Backlinks für SEO: Was sie sind und wie Sie die richtigen gewinnen
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 10 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Backlinks für SEO sind Links von anderen Websites, die auf eine Seite von Ihnen verweisen, und sie dienen als Vertrauenssignal. Verlinkt eine seriöse Website auf Ihre Inhalte, werten Suchmaschinen diesen Link als Vertrauensbeweis. Genügend solcher Stimmen können Ihre Rankings verbessern und die Chance erhöhen, dass Sie in KI-generierten Antworten zitiert werden.
Die meisten Websites machen dabei einen von zwei Fehlern: Sie jagen der falschen Art von Link hinterher, oder sie setzen auf Menge statt auf Relevanz. Beides kostet Zeit und kann im schlimmsten Fall eine Strafe nach sich ziehen. Dieser Ratgeber erklärt, was einen guten Backlink ausmacht, wie die Mechanik dahinter funktioniert und welche Arten es gibt. Anschließend zeigt er, wie Sie auf sichere Weise mehr davon aufbauen.
Was als Backlink zählt
Ein Backlink ist jeder Hyperlink auf einer anderen Domain, der auf eine Seite Ihrer Website zeigt. Aus Sicht der verlinkenden Website ist es ein ausgehender Link, aus Ihrer Sicht ein eingehender. Wenn SEO-Fachleute von „Backlinks" sprechen, meinen sie eingehende Links.
Suchmaschinen verlassen sich seit den Anfängen des Webs auf Links, denn ein Link ist eines der wenigen Signale, die von außerhalb Ihres eigenen Einflussbereichs kommen. Sie können den ganzen Tag begeisterte Texte über Ihr eigenes Produkt schreiben, aber zehn voneinander unabhängige Websites dazu zu bringen, darauf zu verlinken, gelingt kaum, wenn der Inhalt diese Aufmerksamkeit nicht verdient.
Follow- vs. Nofollow-Links
Nicht jeder Backlink ist im HTML-Code gleich aufgebaut. Websitebetreiber können Attribute hinzufügen, die Suchmaschinen mitteilen, wie sie einen Link behandeln sollen.
| Attribut | Was es signalisiert | Typische Quelle | SEO-Wert |
|---|---|---|---|
| Kein Attribut („dofollow") | Volle Empfehlung, keine Einschränkung | Redaktionelle Erwähnungen, Gastbeiträge | Am höchsten; kann Ranking-Signale weitergeben |
rel="nofollow" |
Der Betreiber möchte sich nicht für den Link verbürgen | Kommentare, Foren, einige Verzeichnisse | Historisch gering; laut Google kann er weiterhin als Hinweis dienen |
rel="sponsored" |
Für den Link wurde bezahlt | Gesponserte Inhalte, bezahlte Platzierungen | Offenlegungssignal, kein Ranking-Booster |
rel="ugc" |
Der Link steht in nutzergenerierten Inhalten | Blogkommentare, Forenbeiträge | Gering, trägt aber weiterhin zu einem natürlich wirkenden Profil bei |
Ein Backlink-Profil, das ausschließlich aus Dofollow-Links von unbekannten Websites besteht, kann auf Google weniger natürlich wirken als ein gemischtes Profil mit einigen Nofollow-Links. Echte Websites bekommen von allem etwas.
Wie Backlinks Ihre SEO-Rankings beeinflussen
Googles ursprüngliches Ranking-System, PageRank, behandelte Links wie Stimmen. Eine Seite mit vielen Stimmen von anderen angesehenen Seiten galt als nützlicher. Diese Annahme bildet noch heute die Grundlage dafür, wie Backlinks funktionieren, auch wenn der Algorithmus inzwischen weit komplexer geworden ist.
Verlinkt eine maßgebliche Seite auf Ihre, geht ein Teil ihres angesammelten Vertrauens, oft Link Equity genannt, über diesen Link auf Sie über. Eine Seite mit einem starken Backlink-Profil kann wiederum mehr von dieser Link Equity an die Seiten weitergeben, die sie intern verlinkt. Das ist ein Grund, warum ein einziger starker Backlink auf Ihre Startseite die Rankings der gesamten Website verbessern kann.
Ankertext und warum er wichtig ist
Der Ankertext ist die anklickbare Wortgruppe, an der ein Link hängt, und er hilft Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Ein Link mit dem Text „günstige Laufschuhe für Anfänger" sagt etwas ganz anderes aus als einer, der nur „hier klicken" lautet.
Die Falle ist Überoptimierung. Wer viele Backlinks mit demselben keywordreichen Ankertext aufbaut, zeigt ein klassisches Manipulationsmuster, und Googles Spam-Systeme sind darauf ausgelegt, genau das zu erkennen. Natürliche Linkprofile verwenden abwechslungsreiche Ankertexte: den Markennamen, eine URL, eine allgemeine Formulierung und das eigentliche Thema, alles gemischt.
Domain-Vertrauen vs. echte Relevanz
Ein Link von einer bekannten Branchenpublikation hat meist mehr Gewicht als einer von einem unbekannten Blog, aber Relevanz zählt dennoch mehr als reines Prestige. Ein Backlink von einer Nischenseite, die genau Ihr Thema behandelt, kann einen größeren, weniger relevanten Link übertreffen, denn Suchmaschinen und Leser erkennen eine klarere Verbindung zwischen den beiden Seiten.
Warum ein Link in echtem, themenbezogenem Inhalt mehr bringt als einer, der in einer Seitenleiste oder im Footer versteckt ist, erklärt diese Aufschlüsselung zu kontextbezogenen Backlinks und SEO-Rankings Schritt für Schritt.
Arten von Backlinks, denen Sie begegnen werden
Backlinks kommen über unterschiedliche Kanäle zustande, und jeder davon steht für ein anderes Maß an Vertrauen.
Redaktionelle Links
Das sind Links, die eine Website von sich aus setzt, weil Ihr Inhalt ihr geholfen hat, einen Punkt zu belegen. Niemand hat darum gebeten und niemand hat dafür bezahlt. Deshalb sind sie das stärkste Signal, das Sie sich verdienen können.
Links aus Gastbeiträgen
Sie schreiben Inhalte für eine andere Website in Ihrer Nische und erhalten dafür einen Link zurück, meist im Fließtext des Beitrags. Diese Links entstehen in Handarbeit und haben echtes Gewicht, wenn die Gastgeber-Website thematisch nah an Ihrer liegt. Wenn Sie eine vollständige Anleitung suchen, wie aus Outreach tatsächliche Platzierungen werden, deckt dieser Fünf-Schritte-Leitfaden zum Backlink-Aufbau den Prozess von Anfang bis Ende ab.
Links aus Verzeichnissen und Unternehmensprofilen
Hierzu gehören Branchenverbände, Partnerseiten und seriöse Verzeichnisse. Sie signalisieren eher Seriosität als Autorität und sind wichtiger für lokale und branchenspezifische Suchanfragen als für umkämpfte überregionale Begriffe.
Links aus Kommentaren, Foren und sozialen Netzwerken
Links in Blogkommentaren, Forendiskussionen oder auf Social-Media-Plattformen tragen meist das Nofollow-Attribut und haben wenig direkte Ranking-Kraft. Sie bringen aber dennoch echte Besucher und platzieren Ihre Inhalte vor Menschen, die sie von ihren eigenen Websites aus verlinken könnten.
| Backlink-Art | Wie man sie typischerweise gewinnt | Nötiger Aufwand | SEO-Wert |
|---|---|---|---|
| Redaktionell | Ihr Inhalt wird ungefragt zitiert | Gering, sobald der Inhalt stark ist | Am höchsten |
| Gastbeitrag | Outreach und ein selbst verfasster Beitrag | Mittel bis hoch | Hoch, wenn die Gastgeber-Website relevant ist |
| Verzeichnis/Profil | Eintrag in einem Verzeichnis oder bei einem Verband | Gering | Mittel, vor allem für die Seriosität |
| Kommentar/Social | Teilnahme an einer Diskussion | Gering | Geringer direkter Wert, indirekte Reichweite |
Unternehmen, die an andere Unternehmen verkaufen, stellen oft fest, dass die richtigen Backlinks anders aussehen als bei einer typischen Kampagne für Endkunden. Dieser Leitfaden zu den B2B-Backlink-Arten, die Rankings wirklich voranbringen, zeigt, welche Quellen bei dieser Zielgruppe in der Regel Wirkung zeigen.
Eine Backlink-Strategie für SEO aufbauen, die Bestand hat
Jeden möglichen Link zu jagen ist ein Verlustgeschäft. Eine kleinere Zahl relevanter, verdienter Backlinks schlägt einen großen Haufen minderwertiger, und sie zieht deutlich seltener eine Strafe nach sich.
Beginnen Sie mit Inhalten, die einen Link verdienen
Auf Füllmaterial verlinkt niemand. Die Websites, die dauerhaft Backlinks verdienen, veröffentlichen etwas Nützliches: eine eigene Erhebung, eine klare Erklärung eines verwirrenden Themas oder eine Ressource, die sich leichter verweisen als nachbauen lässt. Fragen Sie sich vor jedem Outreach ehrlich, ob Ihre Seite die beste Antwort auf ihre eigene Frage ist.
Defekte Links auf anderen Websites reparieren
Jede Website sammelt mit der Zeit tote Links an, und viele davon verweisen auf Seiten, die verschoben wurden oder verschwunden sind. Beim Broken Link Building suchen Sie solche toten Links auf relevanten Websites und schlagen Ihren eigenen Inhalt als funktionierenden Ersatz vor. Das geht langsamer, als es klingt, bleibt aber eine der zuverlässigeren und aufwandsärmeren Taktiken. Dieser Leitfaden zum Broken Link Building erklärt, warum die Methode noch funktioniert, wenn auffälligere Taktiken längst verblasst sind.
Streuen Sie die Herkunft Ihrer Links
Ein Backlink-Profil, das aus einer Quelle, einer Link-Art oder einem einzigen Ankertext-Muster besteht, wirkt künstlich erzeugt. Google belohnt Vielfalt, und eine Mischung aus redaktionellen Erwähnungen, Gastbeiträgen, Verzeichniseinträgen und Social-Media-Shares liest sich wie der natürliche Fußabdruck einer echten, wachsenden Website. Diese Erklärung zur Backlink-Diversität zeigt, wie eine gesunde Mischung aussieht.
Bauen Sie einen wiederholbaren Workflow auf, statt einmal kräftig anzuschieben
Linkaufbau in Schüben, mit hohem Aufwand vor einem Launch und danach monatelang nichts, schneidet in der Regel schlechter ab als ein stetiges, maßvolles Tempo, das das ganze Jahr über gehalten wird. Websites, die Linkaufbau als fortlaufenden Prozess betreiben, steigen weiter, während jene, die ihn als Kampagne verstehen, nach dem ersten Schub stagnieren. Dieser Fünf-Schritte-Workflow für den Linkaufbau zeigt, wie Sie den Prozess wiederholbar machen, damit Sie ihn nicht jedes Quartal neu erfinden müssen.
Denken Sie über eine einzelne Kampagne hinaus
Backlinks, die Sie heute verdienen, sollten auch in Jahren noch Wirkung zeigen, durch Algorithmus-Updates und Verschiebungen darin, wie Suchmaschinen Signale gewichten. Dieser Leitfaden zum Aufbau von Backlinks für nachhaltiges SEO-Wachstum konzentriert sich auf Linkaufbau, der langfristig trägt, statt auf einen kurzfristigen Ausschlag zu zielen.
Häufige Backlink-Fehler, die SEO-Rankings schaden
Manche Backlink-Gewohnheiten schaden den Rankings, statt zu helfen. Googles eigene Richtlinien gegen Suchspam nennen Schemata, die PageRank oder das Ranking einer Website manipulieren sollen. Wer sich an einem beteiligt, bringt die gesamte Domain in Gefahr, selbst wenn ein Dienstleister es in Ihrem Auftrag getan hat (Google Search Essentials, developers.google.com/search/docs/essentials).
Bezahlte Links sind das häufigste Vergehen. Nach Googles Richtlinien gelten bezahlte Links, die Ranking-Wert weitergeben, als Linkschema, egal ob die Gegenleistung Geld, ein Produkt oder ein Gefallen ist. Linktauschnetzwerke scheitern aus ähnlichem Grund: Vereinbarungen nach dem Muster „Verlinke mich, dann verlinke ich dich" sehen in großem Umfang für einen Algorithmus, der genau dafür gebaut ist, genau so aus, wie sie sind.
Ankertext und Quellenqualität richten leisere Schäden an. Ein Profil, in dem jeder Link dieselbe Keyword-Phrase verwendet, ist einer der deutlichsten Fingerabdrücke von Manipulation. Ein Backlink von einer Domain ohne thematische Verbindung zu Ihrer bringt für die Rankings wenig und kann das Vertrauen schwächen, wenn die Quelle Spam ist.
Der letzte Fehler ist, das bestehende Profil nie zu überprüfen. Frühere Linkaufbau-Maßnahmen oder ein Negative-SEO-Versuch eines Mitbewerbers können unbemerkt schädliche Links in Ihrem Profil hinterlassen.
Ein Backlink-Profil zu prüfen ist eine eigene Fertigkeit, und die Daten lassen sich leicht falsch deuten. Dieser Überblick über Fehler bei der Backlink-Analyse, die Rankings still und leise versenken, behandelt die Fehldeutungen, die Website-Betreiber dazu bringen, Links zu entwerten, die sie hätten behalten sollen, oder Links zu ignorieren, die ihnen aktiv schaden.
Können Sie Backlinks selbst aufbauen?
Ja, und für eine kleine oder neue Website ist es anfangs oft die richtige Entscheidung, das selbst zu tun. Einige relevante Websites anzuschreiben oder defekte Links zu reparieren ist Arbeit, die ein internes Team ohne Spezialwerkzeuge leisten kann, und auch ein gut geschriebener Gastbeitrag ist in Reichweite.
Wo der Linkaufbau in Eigenregie meist an Grenzen stößt, sind Umfang und Urteilsvermögen. Zu wissen, welche Websites sich lohnen, welche Ankertext-Muster natürlich aussehen und wie man ein bestehendes Profil auf schädliche Links prüft, erfordert Mustererkennung, die aus der Erfahrung mit vielen Backlink-Daten über zahlreiche Websites hinweg entsteht. Wenn Ihr Team ohnehin am Limit arbeitet oder Sie bereits einen Ranking-Rückgang erlebt haben, den Sie auf Links zurückführen, lohnt sich ein externes Audit in der Regel, bevor Sie weiteren Aufwand in ein Fundament stecken, das Sie nicht geprüft haben.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Backlink im SEO?
Ein Backlink ist ein Link auf einer anderen Website, der auf eine Seite von Ihnen verweist. Suchmaschinen nutzen Backlinks als ein Signal unter vielen, um zu beurteilen, wie vertrauenswürdig und relevant eine Seite ist, was beeinflussen kann, wo sie rankt.
Helfen Nofollow-Backlinks Ihren SEO-Rankings noch?
Sie haben weniger direktes Ranking-Gewicht als Dofollow-Links, aber laut Google können Nofollow-Links weiterhin als Hinweis dienen, und sie tragen zu einem natürlich wirkenden, vielfältigen Backlink-Profil bei. Außerdem können sie unabhängig vom Attribut echten Referral-Traffic bringen.
Wie viele Backlinks braucht eine Seite, um zu ranken?
Es gibt keine feste Zahl. Hart umkämpfte Suchbegriffe werden tendenziell von Seiten mit größeren, etablierteren Backlink-Profilen dominiert, aber Relevanz und Inhaltsqualität zählen ebenso viel wie die reine Anzahl. Eine Handvoll gut platzierter, relevanter Links kann einen viel größeren Haufen schwacher Links übertreffen.
Kann man für den Kauf von Backlinks bestraft werden?
Ja. Googles Richtlinien gegen Suchspam stufen bezahlte Links, die Ranking-Wert weitergeben, ausdrücklich als Linkschema ein, und wer erwischt wird, muss mit einer manuellen Maßnahme (manual action) rechnen, die die Rankings der gesamten Website drückt, nicht nur die der verlinkten Seite.
Was ist der Unterschied zwischen Backlinks und internen Links?
Ein Backlink stammt von einer externen Website und signalisiert Vertrauen von außen. Ein interner Link verbindet Seiten innerhalb Ihrer eigenen Website und hilft Nutzern wie Suchmaschinen, sich in Ihren Inhalten zurechtzufinden und zu verstehen, wie die Seiten zusammenhängen. Beide sind wichtig, erfüllen in einer SEO-Strategie aber unterschiedliche Aufgaben.
Sehen Sie, wo Ihr eigenes Backlink-Profil steht
Bevor Sie mehr Zeit in die Jagd nach neuen Links investieren, sollten Sie wissen, was Ihr aktuelles Backlink-Profil für Ihre Rankings leistet und wo die tatsächlichen Lücken liegen. Sprechen Sie mit dem Team und beginnen Sie mit einem Beispiel-SEO-Report, um zu sehen, wie ein vollständiges Bild der Backlinks für SEO Ihrer Website und alles andere, was Ihre Rankings beeinflusst, aussieht.
Weiterführende Lektüre: Digital PR für SEO: Was es kostet und wie es wirklich funktioniert.
Quellen
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