt mit Gap-Daten der letzten 28 Tage, sodass Sie neue Keywords und Trends sehen, sobald sie entstehen. Wenn Sie Ihre Analyse vierteljährlich wiederholen, bleibt Ihre Liste aktuell.
Können Sie das selbst erledigen?
Ja – für die meisten kleinen und mittelgroßen Websites ist eine Keyword-Gap-Analyse in Eigenregie mit kostenlosen oder günstigen Tools und einigen Stunden Bereinigungsarbeit durchaus machbar. Ein Gap-Vergleich in Verbindung mit einem Keyword-Recherche-Tool deckt in diesem Umfang das meiste ab, was auch eine kostenpflichtige Plattform liefern würde. Eine Agentur oder Plattform lohnt sich dort, wo es um Größenordnungen geht: Dutzende Wettbewerber, mehrere Märkte oder Tausende Keywords, die gebündelt und priorisiert werden müssen. Wenn Sie sehen möchten, wie ein strukturiertes Wettbewerbsergebnis aussieht, bevor Sie Zeit investieren, werfen Sie einen Blick auf einen Beispiel-SEO-Report und vergleichen Sie damit Ihre eigene Tabelle.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Keyword-Gap-Analyse einfach erklärt?
Dabei vergleichen Sie die Keywords, für die Ihre Website rankt, mit der Liste eines Wettbewerbers und nehmen sich dann die relevanten Begriffe vor, für die er rankt und Sie nicht. Diese „fehlenden“ Keywords stehen für Traffic, den Ihre Zielgruppe bereits sucht – und derzeit anderswo findet.
Worin unterscheidet sich eine Keyword-Lücke von einer Content-Lücke?
Eine Keyword-Lücke benennt bestimmte Suchbegriffe, für die Sie nicht ranken. Eine Content-Lücke benennt ganze Themen oder Seiten, die Ihrer Website fehlen, und berücksichtigt oft die gesamte Customer Journey. Keyword-Lücken fließen meist in Entscheidungen über Content-Lücken ein.
Wie viele Wettbewerber sollte ich analysieren?
Drei bis fünf sind ideal. Die meisten Gap-Tools begrenzen den Vergleich auf vier oder fünf Domains, und darüber hinaus werden die Daten unübersichtlich. Bevorzugen Sie Wettbewerber mit starker Überschneidung bei Ihren bestehenden Rankings.
Wie oft sollte ich eine SEO-Gap-Analyse durchführen?
Vierteljährlich reicht für die meisten Websites. Führen Sie sie häufiger durch, wenn Sie in einer schnelllebigen Nische tätig sind oder nachdem ein wichtiger Wettbewerber einen neuen Content-Hub veröffentlicht hat.
Welche Lückenkeywords sollte ich zuerst angehen?
Fehlende Keywords mit klarer kommerzieller oder informationeller Suchintention, realistischem Schwierigkeitsgrad und direktem Bezug zu dem, was Sie verkaufen. Markenbegriffe von Wettbewerbern und irrelevante Keywords mit hohem Suchvolumen lassen Sie komplett außen vor.
Starten Sie diese Woche Ihre erste Gap-Analyse
Wählen Sie Ihre drei engsten Suchwettbewerber aus, rufen Sie deren Rankings ab und erstellen Sie eine bereinigte Liste fehlender und schwacher Keywords, die Seiten Ihrer Website zugeordnet sind. Schon ein Nachmittag Keyword-Gap-Analyse fördert in der Regel eine Handvoll ungenutzter Keywords zutage, die Sie sofort umsetzen können – beginnen Sie mit der Seite, die Ihnen am meisten Umsatz bringt.
Quellen
Über den Autor
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