Backlink-Tausch: Ist er sicher, und wie gelingt er richtig?
Von Toy Wen Da, Mitgründer · Aktualisiert · 5 Min. Lesezeit
Übersetzt aus dem englischen Original. Auf Englisch lesen
Bei einem Backlink-Tausch vereinbaren zwei Website-Betreiber, gegenseitig auf Seiten des jeweils anderen zu verlinken, meist um SEO-Wert in beide Richtungen weiterzugeben. Wenn Sie das gelegentlich und mit einer wirklich thematisch passenden Website tun, ist das Risiko gering. Geschieht es dagegen in großem Umfang über ein Tauschnetzwerk, ein Verzeichnis oder eine private Gruppe, wirkt es für Google schnell wie ein Linkschema.
Bevor Sie mit irgendjemandem Links tauschen, sollten Sie sich ansehen, was die Backlink-Profile Ihrer Wettbewerber tatsächlich enthalten. Das kostenlose SEO-Wettbewerbsanalyse-Tool von SearchBlueprint liefert Ihnen einen schnellen direkten Vergleich Ihrer Domain mit der eines Konkurrenten, einschließlich der Links, die dessen Rankings offenbar antreiben. Lassen Sie Ihre Website gegen die eines Wettbewerbers laufen, bevor Sie Zeit in die Verhandlung eines Tauschs investieren. Das Ergebnis zeigt, ob wechselseitige Links überhaupt Teil des sichtbaren Profils sind.
So funktioniert ein Backlink-Tausch tatsächlich
Die einfachste Variante ist schnell erklärt: Website A verlinkt auf Website B, und Website B verlinkt zurück. Manche Varianten sind aufwendiger. Bei einem Dreieckstausch läuft der Link über eine dritte Website, sodass die Gegenseitigkeit nicht auffällt, wenn jemand nur eine der beiden Domains betrachtet.
Die Richtlinien in Googles Search Essentials werten übermäßige wechselseitige Verlinkung, die nur dazu dient, Linkkraft weiterzugeben, statt Lesern zu helfen, als Linkschema und nicht als legitime Linkbuilding-Taktik. Das heißt nicht, dass jeder Tausch bestraft wird. Genauer hingeschaut wird beim Gesamtmuster und bei der Absicht dahinter, und ein einzelner wechselseitiger Link zieht selten Aufmerksamkeit auf sich.
Ist ein Backlink-Tausch sicher oder riskant?
Die Sicherheit hängt vor allem von Umfang und thematischer Relevanz ab.
| Art des Tauschs | So funktioniert es | Risikostufe | Warum |
|---|---|---|---|
| Gelegentlicher wechselseitiger Link | Zwei verwandte Websites verlinken einmal auf passenden Seiten aufeinander | Niedrig | Wirkt wie normale redaktionelle Verlinkung |
| Strukturiertes Tauschprogramm oder Verzeichnis | Dutzende oder Hunderte Websites verlinken sich über eine gemeinsame Liste gegenseitig | Hoch | Entspricht Googles Definition eines Linkschemas |
| Dreieckstausch | Website A verlinkt auf B, B auf C, C auf A | Hoch | Bleibt ein manipulatives Muster, sobald ein Crawler es kartiert |
| Einseitiger Gastbeitrag oder Ressourcenerwähnung | Sie liefern Inhalte oder werden zitiert; ein Rücklink ist nicht nötig | Niedrig | Es ist ein verdienter Link |
Wie Sie Links aufbauen können, ohne überhaupt auf Tauschgeschäfte zu setzen, und damit weniger riskant, lesen Sie in Die Backlink-Strategie, die Rankings ohne Risiko aufbaut.
Einen Backlink-Tausch prüfen, bevor Sie zustimmen
Sie müssen nicht raten, ob sich ein Tausch lohnt, denn ein paar Prüfungen verraten das Wichtigste.
- Öffnen Sie das kostenlose Wettbewerbsanalyse-Tool von SearchBlueprint und geben Sie Ihre Domain sowie die Domain ein, mit der Sie Links tauschen möchten.
- Vergleichen Sie die beiden Backlink-Profile direkt nebeneinander und achten Sie dabei auf verweisende Domains statt auf die reine Linkanzahl.
- Prüfen Sie, ob die andere Website bereits auf eine lange Liste themenfremder Partner verlinkt. Das ist das deutlichste Zeichen für ein Backlink-Tauschnetzwerk statt einer redaktionellen Beziehung.
- Sehen Sie nach, wie viele ihrer ausgehenden Links bereits wechselseitig sind. Verweisen die meisten ihrer Links auf Websites, die ihrerseits auf sie verlinken, ist das ein Warnsignal.
- Vergewissern Sie sich, dass die thematische Passung echt ist: gleiches Thema und ähnliche Zielgruppe, nicht nur die Bereitschaft zurückzuverlinken.
Wann das kostenlose Tool genügt und wann nicht
Einen möglichen Partner zu prüfen, bevor Sie einem einzelnen Tausch zustimmen, ist genau das, wofür ein kostenloser Wettbewerbsvergleich gedacht ist. Er geht schnell, und die Entscheidung betrifft nur eine einzige URL-Beziehung.
Sobald sich die Frage ändert, reicht ein einzelner Vergleich nicht mehr aus. Wenn Sie Ihr gesamtes bestehendes Backlink-Profil auf ein Linkschema-Muster hin prüfen oder Dutzende Tauschpartner laufend überwachen wollen, brauchen Sie einen umfassenderen Crawl der gesamten Link-Historie Ihrer Website. Das gilt auch für die Erholung nach einer manuellen Maßnahme. In dieser Größenordnung laufen viele Profile unbemerkt aus dem Ruder, und Fehler bei der Backlink-Analyse, die Rankings still und leise versenken beschreibt die Muster, die bei einer schnellen Prüfung durchrutschen.
Häufige Fehler beim Backlink-Tausch
- Jeden wechselseitigen Link als gleich riskant behandeln, obwohl ein einzelner, thematisch passender selten eines ist
- Einem Linktausch-Marktplatz oder einer Gruppe beitreten, die Hunderte themenfremder Websites miteinander verlinkt
- Die Gegenseitigkeit durch einen Dreieckstausch verschleiern und annehmen, dass es niemand merkt
- Den Ankertext im getauschten Link überoptimieren, statt ihn natürlich zu formulieren
- Die thematische Relevanz ignorieren, nur weil die andere Website einen Tausch angefragt hat
Häufig gestellte Fragen
Verstößt ein Backlink-Tausch gegen Googles Regeln?
Nicht automatisch. Ein einzelner Linktausch mit einer passenden Website wird in der Regel nicht beanstandet. Ein strukturiertes Tauschprogramm im großen Stil, das nur dazu dient, Linkwert weiterzugeben, fällt jedoch unter das, was Google ein Linkschema nennt.
Kann ein Backlink-Tausch dazu führen, dass meine Website abgestraft wird?
Ja, wenn Sie Teil eines großen Netzwerks wechselseitiger Links mit kaum thematischer Relevanz sind. Ein einzelner Tausch mit einer wirklich verwandten Website ist ein deutlich kleineres Risiko.
Was ist eine sicherere Alternative zum Backlink-Tausch?
Verdiente Links, etwa aus Gastbeiträgen und Erwähnungen auf Ressourcenseiten, sind weniger riskant als ein direkter Tausch und behalten ihren Wert tendenziell länger. Ebenso wirken Originalinhalte, die andere Websites ganz natürlich zitieren.
Woran erkenne ich, ob eine Website zu einem Linktausch-Netzwerk gehört?
Sehen Sie sich ihre ausgehenden Links an. Verweist ein großer Teil auf Websites, die wiederum auf sie zurückverlinken, und haben diese Websites wenig mit ihrem Thema zu tun, spricht das für ein Netzwerk und nicht für redaktionelle Verlinkung.
Sollte ich alte wechselseitige Links von meiner Website entfernen?
Stammen sie von relevanten, seriösen Websites und sind es nur wenige, können Sie sie in der Regel belassen. Links aus einem Massentauschprogramm sollten Sie besser entwerten (Disavow) oder entfernen.
Prüfen Sie Ihr Linkprofil, bevor Sie den nächsten Link tauschen
Ein Backlink-Tausch ist nicht automatisch ein Problem, aber selten etwas, dem Sie allein auf Anfrage zustimmen sollten. Führen Sie den Vergleich durch, prüfen Sie die Relevanz und betrachten Sie die Menge als den eigentlichen Risikofaktor. Wenn Sie Ihr Backlink-Profil und seinen Stand genauer unter die Lupe nehmen möchten, sprechen Sie mit dem Team.
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