Meta description da Shopify: onde editar e o que escrever
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 5 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
A meta description da Shopify é o texto curto de resumo que você define para uma página, um produto ou uma coleção, e ela aparece abaixo do link azul no Google. Para alterá-la, abra a página no painel de administração da Shopify, role até a seção "Search engine listing" (Listagem no mecanismo de busca) perto do final, clique em Edit (Editar) e digite uma nova descrição com menos de 160 caracteres.
Como editar a meta description em cada tipo de página da Shopify
Os passos abaixo usam os nomes de menu exibidos atualmente no painel da Shopify. Eles são quase idênticos em todos os tipos de página; só muda o menu de partida.
Página inicial
Vá em Online Store > Preferences no painel da Shopify. Você verá uma caixa "Title and meta description" perto do topo. Edite o texto e clique em Save (Salvar) no canto superior direito. A página inicial é a única em que a meta description não fica dentro de uma caixa "Search engine listing".
Páginas de produto
Abra Products (Produtos), clique no produto que quer editar e role até o final da página. Clique em Edit website SEO (Editar SEO do site) abaixo da Search engine listing preview, atualize o campo "Description" (Descrição) e clique em Save.
Páginas de coleção
Vá em Products > Collections (Produtos > Coleções), abra a coleção e role para baixo da mesma forma. Clique em Edit website SEO, atualize a descrição e salve. Muitas lojas deixam este campo em branco, o que significa que quem decide o texto exibido é o Google, e não você.
Posts de blog e outras páginas
Para posts de blog, abra Online Store > Blog posts. Para páginas avulsas, como Sobre ou Contato, vá em Online Store > Pages. Ambos têm a mesma caixa "Search engine listing" no final, com um link Edit website SEO.
Edição em massa de meta descriptions em muitos produtos
Editar uma meta description por vez funciona para poucas páginas, mas deixa de ser prático quando a loja tem 300 produtos e uma dúzia de coleções. O painel da Shopify não tem uma tela nativa de edição em massa para campos de SEO, então lojas desse porte costumam seguir um de dois caminhos. Um é um aplicativo que gera descrições em massa (vários na Shopify App Store usam IA para redigir títulos e descrições de uma só vez para os produtos selecionados). O outro é exportar um CSV, editá-lo e importá-lo de volta, em Products > Export. Em qualquer caso, revise o resultado antes de publicar, porque textos gerados em massa tendem a repetir as mesmas frases em produtos parecidos, a menos que você confira página por página.
Se o gargalo é a escrita, e não a parte mecânica, um gerador gratuito de meta description pode redigir algumas opções por página, já com palavras-chave, para você colar no campo da própria Shopify.
Quando as ferramentas nativas da Shopify bastam e quando não bastam
Editar o campo manualmente funciona para um catálogo pequeno. Conforme a loja cresce, o processo fica mais lento e mais sujeito a erros.
| Situação | Só o painel da Shopify | Quando você precisa de mais |
|---|---|---|
| Corrigir a meta description de um produto | Basta, leva menos de um minuto | Nada além disso |
| Uma nova coleção que será lançada esta semana | Basta | Nada além disso |
| Mais de 200 produtos com descrições em branco ou duplicadas | Lento demais um a um | Aplicativo de edição em massa, exportação de CSV ou uma ferramenta de SEO que sinalize duplicatas em todo o catálogo |
| As descrições continuam sendo cortadas no celular e no computador | Difícil de perceber manualmente em todas as páginas | Uma verificação de contagem de caracteres ou uma varredura (crawl) de todo o site |
| Você não sabe quais páginas estão sem descrição | A Shopify não mostra isso em uma única visão | Uma auditoria completa do site ou um relatório de crawl |
Para uma correção pontual, abra a página e edite. Um problema recorrente, que afeta a loja inteira, é outra história: o fluxo de uma página por vez não escala, e as ferramentas criadas para o SEO do site todo existem para preencher essa lacuna.
Erros comuns na meta description da Shopify
- Deixar o campo em branco. Discussões na comunidade da Shopify documentaram casos em que uma loja mal configurada ou protegida por senha exibe no Google um texto genérico, como um aviso de login, em vez do conteúdo real, um lembrete de que uma página em branco ou inacessível não dá ao Google nada de bom para mostrar.
- Copiar a mesma descrição em produtos parecidos. O Google e a maioria das orientações de SEO tratam descrições quase idênticas como uma oportunidade perdida, não como uma escolha de estilo.
- Escrever além do limite. Textos acima de cerca de 155 a 160 caracteres costumam ser cortados com reticências nos resultados do computador.
- Empilhar palavras-chave em vez de escrever uma frase. Uma descrição que parece uma lista de tags raramente conquista o clique, mesmo que ranqueie bem.
- Esquecer que o campo da página inicial é separado. É fácil corrigir todas as páginas de produto e deixar a página inicial com o texto padrão da Shopify.
Para saber a contagem exata de caracteres e o espaçamento que mantêm uma descrição intacta no computador e no celular, veja este detalhamento sobre tamanho da meta description e limites de caracteres.
A própria orientação do Google sobre snippets de busca observa que ele pode reescrever uma descrição se a existente não corresponder ao que o usuário digitou, mais um motivo para escrever algo específico em vez de genérico (Google Search Central).
Perguntas frequentes
Onde exatamente edito a meta description na Shopify?
Abra o produto, a coleção, o post de blog ou a página que você quer alterar, role até o final e clique em "Edit website SEO" abaixo de Search engine listing preview. Para a página inicial, vá em Online Store > Preferences.
Por que minha nova meta description não aparece no Google?
O Google nem sempre usa exatamente o texto que você escreveu, e pode levar de dias a semanas para fazer um novo rastreamento e atualizar um snippet em cache. Se já passou mais tempo que isso, verifique se a página não está bloqueada pelo robots.txt nem marcada com noindex.
Qual deve ser o tamanho da meta description na Shopify?
Mire em cerca de 150 a 160 caracteres. Um texto mais curto não é problema, mas passar muito disso corre o risco de ser cortado com reticências nos resultados de busca.
Posso editar em massa as meta descriptions de todos os meus produtos de uma vez?
Não diretamente no painel da Shopify, que edita uma página por vez. Lojas com catálogos grandes costumam usar exportação/importação de CSV ou um aplicativo específico para atualizar muitas de uma vez.
O que acontece se eu deixar a meta description em branco?
O Google gera o próprio snippet puxando texto da página, que muitas vezes é menos persuasivo do que algo que você escreveria de propósito.
Corrija a descrição e depois confira o que está no ar
Comece pelas páginas que recebem mais tráfego, sua página inicial e seus principais produtos, e reescreva qualquer meta description da Shopify que esteja em branco, duplicada ou longa demais. Fale com a equipe para ver um exemplo de relatório de SEO e descobrir quais das suas páginas precisam de atenção primeiro.
Recursos / Referências
Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.