SEO para pintores: as correções no site que ganham serviços locais
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 6 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
SEO para pintores significa otimizar o site da sua empresa de pintura, o Google Business Profile e o conteúdo das páginas para que os proprietários que pesquisam "pintores perto de mim" ou "pintor de fachadas em Tampa" encontrem você antes do próximo empreiteiro. Comece verificando se o seu site tem uma página dedicada para cada serviço e para cada cidade em que você realmente atua. A maioria dos sites de pintura não tem, e essa lacuna custa serviços a eles.
Resolvido isso, olhe o que as ferramentas de SEO do próprio site informam. Uma visão de SEO local dentro do painel de SEO do seu site pode mostrar para quais combinações de serviço e cidade você já aparece bem posicionado e quais não têm página nenhuma. A maioria dos empreiteiros de pintura nunca percebe essa lacuna até vê-la organizada em uma grade.
Corrigindo o SEO para pintores dentro do seu site, passo a passo
Corrija o que está dentro do seu próprio site antes de mexer em diretórios, backlinks ou redes sociais. É aqui que a maioria das empresas de pintura perde posições fáceis.
Passo 1: dê a cada serviço a sua própria página
Se "Pintura interna", "Pintura externa" e "Reforma de armários" são apenas itens de uma lista em uma única página de serviços, separe-os. Cada um precisa da sua própria URL, do seu próprio título da página (Page Title) e da sua própria meta descrição (Meta Description), escritos em torno daquele serviço e daquela frase de busca específicos. Uma única página combinada não consegue se posicionar para três buscas diferentes ao mesmo tempo.
Passo 2: crie uma página para cada cidade ou bairro que você atende
Se você trabalha em toda uma região metropolitana, um único parágrafo sobre a "área de atuação" não basta. Crie uma página por cidade ou bairro importante, cada uma com um título da página (Page Title) que cite o local, um pequeno bloco com detalhes realmente locais e um link para a página do serviço correspondente. As próprias diretrizes Search Essentials do Google alertam que páginas vagas, que apenas trocam o nome da cidade e não têm conteúdo local de verdade, podem ser marcadas como conteúdo duplicado de baixo valor.
Passo 3: preencha as title tags, as meta descrições e o texto alternativo
Abra o painel de configurações de SEO do seu site (a maioria dos construtores de sites e plataformas de CMS inclui um em cada página) e confira os campos de título da página (Page Title), meta descrição (Meta Description) e texto alternativo (Alt Text) das imagens nas suas páginas principais. Os sites de pintores costumam ser entregues com esses campos em branco ou preenchidos automaticamente apenas com o nome da empresa, o que desperdiça uma oportunidade em cada página.
Passo 4: adicione dados estruturados para o seu negócio e seus serviços
Adicionar os schemas LocalBusiness e Service, usando o vocabulário definido em Schema.org, ajuda os mecanismos de busca a entender o que você faz e onde, e pode tornar você elegível para listagens mais ricas nos resultados de busca.
O caminho exato no menu para essas configurações muda de acordo com a plataforma. Os guias de SEO por CMS do SearchBlueprint explicam as configurações em ordem para cada plataforma importante, para que você não precise adivinhar onde fica o campo de título da página (Page Title).
Quando as ferramentas do próprio site bastam e quando não bastam
Hoje, a maioria dos construtores de sites e plataformas de CMS já vem com campos básicos de SEO. Eles bastam para algumas tarefas e ficam devendo em outras.
| Situação | As ferramentas integradas normalmente bastam? | Por quê |
|---|---|---|
| Corrigir o título e a meta descrição de uma página | Sim | Editar um único campo dentro do editor de páginas que você já usa resolve |
| Adicionar texto alternativo às fotos dos trabalhos | Sim | É uma tarefa pontual, feita página por página, sem dependência entre páginas do site |
| Encontrar todas as páginas sem title tag, no site inteiro | Muitas vezes não | Exige rastrear o site inteiro, em vez de editar uma página por vez |
| Acompanhar se o ranking muda depois de uma correção | Muitas vezes não | Exige monitoramento contínuo, e não uma única verificação |
| Identificar páginas de cidade duplicadas ou fracas em dezenas de locais | Muitas vezes não | Exige uma auditoria estrutural, porque a revisão manual página por página não escala |
| Perceber que um novo concorrente passou você no mês que vem | Não | Uma correção pontual não vigia mudanças futuras |
Se você é um empreiteiro de pintura autônomo com um site de cinco páginas, o painel de SEO do seu próprio CMS provavelmente vai levar você bem longe. Se você comanda uma operação com várias equipes que cobre uma dúzia de cidades, ou se um desenvolvedor cuida do seu site direto no código, a pergunta muda de "como corrijo esta página?" para "onde estão as lacunas em todo o site e como continuo verificando?". Isso é um trabalho recorrente. Equipes que mantêm sites com controle de versão podem enviar correções de SEO diretamente por commits no GitHub, sem precisar entrar em um CMS separado.
Erros comuns das empresas de pintura com SEO
| Erro | Como aparece | Correção |
|---|---|---|
| Uma página para todos os serviços | Página "Nossos serviços" listando seis serviços em um único parágrafo | Separar em uma página por serviço |
| Nenhuma página por cidade | Área de atuação mencionada apenas no rodapé | Criar uma página por cidade ou bairro atendido |
| Nome, endereço e telefone inconsistentes | Telefone diferente no Facebook e no site | Deixar os dados de NAP idênticos em todas as listagens |
| Páginas de local fracas e copiadas | O mesmo parágrafo, mudando só o nome da cidade | Acrescentar detalhes locais genuínos a cada página |
| Nenhum pedido de avaliação | Google Business Profile com duas ou três avaliações no total | Criar o hábito simples de pedir avaliação após cada serviço concluído |
Por que o SEO local importa mais do que o conteúdo de blog para pintores
A maioria dos proprietários que quer contratar um pintor quer ligar para alguém ainda esta semana, então pesquisa para encontrar um profissional e não se detém na leitura. Os sinais locais (seu Google Business Profile, consistência de NAP, páginas de área de atuação e avaliações) costumam fazer diferença mais rápido do que um post de blog. O conteúdo de blog ainda ajuda a responder dúvidas anteriores à contratação, como "quanto tempo dura a tinta externa em climas úmidos", mas no SEO de uma empresa de pintura ele tem um papel de apoio.
Perguntas frequentes
Quanto custa o SEO para uma empresa de pintura?
Depende bastante de você cuidar disso por conta própria, com as ferramentas integradas ao seu site, ou contratar uma agência ou um especialista. Fazer por conta própria custa tempo, e não dinheiro, enquanto a ajuda contratada costuma variar conforme o número de áreas atendidas e de páginas que precisam de trabalho contínuo.
Os pintores realmente precisam de um Google Business Profile para o SEO local?
Sim. Na maioria das buscas por serviços locais, o Google mostra um pacote de mapa com empresas próximas antes dos resultados orgânicos comuns, e você precisa de um Google Business Profile completo e correto para aparecer ali.
Quanto tempo o SEO leva para funcionar para um empreiteiro de pintura?
Não há um número fixo, pois depende da concorrência na sua região e de quanto do site precisava ser corrigido no início. Correções estruturais, como adicionar páginas de serviço e de cidade que faltavam, tendem a mostrar resultado antes dos esforços baseados apenas em conteúdo.
Posso fazer o SEO da minha empresa de pintura por conta própria?
Para as correções descritas acima (títulos, descrições, páginas de serviço e páginas de cidade), sim, e a maioria está ao seu alcance com ferramentas que já fazem parte do seu site. O monitoramento contínuo de todo o site e o acompanhamento da concorrência são o ponto em que uma ferramenta dedicada ou um especialista começa a se pagar.
Quais palavras-chave uma empresa de pintura deve priorizar primeiro?
Comece com combinações dos seus principais serviços com as cidades ou os bairros específicos que você atende. Termos amplos como "empresa de pintura" são mais difíceis de ranquear e atraem um tráfego menos qualificado.
Veja exatamente em que pé está o seu site
Antes de mexer em mais uma configuração, descubra quais páginas já fazem o trabalho do SEO para pintores e quais custam serviços a você em silêncio. Peça um relatório de SEO de exemplo para ver o que precisa ser corrigido primeiro.
Recursos / Referências
Fontes
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.