SEO para empresas de pisos: conquiste mais serviços locais pelo Google
Por Toy Wen Da, Cofundador · Atualizado em · 5 min de leitura
Traduzido do original em inglês. Ler em inglês
SEO para empresas de pisos significa otimizar seu site e seu Google Business Profile para que os proprietários que pesquisam "instaladores de piso perto de mim" encontrem você antes dos concorrentes. Comece verificando o seu perfil no Google Business Profile e a title tag da sua página inicial, porque a maioria dos sites de empresas de pisos perde clientes em potencial aí, antes mesmo de o visitante ler uma palavra do conteúdo.
O que uma ferramenta de SEO local mostra e o seu site não mostra
A maioria dos criadores de sites diz se uma página está "publicada". Eles não dizem se ela está ranqueando nem se o seu Google Business Profile está completo, e também não avisam quando um concorrente a cinco quilômetros de você aparece na frente para "restauração de piso de madeira". O conjunto de recursos de SEO local do SearchBlueprint foi criado para cobrir essa lacuna. Ele acompanha uma grade de ranqueamento local por bairros e cria as páginas de localização que as empresas de pisos costumam deixar de lado, para que você veja onde está antes de pagar para corrigir o problema errado.
Corrija primeiro estes pontos dentro do seu site
Antes de pagar a qualquer pessoa, trabalhe com o que o seu próprio site já oferece.
- Reivindique e preencha por completo o seu Google Business Profile. Informe sua área de atendimento real e as categorias de piso (madeira, vinílico, porcelanato/cerâmica, carpete), depois o horário de funcionamento e pelo menos cinco fotos recentes de projetos.
- Reescreva o título e a meta description da sua página inicial. A maioria das plataformas de sites tem um painel de configurações da página ou de SEO onde você define esses itens, e os melhores títulos combinam o serviço com a cidade: "Instalação de piso de madeira em Denver" é melhor do que "Bem-vindo à nossa empresa de pisos".
- Crie uma página separada para cada serviço. Instalação, restauração e reparo miram pesquisas diferentes, então cada um merece a sua própria página.
- Coloque seus dados de contato no rodapé de todas as páginas, escritos exatamente como aparecem na sua listagem do Google.
- Comprima as fotos dos seus projetos: imagens grandes e sem compressão deixam o carregamento lento, e páginas lentas tendem a ranquear pior. A própria documentação do Google, Search Essentials, reforça isso ao destacar a experiência na página como parte do que é bem indexado.
- Envie o seu sitemap no Google Search Console para que as novas páginas de serviço sejam rastreadas, em vez de esperar semanas para serem descobertas.
Nada disso exige software externo, apenas cerca de uma tarde e disposição para ir página por página.
Quando as ferramentas do seu próprio site bastam e quando não bastam
| Situação | As ferramentas embutidas costumam bastar | Você provavelmente precisa de mais |
|---|---|---|
| Ajustar o título ou a meta description de uma página | Sim, a maioria dos editores de site tem um campo para isso | Não |
| Acompanhar todo mês o ranqueamento de mais de 15 palavras-chave em várias cidades | Não | Sim, a checagem manual não escala |
| Configuração pontual do Google Business Profile | Sim | Não |
| Descobrir por que uma página que ranqueava bem está caindo | Não | Sim, é preciso ter dados históricos de ranqueamento e de conteúdo |
| Publicar um único post de blog | Sim | Não |
| Manter atualizadas e monitoradas mais de 10 páginas de serviços e de localização | Não | Sim, é aqui que as empresas de pisos ficam para trás |
Uma única página, um ajuste pontual ou uma listagem nova são tarefas para fazer por conta própria. Um problema recorrente, como ranqueamentos que oscilam ou um site com mais do que um punhado de páginas de serviço, exige um acompanhamento contínuo que o painel básico de um site nunca foi feito para oferecer. Outros ofícios de serviços esbarram na mesma parede, e um roteiro semelhante, feito para empresas de limpeza, mostra como os mesmos fundamentos de SEO local funcionam em outro ramo.
Erros comuns de SEO para empresas de pisos
- Uma única página tentando ranquear para tudo. Uma só página de "Serviços" disputando "instalação de porcelanato" e "restauração de piso de madeira" raramente ranqueia bem para qualquer uma das duas.
- Ignorar as avaliações. O volume e a atualidade das avaliações influenciam como o Google ranqueia negócios locais, e perfis com avaliações antigas sinalizam inatividade.
- Não ter páginas de cidades ou bairros. Uma empresa de pisos que atende cinco municípios da região com apenas uma página genérica perde por completo o volume de buscas locais.
- Deixar de lado a marcação schema. Os dados estruturados baseados no vocabulário definido em Schema.org ajudam o Google a entender o tipo do seu negócio, seus serviços e suas avaliações, mas a maioria dos sites de empresas de pisos nunca os adiciona.
- Tratar o SEO como uma tarefa de "lançar e esquecer". Os rankings mudam, e uma página que ia bem há seis meses pode cair sem que ninguém perceba até os contatos secarem.
Os grandes pacotes de SEO feitos para todos os setores tendem a entregar às empresas de pisos o mesmo checklist genérico que dão a um escritório de advocacia ou a um dentista. Os resultados em pisos vêm de um trabalho mais específico: páginas por serviço e provas locais ricas em fotos, além de perfis completos. Outros nichos que disputam com grandes sites agregadores enfrentam um problema parecido, e SEO para empresas de seguros: como superar os sites de comparação é um exemplo paralelo de como vencer concorrentes maiores e genéricos com especificidade.
Perguntas frequentes
Quanto tempo o SEO para empresas de pisos leva para mostrar resultados?
A maioria das empresas de pisos começa a ver movimento nos rankings em poucos meses de trabalho consistente, que vai de perfis completos a novas páginas de serviço e avaliações, embora o prazo exato varie conforme a concorrência do seu mercado local.
Preciso de um blog para ranquear como empresa de pisos?
Não necessariamente, já que o que costuma ser encontrado são as páginas de serviços e de projetos (e não apenas a página inicial). Um blog ajuda se responder a dúvidas reais de quem compra, como escolher entre piso vinílico em réguas e piso de madeira.
O Google Business Profile é mais importante do que o meu site para a busca local?
Os dois importam, mas o seu Google Business Profile costuma ser o que aparece primeiro nos resultados do mapa local, então um perfil incompleto prejudica até um site bem construído.
Posso fazer o SEO da minha empresa de pisos sozinho, sem contratar uma agência?
Sim, no básico, que inclui configurar o perfil, os títulos das páginas e as fotos. O acompanhamento contínuo de rankings em várias áreas de atendimento é onde a maioria dos donos fica sem tempo, e não sem habilidade.
Por que o ranqueamento do site da minha empresa de pisos caiu de repente?
A causa pode ser uma atualização de conteúdo de um concorrente, um problema técnico como uma página quebrada ou uma atualização do algoritmo do Google. Verifique primeiro se há erros de rastreamento no Search Console.
Comece hoje pelo seu Google Business Profile
Abra agora o seu Google Business Profile, confira a área de atendimento e as categorias e conte as fotos. Corrigir as lacunas ali costuma importar mais para o SEO para empresas de pisos do que qualquer outra mudança desta lista, e não custa nada além de tempo. Quando você quiser ver exatamente como o seu site se compara aos concorrentes locais, fale com a equipe e receba um relatório de exemplo feito com as suas próprias páginas.
Recursos / Referências
Sobre o autor
O SearchBlueprint pesquisou, escreveu e avaliou este artigo com o mesmo pipeline de conteúdo que nossos clientes usam nos próprios sites. A nota que aparece na assinatura é a que nosso mecanismo de conteúdo deu a esta página antes de ela ser publicada. Nada aqui passa por revisão manual, e esse é justamente o ponto: é o resultado do produto, publicado onde qualquer pessoa pode conferir.